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1、知识产权对茶叶品牌建设的作用当前，商业竞争已进入到品牌竞争的阶段，打造和强化品牌是茶产业将来发展的重中之重，然而，没有强势知识产权支撑的“品牌注定是缺乏稳定性的，茶叶品牌建设与知识产权之间存在了密切的联络，能够讲知识产权的形态之一就表现为品牌，知识产权是加强茶产业自主创新能力和发展主动权的关键因素，为此，本文将深化分析知识产权对茶叶品牌建设的保护与推动作用，以为转型升级中的茶产业提供有力支撑和保障。关键词：知识产权；品牌建设；价值效应品牌是一个企业生存发展的重要支撑气力，对于提升本身及国家竞争力具有关键影响，“十二五时期，品牌建设初次纳入国家规划，提升到战略高度，“十三五规划建议更是明确提出要
2、“开展质量品牌提升行动。茶叶作为我国农业支柱产业之一，也应该顺应新形势发展，以品牌建设为引领，着力培养具有自主知识产权的茶叶品牌，在更高层次上全面提升茶产业的质量和效益。但就茶叶品牌建设的现状来看，其品牌“多、杂、小，且区域品牌居多，尚无“龙头品牌，品牌建设还不到位，有品种无品牌既是我国茶叶销售所面临的一个重要难题，也是茶叶行业发展的一个重要阻碍。同时，还存在着企业品牌创立的主体意识缺失，品牌建设市场环境不完善等问题，对此，必须充分发挥知识产权的基础性作用，培育和提升茶叶品牌意识，助推品牌建设。1茶叶品牌建设的价值效应分析在当今全球化时代，品牌已经成为一个企业实力与形象的重要标识，是企业生命力
3、的延续和发展，也是企业获取核心竞争力的基础，在推进企业增值、可持续发展中凸显了其独特的价值效应。1.1茶叶品牌建设是支撑企业生存和发展的灵魂企业发展离不开产品与服务等产出物生存，任何产品都有其固定的生命周期，企业若想获得长期竞争优势和可持续发展，需要具备生产和营销之外的能力，技术、创新能力或运营能力等都能够成为这种能力的构成部分，但是，在愈发剧烈的市场竞争环境下，价值的复制能力超越了以往任何时候，怎样稳固企业的异质竞争力，将聚焦在品牌之上。品牌生命周期越长，核心竞争力越大，一个企业只要依靠其强大的核心竞争力，才能使企业获得可持续发展可口可乐执行董事公司RobertoGoizueta表示：“品牌
4、是企业的固有价值，来源于长期的信誉积累和集体智慧，不会由于物质设施的毁灭而流失，其是企业最为稳固的价值体现。毋庸置疑，茶企品牌建设已经成为企业价值延伸的支柱，为茶企生存和创新发展注入了强劲动力，并助推茶企积蓄气力，加强核心竞争力，以谋求可持续发展。1.2茶叶品牌建设是提升企业价值的有效气力品牌作为企业综合实力的直接体现，其蕴含着宏大的潜在价值，是一种能够量化的无形资产，在商品市场中能够直接转换为企业价值，同时，由于品牌所有者可根据品牌优势获取利益，通过品牌形象的塑造拓展产品影响力，品牌价值的内蓄力得以加强，进而构成独具特色的品牌价值，该种价值虽不能直接以实物形态表现出来，但它能使企业的无形资产
5、迅速增大，并且能够通过转让知识产权的形式进行市场交易。1.3茶叶品牌建设是加强品牌忠实度的重要基础我国茶叶品种丰富、产量高，但并没有构成本身品牌效应，市场竞争优势不明显，无法吸引消费者关注，而茶叶品牌的加快建设，有效弥补了这一点，其通过意识层面，最终落在了行为上，也即品牌忠实度，其是消费者在选择产品类别时，对某个品牌偏向性的行为反响，一般，消费者对于企业产品的印象，源于其对品牌价值的认知和感受，富有内涵的品牌往往更能留住消费者的心，企业在树立了良好的品牌形象之后，顾客便会从内心深处诚恳的认可企业品牌，进而到达通过品牌引导消费者消费的目的。2茶叶品牌建设面临的现实窘境行销管理大师PhilipKo
6、tler曾讲：品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当企业成立后品牌力就是由于服务或质量，构成无形的商业定位，在当前经济转型压力下，茶产业若想迅速崛起、在剧烈的市场竞争中胜出，就必须集中于创造有核心影响效应的“强势品牌，但是目前的茶叶品牌建设还未构成完好的思路与机制，还有很多问题需要解决。2.1品牌意识薄弱，缺乏品牌建设能力在市场竞争驱动下，创立茶叶品牌，并通过宣传提高品牌价值，是茶叶行业拓展其市场份额的一个重要途径，也是众多企业获得可持续发展的必然选择。然而，我国茶产业整体实力弱，产地分散、规模较小、发展较为封闭，缺乏争创名牌的开拓和创新精神，导致其工作重心放在产品经营上，主要考虑产品销量的提高，
7、忽略了品牌创立和经营；同时，一些茶企业安于现状，固守作坊式经营、家族式管理形式，联动机制尚弱，各自为政，无法构成聚集效应，且茶叶生产的标准化、机械化水平偏低，致使茶叶深加工受限，产品的附加值较低，效益差，直接影响了茶叶品牌建设能力的发展，进而降低了茶叶品牌的塑造及影响力，如对于云南普洱、黄山毛峰、信阳毛尖、安溪铁观音、西湖龙井、洞庭碧螺春等这些知名茶叶品种，多数人都耳熟能详，但茶叶的“龙头品牌却寥寥无几，茶叶品牌建设面对有品种、有产地无品牌的尴尬境遇。2.2品牌经营能力及保护意识不强，影响品牌效应发挥对于企业而言，品牌就是竞争力，品牌就是生命力，但只要品牌，没有有效的运行机制予以配合，茶叶品牌
8、效应也无法实现。如今的市场竞争已经过单纯的“品牌战争转换为“品牌经营能力的竞争，我国茶叶品牌因缺乏科学的品牌运营策略和管理方法，品牌资源闲置、浪费现象严重，如一些大型茶企业，在长期发展中培育和构成了具有全国影响力的品牌和“中华老字号品牌，但由于不擅长品牌经营，致使品牌资源闲置、浪费，甚至是被市场遗忘；同时，部分企业在产业品牌遭受假冒伪劣等不法损害时，因缺乏品牌保护意识和能力，忽视自我品牌的保护，使得消耗大量人力、物力、财力的品牌优势逐步丧失，品牌效应未及发挥即消失殆尽。3知识产权对茶叶品牌建设的保护和推动作用菲利普科特勒曾经将品牌界定为：“是一种名称、标记、颜色、术语、符号或图案，或者是它们的
9、集合体，是差异性的产品标识，将该种品牌标识注册成为商标之后，企业即可获得法律保护并拥有品牌知识产权；而知识产权作为一种无形产权，与品牌存在某种共通性，其一头连着创新，一头连着市场，在茶叶品牌建设中发挥着“四两拨千斤的作用。3.1知识产权加快了茶叶品牌的建设速度品牌保护是当今微观经济中的一个突出问题，茶叶品牌建设在研发、申报、制造、交易和应用的各个环节都存在保护和维权的问题，我国知识产权也对此给予高度重视，知识产权法规、制度的质量与数量均得以明显改善，目前，知识产权体系中有关茶叶品牌建设的内容涉及：商标权、商业机密、产地标记权、专利权等，这些有效涵盖了茶叶生产、制造、加工及包装的全经过，企业可通
10、过下面策略来推进茶叶品牌建设：在商标的保护方面除了注册一般的商标外，为了使茶叶品牌在全国范围内获得保护，能够将其注册为企业主商标；申请与之相关的联合商标，防止别人打擦边球，混淆视听，以假乱真；专利申请，茶叶深加工工艺、独特包装、原产地地理标志和商标都能够申请专利保护；知识产权的海关备案保护，获得商标、专利后，能够进行海关备案，使权利能够在进出口的环节获得保护；及时对所获得的商标、专利进行域外注册，防止国外抢注或侵权现象的发生。3.2知识产权加强了茶叶品牌的保护力度茶叶品牌建设和推广经过中，不可避免的存在各类侵权现象，这不仅要求企业具有品牌保护意识，在茶叶品牌设计出来之后，及时的进行商标、专利等
11、申请，如若发生品牌侵权的现象，则能够通过法律途径解决纠纷，向“傍名牌产品挥动利剑，禁止“拿来主义，并获得利益赔偿；同时，知识产权的发展，也为茶叶品牌的保护提供“司法保护、行政保护两种方式，一旦发现茶叶品牌被模拟、抄袭，既能够向人民法院提起民事诉讼，可以以向有权的地方知识产权管理机关申请行政处理，且对行政管理部门作出的处理决定不服的，能够自收四处理通知书之日起15日内向人民法院提起诉讼，这一知识产权保护制度的建立和执行，有力地打击了制假贩假、偷窃创新企业成果、搅乱市场秩序的行为，为茶叶品牌的建设、品牌形象的塑造及拓展提供了一个公平公正的环境，使得茶叶品牌的无形资产得以保护，也为茶叶品牌的创新发展
12、注入了前进动力。3.3知识产权提升了茶叶品牌的宣传效应品牌代表着企业的实力和竞争优势，茶叶品牌的价值效应只要经过宣传后，才有可能被越来越多的消费者所认知，进而将价值效应释放到企业将来发展之上，企业应该充分认识品牌形象塑造、知名度拓展需要每一个人共同的帮助，需要宏大的社会介入，需要良好的法制环境，而知识产权体系的构建和发展，为品牌形象的输出和宣传提供了一个有效途径，2014年，国家知识产权局确立了“高水平创造，高质量申请，高效率审查，高规格授予的新思路，致力于构建明晰、科学和先进的知识产权评估、审查和受权体系，并细化了包括品牌管理、施行、运行等内容，为品牌建设、宣传和形象塑造提供了有效根据；同时，用法律规范来约束社会公众行为，通过典型品牌侵权案的宣传，来加强和端正品牌意识、普及品牌知识，进一步稳固提升品牌美誉度，构成品牌影响力，为茶叶品牌的良好运行营造安全、健康的法律环境，以此发挥知识产权向前促进品牌建设水平提升，向后推进企业价值实现的双向传导作用。