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1、海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 公司代码：600060 公司简称：海信视像 海信视像科技股份有限公司海信视像科技股份有限公司 20212021 年半年度报告年半年度报告海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 1 /151 重要提示重要提示 一、一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半半年度报告内容的真实、准确、完年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、二、 公司公司全
2、体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。 三、三、 本半年度报告本半年度报告未经审计未经审计。 四、四、 公司负责人公司负责人程开训程开训、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人李佳李佳及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）吴海燕吴海燕声声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、五、 董事会董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 无 六、六、 前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告中涉及的未来计划、发展战略等前
3、瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 七、七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九九、是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露董事无法保证公司所披露半半年度报告的真实性、准确性和完整性年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十十、重大风险提示重大风险提示 关于公司可能面临的风险，敬请查阅本报告第三节“管理层讨论与分析”中“可能面对的风险”的相关内容。 十一十一、其他其他 适用 不适用 海信
4、视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 2 /151 目录目录 第一节 释义 . 3 第二节 公司简介和主要财务指标 . 3 第三节 管理层讨论与分析 . 6 第四节 公司治理 . 22 第五节 环境与社会责任 . 26 第六节 重要事项 . 28 第七节 股份变动及股东情况 . 34 第八节 优先股相关情况 . 37 第九节 债券相关情况 . 37 第十节 财务报告 . 38 备查文件目录 载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿 海信视像科技股份有限公司 2021
5、 年半年度报告 3 /151 第一节第一节 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 公司、本公司 指 海信视像科技股份有限公司 海信集团控股公司 指 海信集团控股股份有限公司（原名称：青岛海信电子产业控股股份有限公司） 聚好看科技 指 聚好看科技股份有限公司 激光公司 指 青岛海信激光显示股份有限公司 TVS、TVS 公司 指 TVS REGZA 株式会社 商显公司 指 青岛海信商用显示股份有限公司 芯片公司 指 青岛信芯微电子科技股份有限公司 交易所 指 上海证券交易所 证监会 指 中国证券监督管理委员会 奥维云网 指 北京奥维云网大数据科技股份有限公
6、司 奥维互娱 指 北京奥维互娱科技有限公司 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、 公司信息公司信息 公司的中文名称 海信视像科技股份有限公司 公司的中文简称 海信视像 公司的外文名称 Hisense Visual Technology Co., Ltd. 公司的外文名称缩写 Hisense V.T. 公司的法定代表人 程开训 二、二、 联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 刘莎莎 刘和平 联系地址 青岛市市南区东海西路17号 青岛市市南区东海西路17号 电话 （0532）83889556 （0532）83889556 传真 （0532
7、）83889556 （0532）83889556 电子信箱 三、三、 基本情况变更简介基本情况变更简介 公司注册地址 青岛市经济技术开发区前湾港路218号 公司办公地址 青岛市经济技术开发区前湾港路218号 公司办公地址的邮政编码 266555 公司网址 http:/ 电子信箱 四、四、 信息披露及备置地点变更情况简介信息披露及备置地点变更情况简介 公司选定的信息披露报纸名称 中国证券报、上海证券报 登载半年度报告的网站地址 公司半年度报告备置地点 青岛市市南区东海西路17号海信视像科技股份有限公司证券部 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 4 /151 五、五、 公司股票简况公
8、司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 海信视像 600060 海信电器 六、六、 其他有关资料其他有关资料 适用 不适用 七、七、 公司主要会计数据和财务指标公司主要会计数据和财务指标 ( (一一) ) 主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 本报告期 （16月） 上年同期 本报告期比上年同期增减(%) 营业收入 20,957,890,515.88 15,900,745,176.26 31.80 归属于上市公司股东的净利润 388,482,869.36 365,823,113.97 6.19 归属于上市公司股东的
9、扣除非经常性损益的净利润 208,388,455.35 8,549,356.47 2,337.48 经营活动产生的现金流量净额 -1,577,364,896.07 1,325,983,769.09 -218.96 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减(%) 归属于上市公司股东的净资产 15,695,415,767.00 15,571,469,637.44 0.80 总资产 31,574,415,302.38 31,456,348,309.87 0.38 注： 1.归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比大幅增加，主要是企业收入大幅增长、毛利额增加、费率下降影响。 2.经营活动
10、产生的现金流量净额下降主要是由于公司规模增长以及增加原材料的战略储备，导致经营活动现金流出增加。 ( (二二) ) 主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 本报告期 （16月） 上年同期 本报告期比 上年同期增减(%) 基本每股收益（元股） 0.298 0.280 6.43 稀释每股收益（元股） 0.297 0.280 6.07 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股） 0.160 0.007 2,185.71 加权平均净资产收益率（%） 2.46 2.48 减少0.02个百分点 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 1.32 0.06 增加1.26个百分点 公司主要会计数据和财务指
11、标的说明 适用 不适用 八、八、 境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 九、九、 非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 5 /151 单位：元 币种：人民币 非经常性损益项目 金额 附注（如适用） 非流动资产处置损益 94,235.67 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 58,058,453.18 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、 交易性金融负债、 衍生金融负
12、债产生的公允价值变动损益， 以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、 交易性金融负债、 衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 200,048,312.97 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -1,077,581.78 少数股东权益影响额 -61,881,027.68 所得税影响额 -15,147,978.35 合计 180,094,414.01 十、十、 其他其他 适用 不适用 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 6 /151 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 （一）（一）
13、 公司主营业务介绍公司主营业务介绍 公司坚持以技术创新为驱动力，通过显示技术、芯片、云服务、操作系统以及人工智能技术的不断领先与高度协同， 向全球用户提供智能显示系统解决方案， 满足日益增长的智能显示需求，致力于在多个显示技术方向上研究下一代显示技术，并达到引领下一代显示技术开发的目标，旨在成为“显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在”的全球一流系统显示解决方案提供商。 旗下主营业务涵盖相互协同、相互支撑、独立发展的“1+4”五大板块：“1”是指处于稳健发展阶段的智慧显示终端业务， “4”是指处于高速发展阶段的新显示新业务， 主要包括激光显示、商用显示、云服务、芯片业务四大板块。 （二）（二
14、） 行业地位行业地位 序号序号 业务业务 行业地位行业地位 1 海信品牌 1.连续 5 年蝉联 BRANDZTM中国全球化品牌 10 强 2. 2021 年排名 BRANDZTM中国全球化品牌榜家电行业第一名 2 智慧显示终端 1.中国市场电视销售额占有率第一1 2.海外市场电视销量占有率日本第一、澳洲及南非前二、墨西哥第三2 3 激光显示 1.全球激光电视新产业和新物种创立者和引领者 2.激光显示国际标准、国家标准和激光电视行业标准、团体标准牵头制定单位 3.激光电视销量及销售额中国第一3，2020 年全球出货量第一4 4.中国电视市场 80 吋及以上电视线下渠道销售额占有率第一5 5.光学
15、引擎技术 100%自主研发设计，拥有自主精密高端制造能力 6.拥有荣获中国质量技术一等奖的最高水平激光显示技术 7.拥有行业领先的三色激光显示技术，是唯一实现三色激光光源电视全尺寸覆盖的厂商，三色激光光源技术专利数量行业最多 4 商用显示 1.教育液晶白板（交互式触控白板）国内销量排名第四6 5 云服务 1.连续三年获评中国“独角兽”企业 2.支持多个公有云、私有云混合布署，CPU 调度技术国际领先 3.云服务可用性达到 99.97%，具备行业领先水平 4.8K FOV VR 直播云服务，在播放能力、渲染效果、转头加载时延等技术方面处国际先进水平 6 芯片 1.TV TCON（时序控制芯片）出
16、货量全球领先 2.三代 4K 画质处理芯片均获得“中国芯”优秀奖项 7 其它 1.自主研发的 4K 基准级广播监视器为行业最先进水平 数据来源：数据来源：1、3、5：奥维云网监测数据；2:GfK/NPD；4：Omdia；6：奥维睿沃数据报告 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 7 /151 （三）（三） 行业情况行业情况 1. 智能显示终端智能显示终端 全球电视市场整体上保有量基本稳定，但从结构看，正处于换代升级的新发展周期，大屏、健康显示发展空间广阔。 （1 1）全球市场总销量稳中有升，大屏趋势进一步强化全球市场总销量稳中有升，大屏趋势进一步强化 根据奥维睿沃全球 TV 品牌出
17、货月度数据报告显示，2021 年上半年，全球 TV 出货量约9800 万台，同比增长 6.8%，出货规模较 2019 年上半年微增 0.2%；出货面积同比增长 13.8%；出货平均尺寸 48.0 吋，同比增长 1.4 吋。 （2 2）中国市场量降额升，大屏需求及升级换代成市场主流中国市场量降额升，大屏需求及升级换代成市场主流 根据奥维云网数据， 2021年上半年， 中国彩电市场销量同比下降14.7%， 销售额同比增长15.1%，均价同比增长 34.9%；销售平均尺寸同比增长至 54.2 吋，增幅创近年纪录。大屏趋势加快，升级换代正成为市场购买需求的主要因素之一。 2. 激光显示激光显示 “激光
18、显示是继数字显示之后的下一代显示技术的主流，代表了显示技术未来发展趋势，且从技术到产业，中国均已经达到国际领先水平，已经有能力结束进口显示产线的历史，圆中国人看中国电视的中国梦。”（援引新华社瞭望） （1 1）激光显示的技术性能优势激光显示的技术性能优势 激光光谱纯净、定向性好、视觉亮度高，以激光为光源的激光显示技术，可实现 145% NTSC以上超大色域覆盖率，是唯一能全面达到下一代超高清显示标准 BT2020 色彩要求的显示技术。激光电视采用反射式成像，柔和不刺眼，观赏舒适度高，有很好的护眼特性。 （2 2）激光显示的产业竞争及成本优势激光显示的产业竞争及成本优势 激光显示产业摆脱了传统显
19、示产业中显示面板的限制，不同于观影面像素发光的显示方式，核心器件具有分离特性，产业发展更具灵活性，产业投资成本明显降低，获得大尺寸显示画面技术上更容易、成本上更有优势。 （3 3）激光显示的用户粘性优势激光显示的用户粘性优势 根据中国电子商会的2020 中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告，激光电视用户忠诚度最高，高出液晶电视 16 个百分点。 3. 商用显示商用显示 根据奥维睿沃数据， 中国市场商用显示行业市场规模 （教育交互式触控白板(IWB)、 会议平板、小间距 LED、单屏和拼接显示器、广告机）预计 2021 年达到 538 亿元，未来四年的市场规模复合增长率为 13.7%，呈现持续
20、增长态势。其中： 会议平板 2021 年预计规模近 70 亿，根据奥维睿沃预测，未来 4 年会议平板仍将保持 18.9%的年复合增长率，2024 年将超过 80 亿规模。 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 8 /151 教育 IWB 领域，得益于中国教育现代化 2035规划进一步明确了加快教育信息化转型，实现教育现代化的战略地位，奥维睿沃预测未来 4 年，教育 IWB 行业将保持每年 12.8%的年复合增长率，2021 年规模预测超 200 亿元。 4. 云服务云服务 家用领域“大屏经济”正在回温，电视大屏更佳的观看和交互体验及家庭共享属性，进一步促进围绕家庭服务的“大屏经济”
21、的提升。根据 QuestMobile，2021 年 5 月，中国市场移动端流量同比增长率首次出现负增长；而与此同时，根据奥维互娱数据，智能大屏正在升级为家庭智能中枢。 商用办公、教育、AR/VR 等领域，新技术催生新业态。IDC 预测，中国视频会议市场规模 2024年将超 100 亿元，其中云会议市场占比将近 40%；多鲸资本报告显示，2021 年教育实时音视频市场规模预计达 60 亿元，2024 年有望突破百亿；据第三方机构分析，5G 云 VR 终端节约的成本规模在 2021 年达到 341.1 亿元。 5. 芯片芯片 2021 年上半年集成电路产业持续受制造端产能紧缺影响，相关显示类芯片产
22、品市场供应仍有缺口。受疫情影响，包括桌面显示器、笔记本电脑、平板电脑等中小尺寸显示产品销量扩大，提升了对显示类芯片的需求。 电视机 SOC 芯片朝向更高智能化、更强算力方向发展，包括支持 8K 分辨率解码显示、支持基于人工智能的显示画质提升处理、音质提升处理等功能。芯片采用的主流工艺制程也开始从22nm 向 12nm 转移。 二、二、 报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 （一）（一） 多元多元产业高度协同，产业高度协同，第二增长曲线发展动能强劲第二增长曲线发展动能强劲 公司已完成对产业的结构性调整，形成高度协同的“1+4”多元化业务布局，使“硬件+软件+内容+服务”综合
23、竞争力持续加强，应变及抗风险能力竞争优势进一步提升。 公司以显示技术为核心竞争力，紧抓超高清、智慧显示产业机遇，以芯片、AI 和大数据等技术突破研发深度， 以终端产品多样化拓展用户宽度。 公司业务持续向高科技属性、 高价值区延伸，快速拓展了引领消费升级的新产品、 新场景、 新功能、 新服务， 保持了业务组合的持续竞争优势。 新兴业务高速发展、增长动能强劲，第二增长曲线持续向好，营收及盈利持续提升，为永续健康发展奠定了坚实基础。 （二）（二） 产品布局产品布局不断优化不断优化，持续引领消费升级，持续引领消费升级 公司拥有多元的公司拥有多元的技术路线布局组合技术路线布局组合，在激光显示、ULED、
24、OLED、Mini-LED 以及 Micro-LED 等不同显示技术的产品组合布局，为可持续发展奠定基础，其中，激光显示及 Micro-LED 显示作为未来业务增量的重点布局路线，正在不同阶段稳步发展。 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 9 /151 公公司拥有司拥有差异化差异化的的产品组合产品组合，拓展了多样化的用户群体及应用场景。其中，在大屏家用显示领域，通过尺寸段及性能方面的差异化，由激光电视、激光影院、以及液晶电视构成了优势互补的组合：已上市及布局中的大屏液晶电视向上覆盖 85 吋、86 吋、90 吋及 98 吋；激光电视及激光影院则包括 75 吋、80 吋、88 吋、
25、100 吋、120 吋及 150 吋；智慧显示屏方面包括了沉浸式智慧大屏和便携式智慧小屏。 附表：已上市或研发中部分产品图例 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 10 /151 （三）（三） 品牌体系品牌体系深度全球化深度全球化，有效有效提升提升品牌拉力品牌拉力 海信（海信（HisenseHisense）是定位全球的品牌，拥有激光电视、ULED 超画质电视、8K 双屏电视、叠屏电视、 OLED 电视、 社交电视、 AI 电视等行业最强产品阵容， 连续 17 年中国电视市场销售额第一，在澳洲等地是最畅销的电视品牌之一。 东芝（东芝（ToshibaToshiba）是源自日本的全球高端
26、电视品牌，专注为高端用户创造世界一流的音画家庭氛围，以经典品质重构高端家庭新享受，拥有利用画质引擎和图像处理软件对画质进行接近于自然图像优化的独特优势，特有“火箭炮音响”彰显领先的音质实力，主打 OLED 及高端 4K 产品。 ViddaVidda 是面向年轻用户的电子潮牌，打造充满想象的高颜值潮酷产品和好玩有趣的生活，成为年轻人的潮酷玩伴， 已推出中国率先上市的自旋转竖屏电视V5F和首款壁挂式圆角艺术电视V7F，是中国首个主打音乐电视的品牌。2021 年下半年，Vidda 将持续进行全面品牌升级。 报告期内，荣获多项荣誉，品牌强度在多个纬度持续提升。 附表：2021 年上半年荣获奖项/荣誉
27、序号序号 奖项奖项/荣誉荣誉 获奖单位获奖单位/产品产品 颁发颁发/认证机构认证机构 1 2021 艾普兰奖金奖 激光电视 100L9-PRO 中国家电及消费电子 博览会组委会 2 2021 世界显示产业大会创新产品与应用 激光电视 100L9F 2021 世界显示产业大会 创新产品与应用专家委员会 3 中国电子信息博览会金奖 ULED 电视 75U7G-PRO 中国电子信息博览会组委会 4 iF 设计奖 VIDAA 电视 V3F 东芝双屏 OLED 电视 社交电视 S7F、音响电视和倚墙电视概念产品 德国 iF 工业论坛设计协会 5 第二届智慧高校 CIO 上海论坛“智慧高校解决方案飞跃奖”
28、 商显公司 中国智慧教育联合会 6 2021 艾普兰奖智能科技奖 海信智慧黑板 聚好看 JUUI 社交系统 中国家电及消费电子 博览会组委会 7 中国独角兽企业 聚好看科技 长城战略咨询 8 2021 山东省重点行业品牌价值榜单软件和信息技术服务业品牌强度、品牌价值评价维度榜单前二 聚好看科技 山东省品牌建设促进会 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 11 /151 （四）（四） 以用户体验为先导，以用户体验为先导，持续加强技术创新持续加强技术创新 公司以用户需求为先导，持续优化研发方向。已形成覆盖中国、美国、日本、欧洲等地的全球化研发网络；与国内外多家知名高校及科研机构开展合作
29、，建立联合实验室，共同深化技术创新，多渠道构建全球创新生态系统，不断提升技术竞争优势。 附表：技术竞争优势举例 领域领域 技术竞争优势技术竞争优势 平板 显示 叠屏显示技术、Mini-LED 技术、多分区控光技术和控光算法、超解像技术、健康显示技术以及色彩精准还原技术、 AI 画质技术等平板显示技术行业领先； 语音交互、图像识别和交互技术等人工智能技术行业领先。 激光 显示 高效激光光源模块技术、高效低噪声散热技术、远心照明光路、核心超短焦镜头技术、针对独有芯片的画质提升技术、激光消散斑技术、激光光源显示模组设计技术以及菲涅尔抗光幕设计组装技术均处于行业领先地位；三色激光显示专利布局全球领先；
30、整机产品性能行业领先。 商业 显示 触控交互、智能 AI 交互技术、组合健康护眼技术及应用以及贴合工艺技术中国行业领先，音视频技术在大并发、低延时的场景化应用性能上中国行业领先。 云服务 PaaS 云平台和云 VR 平台技术及应用处于行业领先地位，尤其在超高清 VR 转码、异地双活等技术方面积累了先发优势。 芯片 运动估计及运动补偿技术、叠屏显示控制技术、动态背光控制技术、图像超解析度提升技术以及动态对比度增强技术等显示画质处理技术行业领先。 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 12 /151 三、经营情况的讨论与分析经营情况的讨论与分析 （一）（一）业绩概要业绩概要 1 1.
31、.整体经营稳中加固整体经营稳中加固 2021 年上半年，公司实现营业收入 209.58 亿元，同比增长 31.80%， 归属于上市公司股东的净利润（以下简称“归母净利润”）3.88 亿元，同比增长 6.19%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（以下简称“扣非后归母净利润”）2.08 亿元，同比增长 2337.48%。 得益于智慧显示业务的恢复增长及新显示新业务的快速增长，2021 年第二季度实现扣非后归母净利润 8,628.04 万元，同比增长 2951.62%。 2.2.第二增长曲线态势显著第二增长曲线态势显著 2021 年上半年，公司在新显示新业务拉动下，进入新发展周期拐点，迎
32、来新的业绩增长点，新显示新业务主营业务收入同比增长 69.23%。 3.3.管理效率进一步提升管理效率进一步提升 2021 年上半年，销售费用率同比降低 1.06 个百分点，管理费用率同比降低 0.34 个百分点。 （二）（二）业务解构业务解构 1 1. .按产品结构按产品结构 公司业务主要包括智慧显示终端和新显示新业务两大板块。2021 年上半年智慧显示终端业务发展稳健，新显示新业务高速增长，在核心业务和新兴业务的双轨支撑下，公司整体呈持续稳健增长态势。 智慧显示终端业务 2021 年上半年实现主营业务收入 170.02 亿元，同比提升 35.98%,占公司整体的 87.32%，稳健发展。
33、新显示新业务中，新显示以激光显示、商用显示为主，新业务包括云服务和芯片业务。新显示新业务 2021 年上半年实现主营业务收入 21.45 亿元，同比提升 69.23%，高速增长。 2.2.按地域分布按地域分布 2021 年上半年主营业务收入中，海外业务占比达 57.63%。国内业务实现主营业务收入 82.50亿元，同比提升 33.00%；海外业务实现主营业务收入 112.21 亿元，同比提升 42.25%。 营业收入占比最大的电视业务在全球稳健发展。海信品牌及渠道建设秉承全球化及本土化的发展战略，为长期可持续性发展奠定了扎实基础。根据 Omdia 数据，2021 年上半年海信品牌电视全球平均出
34、货单价同比提升 33.5%，比行业平均出货单价的同比增幅高 6.8 个百分点。公司电视产品在重点国别及区域市场表现如下： （1 1）中国市场中国市场 2021 年上半年，根据奥维云网监测口径数据，公司电视产品零售额占比为 19.5%，同比提高2.1 个百分点，市场份额继续保持行业第一；其中，海信激光电视占激光电视品类销售额占比高达 79.8%，销售量占比高达 80.5%。 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 13 /151 （2 2）日本市场日本市场 市场占有率方面，根据 GfK 数据，2021 年上半年，东芝牌和海信牌电视销量合计市占率在全渠道及线上均蝉联第一，其中全渠道占有率
35、 26.6%，线上占有率 34.6%。品牌建设方面，邀请日本著名演员小栗旬为东芝品牌代言人，有效推动东芝 REGZA 品牌年轻化。 （3 3）北美市场北美市场 NPD 数据显示，美国市场 2021 年上半年海信牌电视销量占有率为 10.2%，持续向好；墨西哥市场海信牌电视销量占有率 14.8%，市场排名第三。 （4 4）欧洲市场欧洲市场 得益于多年的本土化精耕细作，海信牌电视销量在以德国、英国、法国、意大利为代表的欧洲市场稳步提升。2021 年上半年，GfK 数据显示,海信牌电视销量占有率在西欧市场同比增长 1.2个百分点； 零售量在德国市场同比增长69.0%， 英国市场同比增长46.3%，
36、法国市场同比增长90.0%，意大利市场同比增长 48.4%。 （5 5）澳洲市场澳洲市场 GfK 数据显示，2021 年上半年海信牌电视销量占有率 18.3%，位列市场前两位。得益于长期品牌建设和终端投入，销售结构进一步优化，报告期内，海信牌 55 英寸及以上大屏幕电视占海信牌整体销量的结构占比达到 66%，同比提高约 8 个百分点。 （三）（三）发展亮点发展亮点 1 1. .欧洲杯营销效果显著欧洲杯营销效果显著，海信品牌海信品牌全球全球知名度进一步提升知名度进一步提升 赞助欧洲杯是拓展全球业务的重要营销手段，成效显著。根据国际权威调查机构益普索在赛前、赛后调研数据显示，海信品牌在中国知名度提
37、高了 2 个百分点，在欧洲六国提高了 4 个百分点；在赞助商品牌认知排名中，海信品牌在中国排名第一、欧洲六国排名第三；赞助商用户心智占有率排名中，海信在中国心智占有率 25.27%，排名第一，高于第二名 11.47 个百分点。 海信电视作为欧洲杯全球官方指定电视，在中国品牌认知度提升了 3 个百分点；海信激光电视认知度在中国提升 2 个百分点，在欧洲六国提升 1 个百分点。在中国，“海信 U7 明星画质”在欧洲杯赛场围挡广告标语认知中居赞助商首位。 2.2.高端大屏电视占比不断提高，助推消费升级高端大屏电视占比不断提高，助推消费升级 2021 年上半年，公司集中推出了 U7、U9 系列 ULE
38、D 超画质电视。新推出的 L9 系列全色激光电视一经问世就成为上半年中国高端大屏市场的标杆。欧洲杯的成功举办，进一步激活了高端大屏市场，一系列品销合一的整合营销，有效提升了 ULED 电视和激光电视的市场份额，进一步巩固了公司在高端大屏市场上的领先地位。 根据奥维云网监测口径， 欧洲杯期间 （2021.6.14-7.11 日） ，在中国市场，海信电视 U7 系列销量同比提高 33.7%，海信激光电视销量同比提高 56.4%。 根据奥维云网监测口径数据，2021 年上半年，在中国市场，公司电视产品在 80 吋及以上、75 吋及以上和 65 吋及以上电视市场中，全渠道零售额市占率均高居第一。 海信
39、视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 14 /151 3 3. .自主研发的自主研发的专业专业监视器打破监视器打破外国外国垄断，垄断，达到达到世界世界领先领先水平水平 凭借画质领域深厚的技术积累，自主研发出在广电专业领域被誉为画质标尺的技术基准监视器，在各项主客观指标评测中均达到世界一流水平。海信监视器采用 4K 叠屏技术，可实现高达1000nit 的全白场亮度以及 100 万比 1 的超高对比度，搭配海信第四代画质芯片及色彩精准映射算法，配合大师级色彩精准调校，实现E20001 的电影工业级调色及光影效果。 产品已中标中央电视台上海总站多功能厅、E14 演播室等多个项目，用于欧洲杯、
40、东京奥运会等央视大型节目制作。海信是今年春晚直播试验频道 8K 大屏建设技术支持单位。 4 4. .激光激光显示技术和产品显示技术和产品不断进步不断进步，产业进入规模化发展阶段，产业进入规模化发展阶段 2021 年上半年，激光显示主营业务收入同比增长 55%，产品销量同比增长 71%，正式进入规模化发展阶段。作为全球激光电视品类的创立者和引领者，公司坚持严格按高品质的电视品质定义和开发产品，在显示画质、整机可靠性方面均已达到或超过传统电视水平。海信激光电视产品整机亮度用可直接表征用户体验效果的“尼特(nit)”为评价单位，亮度均达到 350nit，并标配抗光屏幕，以满足客厅、卧室等各类室内环境
41、应用需求。 （1 1）激光电视产业链成本优势呈现，竞争力进一步提升激光电视产业链成本优势呈现，竞争力进一步提升 2021 年上半年入门级产品价格已从 2019 年的 13,999 元下探到 8,999 元，降幅约 36%，产品竞争力不断提高，满足消费者差异化需求。依托于产业化能力和市场表现，公司与上游主要供应链厂商均保持了良好的合作关系，并同步开展多项联合攻关项目，产业资源整合能力行业领先。 （2 2）持续拓展激光显示新产品，丰富激光显示应用场景持续拓展激光显示新产品，丰富激光显示应用场景 一年一迭代的家用激光显示产品， 尺寸覆盖从 75 吋到 150 吋。 激光电视产品体积整体已较公司早期产
42、品减少约 50%，形态更加灵活，家居融合性和对家居美学的提升作用进一步加强。 在做大消费级家用激光电视产品基础上， 进行了商用和工程投影产品拓展。 核心零部件方面，可进行激光光学引擎销售和定制开发。 附表：产品及业务结构（含储备） 类别类别 产品产品 进度进度 家用产品 激光电视（75-100 吋） 已上市 激光家庭影院（120、150 吋） 已上市 激光智能投影 开发中 商用产品 及解决方案 激光商用投影机（工程 4K） 已上市 会议显示设备 已上市 教育显示设备 已上市 非平面显示（异型显示）设备 已上市 激光显示 核心组件 光学引擎： 激光电视光学引擎， 凝聚优势三色激光技术， 具备高亮
43、度、 宽色域、高性价比等诸多优势，质量性能得到众多客户认可，已配合整机应用客户开发完成并应用 2000lm 到 3000lm 等不同规格的产品。 用于商用激光投影的 4000lm-8000lm 高亮度光学引擎及整机产品均已完成开发，并逐步上市。 已上市 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 15 /151 2021 年上半年，公司加速推进三色激光电视普及，新上市全色激光电视 88L9F 和 100L9F，连同去年已发布的 75/80L9F，成为行业唯一一家完成了三色激光电视的全尺寸系列化应用的企业。卷曲升降屏等新形态激光电视产品开发取得突破性进展，8K 激光电视技术开发加速推进中。
44、 激光电视/影院拓展至美国、澳洲、德国、法国、迪拜、南非等地，销量以 100 吋激光电视和120 吋激光影院为主，满足了高端消费群体对超大尺寸电视的需求，持续引领激光电视行业的发展；产品已入驻迪拜王室，并被作为西班牙足协赠与欧洲杯参赛球员的官方礼品，意大利和墨西哥电视台先后对海信激光电视进行报道。 公司激光显示产品在海外知名度及用户认可度不断上升。 （3 3）不不断丰富知识产权，持续推动激光显示标准建设断丰富知识产权，持续推动激光显示标准建设 截至 2021 年上半年，公司在激光显示领域已累计申请国内外专利 1439 件，其中已授权 575件（包括 57 件国外专利）。 标准建设领域，公司是激
45、光显示和激光电视标准最有力的推动者，致力于推动激光电视产业链密切合作， 优化激光显示技术成果的转化和应用， 促进激光电视产业持续迅速发展。 截止目前，已累计推动 6 项国际标准，2 项行业标准和 13 项团体标准的制定发布。 序号序号 标准分类标准分类 标准组织标准组织 海信参与方式海信参与方式 1 国际标准 国际电工委员会 IEC TC110 激光显示标准工作组 召集人所在单位 2 国家标准 全国平板显示器件标准化技术委员会 激光显示器件分技术委员会 秘书长单位 3 团体标准 中国电子视像行业协会激光电视产业分会 会长单位 5 5. .商用显示不断创新产品和业务场景商用显示不断创新产品和业务
46、场景，以客户为中心的生态共赢圈构建形成，以客户为中心的生态共赢圈构建形成 公司旨在成为全球商用显示领域值得信赖的伙伴，持续以产品为核心不断创新，建立以客户为中心的生态共赢圈，为客户提供有竞争力的产品和解决方案。 海信视像科技股份有限公司 2021 年半年度报告 16 /151 智慧智慧教育领域教育领域， 重点围绕健康护眼和音视频持续研发， 形成 6 大护眼技术和多模态 AI 交互竞争优势。在 K12 基础上进一步拓展高校增量市场，已形成双屏交互、小组研讨解决方案；持续就智慧教学线上、线下教学方式创新探索，报告期内，智慧教育产品销量同比增长 33.2%。 紧抓教育信息化“十三五”规划、教育信息化
47、 2.0 行动计划政策红利，上半年推出“三个课堂+”升级版解决方案，以“大并发、低延迟、强交互、易操作、强兼容”的竞争优势，提升产品在专递课堂、名师课堂多个应用场景的用户体验，搭建起教学一体、资源共享、师资共建的信息化平台，推动不同地域教育均衡发展，目前已在中国 8 个省市形成了 18 个样板工程。 智慧办公智慧办公领域领域， 聚焦智能书写、 智能降噪、 AI 语音助手， 实现全通道实时交互， 伴随增强版、专业版、电商产品上市，已形成完整的产品阵容；持续深耕行业客户，2021 年上半年围绕金融、能源、医疗、电信、高校等细分行业，推出智慧医疗、智慧金融等行业解决方案，满足了不同行业的场景化需求。
48、报告期内，智慧办公业务处于高速发展阶段。 智能显示智能显示领域领域，在液晶拼接屏、数字标牌、酒店电视等专业领域产品基础上，推出小间距LED“天启”、“磐石”、大型会议室 LED 一体机三款新品，能效对比上代产品提高 75%，并推出智慧展馆、智慧零售、智慧机场、轨道交通等多个领域的解决方案。报告期内，完成 20 多个指挥中心、大型会议室、智慧机场、轨道交通等显示终端及系统解决方案交付，并完成首个千万级指挥中心项目的签单。报告期内，智能显示业务销售额同比增长 93%。海外业务多点开花，2021 年上半年已在体育、零售、能源等行业中标多个百万美金订单，订单覆盖 700 多个连锁网点。报告期内，智能显
49、示业务海外销售额实现高速增长。 后续将持续加强商显触控交互、显示、音视频的技术平台转化，提升大屏产品竞争力，以此为基础整合行业优势资源，打造场景化应用生态；聚焦创新型显示产品设计与研发，在产业链延伸、供应链建设、销售渠道拓展方面布局，快速提升产业规模并建立核心技术能力，致力为不同行业提供更加智能的场景化显示解决方案。 6 6. .基于大屏的基于大屏的 AIAI 家庭服务不断升级家庭服务不断升级，实现，实现“大屏大屏+X”+X”拓展服务拓展服务 基于对千万级家庭用户的基础云容器平台能力建设，公司围绕“家庭娱乐”、 “教育”、 “办公” 三大场景拓展家庭院线、 教育、 视频会议、 VR 等七大产品
50、。 持续升级的家庭互联网云平台 JUUI系统持续保持行业领先； 聚焦于 B 端用户推出聚连会议 （云视频平台） 、 易知课堂 （教育云平台） 、JuCloud（云原生 PaaS 云平台）、聚好看云 VR（AR/VR 云平台），打造数字化、智能化的增值服务“第二曲线”。 2021 年上半年，使用数据方面，大屏家庭开机次数提升 17%，在期会员规模同比增长 27%，日均观看时长超过 6 小时；营收方面，视频板块活跃和付费家庭数保持稳定增长，月付费率同比增长 31%。 2021年3月发布的全终端聚连会议产品， 依托于自研云视频平台技术， 注重信息隐私及安全，推出“云+屏+端+行业”系统解决方案，可支