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1、最新网络营销教学大纲.doc_淘豆网网络营销教学大纲2?网络营销?课程教学大纲电子商务教研室制订时间年月日课程编号：课程总学时、学分：48学时；3学分课程类别：专业根底课适用专业：电子商务理论根底和支撑条件第一节网络营销的诞生和开展状况第二节网络营销的根本概念第三节网络营销的职能和内容体系第四节网络营销信息传递及一般原那么第五节网络营销环境及其影响因素分析第二章网络营销环境分析1学时9通过本章的学*要求学生理解网络营销环境的概念，把握网络营销宏观环境和微观环境的详细内容，熟悉中国网络营销环境的详细情况第一节网络营销微观环境分析第二节网络营销宏观环境分析第三节中国网络营销环境第三章网络市场与网络
2、消费者1学时通过本章的学*要求学生对网络市场及消费者的根本情况有所了解，并把握影响网络消费者购置决策的一些主要因素。第一节网络市场第二节网络消费者第三节影响网络消费者购置决策的因素第四章网络营销常用工具和方法4学时通过本章的学*要求学生对网络营销信息传递手段及其特性进行必要的了解。并把握网络营销的根本方法体系及其应用。第一节网络营销的常用工具第二节9网络营销常用方法第五章网络营销导向的企业网站建设6学时通过本章的学*要求学生在了解企业网站一般形式的根底上，能够对于网络营销导向企业网站建设中的几个重点问题有一定认识，把握企业网站建设的一般原那么。第一节企业网站建设的一般要素第二节网站建设对网络营
3、销的影响第三节企业网站优化设计的含义与原那么第四节网络营销导向企业网站建设的一般原那么第六章搜索引擎营销根底6学时通过本章的学*要求学生对于搜索引擎营销的根本原理、搜索引擎营销的根本方法，以及搜索引擎营销效果分析等方面的问题构成较为系统的认识。第一节搜索引擎营销原理第二节搜索引擎营销的主要形式第三节搜索引擎营销的根本方法10第七章许可EMail营销5学时通过本章的学*要求学生把握许可Email营销的根本原理、开展Email营销的经过与根本条件，以及许可Email营销的根本策略，同时了解Email营销效果的一般评价方式。第一节许可Email营销的根本原理第二节Email营销的根本形式和一般经过第
4、三节内部列表Email营销策略第四节外部列表Email营销策略第八章网络广告根底(5学时)通过本章的学*要求学生重点把握网络广告相关的根底知识、网络广告的应用状况和开展趋势，以及网络广告效果评价等方面的根本问题。第一节网络广告及其主要形式第二节网络广告的本质特征及其网络营销价值第三节网络广告策略第四节网络广告效果评价方法第五节网络广告效果的影响因素及措施11第九章网络市场调研2学时通过本章的学*要求学生了解网上市场调研的主要优点。把握网上市场调研的一些根本方法，包括：网上搜索法、网站跟踪法、参加邮件列表、在线调查表、电子邮件调查、样本调查等。同时了解一个完好的在线调查表的根本构成。第一节网络市
5、场调研概述第二节网络市场调研的步骤与方法第三节在线调查表的设计与投放第十章网络营销渠道1学时通过本章的学*要求学生了解网络营销渠道的一般常识，把握网络直销和网络中间商的详细含义及渠道特点。第一节网络营销渠道概述第二节网络直销第三节网络市场的中间商第十一章网络营销效劳2学时12通过本章的学*要求学生把握一些在线顾客效劳常用的手段如FAQ、电子邮件、在线表单、即时信息、论坛等的施行与管理，对于网络营销客户效劳的意义有更深入的理解。第一节网络营销效劳概述第二节网络营销效劳的施行与管理第十二章网络营销管理1学时通过本章的学*要求学生对于网络营销管理的根本常识有一定了解，能够把握网络营销经营风险控制的一般原那么。第一节网络营销施行管理第二节网络营销组织机构第三节网络营销经营风险控制【2】实验实践教学网络营销是实践性较强的课程，学生必须通过实践才能对网络营销的施行和运作有感性认识，才能把握网络营销的方法和技巧。本课内容来自淘豆网taodocs转载请标明出处.