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1、传播学院 2012 级广告学专业本科人才培养方案一、专业培养目标培养德智体美全面发展，具有全面的人文素质和复合型社会科学知识结构、强烈的社会责任感、优良的思想政治和道德品质、优良的职业道德，具备突出的创新意识和专精的业务能力，系统掌握整合营销传播、广告策划创意的理论与方法，掌握市场调研、数据统计分析、创意设计、文案写作等基本技能，具备优秀的沟通交际能力、协调组织能力、外语交流能力和计算机综合应用能力，具备良好的合作精神，足以胜任各类媒体广告经营、市场营销和广告管理、广告策划与设计及其相关领域工作的专业人才。二、专业培养要求本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。学生主要学习中外传播理论、
2、整合营销传播、广告学业务知识与技能，通过课程学习和实践训练，达到以下培养要求：1、掌握系统的广告学理论和基本知识，具备比较宽广的人文社会科学主干学科基础知识，掌握社会科学的基本研究方法，具备理性认识社会和市场的观察、分析能力；2、具备掌握多种现代媒体技术可以从事市场调研、媒体研究、广告策划与设计、广告监测与管理等工作的能力；3、掌握我国广告法规，具备优良的从业道德和社会责任感；4、具有突出的社会实践、社会沟通能力；5、具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势；6、具有良好的外语交流能力；7、具有熟练运用计算机及相关软件的能广告学本科专业必修课程设置一览表每 周 学 时 数 第一学 年第二
3、学 年第三学 年第四学 年 第 一 学 期第 二 学 期第 三 学 期第 四 学 期第 五 学 期第 六 学 期第 七 学 期第 八 学 期课 程 类 别序 号课程 编号课 程 名 称学 分 数周 学 时 ab 1 4 周18 周18 周18 周18 周18 周14 周18 周122089901媒体与社会 Media and Society22-02222089905图文信息处理 Word & Visual Information Processing21-23322089908社会学基础 Sociology22-02422089904经济学基础 Economics Fundamentals2
4、2-02522089902摄影基础 Photography Fundamentals21-23622089906传播学理论 Communication Theories22-02院 级 专 业 必 修 课722089907市场营销学 Marketing22-02822081001视觉传达基础 Visualization Fundamentals32-24922081002广告学概论 Introduction to Advertising22-021022081003中外广告史 History of Chinese & Foreign Advertising22-021122081004广告摄影
5、 Advertising Photography32-241222081005广告策划 Advertising Strategy33-031322081006广告创意 Advertising Creativity21-231422081007广告写作 Advertising Copywriting32-241522081008广告法规与管理 Advertising Laws and Management22-021622081009广告心理学 Advertising Psychology22-02系 级 专 业 必 修 课1722081013网络营销 Digital Marketing21-2
6、31822081102消费者行为研究 Consumer Behavior Research22-021922081101市场调查与统计分析 Marketing Survey and Statistics Analysis21-23广 告 策 略 方 向2022081103销售管理 Marketing Management22-022122081104媒体计划与广告效果评估 Marketing Planning & Advertising Assessment22-022222081108品牌研究 Brand Studies22-022322081106公共关系 Public Relations
7、22-022422081105商务沟通与广告客户服务 Business Communication and Advertising Customers Service21-23必 修 课2522081107整合营销传播 Integrated Marketing Communication22-022622081201设计基础 Basic Graphic Design32-242722081202图形创意与手绘广告 Graphic Creativity & Hand Drawing of Advertising21-232822081203印刷与图文编辑 Printing & Word-Imag
8、e Editing21-232922081205平面广告创意与表现 Creative Design of Graphic Advertising21-233022081208广播电视广告制作 Production of Radio & Television Advertisements32-243122081206多媒体广告设计 Multimedia Advertising Design21-23广 告 设 计 方 向 必 修 课3222081207品牌整合设计 Brand Integrated Design21-23广告学专业毕业设计要求1、广告学专业学生必须通过综合毕业设计获得必修学分。2
9、、参加毕业设计的前提要求：（1）已提出毕业申请；（2）已完成教学计划规定的课程总学分的 80%。满足两项要求，方可进行毕业设计并获得有效学分。3、毕业设计要求学生组成创意设计小组（57 人）集体完成一项实战性的广告策划与创意设计专案，项目必须由学生自行联系企事业单位联系洽谈，经过教师指导组审批认定。4、毕业设计应符合专业质量标准与技术规范，进行严格的进程管理和跟踪指导。广告策划与创意设计专案必须包括文本和设计两个组成部分。文本部分必须包括：市场研究、整合营销或广告策略、广告（品牌形象）创意设计、文案创作、媒体计划、广告预算等基本内容；应当包括基本的文献研究；设计作品要求制作成可供发布的成稿或数字光盘。5、毕业设计方案必须达到专业水准，并经过提供广告项目的合作单位的审查合格。所有学生，必须确认其在毕业设计项目中有明确的分工责任，并就此范围的内容另撰写个人研究报告一份，同时提交审查。毕业设计均需通过公开答辩，由本校专业教师指导组、项目提供单位、特邀媒体或广告界专家共同评审。