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1、新媒体时代电视剧网络宣传营销策略讨论摘要：随着经济的发展和科技水平的提升，计算机互联网技术和通信技术等不断发展且日益成熟，新媒体时代的到来加速了信息传播速度，也日益改变着公众的生活。对于电视媒体而言，想要全面提升电视剧的点击率和观看率，进而获得更大的经济效益和社会影响力，就需要加强网络营造，探求多元化的网络宣传营销形式，在造势宣传和详细营销方面制定更多的宣传措施，才能更好地提高电视剧的影响力和感染力。文章对新媒体时代电视剧网络宣传营造策略进行分析和阐述，以期为相关课题的研究和实践探索提供有益参考。关键词：新媒体时代；电视剧；网络宣传；营销对策；分析新媒体时代背景下电视剧的播放和营销形式也在不断
2、进行转变，电视剧的网络播放成为直接影响电视行业发展的重要因素，互联网作为电视剧网络宣传营销的重要平台和渠道，大大吸引了公众，尤其是年轻公众的眼球，传统的平面宣传已经逐步被淡化，电视剧网络宣传营造和打包整合工作正在深化推进，将日益成为引领电视剧发展改革的新方式。能够看到随着网络自制剧数量的不断增加，越来越多的视频网站媒体和电视台进行联动，从电视剧的制作、发行、宣传、播放和营销等方面逐步探索一体化、高效化管理形式，进而争夺更多的抢先播放权，提高吸引力和点击率，成为日渐影响电视媒体行业发展的新形式。1电视剧营销的主要方式已经从传统的平面宣传向着新媒体网络平台转变一方面电视剧营销和电影等营销具有很大的
3、不同，电视剧的营销需要电视台制作公司进行精心策划，在恰当的机会营造良好的声势，才能更好地提高电视剧的吸引力，以此获得稳定的经济效益。近年来随着地方电视台的不断发展和经营理念的转变，很多电视台对于电视剧的播放有了更多的选择权，通过对电视剧和市场发展前景进行预测，进而选择能够获得宏大收益的电视剧制片方进行合作，进而争取有限主动权。另一方面电视剧的营销方式也由单一的海报宣传等转化为借助于新媒体网络平台进行造势，对电视剧的网络版权进行销售，并利用网络平台进行推广，通过添加广告等方式，让电视剧成为网络热门搜索关键词和网络话题，进而为提高电视剧的收视率提供重要的平台支撑。2积极营造热门话题，促进电视剧网络
4、营销升温第一，对于电视剧网络宣传营造工作而言，寻找热门话题是工作的主要方向，也是整个营销策划工作的重点，当前以“90后为代表的网络新生代，影响着网络传播主流和趋势，这些人在一定程度上成为互联网的主要消费群体，很多的热门话题都是由他们发起且不断传播起来的，所以对于电视剧网络宣传营造工作而言，要充分调研“90后群体的需求，结合电视剧主题等挑选出多个与电视剧有关的话题，并通过网络平台微信、微博、贴吧、知乎等进行征集意见，通过点击率和关注度等挖掘热门话题，进而在此基础上既为电视剧造势做了宣传，又为后期的推广和播放奠定基础。第二，要擅长运用网络搜网引擎和网络公关公司，进而为博得点击率和关注度不断努力。能
5、够看到当前很多投票和宣传等活动都会雇佣很多的所谓水军进行暗箱操作，进而快速地将一个话题或者领域进行全面造势，上热搜榜，进而吸引更多的目光。对于电视剧网络宣传营造工作而言，也要擅长学习和借鉴优秀的正当的做法，采取一定的方式加强与网络公关公司的合作等，进而从点击量上获得优势，并通过后期的转发、评论等制造轰动效应，但是这方面需要精心策划和有效组织，对于成本等方面也要全面权衡，进而以适宜的渠道获得更大营利。第三，要擅长运用自媒体的气力，通过广泛发动粉丝的气力对电视剧开展网络宣传，进而获得愈加稳定的客户群体。当前影响网络话题的主要渠道还有自媒体这块，能够看到很多电视剧或者电影等之所以在一夜之内迅速崛起，
6、很多明星之所以在一夜之内霎时人设崩塌或者成名，一定程度上还由于自媒体的存在。可能一个明星的一个微博转发就会带来巨额的粉丝群体来关注和进行互动。所以电视剧网络宣传营销要高度重视自媒体的气力，除了上述两种方式进行宣传渠道拓展以外，还要擅长与自媒体宣传公司进行合作，营造更多的话题，并发动网络高手和网红等进行转发、宣传和造势，通过对电视剧进行精心策划，优选电视主题进行集中润色和包装，并通过开通微信公众号、微博平台等方式进行宣传，与网络等进行合作，进而将电视剧进行包装宣传，进而到达“未发行、先有声的宣传阵势。第四，要进行精心策划和整体布置，在整个宣传项目开场前就要吸引营销公司积极介入到活动中来，提早对电
7、视剧的主题、内容、素材等进行深化研究，与制作方一起共同寻找能够制造话题的全面推广方案，哪个点位能够植入广告，植入什么样的广告，需要什么样的创意等，进行精心设计和策划，进而通过一个小小的剧情展示或者宣传片造势就能够带来更多的遐想，让粉丝将目光集中到对于电视剧的等待上面来，提高持续关注度。同时营销公司要和电视剧剧组进行有效衔接和沟通，及时了解和把握剧组的最新拍摄情况和进展，并对日常素材和拍摄经过进行创新点挖掘，寻找亮点，制造前期花絮等，让广大网民提早获得一点关于电视剧的剧情等，进而为后期宣传和传播奠定良好的基础，积累稳定的人气。3擅长挖掘和塑造与电视剧相关的衍生品，促进电视剧网络宣传向深度拓展对于
8、电视剧市场而言，传统的以内容为主要宣传方式的时代已经逐步边缘化，随着网络技术的发展和新媒体平台的全面开发，对于电视剧网络宣传营销工作而言已经成为整体的发展链条，所以要用数据讲话，用广告吸引，用媒体造势，用技术取胜，用口碑吸引广泛网络喜好者和公众的眼球，才能更好地将一部部电视剧推向市场，提高社会价值和影响力。能够看到当前电视剧宣传制作方不仅仅在宣传电视剧方面下功夫，对于电视剧的某一个情节和某一个相关的物品等都能够注重细节，拓宽与电视剧相关的衍生品制造和发行领域，为电视剧宣传加分。随着电视剧网络宣传形式由单一向多元、由部分向整体、由点到面进行转化，电视剧网络营销也不再拘泥于电视剧的主题进行宣传，通
9、过从一个点，制造更多的衍生品和轰动效应，进而与公众的需求严密结合，进而推广衍生品的同时带火了整个电视剧，比方（三生三世十里桃花）（人民的名义）（乡村爱情）（择天记）等电视剧制造的一些衍生品促进了热门话题热度更高，在为网络粉丝带来实惠和优质服务的同时，提高了电视剧的轰动效应和影响力。同时可以以看到通过对与电视剧相关的衍生品进行开发，不仅仅在相关领域进行拓展，可以以与其他领域进行广泛深化合作，继而在提高产品影响力的同时促进电视剧的有效推广。比方电视剧仙剑奇侠传电视剧推出的衍生品动漫人物、游戏等，让公众不仅仅对电视剧加深了印象，也对相关的游戏产品等感兴趣，进而获得以外的收获。当然对于电视剧衍生品的生
10、产和开发而言，还需要在产品质量和详细营销渠道等方面进行深化考虑，进而在给公众带来福利的同时，知足公众对质量和技术的多样化需求。4加强电视剧网络宣传营销战略化考虑能够看到电视剧从策划、制作到后期的播放中间经过很多的环节，涉及到很多的部门，也投入了大量的人力、物力和财力，投资数额较大，所以后期的宣传营销至关重要。所以要提高战略定位，加强对电视剧网络宣传营销战略化考虑和探索，一方面要擅长利用硬件设备，比方高铁、公交车站和楼宇等进行广告宣传，另一方面要充分挖掘电视台本身的资源和优势，通过加强与电视剧明星的合作、与其他硬件宣传公司进行置换等方式，建立长期合作机制，进而提高资源优势互补和分享能力，比方通过
11、购买网络播出版权的视频网站和广告资源进行一体化支持，进而为电视剧免费营销和推广提供强大支持，降低宣传成本，提高宣传成效。当前电视剧网络宣传营销经过中还存在很多的窘境，比方营销体系不完善、营销合作团队的资质等方面需要进行界定，营销带来的恶意竞争和网络风险也需要进行深化研究和排查，对于电视剧营销等还遭到演员等多个方面因素的影响，随着市场化竞争日趋剧烈，电视剧网络宣传营销的难度也在不断提升。总之，新媒体时代对于电视剧网络宣传营造工作而言，既面临着机遇，也碰到很多的挑战，只要紧跟形势变化，通过制造话题、转变营销理念、推广衍生品等多种渠道进行开发和策划，才能更好地找准合适电视剧营销的平台和形式，进而促进电视行业的可持续发展。