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1、汽车市场调查方案分析报告汽车市场调查方案分析报告随着社会生产力的发展，汽车产量不断增加，同时，遭到国家政策，保险费油价上涨等因素的影响。为此学习啦我为大家整理了汽车市场调查方案，欢迎参阅。汽车市场调查方案篇一一：前言山东省机动车保有量：20372867辆;2.一汽旗下产品(乘用车)：350万辆(10年11月数据);(一汽群众、一汽丰田、一汽马自达、一汽捷达、一汽奔腾、迈腾、速腾)3.2020年机油类产品市场预估15亿元(400元/车/年);4.一类，二类修理厂数据超过1000家;三类修理厂，机油店，轮胎店等超过1500家;汽配城一汽产品类零件批发商超过300家。截至2020年底，全省机动车保有
2、量达20372867辆，位居全国第一，驾驶人15789952人，位居全国第二位。2020年末山东省民用汽车拥有量到达842.7万辆,增长18.7%,其中,民用轿车保有量到达370.8万辆，私人轿车325.2万辆,增长35.6%,占轿车拥有量的87.7%。济南市120万辆。青岛市151万辆。烟台市74万辆。临沂市60万辆。潍坊市58万辆。聊城市47万辆。淄博市48万辆。济宁市50万辆。滨州市35万辆。日照市35万辆。莱芜市15万辆。东营市33万辆。菏泽市35万辆。威海市41万辆。枣庄市29万辆。德州市28万辆。二：调查目的1、调查山东省范围内汽车销售企业，目的是了解汽车销售市场情况，为本项目的市
3、场定位、评审提供可靠的调研根据。分析GM通用的前期营销计划(包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况)以及消费者的产品期望，明确其本身的优势和劣势，以及面临的时机和威胁。2、了解消费者对汽车的认知，探察其对汽车的接受程度。3、了解产品的知度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。三：调查内容根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1、用户的特点调查?人群、用车情况、用车想法、变动情况。?2、影响用户的因素?价格、油耗、维修成本、操控性、驾驶乐趣、个人喜好。?3、用户的需要调查?现实需要、潜在需要、意识到但未及时购买、未意识到但以后会购买、不购买。?4、不喜欢自动挡或手动挡的原因，手动
4、挡或自动挡汽车的竞争环境、竞争构造与规划、竞争内容与手段，针对其营销计划进行全面的分析，进而为其今后的营销计划提供科学的根据。本部分所需要的主要信息点是：(1)消费者对于GM通用旗下品牌汽车的使用情况能否用过，满意度，以及以为产品的哪方面愈加吸引消费者。(2)对GM通用在前期营销计划情况的了解如何知道通用的，通过什么渠道购买到通用旗下品牌汽车的，使用过后的感觉，以及以为能够在产品上改良的地方。(3)消费者对于汽车性能这方面的认知。5、了解消费者的观用推广的深化程度做一个调查。6、对产品前期的销售宣传做一个调查，主要须把握的信息点有：(1)对于通用的了解程度能否知道以及能否使用过。(2)对于通用
5、印象的评价(五分法)此外，我们还将采集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。四：调查方法本次调查主要是问卷调查，拟定问卷，期中有单项选择题、多项选择题、排序题和填空题。五：汽车产品的市场调查问卷(附件)亲爱的女士、先生：您好!我们是山东商业职业技术学院的学生，正在进行一个关于济南汽车市场的调研，下面请您花几分钟的时间回答一些问题。您所提供的信息对我们这次调查的结果相当重要。非常感谢您的支持与合作!(填写讲明：请在选项上画钩)1.您的个人情况 (1)年龄：口19岁28岁口29岁39岁口39岁49岁口5060岁口60岁 (2)婚姻：口已婚口未婚、
6、(3)职业：口老师口公务员口医生口公司职员口个体商户口其他 (4)个人平均月收入：口20003000元口30005000元口50007000元口7000以上2.您对下列轿车的哪些品牌感兴趣(多项选择)a.自主品牌:奇瑞(QQ，A3.A5.东方之子.瑞虎)、吉祥(豪情.美人豹.全球鹰.自由舰)、力帆(320.520.620)、长安(奔奔.CX2.悦翔)、比亚迪(F0.F3.F6.G3)b.合资品牌：上海群众(高尔夫.桑塔纳.帕萨特)、东风日产(天籁.逍客.骐达)、长安福特(福克斯.嘉年华.蒙迪欧)、北京当代(纳瑞.伊兰特.悦动)c.日韩品牌：本田(里程.雅阁.奥德赛)、凌志(ES.GS.LX)、
7、三菱(格蓝迪.Colt.三菱i)、丰田(汉兰达.普锐斯.普拉多)、马自达(马自达3.马自达5.马自达6)、起亚(霸锐.速迈.起亚Ceed)d.美系品牌：进口别克(昂科雷.君越.英朗)、克莱斯勒(300C.穿插火力.PT安步者)、福特(福克斯.嘉年华.福特GT)e.欧系品牌：雷诺(风景.雷诺Clio.科雷傲)、雪铁龙(大C4毕加索.雪铁龙C3.雪铁龙C4)、群众(群众CC.高尔夫.POLO)、奔驰(A级.GL.GLK)、宝马(i系.3系.X5)、沃尔沃(C30.C70.S60)、奥迪(A4.A6.A8f.其他品牌3.假如您将要购买汽车,你想买那种类型的汽车a.微型轿车(3-6)b.紧凑型车(10
8、-15)c中高级车(15-20)d.MPV多功能车(20-25)e.SUV越野车(25-30)4.您以为将要购买轿车的界定根据是a.价格b.品牌c.排气量5.您以为经销商应该提供下面的哪几项服务a.整车售卖b.牌照全包c.零配件供给d.售后维修服务e.信息反应f.其他6.您比拟关注下列哪些汽车促销活动a.降价b.送礼c.折扣d.保险优惠e.长保修期f.赠品g.驾驶培训h.代办执照7.您购买轿车时主要考虑下面哪些因素a.质量b.价格c.品牌d.款式(颜色，外观)e.耗油指标f.维护保养服务g.乘坐的舒适程度8.您一般通过哪些渠道得到有关汽车的信息a.展示厅b.报纸c.杂志d.电视e.广播f.新闻
9、报道g.展销会h.亲朋好友推荐9.您对售后服务有哪些要求a.经常举办车主活动b销售员主动提醒按时维修保养c配件价格的满意度d4S店的覆盖面能否知足售后需求六：调查地点?各地市场、学校、经销商、经销点、4S店以及驾校场地。七：调查进程?1、前期准备?:(1)?经小组讨论?拟定调查方向?确定此次调查的意义、目的?明确调查主题?(2)?明确调查内容?方法?确定调查人群?经费预算?(3)?准备问卷?确定访谈内容。汽车市场调查方案篇二汽车是现代社会最主要的交通工具之一，随着人类工业水平的提高和社会经济的发展，汽车的制造技术和产业规模也不断提高。汽车产业已经成为世界经济发展的支柱性产业。进入本世纪以来，全
10、球汽车行业得到了快速发展，2001年全球汽车产量为5,630万辆，2007年上升到7,327万辆，2020年至2020年由于金融危机影响产量有所下降，但产量总规模仍保持在较高水平。2020年后世界汽车产量快速回升，2021年增长到9,078万辆。近几年汽车市场的增长主要来自中国、印度、俄罗斯等经济持续快速发展的国家。伴随着发展中国家汽车产业的成熟、固定资产投资带来的高速公路等基础设施的完善、经济发展水平的提高，估计将来这些新兴的发展中国家仍将是全球汽车市场增长的主要推动气力。中国的汽车市场将是以中级车为消费主力、高级轿车之间竞争愈加剧烈、经济型轿车保持温和态势的局面，随着自主品牌的实力逐步壮大
11、，市场竞争将更趋剧烈，十分是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域，由此，市场的洗牌在所难免。我国近期新的消费税调整办法开场施行以及（关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见）的公布为小排量轿车的发展迎来了春天。标准的出台使小排量轿车前景看好。微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现。但国内轿车生产能力的增长开场超过市场需求量的增长，市场对价格越来越敏感，以及轿车企业不断增加，竞争日益剧烈，国内轿车市场的价格大战将越演越烈，竞争将愈加残酷，这就让中国轿车行业在面临发展机遇的同时也面临着宏大的挑战。目前中国的千人汽车保有量约为120辆，而美国的这一数字为800辆，日本为600辆，欧洲为550辆，世界千人平均
12、保有量160辆。根据世界各主要国家汽车保有量的发展规律看，将来15年中国汽车的千人保有量将超过300辆，届时汽车将年产4200万辆，由此可见中国的汽车产业仍有较大的发展空间。此外，目前中国车市的现状是一二线城市升级换购的需求仍较大，三四线城市的市场潜力也在逐步释放，这些都为中国乘用车市场的发展提供了有效支撑。购置税减半政策的取消对2017年的车市来讲可谓是最致命的打击。在购置税减半政策的刺激下，2016年车市增速节节攀升，1-8月同比增速高达17.4%，但高增速背后是被政策提早透支的中小排量市场。回首历史，2020年年底购置税减半政策取消后，2020年汽车市场增速创出2021年最低水平，根据过
13、去的经历，假如没有其他替代政策2017年中国汽车市场将会重现2020年的车市。随着人口的增加和经济的增长，有能力购买车辆的人越来越多，随着必然的需要，越来越多的人为了方便会选择买车，但是不同品牌汽车的市场竞争力也会越来越大，但汽车的销量相信不会减少，而且会越来越多，毕竟是一个高速发展的时代，只是汽车品牌之间的摩擦会越来越多，优胜劣汰，勇于创新的品牌注定走的更远，市场也会更加的眷顾他们，十分是一些发展中国家，十分是我们中国，人口基数大，经济增长也快，将来势必有更多的人买车方便本人的生活，所以市场对汽车的需求应该是稳定上升的。汽车市场在可预见的将来几年的需求应该会持续增长，汽车的市场竞争主要源于汽
14、车品牌之间的竞争，品牌的竞争也主要从价格，性能等几个来决定，在快速发展的这个社会最不缺的就是产品，而最主要的就是你怎样去感动顾客，要想感动顾客就应该顺应顾客心理，制造出新颖，实惠，耐用的产品。而如今大多数人将购买汽车的用处作为交通工具和改变家庭生活质量，结合这一方面运用本身品牌优势和营销策略提高竞争力，让顾客得到更舒适的体验，在将来的时间里，汽车市场不讲会持续快速增大，但是居高不下是肯定的，如今的人对汽车的需求已经到达了不可或缺的地步，没有汽车，就去不了很多地方，对于我们中国，将来还有比拟大的发展空间，所以汽车市场这一块的发展空间还是非常大的。汽车市场调查方案篇三汽车产业对我国经济影响重大其对
15、其他产业的带动作用、对科技的促进作用、对收入消费水平的提高作用以及对于我国国民经济安全的稳定作用都是明显且重要的。汽车产业根据其产业关联性促进我国其他产业(汽车金融服务、钢铁工业、石油工业)发展、根据其科技集中性促进我国科技的发展，生产率的提高、汽车产业根据其对劳动力的高需求和较强的收入弹性提高居民收入，促进国民消费、根据其内需扩大作用以及科技创新维系国民经济安全。一些数据表明，中国汽车产业的发展，其对中国经济的促进作用占各大行业之首，讲明了其对中国经济的重要性。此次调查目的是为了要更好地发展汽车产业，就要更好地了解怎样发展汽车市场。如今我国，汽车已经完全走进我们的生活，并影响着我们的生活，随
16、处可见，进而构成了一个庞大的汽车市场。一、我国汽车发展状况分析1、我国汽车行业发展背景分析基本建设阶段(19531978年)，汽车产业发展动力缺乏并且在产品构造上凸显出缺重少轻，轿车几乎空白的畸形构造，汽车产业初步构成体系。探索成长阶段(19791993年)，缺重少轻的构造有所缓解，但是太多的汽车厂家使得中国汽车产业集中度较低，没有构成规模经济。这一阶段汽车技术有了明显的提高。调整发展阶段(19941998年)，汽车产业面临更大强度和广泛的竞争与合作。快速发展阶段(1998年至今)，中国汽车工业的社会环境、政策环境以及市场环境都发生了深入的变化。这些变化都促进了中国汽车产业的迅猛快速发展。十八
17、大后，推进新型城镇化和收入分配制度改革等政策的推出，都将对汽车行业构成本质性利好。2、当前我国汽车市场销量规模分析20XX年中国汽车销量将较此前一年同比增长20%，远高于今年的增幅预期10%左右。毕尔巴鄂比斯开银行在报告中表示，2020年中国的汽车普及率到达每千人56辆，几乎到达2003年的5倍。不过相形之下，2020年全球汽车平均普及率为每千人125辆，因此中国市场潜力宏大。根据韩国等新兴市场此前的道路，比毕尔巴鄂比斯开银行预测，将来3年内，中国的汽车普及率将到达每千人113辆，为此，2021年较2020年销量将同比增长10%，而2021年将较2021年同比增长近20%。3、品牌销量分析20
18、XX年5月份已经悄悄走完，在这个鲜花绚烂、幸福流淌的月份，中国汽车市场以迅速而稳健的步伐，继续演绎着世界第一汽车消费大国的风采，南北群众、美系双雄、日系三强，以及韩国当代所造就的市场格局，短期内难以撼动。回顾4月份的汽车市场，群众汽车成功甩开竞争对手，成为了中国车市的霸主，在销量排行榜前十名的车型中，群众汽车占据了6款，销量之高，令对手羡慕不已。其次是通用汽车，携凯越和赛欧，成功占据2席位置，福特和日产，也各有一款车型上榜。合资品牌剧烈的混战局面，并没有令自主品牌渔翁得利，从4月份的销量排行榜上能够看出，只要长安闲动、吉祥帝豪EC7、比亚迪F3三款车型的销量破万，其它自主品牌都在苦苦挣扎，前途
19、难料。中国政府出台的一系列扶持自主品牌的政策，短期内难以见效，唯有发奋图强，才能在剧烈的市场竞争中夺得生存空间。二、我国消费者对汽车关注点分析消费者行为研究是营销决策和制定营销策略的基础，与市场的发展密不可分。从营销角度看，市场时机就是未被知足的消费者需求，通过消费者行为研究才能去挖掘这些潜在的市场时机，开发新的市场。在此次市场调查以泉州为调查地点，设计了一些问题通过现场询问采集第一手资料。询问了50位不同年龄层、不同行业的消费者，涉及各个行业，最后整理综合所有资料，并从中得出了几个结论。1、消费者的个人特质汽车市场有了较大的发展，如今已是不小一部分家庭所能够负担，但还有大部分不能够负担。根据
20、调查，有39%的家庭拥有汽车，但近几年打算购车的占40%，剩下的60%都是没打算或是没能力买车的。由此能够看出，泉州的汽车市场将会有很大程度的扩大，由于经济和观念方面的原因，汽车的普及还是一个比拟漫长的经过。所有受访者按性别分段，在已买车的人当中，男性占56、9%，女性43、1%;打算要买的人当中，男性占58%，女性占42%。总体上讲，在汽车购买上男女性别差异并不十分大。所有受访者按年龄分段，汽车的主要消费年龄群体之所在。根据调查结果，汽车购买者当中，30岁下面者占30%，3040岁占40%，4050岁占20%(受访者大部分已买)，50岁以上的占10%;而打算购买汽车的人当中，30岁下面占60
21、%，3040的占26%，4050占10%，50岁以上占4%。因而能够看出如今汽车的主要消费群体是3050岁，而潜在的消费群体则以40岁下面为主，占96%，但调查结果显示他们的消费一般会在两三年以后。所以，汽车市场的针对性恐怕是汽车厂商必须认真面对的问题。所有受访者按月家庭收入分段，月家庭收入为20005000元者在已买车者中占12%，在打算买车者中占25%;月收入为500010000元的在已买车者中占55%，在打算买车者中占60%;加总起来分别占67和85%，都占了四分之三。由此能够看出，这两部分人如今是而且还将是汽车市场的主体，他们的意向与爱好必然左右着汽车市场的走向。2、消费者的购车理念5
22、成受访者选择10万下面经济车，一年内有购车计划的消费人群中，超过一半的人选择了经济型车代步，汽车的预购价格在5万-10万元。家庭月入6000元就有购车计划，近8成有车家庭3年内欲买第二辆车，有近五成的汽车消费者会由于等待降价或打折而持币观望，而适度的降价或打折优惠政策会直接促成这部分消费者的汽车购买。小排量车型受欢迎程度最高，不难想象，当今对于诸多汽车厂家来讲，小排量车型仍将面临剧烈的市场竞争。所有受访者按颜色分段，调查对象中，喜欢白色占12%;黑色占48%;红色占8%，银色占20%;蓝色占10%;黄色占2%，三大主色调还是黑白银。三、我国汽车工业的发展问题自主创新成发展短板，我国汽车业的迅猛
23、发展离不开繁荣的市场，但在5年间，用市场换技术并未让中国汽车得到更多的实惠，中国汽车产业仍不能自立。我国汽车企业技术创新和品牌主要体如今载货汽车上，而轿车方面的自主品牌缺乏竞争力。自主创新的匮乏，仍然是目前我国汽车的短板。品牌未能构成竞争力，面对日益繁荣的市场，中国汽车的消费者的品牌忠实度照旧没有构成，品牌忠实度已成为国产车的现实之忧。出口规模亟待翻番，中国汽车及零部件出口也仅占世界汽车贸易总额一小部分，还要面对国际间技术性贸易壁垒、抑制恶性竞争等问题和挑战。四、将来我国汽车行业分析及问题的解决办法20XX年，面对扑朔迷离的国内外经济形势，汽车行业认真贯彻落实-中央、国务院的战略部署，坚持科学
24、发展为主线，根据稳中求进的工作总基调，加快推进行业转型升级，攻坚克难，锐意进取，全行业呈现持续健康发展态势。全年汽车产销跨上2000万辆台阶，创全球历史新高，再次蝉联全球第一。2021年我国汽车工业再次获得良好成绩：全国汽车产销2211、68万辆和2198、41万辆，比上年分别增长14、8%和13、9%，比上年分别提高10、2和9、6个百分点，增速大幅提升，高于年初估计。产销突破2000万辆创历史新高，再次刷新全球记录，已连续五年蝉联全球第一。在新能源汽车产业链中，整车组装部分难度不大，主要投资时机在于上游相关资源及重要原材料;电池、电机、电控系统三大核心零部件;充电站等配套设施的建设。总体来
25、看，利润和投资时机更多集中在技术壁垒较高的电池领域和各环节的电控系统。影响汽车行业运行的主要因素有：汽车保有量、经济发展水平、社会环境、产业发展战略等因素。从这些因从来看，我国汽车销量的天花板远未到达。判定十二五期间，汽车销量年均增长仍可维持在10%左右，2021年销量将接近3000万辆。瞻望十二五，汽车产业政策将引导企业转变增长方式，盲目追求规模扩张的形式将难以持续，而核心技术在企业发展中将扮演更重要的角色。只要以绿色节能为宗旨，加强自主创新，提高增长质量才能顺应潮流，脱颖而出。从消费层面看，维持我国汽车消费快速增长的基本因素仍然存在：人们的收入将进一步提高，二、三线城市乃至四、五线城市的汽
26、车消费增长超过一线城市，工业化和城市化进程不断推进，我国的汽车消费将继续维持在一个较高水平。固然还有如油价、停车费上涨等使用成本增加因素的存在，还是挡不住人们的购车欲望。当前，我国汽车工业发展面临的国内外环境仍然特别严峻和复杂：国际金融危机影响仍在持续，各种形式的保护主义明显抬头，对我国保持和拓展外需构成较大制约;同时，国内经济发展中一些深层次矛盾十分是构造性矛盾仍然突出，汽车产业发展中还存在发展方式粗放、产业构造不合理、技术水平较低等矛盾和问题。优化调整产业构造，实现企业重组，加强汽车行业的国际竞争能力，是汽车行业长期以来努力争取的目的。尽管目前我国汽车行业基本建立了包括轿车、载货车、客车、专用车和零部件在内的初步的工业体系，构成了一批骨干企业和集团，但整体实力与汽车行业的发达国家相比，差距特别宏大。汽车工业是国民经济的重要支柱产业，要坚定发展汽车工业的自信心。当前，我国汽车产销量已位居世界第一，但汽车工业大而不强。汽车强国的标志主要有三个：一是具有自主创新能力，把握核心技术和共性技术;二是产业集中度高，企业竞争力强，要有能与国际一流汽车企业比肩的企业;三是在国际市场上占有一席之地。要通过不断努力，推动我国由汽车大国向汽车强国迈进。猜你喜欢：1.汽车销售策划方案范文2.汽车营销方案3.汽车营销方案范文4.市场调查方案范文5.关于汽车市场调查模板