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1、我是歌手传播仪式观分析一、（我是歌手）的仪式化特征一怀旧的仪式化特征音乐选秀类节目红极一时，是由于草根明星让受众具有亲近感。但随着草根类选秀节目的泛滥，受众产生了审美疲惫，由追捧转为厌恶。2013年，湖南卫视（我是歌手）节目之所以获得高收视率，是由于它和以往的音乐选秀类节目大为不同，最明显的是（我是歌手）中一些乐坛中的经典歌手与曲目，勾起了观众的怀旧心理，而这种怀旧效应，就是（我是歌手）节目应用仪式化的特征所到达的效果。观看（我是歌手）是观众自觉自愿的行为，但即便你不介入或不观看，也不能拒绝接受那些节目中产生的热门话题和人物，不能阻止别人议论和评价，从根本上来讲，这就是媒介仪式对于整个社会发挥
2、的整合作用。第一季中万人追捧的林志炫，第二季一炮而红却又争议不断的邓紫棋，都是节目中产生的热门人物，或许你并不关注他们，也不了解他们，但无可否认，他们成为了人们话题的中心，观众融入和沉浸在（我是歌手）这一媒介仪式所带来的整合与控制当中。二仪式感创新怀新以念旧在怀旧的仪式标签下，选择明星的类型也出现了一定的创新。第一季中，多为有一定音乐地位的老歌手，如羽泉、齐秦、陈明、沙宝亮，以及让很多人拥有音乐梦的前Beyond乐队的吉他手黄贯中，包括后来补位的林志炫、彭佳慧等等，他们本身就是怀旧的一部分，即便像黄绮珊这样人们并不熟知的歌手，也因其非凡的唱功和背后曲折的故事而感染观众。第二季仍然主打怀旧，也选
3、择了周笔畅、邓紫棋、张杰等年轻歌手，他们固然具有很强的演唱实力，却并不是具有年代感的歌手。让这些年轻歌手与韦唯、韩磊等时代歌者同台比赛，共同演唱怀旧曲目，将“怀旧推向了舆论的风口浪尖，也将吸引更多年龄层的受众来介入到这场怀旧盛宴中。用“怀新以念旧的方式把很多流行元素添加到老歌中，邓紫棋、张杰等兼具实力和偶像身份的歌手更能引起年轻一代的共鸣和追捧。就如第二季的投票所显示的结果一样，1030岁年龄组的观众往往更偏爱年轻的新生代歌手，由于他们充满活力和朝气，代表的是最新的潮流。而40岁以上年龄组的观众则更多的将他们的票投给了韩磊、韦唯、罗琦等资历较老的歌手，听他们唱歌，通过歌声、音乐，回忆曾经的年少
4、岁月。三主持人的仪式化特征一些人并不是科班出身，却在节目中成为了很好的主持人，他们通过本身积累起来的人气聚集节目的支持率。韩国的综艺节目中已经体现了这一点，如（人气歌谣）选择宋智孝、李钟硕等演员以及赵权、郑容和等歌手作为主持人，多样的主持组合成了节目的又一亮点，很多受众也是通过观看某一喜欢的主持人而了解了该节目，进而提升收视率。同样的主持人亮点也体如今影视剧的颁奖典礼上，如SBS演技大赏中的李宝英、金宇彬演员组合；（国剧盛典）主持阵容中杨澜、窦文涛和周群、余生的高端与亲民组合。（我是歌手）中，湖南卫视并没有像之前的“快男、“超女一样选择当家主持，而是选择了参加比赛的歌手作为主持。在节目中，主持
5、人既是歌手，又是主持，形式新颖，笑料不断。在一开场并不被看好的情况下，随着节目的进行，证实了这一突破的可行性。比方第一季的主持人海泉，他的主持并不专业，也由于普通话等原因闹出了一些笑话，但这些，却恰恰成为了吸引受众的另一方面。之后很久，海泉在做节目时，仍然会有主持人或观众提起他在（我是歌手）上的主持表现，可见（我是歌手）大胆起用非专业主持人这一创新，收到了极好的效果与反响。主持人想要在节目中实现积极的传播效果，最重要的是能够调动观众的积极性，让他们融入节目气氛，与主持人构成亲密融洽的关系。海泉非专业、偶有瑕疵的主持风格，反而让观众耳目一新，构成共鸣。二、（我是歌手）受众心理与媒介仪式的结合当前
6、娱乐节目的竞争变得越来越剧烈，能否把握受众心理需求，对节目传播效果的影响尤为明显。（我是歌手）根据受众心理需求，进行了节目的定位，将媒介仪式特征与受众心理结合起来。一仪式化传播知足受众的经典崇拜心理（我是歌手）中参赛选手选择的多是有较高知名度的经典歌曲，这些老歌具有良好的品牌效应，观众在欣赏时已经不是单纯地在听歌，而是在回味经典。（我是歌手）准确地捉住了受众的这种心理，在第一季的节目中举办了“齐秦专场，（夜夜夜夜）、（不让我的眼泪陪我过夜）、（往事随风）、（原来的我）等经典歌曲，勾起了很多歌迷的回忆，有的直呼过瘾，有的潸然泪下，节目气氛高潮不断。第二季请来了韦唯、韩磊等老牌唱将，韩磊的（等待）
7、，韦唯的（在水一方），使得两位歌手一度占据头名的宝座。这些年轻时追捧过的歌手，熟悉的旋律和声音，引发了观众强烈共鸣，这也正是媒介仪式在传播经过中起到的宏大作用，使观众的经典崇拜心理得到知足。二仪式化传播知足受众的怀旧心理当前社会处于高速发展的转型期，旧有的事物在渐渐消失或被替代，缺乏安全感的人们会不自觉地产生怀旧心理。基于这种心理，（我是歌手）选择一些曾经知名度很高的歌手来演唱经典老歌，这些老歌能帮助歌者和听者重温和追忆以往的美妙光阴，在具有仪式化特征的节目中，所有的歌曲与歌手都代表了一个过去的时代。第二季中，张杰向天王MichaelJackson致敬所演唱的（BlackAndWhite），全
8、场爆棚；周笔畅演唱小虎队的（青苹果乐园），勾起了很多观众年少时的回忆。观众不仅仅是音乐的听者，更是这场怀旧仪式的介入者，观众与歌者的距离在怀旧气氛中拉近了。三仪式化传播知足受众的评判心理综艺节目作为一种文化消费产品，消费方式有别于其他产品，消费中的评判心理就是其中的突出表现之一。由于受众往往带着一种期望观看节目，这种观看行为并不是简单的娱乐，而是带着一种评价的目光在观看。知足这种审视和评判的心理，是综艺节目必备的要素。（我是歌手）的评分机制与一般的歌唱类比赛节目不同，是完全以观众的投票来决定去留，这就给了观众极大的介入热情。每期节目结束，都有数以万计的网民为本人喜欢的却没能获得理想成绩的歌手叫
9、不平。从这个意义上讲，（我是歌手）不仅仅是一档综艺节目，更是知足人们审视评判心理的消费产品。（我是歌手）以怀旧的仪式感博得观众，引起观众的共鸣，使他们意犹未尽。但是，长此以往观众一旦失去新鲜感，节目便难以知足受众需求。本文提出下面几点建议：第一，坚持创新。创新是节目的立命之本，单靠模拟难以获得长久的成功，一定要在吸收借鉴的基础上创新，不断知足不同的受众需求。第二，强调情感。（我是歌手）节目前有很长的一段拍摄画面，有对参赛歌手的采访，也有他们在等待比赛的房间中的画面，这段拍摄很少会涉及到个人隐私，也没有什么爆点，但就是这样简简单单的内容，让观众更明晰地了解歌手的内心。第三，塑造形象。强调社会功能，使其富有人文关心，雅俗共赏，而不是为了吸引眼球而不择手段，使得节目低俗不堪。