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1、展示设计专卖店设计专卖店设计一、橱窗一、橱窗 面对城市喧嚣的街道、拥挤的购物场所、安静的院落和来往流通的高速跑道，商店的橱窗以其亮丽多变的面貌，成为零售世界与外界联系的桥梁。商店大都在沿街的门口部位以及商店内部有关部位设置各种橱窗，我们要注意它是街道的延伸，其陈列的货品可以在人们和商店内部之间形成一个视觉链，来体现该商店是哪种类型的商店，销售的是哪一类商品，可以在店内找到哪一层次的商品。橱窗不仅仅展示商品，也是整个商店整体形象的一个体现。因此合理地利用橱窗陈列，能使商店经营的商品迅速同消费者见面，使消费者产生购买欲。同时，商店橱窗的陈列的展示不仅仅是某种商品的推销，而且表明了商店的一种姿态、一
2、种气氛，甚至是一种潮流，对零售业绩起着至关重要的影响。1.橱窗的分类橱窗的分类 （1）根据橱窗在店中所占的位置分类，可以为店外、店面和店内橱窗几种。店外橱窗店外橱窗就是在商店之外的橱窗。店外橱窗一般分为走廊橱窗和独立式立柱橱窗。走廊橱窗使用面积较广，如在入口处两侧设置宽敞的橱窗，它可给人以极大的吸引力，当顾客看到了陈列的广告后，顺势走进商店购买商品。立柱橱窗常在商业步行街中使用。在人行道上设独立式橱窗，以吸引人的注目。店面橱窗店面橱窗是橱窗中最为普遍的形式，它有门面橱窗和入口侧面橱窗两种，门面橱窗式利用玻璃大门将商店内景、商品直接展示给行人和顾客。经营高级服装、皮具、鞋类、钟表、珠宝、化妆品、
3、餐饮等的窗店较多采用这种形式。入口侧面橱窗、是在入口的两侧利用建筑结构的特点设置橱窗，它与整个店面贯通，成为店面的组成部分。这种橱窗使人注目，给予人以深刻的印象。店内橱窗店内橱窗的形式最多，除了类似店面橱窗和店外橱窗的形式外，还可布置成样品橱窗。样品橱窗利用货架、组合橱窗展示陈列商品，使顾客一进商店就可以了解该店的经营特点。围柱式橱窗也是店内橱窗的一种形式，在大型商店中有很多建筑立柱，利用柱子设计橱窗，可以丰富商店内部空间，改变店内柱子林立的不足。（2）橱窗还有一个重要的作用，就是造景和分隔作用。在商店和商场的布局中，利用它可以创造虚拟空间。利用通透性橱窗，既可以起到分隔不同的销售空间、引导顾
4、客流向的作用，还可以把橱窗专柜摆设成销售空间中的一个亮点。由此将橱窗和商店内部环境的格局形式进行如下分类：封闭式、开放式和半开放式。一般来说，经典传统的百货商场多采用封闭型的橱窗，并且尽量变换有关主题的创意。这时，橱窗就变成了一个小型的舞台，里面正展示着带有戏剧性的场景。当代很多大型购物中心的店中店专卖店的橱窗多采用开放式或半开放式的形式，从入口处的宽大玻璃可以直接看到全通透的天顶和地面，或者半开放式的半遮挡效果；这样，整个店内部都可以完全清晰地展现在眼前。橱窗区域和内部货品陈列区域虽然说有明显的界分，但是又可以把他们的风格作为一个整体来处理。橱窗也就成为了零售店整体效果的一部分。（2）橱窗的
5、自身特点）橱窗的自身特点 （1）橱窗的内容形式变化多样 橱窗的内容形式可以是单纯的商品陈列形式，也可以告诉人们商店内部正在发生着什么，而这两者的目的是一致的，就是捕捉过往人们的眼睛，向他们展示什么是可以获得的，并以此来争取生意。（2）橱窗概念的淡化 随着品牌专卖店越来越整体化的概念以及橱窗和整个商店内部的统一，橱窗也出现了逐渐淡化的趋势。这种概念首先要建立在开放式橱窗的基础上，橱窗和内部结构的区域性划分不明显，而无论在色彩、道具的材质和形式上都和内部陈列统一和协调。这种淡化概念是从小型商品开始的。（3）橱窗的季节性、节令性、时尚性和促销性 在整个零售的商业环境内，橱窗除了是企业形象和商品的窗口
6、之外，还是一个时尚和节令的报时钟，早在自然界的季节真正变换之前，橱窗就已经告诉人们下一季节的流行趋势和流行动态了。而在节日来临之际，也是橱窗最热闹和沸腾的时刻。橱窗使街道和整个城市沐浴在节日氛围中，并将这一切持续到最后。橱窗的季节性、节令性、橱窗的季节性、节令性、时尚性和促销性时尚性和促销性 二二 背景墙背景墙 进入商店之后，特别是专卖店，通常有一个正对大门的墙面区域是该店的主题背景墙。背景墙能够体现该店的品牌性质，也可以美化店面氛围，提高整个商店的品牌效果。背景墙设计形式：（1）利用品牌的Logo形象加深顾客对品牌的认知度 （2）在展示 Logo的同时，还配有商品展示以及组合收银台，隐藏的收
7、银台在不影响美观的情况下发挥了功能作用。（3）以陈列商品的陈列墙为主，同时在关键位置配以标志，提醒顾客对于品牌的关注，还可以有效地利用墙面进行陈列，一般在空间比较小的专卖区内，采取这样的背景墙处理 （4）通过大幅海报提高销售空间的整体美感，海报的风格应和整个商店风格一致，也可以将海报作为入口和内部空间的隔断，这样海报也有一个内部橱窗的效果。三、同类产品专卖店三、同类产品专卖店 随着城市化的不断发展，生活节奏的加快，人们购物往往有很强的针对性，也慢慢形成了同类商品集中的商业集市。如服装一条街、食品一条街、珠宝首饰街等。这些店面往往集中同类商品的各种品牌，在商业活动中能产生很高的效益。（1 1）生
8、活、文化用品专卖店）生活、文化用品专卖店 家用电器专卖店和其他类型的专卖店有所不同，不同的家电有的商品是小型的，需用要近距离观看，比如MD随身听、CD随身听、移动电话等等；有的商品是大型的，如电视机的演示需要有一定的观看距离。冰箱的陈列也需要有一定的尺度，因此无论是开架式陈列还是封闭式货柜陈列，商品陈列柜的尺度都应符合人体的基本视觉要求和人体工程学。乐器属于非常规尺寸的商品，所以在货柜设计上需符合商品的需求，并能够供消费者把玩、促发购物乐趣。(体验区)创造了具有亲近感的空间尺度后，再配以适度的照明及色彩装饰，更能增强商业气氛。现代家用电器向系列化、系统化、高级化方向发展。设计师应该极力在展示陈
9、列过程中将此体现出来。（4）珠宝、眼镜、手表、工艺品专卖店）珠宝、眼镜、手表、工艺品专卖店 专业的珠宝专卖店、眼镜专卖店和手表专卖店的店内空间设计应着重在贵重商品的陈列和展示上。一般来说，珠宝、手表和眼镜都可以从多角度来进行观看的。珠宝和手表的特殊性质使得这些商品绝大部分不宜直接给顾客触摸，以免损坏和失窃。因此，对于如此袖珍型的精美贵重商品可以陈列在透明的玻璃柜内再配以良好的灯光效果，使顾客观看到商品立体多方位的效果，同是又可以体现商品的价值。照明设备应考虑到照明器具的比例尺度与该商品的协调以及对于观者的观看角度的适应，避免发生耀眼的情况。对于眼睛店另外还要考虑验光的区域。在这些店面精致考究的
10、小型台面立镜是不可缺的，便于顾客及时观看自己的佩戴效果。（5）鞋类专卖店）鞋类专卖店 鞋类商品的种类繁多，一般有：女鞋专卖店、男鞋专卖店、童鞋专卖店和综合性的鞋店。如果是综合性的鞋店，须有各类鞋的分设区域。在展区设计上要注意流线安排，陈列设计上应注意区分组陈列，注重流线安排。店内必须置地型的试鞋镜和试鞋沙发，以便于更换鞋和观看试鞋效果。同时，店内必须有隐藏的库房。（6）箱包专卖店）箱包专卖店 箱包专卖店在展示陈列上一个最大的目的就是展现箱包的造型风格和面料材质，同时可以把大大小小的箱包做到有机的组合造型，使商品不至于零零落落。灯光的运用通常也非常考究，通过多种光源的综合运用来充分表现箱包的色彩
11、和材质。一般多在中岛区域采用全开放式陈列方式，而对于小型钥匙包和钱包则往往也会采用封闭的精品柜的方式。2、品牌商品专卖店、品牌商品专卖店 品牌专卖店的另一种形式是统一品牌的商店。在经营系列商品的同时，商家更注重的是树立品牌形象和针对特定消费群体的定位宣传。统一品牌的商品往往是系列销售，如品牌服装店，就会有与服饰有关的诸如鞋帽、服装、饰物等物品，所以展架的设计和摆放有一定的分区和错落。通常都会有一个主体的形象展示面，作为品牌宣传的重点。鞋店展示利用人体下肢模特的暗喻和引导、平中寓奇，将顾客的吸引力自然的吸引到鞋上面。Nendo设计的Puma东京专卖店3.3.陈列视区陈列视区高位陈列 视平线以上陈
12、列部位的布置装饰。其要点：一是要注意仰视透歪曲（变形），二是要注意仰视角度对不同产品的视感。为此挂件与画面，多呈向前1530度倾斜。小件精细商品不宜置于上位，而以强调远视大效果的商品为宜。中位陈列 视平线高度之90度视角之内的陈列，为顾客最舒适的首位视区，故为最佳陈列区位，一般根据深度作二至三层的陈列，故系最为丰满的陈列区位。低位陈列 视平线以下的陈列部位的摆设，要点在于：陈列物品适于人们接近并可清晰俯视，精细的小件商品最宜低位陈列。一般都以精品柜的形式进行展示。浅位陈列 指离顾客视线最近的部位的陈列，以及展位很狭窄的陈列。前种情况下，浅位陈列的应是最须细看、触摸的商品，应注意不妨碍深位陈列品
13、的观看：后种情况下，则应注意层次感、丰富感的创造，使浅位不浅。深位陈列 深位陈列区位较大，前后层次感丰富，但应注意深位浅位商品的搭配，不阻塞、不堆积，注意空间的灵透。4.4.陈列商品组合陈列商品组合专题陈列专题陈列 以商品大类列出多种专题，或以某些专门使用对象列出一些专题，或以某些专门目的而设立的专题等所进行的陈列。陈列效果集中，易于吸引目标顾客。系列陈列系列陈列 以某厂生产或某一品牌的系列化商品进行的系列陈列。若在陈列道具、色彩、风格等方面做到与系列化商品统一协调，将会形成统一的强烈形象。关连陈列关连陈列 以一类商品为主，将与其或在使用上有关连的，或在制作、素材上同类的，或在其他方面有连带关
14、系的商品一并陈列。可方便顾客的选购。季节陈列季节陈列 使推销季节性商品的有效方法。能有效提示人们季节的交替和提前准备购物。这类陈列应在新季节将至的前一至两月进行，应力求季节特点和新潮与新意。节庆陈列节庆陈列 法定节日、民欲节日和宗教节日，同商品推销有关的，可使用此类陈列方法。充满节日气氛和节日用品充足的商店，总是招人喜爱。珠宝店设计珠宝店设计一、设计任务及要求 根据所给平面图进行设计功能构成提示如下：1、营业空间：VIP房，精品展示区,鉴定室,接待室 2、服务:管理室，储藏室，等候区 3、交通空间：走道二、其他要求:1.功能分配合理.使用方便.造型新颖.结构简单.2.设计风格统一，特点突出。三、图纸内容及要求提示如下:A.平面布置图、地面铺装图及吊顶平面图 B.室内各主要空间立面图（至少3个）C.透视图(表现手法不限)包括 ：室内效果图（不少于3张）D.必要的说明与分析