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1、2019 年年度报告 1 / 166 公司代码：600060 公司简称：海信视像 海信视像科技股份有限公司海信视像科技股份有限公司 20192019 年年度报告年年度报告 2019 年年度报告 2 / 166 重要提示重要提示 一、一、 本公司董事会、 监事会及董事、 监事、 高级管理人员保证年度报告内容的真实、 准确、 完整，本公司董事会、 监事会及董事、 监事、 高级管理人员保证年度报告内容的真实、 准确、 完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、二、 公司公司全体董事出席全体董事出席董
2、事会会议。董事会会议。 三、三、 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。 四、四、 公司负责人公司负责人程开训程开训、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人吴海燕吴海燕及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）杨可多杨可多声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 根据信永中和会计师事务所（特
3、殊普通合伙）审计，以及上海证券交易所上市公司分红指引、公司章程的相关规定，经公司董事会研究决定，同意拟以公司总股本 1,308,481,222股为基数，向实施权益分派股权登记日登记在册的全体股东每 10 股派发现金 1.27 元（含税），占当年实现的归属于母公司股东净利润的 30%，剩余未分配利润转入以后年度，本年度不进行送股或实施资本公积转增股本。本预案尚需提交公司股东大会审议。 六、六、 前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该计划不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者关注投资风险。 七、七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金
4、情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、九、 重大风险提示重大风险提示 请详见本报告第四节“可能面对的风险”，敬请投资者关注投资风险 十、十、 其他其他 适用 不适用 2019 年年度报告 3 / 166 目录目录 第一节第一节 释义释义 . 4 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 4 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 7 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 . 8 第五节第五节 重要事项重要事项 . 19 第六节第
5、六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况 . 37 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 . 42 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况 . 43 第九节第九节 公司治理公司治理 . 48 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况 . 50 第十一节第十一节 财务报告财务报告 . 51 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录 . 166 2019 年年度报告 4 / 166 第一节第一节 释义释义 一、一、 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 公司或本公司 指 海信视像科技股
6、份有限公司 海信集团 指 海信集团有限公司 海信电子控股 指 青岛海信电子产业控股股份有限公司 聚好看 指 聚好看科技股份有限公司 激光公司 指 青岛海信激光显示股份有限公司 TVS 指 Toshiba Visual Solutions Corporation 会计师 指 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙） 交易所 指 上海证券交易所 证监会 指 中国证券监督管理委员会 中怡康 指 北京中怡康时代市场研究有限公司 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、 公司信息公司信息 公司的中文名称 海信视像科技股份有限公司 公司的中文简称 海信视像 公司的外文名称 Hise
7、nse Visual Technology Co., Ltd. 公司的外文名称缩写 Hisense V.T. 公司的法定代表人 程开训 二、二、 联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 姓名 夏峰 联系地址 青岛市市南区东海西路17号 电话 （0532）83889556 传真 （0532）83889556 电子信箱 三、三、 基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 青岛市经济技术开发区前湾港路218号 公司注册地址的邮政编码 266555 公司办公地址 青岛市经济技术开发区前湾港路218号 公司办公地址的邮政编码 266555 公司网址 http:/ 电子信箱 2019 年年度报告 5
8、/ 166 四、四、 信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 上海证券报、中国证券报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 青岛市市南区东海西路17号海信视像科技股份有限公司证券部 五、五、 公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 海信视像 600060 海信电器 六、六、 其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内） 名称 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙） 办公地址 北京市东城区朝阳门北大街8号富华大厦A 座 8 层 签字会计师姓名 许志扬、张
9、守心 七、七、 近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标 (一一) 主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2019年 2018年 本期比上年同期增减(%) 2017年 营业收入 34,104,738,789.95 35,128,278,183.50 -2.91 32,870,410,894.01 归属于上市公司股东的净利润 556,071,934.25 392,403,641.87 41.71 966,527,175.67 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 108,198,653.79 59,826,354.93 80.85 731,397
10、,687.00 经营活动产生的现金流量净额 1,784,426,922.61 -87,138,040.21 不适用 2,368,264,529.26 2019年末 2018年末 本期末比上年同期末增减（%） 2017年末 归属于上市公司股东的净资产 14,578,610,616.01 14,091,349,311.07 3.46 13,757,091,621.84 总资产 29,274,919,328.19 29,399,374,261.14 -0.42 24,698,133,337.67 ( (二二) ) 主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2019年 2018年 本期比上年同期增减(%
11、) 2017年 基本每股收益（元股） 0.425 0.300 41.67 0.739 稀释每股收益（元股） 0.425 0.300 41.67 0.739 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股） 0.083 0.046 80.43 0.559 加权平均净资产收益率（%） 3.87 2.80 增加1.07个百分点 7.12 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 0.75 0.43 增加0.32个百分点 5.39 2019 年年度报告 6 / 166 八、八、 境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 (一一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润
12、和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 (三三) 境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明： 适用 不适用 九、九、 2019 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度 （1-3 月份） 第二季度 （4-6 月份） 第三季度 （7-9
13、月份） 第四季度 （10-12 月份） 营业收入 7,622,223,079.88 7,481,591,029.70 8,539,903,900.30 10,461,020,780.07 归属于上市公司股东的净利润 26,785,773.16 35,419,693.69 202,428,383.32 291,438,084.08 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 -30,196,263.72 -56,026,744.52 92,473,128.81 101,948,533.22 经营活动产生的现金流量净额 1,433,746,837.25 -572,257,891.41 609,
14、439,263.17 313,498,713.60 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、 非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2019 年金额 2018 年金额 2017 年金额 非流动资产处置损益 329,021.98 416,539.98 -12,974,958.00 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 115,765,407.71 69,864,004.17 97,136,854.30 委托他人投资或管理资产的损益（注
15、）（注） 305,144,252.02 167,204,607.94 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 17,725,220.39 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价355,361,517.90 2019 年年度报告 7 / 166 值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益（注）（注） 除上述各项之外的其
16、他营业外收入和支出 6,908,330.96 -8,497,601.55 6,291,982.26 其他符合非经常性损益定义的损益项目 -29,275.72 少数股东权益影响额 -12,993,440.91 -45,750,178.26 -15,079,906.05 所得税影响额 -17,468,281.46 -6,324,949.81 -7,449,091.78 合计 447,873,280.46 332,577,286.94 235,129,488.67 注：注：为提高资金使用效率，公司加速回款并盘活票据和资金，通过专业化资金运作获取资金收益，由此形成非经常性损益增加，此项操作有利于改善公
17、司的整体利润。若将此资金收益还原计算，公司报告期内归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为4.35亿元。 十一、十一、 采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 金融资产 1、交易性金融资产（不含衍生金融工具） 6,186,227,416.67 7,983,953,819.74 1,797,726,403.07 3,953,819.74 2、衍生金融资产 2,022,500.00 4,045,334.05 2,022,834.05 5,602,192.82 3、其他债权投资（注） 5,
18、262,704,307.60 4,180,612,980.15 -1,082,091,327.45 4、其他权益工具投资 27,459,830.28 28,268,472.95 808,642.67 小计 11,478,414,054.55 12,196,880,606.89 718,466,552.34 9,556,012.56 金融负债 1、交易性金融负债 3,554,554.85 -3,554,554.85 合计 11,481,968,609.40 12,196,880,606.89 714,911,997.49 9,556,012.56 注：划分为其他债权投资的金融资产列报于财务报表
19、“应收款项融资”中 十二、十二、 其他其他 适用 不适用 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、 报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 （一） 公司主要业务 公司主要从事显示产品的研发、 生产、 销售， 以及基于显示终端产品的智慧云平台运营服务，通过为用户提供综合的显示解决方案，满足日益增长的多场景显示服务需求。公司始终坚持以技术创新为驱动力，通过在显示技术、云平台技术、交互技术、人工智能技术等核心领域上的长期积累，形成以高清智慧显示为核心竞争力的同时，使产品不断从家庭向智慧商用等新型显示场景扩展延伸，并依托智慧云平
20、台打通线上内容资源及生活应用增值服务，致力于为用户实现多场景下的智慧生活互联互通。 （二） 行业情况回顾 2019 年年度报告 8 / 166 报告期内，受房地产销售下滑、显示产品更新换代速度放缓等影响，行业市场规模仍处于下行态势。根据中怡康推总数据，2019 年国内彩电零售量同比下降 2.6%，零售额同比下降 11.7%，同时受互联网品牌低价冲击影响，行业均价下降 9.3%，行业竞争日趋激烈。但随着国家超高清行动计划等利好政策的驱动，以 8K 超高清、激光显示、MicroLED 等为代表的新型显示技术正不断挑战和突破传统显示产品的上限。在 5G 技术升级、显示应用场景不断扩大的背景下，融合
21、AI 技术、物联网技术的显示产品，将催生出新的市场空间，给公司带来新的机遇与挑战。 市场特点如下： 1、 消费升级带动激光电视等新型显示产品高速增长 随着技术的升级迭代以及消费水平的提高，消费者对产品创新的需求更加突出。根据中怡康监测及调研数据，消费者对电视的期待，54%来自创新、43%来自高科技感，41%来自节能，价格已不是首要考虑因素。激光电视作为符合消费者期待的前沿产品，报告期内零售量同比增长105.95%，市场规模逐渐扩大，有望加速进入更多用户家庭，成为贴合市场需求的高端代表产品。 2、平均尺寸突破 50 吋，大屏成为拉动市场增长的持续动力 根据中怡康数据显示，65 吋及以上大屏市场增
22、长迅速，零售量同比增长 25.7%，市场份额达到 20.1%，电视大屏化成为贯穿全年的主流热点。自 2008 年以来，彩电平均尺寸逐年增长，2019年彩电平均尺寸突破 50 吋,达到 50.6 吋，消费需求及市场结构逐步趋于大屏化。 3、内容+场景，激发用户活跃度 电视作为智慧生活流量入口的地位越发明显，依靠内容运营的升级，电视用户日活数量及平均使用时长不断提升，同时随着显示产品已实现在教育、商业、交通等领域的应用，行业的发展将突破客厅的局限，而对于在显示技术方面拥有核心竞争优势的企业而言，将有能力通过挖掘用户需求，推出不同生活场景下的创新产品，满足甚至创造用户需求。 二、二、 报告期内公司主
23、要资产发生重大变化情况的说报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明明 适用 不适用 三、三、 报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 请详见第四节“经营情况讨论与分析”。 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 自 1997 年上市至今，海信视像见证了显示行业的变迁。技术在变化，市场在变化，用户的需求也在变化，置身中国竞争最为激烈的电子信息行业，支撑海信视像始终站在行业顶端的是海信人始终秉承“用户至上、务实创新、诚实正直、永续经营”的核心价值观，是海信人“致力于科技创新，提升人类生活品质，幸福亿万家庭”的使命感与责
24、任感。 报告期内， 公司名称由 “青岛海信电器股份有限公司” 变更为 “海信视像科技股份有限公司” ，明确了“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”的战略导向，以及构建2019 年年度报告 9 / 166 视像行业领先的产业集群的发展目标。公司更名不仅是核心技术不断积累与创新的必然结果，也彰显了公司将产品和服务突破家庭，拓展智慧商用领域的信心。公司愿通过努力使更多用户感受到科技创新带来的美好，为提升用户生活品质做出海信的一份贡献。 报告期内，受益于产品结构的提升、成本的优化以及 TVS 经营的改善，公司整体的经营状况呈现向好态势。报告期内，公司主营业务毛利率 19.21%，同
25、比提升 3.39 个百分点，实现归属于上市公司股东的净利润 5.56 亿元,同比提升 41.71%，但受行业周期性低谷的影响，公司营业收入341.05 亿元，同比下降 2.91%。 （一）创新驱动，技术立企 报告期内，公司坚持技术创新，累计申请专利共计 607 件，其中，发明专利 418 件。同时，公司积极助力行业发展，参与多项行业标准制定，2019 年共 12 项标准发布，其中包含国家标准 1项，行业标准 2 项；参与 22 项标准立项，其中包含国家标准 10 项，行业标准 8 项。同时，公司牵头主持发布了激光电视光源模组激光光学指标测量方法等激光显示标准，公司通过加强研发推动显示技术的发展
26、，打破了重大显示技术革新由国外企业主导的局面，进一步巩固了海信视像在显示领域的领先地位。 1、深化激光显示技术，推动市场普及应用 随着显示技术的快速发展和消费升级，消费者对显示产品的综合需求不断提升，激光电视作为跨时代的产品，以其反射成像被动发光，健康护眼的独特产品属性，被越来越多的消费者所关注。报告期内，公司的激光产品已率先实现三色光源的产业化应用，将显示行业的色域提升到了145% NTSC，最大化发挥出激光显示技术领先优势。同时，海信激光产品已通过了全球最严苛的欧美市场安全认证，获得了中国 CCC 和美国 FDA 激光安全认证，光辐射安全等级为最低光辐射等级RG0，相比传统液晶电视具有明显
27、优势，加之激光电视不需使用液晶面板等低光利用率器件，其与液晶电视相比光利用率更高，可实现同尺寸 30%-50%的节能效果。 报告期内，公司推出全行业首款 75 吋全色激光电视产品，进入与传统电视正面竞争的市场，产品上市第二周即进入销售排行榜首位。在中国电子视像行业协会主办的“中国数字电视年度盛典”上，公司 100L5 激光电视还获得了“高端智能产品奖”，在中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合主办的“2019 年中国数字电视产业发展大会”上，海信荣获“2019 年消费者喜爱的电视品牌”，激光电视 100L7 荣获“2019 年十佳电视”的殊荣。 2、加速“造芯”攻势，强化核心技术能力 报告
28、期内，公司对芯片资源进行了整合，依托在画质处理和屏端驱动芯片产品方向不断积累和创新，公司推出了第三代超高清画质处理芯片-信芯 H3，该产品融入公司多年积累的背光分区技术与超画质算法，结合 AI-HDR 引擎技术和顶尖的图像处理技术，进一步提升了画面的色彩、清晰度、对比度和流畅度，公司发布的 4K TCON 芯片、4K FRC TCON 芯片均获得了上游面板厂的青睐，所有产品 IP 均具备自主知识产权，有效降低了对国外进口芯片的依赖。2020 年公司将推动2019 年年度报告 10 / 166 基于AI 的8K超高清显示画质处理芯片及面向其他智能家电产品的主控和智能控制芯片产品的研发工作。 公司
29、芯片除应用在自有智能终端产品的同时，已实现向面板企业批量供货。同时在研发过程中所形成性能优越的 IP 具有很强的兼容性，可应用在激光电视，商业显示及其他新型显示领域，为整机产品的差异化提供强有力支撑。 3、操作系统交互升级，大屏社交互联互通 报告期内，公司基于自主研发的 Hi Table 智能操作系统推出了行业首款社交电视 S7，通过对语音识别，自然语言处理、计算机视觉等人工智能技术应用，依托 Hi Table 系统实现了全场景语音、图像交互、AloT、多屏互动等智慧家居功能，突破性的在大屏上首次实现了边看边聊、AI健身、AR 变妆、跨屏 K 歌等社交互动功能，并依托智慧云平台为用户提供影视、
30、教育、购物、游戏等智慧生活服务，还可以与智能空调、智能冰箱、窗帘等各种智能设备动态交互控制，让家居生活更智慧更简单，打通用户智慧生活全场景体验。在万物互联的时代背景下，S7 社交电视被新浪科技 2019 科技风云榜评选为年度最佳大屏产品。 （二）互联网运营蓬勃发展 公司互联网运营业务继续保持高速增长，并拥有国内最大的互联网电视家庭用户群。截至2019 年末， 海信互联网电视全球用户数突破 5127 万， 同比增长 29.44%， 国内日活用户数超过 1850 万，同比增长 32.14%，日均观看时长达 334 分钟，日均 VV 量同比增长 12.6%，全年累计 VV 量达502.44 亿次，
31、付费用户数同比增长 143%。 公司通过全场景图搜技术及语音一键搜索功能快速实现全网平台目标视频搜索，通过全时全场景 AI 技术，实现教育、健身、游戏等应用场景都以电视为载体完成，互联网电视成为家庭流量的重要入口。 在公司的互联网运营业务中，视频板块和广告板块依然保持超过 50%的高速增长，教育作为公司重点拓展的板块， 也进入高速发展轨道。 报告期内， 教育频道日活同比增长 258%， 2019 年“开学季”期间，教育会员同比增长达 256%，少儿频道活跃率同比增长 236%，知识付费会员月均增长率达 85.76%。当 5G+AIoT 打破人机交互瓶颈，电视大屏或将接过移动端的接力棒，实现在线
32、教育的新突破， 其衍生的市场机遇有望进一步培育和提升学生、 家长在线教育学习的使用及付费习惯，并将促进触控教育电视等新型教学需求的提升。 海量内容加上行业领先的 AIoT 生态布局带动了公司智慧云平台的高速发展， 随着智慧显示应用场景的拓展，公司将串联起更多服务家庭的智能终端，打造全球最大的智慧生活流量入口。 （三）拓展显示应用，点亮智能视界 公司致力于成为全场景显示领域顶尖的智能终端提供商及运营商，使更多用户感受到全场景下科技创新带来的生活美好。报告期内，公司持续加强在商业显示领域的应用拓展，聚焦细分市场，并整合内外部资源，打造差异化的产品技术优势，逐步形成在智能商业显示领域的产品开发和提供
33、系统解决方案的能力。 2019 年年度报告 11 / 166 1、智能会议领域：公司推出了 As Board 全场景会议平板系列，实现 2mm 精细化书写、多终端投屏显示及分屏协助等会议使用功能，同时搭配云视频会议系统，实现远程线上办公，共享协作，在线培训，支持 1000+参会方随时接入，并可基于客户自身的服务器快速部署，数据无需上传至第三方服务器或云端，保障了信息的安全性。仅 2019 年一年，公司全场景会议平板就已服务数千家企业。 2、智慧教育领域：公司持续推出交互式触控一体机、智慧黑板、家教触控机等种类多样的教育屏显产品，以显示技术为核心，持续打造在触控书写、软件系统设计、交互体验方面的
34、竞争力，产品实现小于 50ms 书写延时、20 点多点触控交互，通过了德国莱茵 TV 低蓝光护眼国际认证，并应用于普教、幼教、高职及教培机构等多媒体教学领域，配合公司自主开发的智慧课堂系统解决方案、 云教室系统解决方案， 为师生带来优质的教学体验。 报告期内， 公司完成上海浦东、贵州凯里、青岛西海岸等大型教育信息化建设项目，已助力全国各地搭建了数万间智慧教室，服务惠及了数十万师生。 3、智能显示方案：公司通过自主开发的多媒体信息发布系统、客户服务系统、集控运维管理系统等应用系统， 结合现有的高清智能显示终端产品， 逐步加强为用户提供综合解决方案的能力，并已在轨道交通、机场显示等场景实现落地。
35、（四）海内外市场份额齐头并进 2019 年虽然市场整体需求疲软，但得益于公司显示技术核心能力的提升，并通过加速产品升级、积极优化产品结构、整合销售渠道、加强销售终端管控等措施，为保持市场领先地位奠定了基础，报告期内，公司销售量达到 1959 万台。 1、国内市场：根据中怡康数据，2019 年，海信整体零售额占有率排名第一，线下零售额占有率达 21.09%，同比提升 1.99%，并在报告期内推出以“年轻、智能、潮牌”为定位的线上电视品牌-VIDAA，满足年轻群体个性需求生活态度的同时，不断丰富公司的用户社群，提升线上产品的竞争力。 根据中怡康推总数据，2019 年度，65 吋及以上、80 吋及以
36、上的电视销售量同比增长 52.47%、178.88%，在行业大屏化的趋势下，无论 65 吋以上还是 80 吋以上产品领域，海信的销售量占有率全部高居行业第一位，海信成为高端大屏消费首选品牌，海信激光电视 80L5 更是牢牢占据了年度产品畅销榜首位。公司在高端大屏市场的领先地位，带动了公司毛利率的提升，报告期内，公司内销毛利率 25.57%，同比提升 3.03 个百分点。 2、海外市场：在“大头在海外”的战略布局下，公司产品远销 130 多个国家和地区，覆盖美洲、亚洲、欧洲、非洲、澳洲等主要市场。报告期内，公司产品在海外市场发展迅速，销售量不断攀升，其中美国市场增长 50.8%，墨西哥增长 30
37、.3%，德国增长 37.1%，英国增长 34.6%，西班牙增长 28.6%，在新兴市场，如印度及泰国，销量分别增长了 308%及 53%。同时在澳洲和南非等海信重要的品牌基地，公司均长期保持了市场领先地位，在墨西哥、以色列等重要市场，公司也2019 年年度报告 12 / 166 取得了市场占有率前三的优异成绩。报告期内，海信自主品牌收入占比超过 70%，销售量同比增长 33.69%，海信品牌在全球的影响力不断提升。 3、TVS 扭亏为盈：报告期内，TVS 完成自有销售渠道切换，通过补齐产品线，提升产品竞争力， 并自建服务体系， 降低费用的同时提升用户体验， 使得 TVS 经营大幅改善， 并实现
38、扭亏为盈，报告期内，TVS 实现营业收入 37.28 亿元，同比增长 39.65%，实现净利润 2,709 万元，较同期盈利大幅提升 20,283 万元。 2019 年， 海信及东芝品牌在日本市场的销量占有率由 1 月的 21.8%提升至 12 月的 26%，在第四季度，海信及东芝品牌在日本市场销量跃居到第一位，创造中国品牌在日本市场的最佳表现。 （五）所获荣誉 报告期内公司屡获殊荣，公司深度参与完成的“数字电视广播系统与核心芯片的国产化”，成功研制了国内首颗超高清画质增强引擎芯片并实现规模化应用，荣获国家科技进步二等奖；在中国电子视像行业协会组织召开的“中国数字电视年度盛典”上，海信获得“成
39、功品牌奖”、 “国际化领军企业”、“优质用户服务”三项行业品牌大奖。海信激光电视 75L9、叠屏电视 U9、社交电视 S7E 获得了中国电子视像行业协会颁发的“产品创新奖”。教育触控一体机荣获中国商显行业首个莱茵认证， 同时根据奥维云网数据， 公司教育类交互智能平板销量进入 2019 年中国教育市场行业前三。在中国电子视像行业协会举办的“年度彩电行业研究发布会”上，海信摘得中国电视工业最高奖项“领军品牌奖”，在中国电子商会发布的2019 年中国彩电售后服务及消费者满意度调研报告中，海信电视的消费者使用满意度达到 96 分，居行业最高水平。 二、二、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 报告
40、期内，公司主要经营情况分析如下： ( (一一) ) 主营业务分析主营业务分析 1.1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 营业收入 34,104,738,789.95 35,128,278,183.50 -2.91 营业成本 27,978,749,182.06 29,967,929,255.75 -6.64 销售费用 3,605,453,356.07 2,954,129,623.68 22.05 管理费用 578,203,173.53 576,645,797.42 0.27 研发费用 1,
41、426,230,431.48 1,193,694,777.53 19.48 财务费用 15,538,379.21 89,928,565.44 -82.72 经营活动产生的现金流量净额 1,784,426,922.61 -87,138,040.21 不适用 投资活动产生的现金流量净额 -1,672,712,330.00 -1,495,500,829.51 不适用 筹资活动产生的现金流量净额 -475,543,562.54 2,630,520,017.28 不适用 2.2. 收入和成本分析收入和成本分析 适用 不适用 报告期内，公司收入和成本情况分析如下： 2019 年年度报告 13 / 166
42、(1).(1). 主营业务主营业务分分行业行业、分、分产品产品、分地区情况、分地区情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%） 营业收入比上年增减（%） 营业成本比上年增减（%） 毛利率比上年增减（%） 多媒体 30,997,087,627.56 25,041,494,960.36 19.21 -3.16 -7.07 增加 3.39个百分点 主营业务分产品情况 分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%） 营业收入比上年增减（%） 营业成本比上年增减（%） 毛利率比上年增减（%） 电视机 29,383,042,176.79 24,151,720,053
43、.39 17.80 -3.54 -7.05 增加 3.10个百分点 其他 1,614,045,450.77 889,774,906.97 44.87 4.22 -7.60 增加 7.05个百分点 主营业务分地区情况 分地区 营业收入 营业成本 毛利率（%） 营业收入比上年增减（%） 营业成本比上年增减（%） 毛利率比上年增减（%） 国内 16,757,354,299.62 12,472,700,208.76 25.57 -3.20 -6.99 增加 3.03个百分点 国外 14,239,733,327.94 12,568,794,751.60 11.73 -3.12 -7.15 增加 3.83
44、个百分点 (2).(2). 产销量情况产销量情况分析表分析表 适用 不适用 主要产品 单位 生产量 销售量 库存量 生产量比上年增减（%） 销售量比上年增减（%） 库存量比上年增减（%） 多媒体 万台 1,845.31 1,958.98 128.22 4.04 3.28 -5.97 (3).(3). 成本分析表成本分析表 单位：万元 分行业情况 分行业 成本构成项目 本期金额 本期占总成本比例(%) 上年同期金额 上年同期占总成本比例(%) 本期金额较上年同期变动比例(%) 多媒体 原材料 2,182,451.05 97.29 2,498,181.96 97.82 -12.64 人工 44,2
45、73.99 1.97 40,746.25 1.60 8.66 折旧 10,896.81 0.49 9,353.16 0.36 16.50 能源 5,702.29 0.25 5,571.09 0.22 2.35 2019 年年度报告 14 / 166 (4).(4). 主要销售客户及主要供应商情况主要销售客户及主要供应商情况 适用 不适用 前五名客户销售额 1,516,902.88 万元，占年度销售总额 44.48%；其中前五名客户销售额中关联方销售额 950,782.02 万元，占年度销售总额 27.88%。 前五名供应商采购额 1,288,222.67 万元，占年度采购总额 48.08%；其
46、中前五名供应商采购额中关联方采购额 1,017,749.70 万元，占年度采购总额 37.98%。 3.3. 费用费用 适用 不适用 单位：元 项目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 销售费用 3,605,453,356.07 2,954,129,623.68 22.05 管理费用 578,203,173.53 576,645,797.42 0.27 研发费用 1,426,230,431.48 1,193,694,777.53 19.48 财务费用 15,538,379.21 89,928,565.44 -82.72 4.4. 研发投入研发投入 (1). (1). 研发研发投入投入情况表情况
47、表 适用 不适用 单位：元 本期费用化研发投入 1,426,230,431.48 研发投入合计 1,426,230,431.48 研发投入总额占营业收入比例（%） 4.18 公司研发人员的数量 2,799 研发人员数量占公司总人数的比例（%） 14.38% 5.5. 现金流现金流 适用 不适用 单位：元 现金流 本期数 上年同期数 变动比例（%） 经营活动产生的现金流量净额 1,784,426,922.61 -87,138,040.21 不适用 投资活动产生的现金流量净额 -1,672,712,330.00 -1,495,500,829.51 不适用 筹资活动产生的现金流量净额 -475,54
48、3,562.54 2,630,520,017.28 不适用 ( (二二) ) 非主营业务导致利润重大变化的说明非主营业务导致利润重大变化的说明 适用 不适用 ( (三三) ) 资产、负债情况分析资产、负债情况分析 适用 不适用 2019 年年度报告 15 / 166 1.1. 资产资产及及负债负债状状况况 单位：元 项目名称 本期期末数 本期期末数占总资产的比例（%） 上期期末数 上期期末数占总资产的比例（%） 本期期末金额较上期期末变动比例（%） 情况说明 交易性金融资产 7,987,999,153.79 27.29 不适用 根据新金融工具准则调整列报 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金
49、融资产(注 1) 2,022,500.00 0.01 不适用 应收票据(注 2) 2,889,096,333.36 9.87 8,159,253,646.24 27.75 -64.59 应收款项融资 4,180,612,980.15 14.28 不适用 其他应收款 61,997,621.79 0.21 29,580,813.45 0.10 109.59 主要系 TVS 公司按收购协议约定应收由东芝所承担的离职人员退职金 应收利息(注 3) 3,850,002.03 0.01 不适用 根据新金融工具准则调整列报 其他流动资产(注 1) 433,751,459.98 1.48 6,517,559,
50、631.86 22.17 -93.34 可供出售金融资产（注 4） 27,459,830.28 0.09 不适用 其他权益工具 28,268,472.95 0.10 在建工程 16,442,007.58 0.06 36,007,226.71 0.12 -54.34 在建工程项目完工转资 其他非流动资产 10,150,188.47 0.03 14,637,730.30 0.05 -30.66 长期资产转资 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债(注 1) 3,554,554.85 0.01 不适用 根据新金融工具准则调整列报 应付职工薪酬 226,462,573.42 0.77 172,5