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1、体育市场营销规划当今,随着社会的发展人们生活水平在不断提高但生活的压力也日益增大人们越来越渴望走出狭小的室内因此就为体育产品创造了巨大的市场。伴随全民健身运动的开展如今人们追求的健康指数不断升高体育行业是个相当热门的一个行业。我公司20_年的发展规划和目标是顺利打入市场推广产品在市场中有一定占有率。 一现状分析 现今的中国是一个体育产品的生产大国,虽然在体育产品的生产上占有一定的优势,但在体育产品品牌的竞争力上与国际化体育品牌还存在一定的差距。20_年中国_奥运会的成功举办,给我国体育用品行业带来了重要的发展机遇,它影响的不仅是国内企业还包括国外企业,我们也面临着严峻的挑战所以,如何在激烈的行
2、业竞争中取得成功,特别是在市场营销方面,值得我们研究和思考。 与国外体育用品企业相比在质量上存在一定的差距以耐克为代表的国外企业非常注重产品的质量,为了提高产品的质量,公司每年拿出5000万美元作为技术研发和产品开发费用,并从生物力学、工程技术学、化学和生理学等多个角度对产品进行研究,公司还设置了研究委员会和顾客委员会,聘请教练员、运动员、设备经营员、足病医生和整形医生等共同审核方案,以求从各个方面提高产品的质量和性能。而我公司在产品的研发方面投入严重不足这就使我们的产品在市场竞争中处于被动。 但相比较而言我们也具有一定优势。我们的目标消费者是年龄在14到28岁之间以学生为主大中城市喜爱运动崇
3、尚新潮时尚的年轻人我们的目标群体更明确而且我们打造的“年轻的、时尚的”品牌形象更能满足年轻人的需求。 二年度市场营销计划策略制定 （1）进行市场问卷调查确定市场推广和营销的方式和方向。 （2）20_上半年是我公司发展的重要时期我们要加大广告宣传力度努力推广我们的品牌提升品牌的知名度。 (3)进行节日促销通过节假日的促销活动增加销售额提高市场占有率。 （4）进行网络销售开辟新的销售渠道把握网络销售的机遇,抢占网络销售的先机。 （5）努力塑造我公司的品牌形象充分利用公共关系和媒体宣传创造市场需求引导消费。 （6）建立一只组织健全的销售队伍完善销售队伍的管理机制、培训机制、奖罚机制等。四.活动的设计 活动方案一：5月份组织高校篮球赛活动方案二：7月份组织中小学生的夏令营活动活动方案三：9月份开展资助贫困学生活动 活动方案四：“五一”和“十一”等节假日的打折促销活动 活动方案五：11月邀请知名体育明星举办互动活动 第 3 页 共 3 页