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1、新媒体时代音乐传播受众导向策略【摘要】传统媒体时代中音乐传播具有局限性，阻碍了音乐传播效果。在新媒体快速发展的今天，音乐传播迎来了史无前例的新机遇。因而，本文围绕新媒体时代音乐传播的受众导向策略展开探索，立足于传统媒体时代引言传播的局限性，构建新媒体时代背景下音乐传播受众导向新策略。【关键词】新媒体；音乐传播；受众导向传统媒体时代，音乐传播的主要形式是通过电视、广播和唱片，虽具有一定的传播优势，但整体上仍然具有一定局限性。在新媒体时代中，不断拓展了丰富的音乐传播形式，音乐传播者根据受众反应能及时进行内容创新，大大提升了音乐传播效果。因而，以受众为导向进行音乐传播，是新媒体时代重要的传播策略。一
2、、新媒体为音乐传播带来的机遇一新媒体平台功能丰富新媒体具有介入、共享和互动的多重功能，彻底突破了传统媒体对音乐传播的局限性，音乐受众也有更多时机介入音乐传播的经过，新媒体为音乐传播迎来新机遇。新媒体时代产生众多新平台，在新媒体平台中的音乐传播，音乐传播者与音乐受众处于平等地位，两者均能够不受时间和地域局限，用户能够通过新媒体平台反应与音乐相关的信息，发表本人的建议。如网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等平台，用户在听音乐经过中能够实时评论和共享，可发表本人的反应信息，这为音乐传播的完善奠定了坚实基础。除此之外，新媒体平台能够实现传播者与音乐受众的在线沟通，音乐传播者能够根据与音乐受众的沟
3、通获得更多的创作灵感，有利于创作更好的音乐作品。二新媒体传播效果强大现阶段，互联网技术高速发展，新媒体是基于互联网而衍生的新兴产物，其传播速度极快，且传播效果相比传统媒体有着无法比较的优势。传统音乐传播的形式较为单一，通过新媒体平台的多样化功能，能够逐步丰富传播形式，提升传播效果。新媒体平台的共享功能为音乐受众提供介入音乐传播的时机，音乐受众将音乐作品共享到社交平台，能够实现“一传十、十传百的效果。同时，新媒体平台音乐传播与传统媒体传播有较大差异，用户通过共享的方式，不仅能够实现良好的传播效果，同时，音乐直接转发到社交平台，能够保证音乐传播经过中品质不遭到毁坏，优质的音乐作品广泛传播，是音乐受
4、众导向的重要方式。二、传统媒体时代音乐传播的局限性一反应渠道限制内容更新在传统媒体时代背景下，能够接收受众信息反应的渠道较为单一，电视、报纸和广播等媒体形式在传播经过中，音乐受众仅能够通过去电、写信等方式进行信息反应。传统媒体在接收反应信息后，无法及时有效地展示出来，音乐传播与音乐受众之间无法构成良好的互动，相互之间被隔离得较远。正因如此，音乐传播者很难得到及时有效的反应，这就导致无法了解音乐受众的诉求，内容上的创新遭到限制。固然也有部分音乐内容进行了更新，但始终是根据传播者的想法，无法真正立足于音乐受众角度，导致音乐传播内容僵化。二单向传输限制受众介入音乐受众是音乐传播的关键环节，音乐受众在
5、此经过中的介入度对整个音乐传播具有重要的作用。但是，在传统媒体时代背景下，音乐传播的经过也就是传播者单向传输的经过，音乐受众缺少介入音乐传播的时机。在传统媒体音乐传播经过中，通常的传播途径是电视、广播、唱片的形式，音乐受众仅能够收听音乐，但是音乐传播的经过、音乐创作内容的经过，音乐受众是始终无法介入其中的。这也就导致了音乐传播单向传输的现状，音乐传播经过缺少音乐受众的介入和有效互动，缺乏传播的活力。三媒体中心限制传播效果媒体是传统媒体时代音乐传播的中心，媒介渠道具有一定的局限性，且音乐传播者过于侧重媒介，全心致力于将媒介渠道进一步拓展，进而通过这种方式促进音乐传播经过中的影响力提升。传统媒体音
6、乐传播的渠道始终仅有广播、电视和唱片，以媒体为中心具有一定优势，音乐传播的受众群体范围较为广泛，音乐传播较为及时且范围较大，然而传播效果却始终无法到达理想效果。音乐传播的经过应是媒介、传播者与受众应均介入其中，但传统媒体时代，音乐受众却始终无法介入其中，是音乐传播的单向接收者，这在很大程度上影响了传播效果。三、新媒体时代音乐传播的受众导向策略一根据受众反应，创新传播内容在音乐传播经过中，音乐受众接收到信息给予的反应对于内容创新具有重要作用。在新媒体背景下，音乐受众能够在新媒体平台中实时反应，同时，音乐传播者也能够愈加及时、便捷地接收来自音乐受众的反应信息，有利于传播内容的改良和创新。在新媒体时
7、代中，真正缩短了音乐与受众之间的距离，音乐受众能够通太多样化的渠道反应信息内容，不仅具有便捷性，同时具有及时性。音乐传播者能够根据音乐受众的反应内容，对音乐传播内容进行及时有效的创新。例如，QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等平台，均具有用户评论功能，音乐受众能够在评论区及时反应对音乐的建议，这些新媒体平台则可汲取评论区有价值的信息，提高音乐传播质量。二调动受众介入，加大传播力度在新媒体时代背景下，音乐传播有了愈加多样化的形式，新媒体改变了传统音乐传播形式，真正实现了交互性传播。互联网使音乐受众能够实时在线和共享，音乐受众能够在线讨论和沟通，给了更多介入音乐传播的时机。例如，唱吧、天天k歌等平台，
8、在音乐传播的同时具有社交功能，两个平台均具有用户自主音乐选择权，围绕同一歌曲进行互动，用户之间能够互相关注、沟通。同时，能够在该平台中进行练歌，进而展现音乐与个人的魅力，社交功能也加强了用户之间的良性互动。在新媒体时代背景下，音乐传播愈加人性化，音乐传播的影响力得到了显著提升。三鼓励受众共享，提升传播效果在新媒体时代背景下，音乐传播媒介平台种类丰富，且音乐有了更多的传播途径。并且随着音乐云技术的产生和应用，音乐受众能够获得愈加优质的音乐体验，整体音乐传播效果被提升。此外，新媒体媒介平台具有音乐共享功能，音乐受众可将本人喜欢的音乐共享，音乐受众有了介入音乐传播的时机，不再是传统单一的音乐接收者。例如，现阶段，很多音乐受众在新媒体平台中找到本人喜欢的音乐内容，均会通过微博、微信朋友圈等进行共享。这个经过实现了音乐的二次传播，真正提升了音乐传播效果。此外，新媒体音乐在传播经过中，能够根据用户对音乐的爱好进行相关音乐内容推送，音乐能够随时随地传播，音乐中融入了社交、生活，音乐传播效果得到显著提升。四、结语综上所述，音乐是一门艺术，伴随科技以及媒体的发展，音乐传播的形式多样化，传播技术不断提升。在新媒体时代背景下，音乐可根据受众反应，创新传播内容、调动受众介入，加大传播力度、鼓励受众共享，提升传播效果等策略，以受众为导向，切实拉近音乐传播与音乐受众的距离。