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1、网上零售商店营销策略研究龙源期刊网文档视界2022/5d726dd302d8ce2f0066f5335a8102d277a2619dbvnff4dbfo1.html网上零售商店营销策略研究余飞来源：（老区建设）2021年第14期提要技术的不断发展推动着消费者购物方式的转变，网上购物已经成为消费者的主要购物手段之一。从消费者行为学的角度，分析在网上零售商店购物的消费者行为特点及影响网上零售商店选择的因素，进而提出相关的营销策略。关键词消费者行为特点；商店选择；营销策略作者简介余飞，男，东华理工大学企业管理硕士研究生。江西南昌一、引言随着互联网形式的不断进步和创新，网上购物也已成为消费者首选的购物
2、方式。消费者只需通过登录网上零售商店的网站，就能够买到本人所需要的几乎所有的日常生活消费品。但是由于购物方式的不同，引发了消费者新的行为方式和特点，同时购买群体也与传统的消费群体不同。而作为以网络为平台的零售商店，怎样利用本人的特点吸引消费者是目前急需解决的问题。因而，需要提出对应的营销策略提高消费者的购买力度。二、网络消费者的行为特点一冲动性购买冲动性购买是指在顾客没有购买意图或计划的前提下，仅仅基于忽然或一时的想法而去网上购买的行为。冲动性购买主要由于商品因素、顾客因素、零售店因素中的一种或多种交互作用的驱动。在网上零售商店，会展示出多种多样，品种齐全的商品样式，同时伴随着如今消费者支付能力的增加和该消费者特殊的感悟反响，进而会促使网络消费者产生购买行为。二便利性需求科技的进步带来的是人们生活方式的更便捷化，传统的购买方式使消费者在选择商品经过中花费大量的时间和精神，给消费者带来了很大的不便，而网上零售商店的出现能够使消费者不用出门即能够实现本人的消费欲望，节省了顾客的时间成本。三价格需求