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1、【完好版毕业论文】市场营销毕业论文(肯德基在中国的营销策略)【完好版毕业论文】市场营销毕业论文(肯德基在中国的营销策略)【完好版毕业论文】市场营销毕业论文(肯德基在中国的营销策略)题目肯德基在中国的营销策略摘要：如今肯德基品牌在中国能够讲是家喻户晓，不管是刚进入中国市场的选址策略，还是在中国儿童市场的正确定位，以及后来的本土化经营和“不从零开场的特许经营，肯德基在中国这块土地上不断的创新与发展，本着“回报社会的企业宗旨回馈中国社会。在进入中国将近20，肯德基通过对健康和平衡饮食意识的不断强化，通过积极地政策进入中国市场。肯德基进入中国市场后，施行符合国内市场的营销策略，在不同于美国本土销售环境
2、的陌生市场进行求同存异的经营方针。肯德基通过独特的品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略的有机结合，构成企业在中国市场的特色经营，成为企业在西式快餐连锁业的巨头。本文通过探究肯德基在中国的发展历程，分析研究肯德基所施行的具有中华特点的营销策略及其缺乏之处，找出肯德基在中国营销当中出现的问题，进而考虑解决问题的方法，进而对肯德基在中国的营销战略进行创新性的考虑，并提出个人的建议与对策。关键词：市场营销品牌管理营销策略国内市场Title:MarketingstrategyintheChinaKFCAbstract:NowtheKFCbrandintheChinesecansayismakeknow
3、ntoeveryfamily,regardlessoflocationstrategyenteredtheChinamarket,orintheChinachildrenmarketcorrectly,andthelocalizationbusinesslaterandnotstartingfromscratchfranchise,KFCinChineselandofcontinuousinnovationanddevelopment,thespiritofreturntothesocietytheenterprisethepurposeofChinesesocialfeedback.InCh
4、inanearly20,KFCthroughtothehealthyandbalanceddietconsciousnessconstantlystrengthen,intotheChinamarketthroughtheactivepolicy.KFCenteredChinamarket,implementationofthedomesticmarketmarketingstrategy,seekcommongroundwhilereservingdifferencesofbusinessprinciplesintheforeignmarketisdifferentfromAmericanl
5、ocalsalesenvironment.Throughauniquebrandstrategy,pricestrategy,channelstrategyandpromotionstrategyoftheorganiccombinationofKFC,formationofcompaniesoperatingintheChinamarketcharacteristics,asenterprisesinthewesternstylefastfoodchainindustrygiants.Inthispaper,throughexploringthedevelopmentprocessinthe
6、ChinaKFC,analysisofthecharacteristicsofChineseKFCwithmarketingstrategyanditsshortcomings,findouttheKFCinChinamarketingissues,andthenthinkaboutthesolutiontotheproblem,thenthinkofinnovationtotheKFCinChinamarketingstrategy,andputsforwardsomesuggestionsandCountermeasuresofpersonal.keywords:marketing;bra
7、ndmanagement;marketingstrategy;domesticmarket目录1前言(1)2肯德基在中国的发展历程(1)3肯德基在中国的营销策略(2)3.1品牌策略分析(2)3.2产品的本土化分析(2)3.2.1制作中国本土小吃(3)3.3价格策略分析(3)3.4渠道策略分析(4)3.5促销策略分析(5)3.5.1优惠券促销(5)3.5.2全方位的广告覆盖宣传(5)4肯德基在中国的营销存在的问题(6)4.1中西结合新产品难以取代传统食品(6)4.2从豆浆粉来看营销危机(6)4.3从秒杀门来看对肯德基的影响(7)4.4问题总结(7)5优化肯德基营销策略的对策(8)5.1拓展儿童市
8、场(8)5.2关注食品健康(8)5.3产品本土化(9)5.4加强公关建立公共关系(9)结论(9)致谢(10)参考文献(11)1前言随着中国经济的快速发展，西方诸多饮食业纷纷进入中国市场，构成了国内市场餐饮业百花争艳的现象。本文主要通过四部分来介绍，首先探究肯德基在中国的发展历程，然后根据国内的市场状况分析其在中国的营销策略，指出肯德基在营销策略的缺乏与风险，最后提出相适应的对策和建议。分析肯德基在中国的营销策略这个课题固然不是一个创新性的课题，国内很多学者都有提出过本人的看法，但本文主要是通过分析肯德基在中国的营销策略进而进行对将来发展的创新性考虑，对肯德基在中国的发展前程提出意见和建议，对肯
9、德基在剧烈的市场竞争中立于不败之地具有重要的现实意义。国内市场是一个具有广阔发展空间的市场，肯德基只要了解本身在中国的营销优势，然后执行本身的功能，才创造出经济效用。2肯德基在中国的发展历程1930年肯德基在路边的小餐厅发展到世界出名的百胜餐饮集团旗下的全球连锁快餐厅。1987年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。进而开场了它在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。1992年10家，1996年100家，2004年1000家，2007年2000家。截至2020年2月4日，肯德基在中国餐厅数量到达2500多家。据公司高层人士披露，“十五期间，肯德基每年将在中国开设100家门店。不可否认，肯德基在中国已获得了宏大的成功。目前已经覆盖650个城市，目前在中国的门店数量将达33003500家，每年还在以新增500家店的速度发展。我们看到的不仅仅只要肯德基的炸鸡、汉堡、薯条等快餐食品，更是让我们国家看到西式快餐与中国传统饮食的互相交融与互相影响。肯德基的食物及其品牌形象吸引中国新一代的目光与追求，十分是年轻一代。肯德基就像覆盖式地进入中国市场，门店开在各个一线城市、二线城市甚至三线城市，让每个中国人都能够认识到“肯德基爷爷哈兰山德士上校肯德基的品牌与标志。随着肯德基的门店越设越多，中国人看到了这位“肯德基爷爷的厉害与实力，看来国内市场只能接受这个西式快餐的进入