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1、专卖店设计要点内衣终端环境的设计与展示的成功与否，不仅影响到一个品牌的现实利益，而且也关系到品牌的发展和延伸。另一方面，在设计与装璜上，不仅要体现了品牌的特色，还要在不同程度上表达品牌的风格、理念和人文概念。终端是展示内衣品牌的直接的窗口。是一切终端行销手段开展的平台。所以，终端形象建设是终端行销的第一个环节，一个品牌的SI系统确定下来后，每个单店的推广是非常重要的，否则SI将失去意义。店铺工程要确保每个单店的形象装修必须贯彻SI思想，才能体现品牌形象的统一性。1终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低，关系到消费者对此品牌的印象。首先，产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调；其次，能更
2、好地衬托、渲染产品；第三，要紧跟潮流，不会过时。2试衣间。试衣间不在于大，而在于精。感受一个品牌，就要试穿其产品，那呆在试衣间的这段时间，将会是消费者做出决定的关键所在。由此，对试衣间的规划要通风条件好、空气清新；要准备有挂衣服的地方和女性化装的一些用品；还要有关于内衣穿着方面的指引图；墙面的颜色和灯光也很重要，要让女性感遭到温馨，就像在本人房间一样。3收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、相辅相成，起着装点卖场，规范化的作用。另一方面，能够储存资料和便于结帐。4灯光。怎样吸引女性的眼球？怎样更好地取悦她们？留住她们？良好的灯光已被消费者列为最重要的环境因素之
3、一，有75%的消费者以为卖场的灯光很重要，会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品，大部分女性主要凭感觉来购买，灯光对于她们的影响就显得更为突出。灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面，主要是起衬托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的作用，就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格，不单纯追求灯的排列整洁和造型独特，更强调在有物体含货物陈设及形象喷绘图的地方有充足的直射的光线以造型美的射灯为主。没有展示的地方就通过间接光源，这样利用光线的疏密与变化，使卖场的层次愈加多样化，空间感更强，购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能，以降低不必
4、要的成本。5专卖店外墙及门头的设计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面，最主要是要能明晰地表现出品牌的名称和标志，要夺目、简洁、大气，并且能表达出品牌的文化理念。同时，在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明显的区别。如：高亮度的色彩吸引路人的瞩目，同时通过店面建筑的语言，体现出品牌的某种特性，是使品牌深化人心的重要途径。6货场区域的合理设置。货场区域的设置要有一条流动线，让消费者从进门到出去，能顺着产品陈列的指引方向，自觉地看完产品，不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别，同时又构成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选本人满意的产品，并对全部产品有大致的了解。7消费者休息区设置
5、。消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来讲是件苦差事，而在休息区，他们就能感遭到体贴、周到的服务。例如：在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几、摆放各类时髦新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志，以及使用VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的人，都能感遭到温馨、细致的服务，进而树立品牌的美誉度和忠实度。8POP广告的设置。POP广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之一。详细功能：1/新产品告知的功能2/唤起消费者潜在购买意识的功能3/取代售货员的功能4/渲染卖场气氛的功能5/提升品牌形象的功能。POP是英文POINTOFPU
6、RCHASE的缩写。POINT是点的意思。PURCHASE是购买的意思，POINTOFPURCHASE即购买点。这里的点，具有双重含义，指时间概念上的点和空间要领上的点，即时点和空间的点。详细讲，POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上，为宣传产品、吸引顾客、引导顾客了解产品，进而诱导顾客产生购买欲望的商业广告。在内衣专卖店/专柜，能够进行如下的POP广告设置：1店面P0P：是店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。一般以商品实物或象征物传达专卖店/专柜的个性特色以及季节感等。2地面POP：利用卖场内有效视觉空间，设置的展示架、立体形象版、X展架、易拉宝等。大致与顾客视线水平一致，是吸引顾
7、客注意力的焦点。3壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。4悬挂POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：品牌标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。另外一点，要十分注重悬挂POP的造型特点，新颖、生动化的造型能更好地传达产品的信息和吸引消费者。5货架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：落地架上新品上市告知、商品宣传册、精巧折页、小吉祥物、赠送礼品等。近距离阅读，强迫顾客接收商品信息。6指示POP：箭形标志是含有引发注意、指示方向
8、、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客购买为主要目的。7视听P0P：在卖场内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放产品广告、品牌形象广告等。以动态画面和听觉捉住顾客的注意力。9品牌文化道具的运用。文化元素是表现一个品牌内涵的最佳元素，只要文化才能源远流长，经久不息，通过文化元从来突出内衣品牌内涵，能与消费者产生共鸣，拉近距离，令消费者从心去感受一个品牌，由内心到外表，接受此品牌的理念并发扬传播，忠实度得到进一步的升华。在专卖店/专柜中，通过一些道具来衬托品牌、表现品牌文化，要注意下面几点：1/所使用的道具的质感，必须与
9、品牌所宣传的文化点相协调，例如表现品牌时髦元素，千万不要使用传统、古朴的道具；2/道具造型要生动，摆设的位置要适当，切忌盖过产品的陈列。3/渲染和加强品牌所具有的文化理念。10导购人员的行为。由于一个卖场空间环境不能缺少人员，所以我把其归纳进来。包括导购人员站立的位置、服务态度和笑容。我们称之为软终端。对于一些软终端，如导购员的礼仪举止、热情口碑，店长的现场推荐等，要在对产品知识深化了解的基础上，进行生动化的运用。据权威杂志报道，55.1%的女性以为别人导购员和亲朋的意见是决定购买的主要因素；32%的女性以为店员现场推荐，17.5%的人受产品摆放位置及夺目程度的影响。以上数据得出：由导购人员的
10、口碑宣传这样的软终端形式，往往能构成销售产品上的叠加效应。11装饰材质的设定。材料的风格与品牌的风格要一致。也就是讲，装修材料的运用效果给人的印象怎样，与品牌的定位给消费者的感受，两者是相吻合的。举例讲明：如使用罗马柱来装饰，那么这个品牌给消费者的印象应该是欧化、奢华的风格。假如要表现一个品牌的时髦、简约，那么，使用玻璃、金属的线条的材料来装潢，就比拟贴切些。12符合品牌风格的整体色调确定。请参照基础视觉要素篇中的色彩原理。13橱窗展示设置。橱窗是一个店面的灵魂，消费者在进入店面之前是必须看到的，橱窗具有店内最大的展示面积，必须慎重设计，充分利用，其作用主要表如今：1展示产品，增加顾客购买欲望
11、。2营造格调，配合店内、外环境因素，以不同的设计手法，材料运用来营造格调，凸显产品的视觉感受。3传递信息。例如新品上市、打折优惠等等。4开掘潜在消费者，透过店面橱窗能够使店内情景及产品得到展示，进而使人流驻足成为可能。14音乐播放。音乐方面的运用：配以愉快、抒情的歌曲，来加强购买现场的气氛、加强品牌所要表现情感因素。同时，让来到店面/专柜的每一位顾客，感受音乐带来的愉悦，心情得到放松，进而细心地挑选本人喜欢的产品。15形象壁设计。形象壁是整个店面/专柜的视觉中心，也是展示品牌文化和形象的重点。因此要求色彩和造型的设计与品牌的个性、定位要完美结合。不同的店面面积要适当地对形象墙进行调整，以到达与整个店面的融合。专卖店形象墙设计应从下面几方面考虑：色彩：颜色是视觉的第一要素。所采用的颜色根据品牌标准色彩进行设计。造型：形状是视觉的第二要素。造型设计需与品牌的行业性质、产品定位、品牌文化特色相匹配。材质：质感是视觉的细腻之处。参照上面材质设定的做法。光感：灯光是视觉的聚焦、升华之处。另外，施工工艺也是关键之关键。