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1、最新网络营销.doc_淘豆网网络营销存档资料成绩：课程设计报告书所属课程名称：?网络营销?题目：?网络营销综合?课程设计8日华东交通大学理工学院课程设计报告第8页共27页目录第1章课程设计任务书.2第2章课程设计目的.7第3章课程设计实现思路.8第4章课程设计正文.9第5章课程设计心得.18参考文献.19华东交通大学理工学院课程设计报告第9页共27页第2章课程设计目的通过课程设计对网络营销的知识进行学*和了解。通过课程设计了解消费者的*惯和经营者的策略，了解其特点。通过课程设计能使本人的网络营销知识能得到实践，有一定的实际运用能力。4.通过课程设计把这一学期的知识得到初步的复*和理解。华东交通
2、大学理工学院课程设计报告第10页共27页第3章课程设计实现思路要完成这次课程设计就必须对市场进行调查和分析，同时网上调查也是必不可少的，要进行各方面的分析和了解，步骤如下：通过对家电产业的网络调查理解网络营销的各方面的知识；2.选择具有代表性的网络交易平台网站进行调查，然后分析调查结果，构成调查报告；3.通过网上商城调查商品各品牌的销售情况比照进行供求相关分析；4.最后分析各方面的调查结果，构成调查报告；华东交通大学理工学院课程设计报告第11页共27页第4章课程设计正文【实训1】网络市场调查一以家电行业为例进行调查分析2022年6月23日，一直处于舆论漩涡中心的国内空调行业知名企业格力电器再掀
3、波涛，向国内家电连锁卖场龙头企业苏宁电器发起战书。当天，格力电器在安徽省内的5家主流媒体同时刊登与苏宁电器安徽区域终止合作的声明。此声明也遭到了苏宁电器的强烈还击。就在格力刊登声明的第二天，苏宁电器也在安徽主流媒体上刊登大幅广告，公布联手15家空调厂家提早启动夏季旺季销售。而在这15家空调厂家中，主流品牌除格力外悉数上榜。在家电行业面临集体窘境的时候，局部家电企业困中求变，以应对不断变化的市场和日益差异化的消费者需求。著名经济学家郎咸平提出了M2C形式，力荐处于产业链末端的生产制造企业绕开强势的渠道零售商，直接面向终端市场，提升面向终端市场的定价权，摆脱产业链末端的困扰，遭到了包括家电业在内的
4、中国生产制造型企业的热捧。海尔、格力等家电行业巨头也针对本身的市场实际，在营销形式上进行创新，并探求合适本身产品特性和消费需求的高价值营销形式。家电业主流营销形式家电作为完全市场化的消费品，从生产制造厂商进入到消费者中，一般都经过总代理、省级代理、区域代理、零售市场再转到消费者手中，流通环节太多，导致整个产业链条的利润率偏低。在国美、苏宁等连锁家电卖场以及沃尔玛、家乐福等国际连锁巨头进入中国市场后，家电市场也出现了直供形式，缩短中间流通环节，以压缩本钱，提高竞争力。总的来讲，面对国际和国内两个市场，家电行业普遍的营销形式有下面几种：格兰仕：低价营销形式2、海尔：自建渠道营销形式3、格力：专卖店
5、形式华东交通大学理工学院课程设计报告第12页共27页以后的各种营销形式有不同的特点，带来的营销效果也各不一样，而且随着时代的开展，新的营销趋势也随之出现。家电行业营销形式新趋势1.网上直销形式2.M2C营销形式3.扁平化渠道营销形式回顾中国家电行业二十几年的风雨历程，能够发现家电市场从最初的粗放式经营、价格战竞争，到现今谋求营销形式的转变、向效劳提供商的转型、直接面向终端的扁平化的销售体系建设以及初步的国际化经营，期间也经历了过多的曲折和酸甜苦辣。如今，风雨过后，洗尽尘沙，家电市场竞争回归到了最本质的竞争态势，而新的营销形式的出现，将为这种竞争提供最好的诠释。二通过网上交易平台的商品内容来自淘豆网taodocs转载请标明出处.