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1、广告中的语文http:/ 某学生翻墙被校长捉住，校长问：某学生翻墙被校长捉住，校长问：“你为什么翻墙？你为什么翻墙？”学生指着上衣学生指着上衣说：说：“美特斯邦威，不走寻常路！美特斯邦威，不走寻常路！”校长又问：校长又问：“这么高的墙你怎么翻这么高的墙你怎么翻过去的？过去的？”学生指着裤子说：学生指着裤子说：“李李宁，一切皆有可能！宁，一切皆有可能！”校长生气说：校长生气说：“翻墙的滋味怎样？翻墙的滋味怎样？”学生指着鞋：学生指着鞋：“特步，飞一般的感觉！特步，飞一般的感觉！” 次日，学生从正门出，校长惊奇次日，学生从正门出，校长惊奇到：到：“今天怎么不翻了？今天怎么不翻了？”学生学生指着全身
2、到：指着全身到：“安踏，我选择，安踏，我选择，我喜欢我喜欢！”校长大怒：校长大怒：“我要记我要记你大过。你大过。”学生不满，问：学生不满，问：“为为什么？什么？”校长微笑说：校长微笑说：“动感地动感地带，我的地盘我做主带，我的地盘我做主！”定义：定义：广告，是借助广播、电视、报刊广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。进产品销售的一种宣传形式。电视广告分为商业广告和公益广告电视广告分为商业广告和公益广告商业广告商业广告是用来宣传某项商品的，是以谋
3、是用来宣传某项商品的，是以谋利为目的的利为目的的公益广告公益广告是用来宣传科学，行为，道德观是用来宣传科学，行为，道德观念的广告，是不以谋利为目的的。念的广告，是不以谋利为目的的。广告赏析范例广告赏析范例 下面是美国关于眼镜的一则广告，你下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？（喜欢这一广告吗？为什么？（2004四四川省）川省）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！灵魂，请你窗户安上玻璃吧！ 喜欢。该广告没有直接说出广告的商喜欢。该广告没有直接说出广告的商品品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消
4、费者地告诉了消费者,显示了对人们切身利显示了对人们切身利益的关心益的关心,因而使消费者乐于接受这样因而使消费者乐于接受这样的诱导。的诱导。 没有联想，世界将会怎样没有联想，世界将会怎样? 该广告一语双关，它既指人该广告一语双关，它既指人类的发展离不开联想，也暗类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里离不开指大家的生活里离不开“联联想集团想集团”的产品，并以问句的产品，并以问句的方式引起读者的注意。的方式引起读者的注意。经典广告赏析经典广告赏析 牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受 （德芙巧克力）（德芙巧克力） 车到山前必有路，有路必有丰田车车到山前必有路，有路必有丰田车 司机一滴酒，亲人千行泪司
5、机一滴酒，亲人千行泪 钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯钻石）钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯钻石） 品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆（品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆（人间方圆人间方圆报刊）报刊） 借问仙境何处有？人人遥指桃花村。（桃花村风景区）借问仙境何处有？人人遥指桃花村。（桃花村风景区） 原来生活可以更美的。（美的电器原来生活可以更美的。（美的电器) ) 不走寻常路（美特斯邦威）不走寻常路（美特斯邦威） 平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司） 煮酒论英雄，才子赢天下（才子男装）煮酒论英雄，才子赢天下（才子男装） 来到万宝路世界来到万宝路世界尽善尽
6、美（万宝路尽善尽美（万宝路香烟）香烟） 鹤舞白沙，我心飞翔。（白沙烟）鹤舞白沙，我心飞翔。（白沙烟） 腹有诗书气自华。（铂金玉溪）腹有诗书气自华。（铂金玉溪） 淡妆浓抹总相宜。（涂料）淡妆浓抹总相宜。（涂料） 真诚到永远。（海尔电器）真诚到永远。（海尔电器）广告语的特点 1 1、语言简洁，句式整齐，朗朗上口。、语言简洁，句式整齐，朗朗上口。 2 2、巧用修辞，化用诗句、俗语、成语、巧用修辞，化用诗句、俗语、成语等，极富联想。等，极富联想。 3 3、突出产品的特点、质量、使用效果，、突出产品的特点、质量、使用效果，主题突出，内涵丰富，富于启迪。主题突出，内涵丰富，富于启迪。 4 4、浅显易懂，亲
7、切，能够唤起读者心、浅显易懂，亲切，能够唤起读者心灵的共鸣。灵的共鸣。1 1、我的名气是吹出来的。、我的名气是吹出来的。 2 2、使双脚不再生、使双脚不再生“气气”。 3 3、欲穷千里目，不必上高楼。、欲穷千里目，不必上高楼。 4 4、“骑骑”乐无穷。乐无穷。5 5、随心所、随心所“浴浴”。 6 6、默默无、默默无“蚊蚊”的追求。的追求。7 7、好人有好报。、好人有好报。电风扇电风扇脚气药水脚气药水望远镜望远镜摩托车摩托车热水器热水器蚊香蚊香报纸报纸游戏：猜广告游戏：猜广告慧眼识错 1 1、 药品广告：药品广告：“咳咳”不容缓不容缓2 2、山地车广告：、山地车广告：“骑骑”乐无穷乐无穷3 3、
8、补品广告：、补品广告：“鳖鳖”来无恙来无恙4 4、眼镜广告：一、眼镜广告：一“明明”惊人惊人5 5、驱蚊器广告：默默无、驱蚊器广告：默默无“蚊蚊”6 6、透明胶带广告：无可替、透明胶带广告：无可替“带带”7 7、网吧广告：一、网吧广告：一“网网”情深情深8 8、钢琴广告：、钢琴广告：“琴琴”有独钟、一见钟有独钟、一见钟“琴琴”9 9、热水器广告：随心所、热水器广告：随心所“浴浴”1010、空调广告：终生无、空调广告：终生无“汗汗”1111、服装店广告：、服装店广告：“衣帽衣帽”取人取人1212、某洗衣店广告：、某洗衣店广告：“衣衣衣衣”不舍不舍 13、某房产公司广告：万、某房产公司广告：万“室
9、室”俱备俱备14、某蛋糕广告：步步、某蛋糕广告：步步“糕糕”升升15、胃药广告：一、胃药广告：一“不不”到到“胃胃”16、赛马广告：乐在、赛马广告：乐在“骑骑”中中17、电熨斗广告：百、电熨斗广告：百“衣衣”百顺百顺18、快餐店广告：、快餐店广告：“烧烧”胜一筹胜一筹19、洗衣机广告：、洗衣机广告：“闲闲”妻良母妻良母20、帽子公司广告：以、帽子公司广告：以“帽帽”取人取人21、治结石病广告：大、治结石病广告：大“石石”化小、小化小、小“石石”化了化了2222、打印机广告：百闻不如一、打印机广告：百闻不如一“键键”2323、冰箱广告：制冷鲜锋、冰箱广告：制冷鲜锋2424、治痔疮药广告：有痔无恐、治痔疮药广告：有痔无恐2525、花园公寓广告：随寓而安、花园公寓广告：随寓而安2626、跳舞机广告：闻、跳舞机广告：闻“机机”起舞起舞2727、海鲜广告：领、海鲜广告：领“鲜鲜”一步一步2828、口腔门诊广告：、口腔门诊广告：“快治快治”人口人口2929、礼品店广告：、礼品店广告：“礼礼”所当然所当然3030、涂料广告：好色之、涂料广告：好色之“涂涂” 学以致用：发挥你的聪明才智，创学以致用：发挥你的聪明才智，创作一则广告语。作一则广告语。男同学为男同学为“四中四中”创作一则广告语；创作一则广告语；女同学为女同学为“八年七班八年七班”创作一则广创作一则广告语。告语。