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1、2021湖南初级经济师考试模拟卷本卷共分为2大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。一、单项选择题（共25题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.某公司年销售收入净额为2500千元，销货成本占销售收入净额的50%，赊销比例为85%，销售净利率为18%。已知该公司期初应收账款为870千元，期末应收账款为800千元；期初资产总额为1850千元；期初存货为250千元，存货周转次数为7次，期末资产总额中存货占10%。 根据上述资料，回答下列问题：该公司本年的总资产报酬率为_。A12.16%B20.83%C17.06%D15.36% 2.某股份有限公司2011年财务
2、报表的有关数据如下：年初资产总额为8000万元，所有者权益为5400万元；年末资产总额为8400万元，所有者权益为5600万元；本年实现的销售收入净额为9600万元，净利润为800万元，相应的销货成本总额为7800万元。 根据上述资料，回答下列问题：该公司本年的权益净利率为_。A8.33%B9.76%C14.55%D18.75% 3.某事业单位2007年收入总额为720万元，其中财政补助收入160万元，上级补助收入50万元，事业收入380万元，经营收入100万元，附属单位上缴收入20万元，其他收入10万元；事业支出600万元，其中人员支出240万元，经营支出90万元；对附属单位补助支出15万元
3、。该单位2007年12月31日的流动资产总额120万元，固定资产总额400万元，对外投资30万元，借入款项40万元，应付款项和暂存款项240万元，应缴款项60万元。该单位的资产负债率为_。A61.82%B65.38%C71.15%D161.76% 4.It was suggested that all government ministers should （）information on their financial interests.A. discoverB. uncoverC. tellD. disclose5.世界上最早确立现代预算制度的国家是_。A法国B中国C美国D英国6.我国的
4、预算年度为_。A每年10月1日至次年9月30日B每年4月1日至次年3月31日C每年1月1日至12月31日D每年7月1日至次年6月30日7.中央预算草案由财政部汇总编制，在提交全国人大审查和批准前，需报_审核。A国务院B国家发展和改革委员会C国家税务总局D审计署8.我国预算法规定各级预算设置预备费的计算依据是_。A本级预算支出额B本级预算收入额C上级预算限制额D下级预算上报额9.不与以前年度已形成的收支挂钩测算政府预算收支指标的方法是_。A基数法B系数法C零基预算法D综合法10.我国的政府采购法明确规定，政府采购实行_的方法。A集中采购B分散采购C集中采购与分散采购相结合D灵活多样11.预算管理
5、最重要的一环是_。A编制预算B执行预算C编制决算D决算审批12.我国中央预算绩效考评工作由_统一领导。A国务院B全国人民代表大会C审计署D财政部13.财政收入征收机构，除财税部门外，还包括_。A国有资产监督管理委员会B审计部门C工商部门D海关14.某国有企业上年度产品利润额1000万元，上缴利润额300万元，计划年度产品利润额1200万元，则该企业计划年度上缴利润额是_。A310万元B360万元C380万元D400万元15.下列政府预算调整的方法中不突破预算支出总额的是_。A动用预备费B预算的追加追减C经费流用D预算划转16.批准中央预算正式成立的机关是_。A财政部B审计署C国务院D全国人民代
6、表大会17.1994年以后中央对地方税收返还额的递增系数为增值税和消费税增长率的_。A1:0.1B1:0.2C1:0.3D1:0.418._是指经法定程序审核批准的、具有法律效力的、综合反映年度国民经济和社会发展情况的政府财政收支计划。A政府决算B政府税收C政府预算D宏观调控19.政府预算按政府预算的_划分，可以分为中央预算和地方预算。A环节 B内容 C方式D级次20.我国历史上现代意义上的政府预算产生于_。A明朝B清朝末年C民国时期D新中国成立后21.政府通过编制预算可以对预算收支规模、收入来源和支出用途作出事先的设想和预计，体现了政府预算的_特点。A综合性B前瞻性C预测性D集中性22.我国
7、政府预算的期限采用_。A历年制B跨年制C多年制D变动制23.从_上看，政府预算是具有法律效力的文件。A形式B作用C性质D预算收支的内容24.财政资金的规模、来源、去向、收支结构比例和平衡状况，由国家按照社会公共需要和政治经济形势的需要，从国家全局整体利益出发进行统筹安排，集中分配，这反映了我国预算_的特点。A预测性B集中性C综合性D公开性25.政府预算收支分类的依据不包括_。A收支形式B收入来源C政府职能D经济性质二、多项选择题（共25题，每题2分。每题的备选项中，有多个符合题意） 1.对组织市场进行细分，要考虑的因素有（）。A用户规模B用户用途C消费者的消费习惯D消费者的购买行为E用户的地理
8、位置2.市场细分理论和实践的发展，经历了以下几个阶段（）。A大量营销B绿色营销C生态营销D商品差异化营销E目标市场营销3.出现在市场细分概念之前的市场营销概念有（）。A大量营销B产品差异化营销C社会营销D目标营销E市场定位营销4.根据顾客对商品属性（如服装的式样和质地）的重视程度不同，可分为（）。A同质型偏好B异质型偏好C分散型偏好D发散型偏好E集群型偏好5.品牌忠诚度的高低，可用（）等指标加以判断。A顾客重复购买次数B顾客购买挑选时间C顾客对物敏感程度D顾客对品牌的重视程度E顾客对价格的敏感程度6.按照消费者对品牌的忠诚程度进行细分，可以把消费者细分为（）。A绝对品牌忠诚者B有限品牌忠诚者C
9、无限品牌忠诚者D非忠诚者E游移忠诚者7.按消费者进入市场的程度对商品市场进行细分，可分为（）。A非使用者B初次使用者C常规使用者D潜在使用者E大量使用者8.决定一个市场吸引力的主要因素包括（）。A行业竞争者B购买者C管理者D潜在进入者E供应者9.关于五种目标市场模式，下列说法正确的有（）。A市场集中化模式是最简单的一种模式，而且风险小B选择专业化模式可以很好的分散风险，但企业需要较强的资源和营销能力C市场专业化是企业同时向几个细分市场销售一种商品D产品专业化经营的产品类型多，能有效地分散风险E市场全面化指企业生产多种商品去满足各种顾客群的需要10.企业在评估各种不同细分市场的时候，必须考虑的因
10、素有（）。A细分市场的规模和增长程度B消费者的购买能力C细分市场结构性的吸引力D企业的市场份额E企业的目标和资源11.竞争优势是一个企业区别于另一个企业的，为顾客创造并能够为顾客乐于接受的价值。它主要有两种基本类型，即（）。A成本优势B地域优势C差别化优势D人员优势E资源优势12.市场定位过程中，企业必须首先确认自身的竞争优势，为此需要对主要竞争对手进行（）等方面的评估。A竞争对手的商品是如何定位的B竞争者的业务经营情况C竞争者核心营销能力D竞争者的财务能力E竞争者的住所13.企业选择目标市场营销战略时，可选择的方式有（）。A无差异性营销战略B差异性营销战略C集中性营销战略D同质市场营销战略E
11、异质市场营销战略14.市场定位的战略有（）。A初次定位B重新定位C对峙定位D回避定位E过高定位15.差异性营销策略的特点有（）。A成本低B品种多C针对性强D费用低E服务对象集中16.常见的定位战略一般是以差别化为基础展开的，主要有（）。A商品差别化战略B服务差别化战略C人员差别化战略D形象差别化战略E价格差别化战略17.当企业出现（）情况时，应考虑采取重新定位策略。A消费者偏好发生变化，从喜爱本企业商品转移到喜爱竞争对手商品B企业组织结构发生重大变化C竞争者推出的商品定位于本企业商品附近，抢走了大量顾客D商品本来定位不恰当E国家经济政策发生变化18.2008年以来，某地区由于受金融危机的影响，
12、物资系统出现了全行业亏损，市场占有率大幅度下降。某物资公司经过市场调查，发现造成销售量和市场占有率大幅度下降的原因是由于国家宏观调控政策、生产企业自销规模扩大、市场需求减少以及本身推销不力造成的。为此，该公司对所经营销售的各种物资的市场占有率、销售渠道、市场潜在需求、用户和其他经营者的促销方式进行了更深入精细的市场调查。根据调查分析，该公司对各种物资尤其是钢材、水泥进行了预测，决定对钢材、水泥等物资降价抛售。经过全公司职工的共同努力，终于扭转了销售量大幅度下降的局面，而且有所盈利。在生产资料市场营销中，物资企业经常采用重点调查方法对（）进行调查。A物资资源B物资市场占有率C物资促销方式D物资需
13、求19.辽海商贸公司准备投资开设一家新的连锁商店，拟从店址选择、需求大小、顾客流量、交通运输条件、投资额等方面进行市场调查。对市场需求和顾客流量采用自填式调查问卷收集所需的资料。调查问卷设计是否科学完善，将直接影响调查资料的真实性、实用性，在很大程度上决定了整个市场调查的成败。所以，辽海商贸公司必须在市场调查之前，对问卷精心设计，反复推敲，以获取最佳的调查效果。根据以上资料，请回答下列问题：一份完整、规范的调查问卷一般是由（）等几部分构成。A目的B说明词C问卷主体D调查证明记载20.某商品流通企业近期进行了一次全面的市场调查活动。针对该企业的市场环境、市场需求、资源供应情况、竞争对手的情况、消
14、费者购买力、市场占有率、销售渠道、市场潜在需求、促销方式等情况，按照市场调查的步骤，采用各种市场调查方式和方法进行了全面细致的调查，取得了良好的调查效果，为企业预测和决策提供了科学的依据。该企业在调查价格时，采用了实验法。实验法具有（）的优点。A可控性B主动性C实验结果比较真实可靠D实验结果易相互比较21.K商场是一家综合性的日用品零售大厦，平均日客流量6万人次。商场拟在4月份对商场的经营项目、经营品种、经营方式等进行调整，为此商场决定对顾客进行一项调查活动以了解顾客对商场的消费程度、购买力等有关问题。商场准备了2万份调查表并组织经济院校大学生进行调查活动。一个月后，商场收回近2万份调查表。在
15、对调查表整理后得出如下重要信息：(1)被调查的消费者人均月收入1000元左右；(2)平均每月来该商场参观、购物4次；(3)曾在该商场买过商品的被调查人达98%；(4)被调查人感到商品品种虽多但档次偏高，尤其服装类商品多是高档精品店专营，让多数消费者望而生畏。(5)休息设施太少，仅有的一个设有座位的饮料部还设在三楼商场最里处，而且座位远不够用。经过店领导集体研究认为此次调查说明的问题有：来店的绝大多数顾客都是固定顾客，他们要求调整经营品种和改善服务设施。市场在4月份内部经营调整中，把5层(顶层)全部改为快餐部，引进各家快餐店经营大众快餐，并广设座位，创造了一个购物的舒适环境；另在服装精品专营基础
16、上增加了中档各类服装的品种和经营面积。很快，快餐厅从上午10点便有顾客光顾，在中午尤其晚餐期间更是人头攒动，销售额相当可观。增设的中档服装经营成为吸引顾客的又一热点。总之，商场调查后的直接及间接经济效益已非常明显。K商场的调查表应包括的主要内容是（）。A企业经营说明B被调查人的基本情况C调查内容本身D填表说明22.20世纪80年代初期到90年代中期，中国方便面品牌多达1000多个。这些品牌主要分为两类：一类是一些实力比较雄厚的大品牌，如康达、统帅等，他们的目标市场主要定位于大中城市，两家的市场份额占到了城市份额的70%。另一类是一些地方小品牌，这些品牌数量繁多，价位较低，但质量不稳定，主要依靠
17、有限的当地市场，特别是农村市场来维持生存。H公司成立于1994年，是一家专门生产方便面的企业。创业之初，H公司根据当时的市场情况并结合自身特点，决定把产品定位在8亿农民消费群上，推出了零售价0.6元/包的福面。经过不懈努力，福面以好吃不贵的特色成为农村市场的佼佼者。2000年以后，随着人们生活水平的提高和对方便面营养问题的关注，H公司适时调整战略，将目光从农村转向城市，以那些追求健康生活方式的人群为目标市场，推出了非油炸方便面。这种方便面以非油炸、低热量、低脂肪著称，不但率先获得中国营养学会认证，而且迅速获得了那些关注健康的人群的喜爱。H公司对方便面市场进行细分时，采用的细分变量有（）。A地理
18、细分B心理细分C行为细分D受益细分23.某啤酒生产厂家拥有驰名世界的啤酒品牌，以前给自己的定位一直是高档产品，品质好，但价格高。在国内市场上市场占有率日渐萎缩，因为其他啤酒厂家大量推出低价产品，占领了大部分低价市场，而高价市场的空间又比较小。2010年后该厂家认识到国内市场的金字塔结构，决心适时调整品牌策略和市场定位，推出了系列产品，立足低价、大众型，市占率开始逐年上升。请根据以上资料回答下列问题：该厂在确定自己的相对竞争优势时，可从（）等方面与竞争者相比较。A经营管理方面B政策方面C生产方面D产品方面24.从1997年夏天开始，北极霜和梦雪两个外国品牌的冰淇淋在某市占有较大的市场份额。北极霜
19、是中外合资推出的产品，其生产商为了迎合年轻人求新求异的心理，推出了情侣套装、白领丽人等产品；针对不同口味的人群，推出了巧克力、香草、奶油等多种口味。此外，还专为儿童推出了乖宝贝小型冰淇淋。这些产品包装色彩鲜艳，极具诱惑力。梦雪则以其强劲的品牌影响力，在中国市场迅速发展。两大品牌各有价格从1元到7、8元不等的数种产品，广告在广播、电视、报纸上频频亮相。在此强攻之下，许多国有品牌被一点点从消费者视线中挤出。在如此激烈的冰淇淋市场竞争中，国有品牌冰山牌一枝独秀。该品牌的生产商研究发现，上述两外国品牌的生产商的营销手段虽然层出不穷，但其定价与普通消费者的收入水平有相当距离：两种品牌的产品普遍定价较高；
20、2元以下的产品很少；2元以上的产品人们问多买的少；68元的产品更少有人问津。该生产商看准这一点，果断出击，以优质低价赢得了许多消费者的青睐。由于该生产商地处西北，能源价格、工资都很低，而铁路运费又相对较低，低廉的成本支持了低价策略；另外，其产地临近草原牧场，牛奶供应及时充足，保证了奶香味足，品质优良。通过对市场和自身的准确把握，冰山终于成为市场上的另一亮点。“北极霜”对冰淇淋市场进行细分时，采用的是（）。A人口细分B地理细分C心理细分D行为细分25.早期汽车大王福特汽车公司，把市场看作一个整体，向市场推出同一型号，同一种颜色的汽车，但当时汽车生产供小于求，再加上福特汽车的价格低廉，因此，尽管品种单一，仍不能满足于消费者的需要。本案例中的营销策略对于（）类型的商品较有效。A需求差异小的大众商品B通用型的商品C需求差异大的商品D特殊商品第21页 共21页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页