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1、广告市场营销论文开题报告广告市场营销论文开题报告开题报告是对学生位论文选题工作的论证和审核，是高校生培养与管理的重要环节。下文是学习啦我为大家整理的关于广告市场营销论文开题报告的范文，欢迎大家浏览参考!广告市场营销论文开题报告论文题目：富安娜艺术家纺广告研究与实践一、选题根据1.研究目的及意义广告的创意与艺术设计在创造高品质生活和高档次的艺术享受这一经过中，具有非常独特的作用。在当今社会，当代经济买方市场的构成、消费主义运动的兴起、公众消费观念的成熟、社会名牌意识的强化、扩散以及当代广告社会功能的多元化，反响在广告理论上是广告学的分支和边缘穿插学科的日趋丰富，使现代广告的理论基础从市场营销向社
2、会营销形式过渡。富安娜艺术家纺是我在大学期间推销实习的一个单位。固然该企业已经具有较为成熟的营销形式和明确的品牌分类，并且在2020年12月正式上市，但在广告的设计与创意方面仍有欠缺：代言人个性没有与广告鲜明地照应、广告创意少有深化人心的作品等问题。由于该企业的品牌分类以及面对不同市场的发展趋势非常合适设计多元化的广告作品，并且我希望能让富安娜的广告策划方面愈加完善，在消费者心中树立愈加明确的品牌形象，因而我选择了（富安娜艺术家纺广告研究与实践）作为我毕业设计的选题。2.研究内容所属领域、研究范围3.调研资料综述(包括国内外技术现状)(1)国外广告的现状与发展趋势我们能够通过当今广告也发展位于
3、前列的美国、日本、欧洲国家等地区的广告发展现状的介绍，大概了解国际广告的研究现状。美国广告在形式上往往追求新奇，风格较为粗狂，竞争性强。李健康主编的（广告学概论）中提及美国是一个多民族的国家，人们在语言、宗教、生活习惯、风俗等各方面都有很大的差异，为使广告信息传播能被更多人接受，广告语言多力求简练、准确，以免产生歧义。美国广告一般比拟直接地表现商品信息。20世纪90年代中期以来，美国广告公司间的整合、兼并和购买活动持续不衰，广告公司向全方位的代理公司发展，业务范围扩大，从传统广告领域发展到所有营销领域。与之相反，为适应市场的进一步细分化、受众需求的多样化、新媒体的发展、媒介购买部门的产生等形势
4、，也有部分全方位服务的代理公司逐步分离为几个进行专业化服务型的小公司。欧洲是近代广告发展的先驱，是世界第二大广告市场。英国广告的整体风格是比拟细腻，具有传统性和较强的趣味性，和法国等欧洲国家一样，电视广告比拟注意应用电影拍摄技巧和拍摄技术，欣赏价值很高。户外广告注意图文并茂，画面主题突出，文案简洁生动。法国广告注重艺术美，显得幽默迷人，十分是电视广告，画面非常精巧。随着欧洲经济一体化的进程，欧洲广告业的发展呈现出近一步的生机。但是，广告怎样在不同欧盟国家之间有效传递信息，将是一个重要的课题。与日本的文化特征相连，日本广告从总的方面看，以诉诸消费者的情感为主，着力塑造商品的形象，语言相对含蓄，力
5、求避免强加于人。随着国际化、信息化进程的加快日本广告业亦面临着新的调整与变革，同时在经济全球化背景下，日本的广告市场也面临着欧美跨国广告集团的挑战。(2)我国广告现状与发展趋势随着我国经济快速发展和改革开放力度的加大，日趋剧烈的市场竞争导致广告业快速的扩张和发展。一些起步较早的广告公司，率先进行广告经营形式的调整，确立以创意为中心，切客户提供全面服务的当代广告理念，并按当代广告运作方式进行了一系列的探索。目前，全国广告业基本构成了持续全面发展的格局，但各地区广告业的发展并不平衡。我国广告市场在地区上表现为四级梯队。第一梯队：北京、上海、广东。这三地区广告营业额占全国广告经营总额的50%左右，是
6、全国广告中心。第二梯队：江苏、浙江、山东。这三个地区的广告经营额占全国的20%左右。第三梯队：天津、辽宁、四川、重庆、安徽。六省市的广告经营额占全国总量15%左右。第四梯队：甘肃、江西、云南、贵州、青海、陕西、吉林、宁夏、海南、西藏、内蒙古、新疆等接近我国2/3的省区广告经营额占全国总额的比重缺乏20%。经济发达地区，企业的广告意识强，媒体、广告公司也有良好发展，广告业就比拟活跃，反之亦然。(3)文献综述根据本课题的特殊性，根据参考文献要求准确性、及时性、相对性、全面性等特点，对诸多相关参考文献进行挑选后选择了以上的参考文献。这些参考文献在论文的完成以及相关专业的学习上给了我很大的帮助。张健康
7、主编的（广告学概论）为我提供了广告学原理的一些基础认识，如国内外广告业的发展及对广告在营销中的地位进行具体分析，使我认识到广告对于一个企业发展的重要性，并学会怎样结合企业现状研究合适目的企业的广告。由上海人民美术出版社出版，郑筱莹编著的（广告设计）则为我之后的广告创意的构成提供方式，如书中提到广告创意中的形式美法则分别是：和谐与协调、对称、节拍与韵律、统一与变化、平衡、比例。通过对形式美法则的学习，有助于我更合理地组织广告画面。罗子明编著的（消费者心理学），让我学会面对不同的消费者，应该投其所好，设计与其性格喜好等特征相符合的广告。而由纪华强编著的（广告媒体策划）让我了解到广告媒体的选择往往与
8、多方面有关，如企业广告预算、该产品所针对的消费者市场、各个媒体的创意表现方式等，而不同的媒体所投入广告的设计也大不一样，要根据所选择的媒体的特点，设计可选性及美观性强的广告才能成为成功的广告作品。吴健安所著高等教育出版社出版的（市场营销学）令我对市场营销调研、市场营销环境、消费者购买行为、生产者购买行为、竞争者行为、市场细分和市场定位、4P(产品、价格、渠道、促销)策略、中间商和营销后勤以及市场营销管理等在市场营销理论与实践中重要的要素有了一个较为全面充分的理解。进而将使我在设计的撰写中讲企业文化设计与市场营销专业理论有机结合起来，使企业文化设计为企业营销活动服务，并在企业营销活动中实践与培育
9、企业文化这一主题贯穿于设计的始终。由于此次课题是针对家纺行业的广告进行的研究，所以我在很多家纺网站中能够了解到国内外家纺风格的新趋势，以及怎样运用营销策略对家纺品牌进行推广，这为家纺广告的创意提供了理论基础。来自中国家纺网的一篇名为（家纺广告创意略谈）的文章提到：没有企业肯去尝试用新鲜的方式来拍家纺广告，或者讲他们根本就不敢去尝试新鲜，由于大家都喜欢用美女，大家都在用代言人，大家都以为只要美女的柔情、娇艳，才能表现出床品的动人。所以，今天的家纺广告就好像今天的家纺产品，同质化现象严重!这让我意识到，中国家纺广告的发展空间还是比拟大，同质化的弊病怎样在广告创意中得以改善，是这次设计课题值得讨论的
10、方面。（纺织导报）报刊中的（家纺品牌怎样引爆流行）文章中提到：消费者对产品的了解，85%是通过视觉刺激完成的，家纺行业更是如此。因而产品设计的颜色、花纹、规格等产品外在的属性，能否唤起消费者知觉至关重要，尤其是针对不同的目的消费群时，必须进行有效的规划。由此我能够了解到关家纺产品颜色设计，不仅仅从本行业发展趋势考虑，更要和时装行业、整个房产装修、家具流行趋势考虑，通过和相关的企业定向开展合作，获得更符合居家环境和谐一体的产品系列。而家纺广告的色彩安排，则要与家纺产品的主旋律色彩为主色，设计出于主题互相照应的广告。文章还提及符号化的包装更能够带动销量。这提示了我在设计家纺广告的同时，不能一味地追
11、求画面的华美和养眼而忽略产品本身，更应该注重品牌效应，与商品标志符号相结合，做到产品和企业都能够深化人心。富安娜艺术家纺本身在我国已经跻身于全国家纺行业的前十强，若想扩大企业的规模，以及营销构造愈加完善，本企业的营销形式应该参考国外的成功案例，取其有助于企业发展的精华。在家纺网中我能了解到综合而全面的家纺信息，包括家纺营销、家纺展会、家纺资讯、家纺产品设计等有关内容。这有助于我在结合企业营销策略下，有效地运用广告的设计与宣传使市场营销的促销环节发挥到效益最大化。也帮助我了解产品，设计出更能体现产品特色以及符合产品定位的广告，使4P中的产品策略能够更完善地施行。为了能够加强本身广告设计的技能，我
12、必须从审美、创意、图片处理技术上得到提高以及完善，这就少不了参阅广告设计与素材的网站，以及图片处理技巧的学习网站。视觉中国是我常用的实用型广告创意以及素材网站，网站的更新比拟快，在传播中国先进设计创意的同时，也上传了一些国外的优秀设计，让广告人能够在优秀的广告设计中找到灵感。而广告文案-全球品牌网则为课题设计后期的广告文案设计提供参考，让我能够借鉴国内外优秀广告文案，设计出富有创意而实用型更高的广告文案。总之，以上这些文献对我了解广告理论基础，结合企业的营销策略与产品特色设计广告而提供了充分的研究根据，也有素材网站为我提供优质的平面素材，有助于广告视觉效果的提升以及是广告创意紧扣主题而不失美感
13、。相信经过这些文献的参考与学习，我能够提高本身的广告创作能力以及使我所创作的广告作品结合市场需求通过广告提高企业效益的作用，进而完成一份合格而令人满意的课题设计，并且为改善目的企业的广告现状提供理论根据及现成材料。二、研究的主要内容、重点及难点1.研究的主要内容论题：富安娜艺术家纺广告研究与实践前言一、概述1.广告概述2.富安娜艺术家纺企业分析二、富安娜艺术家纺调研分析1.富安娜优势2.富安娜劣势3.富安娜的机遇4.富安娜的挑战三、富安娜艺术家纺的目的及定位四、富安娜各品牌家纺广告创意1.富安娜广告创意2.维莎广告创意3.馨尔乐广告创意4.圣之花广告创意五、媒体策略及预算六、效果评估2.研究重
14、点：广告设计的灵魂就是广告的创意。所以本次课题的研究重点是富安娜各品牌艺术家纺的广告创意研究。这其中包括富安娜旗下的四大品牌：富安娜、维莎、馨尔乐、圣之花。这四个品牌分别针对四大不同的消费者市场。若要将这四大市场的广告都能够设计好，必须了解这四大市场的消费者心理，以及各个品牌的产品的不同点和卖点，并且要结合不同的促销方式，进行适当的广告创意设计。3.研究难点怎样设计符合四大品牌的特点的广告是本次课题的难点。富安娜的四大品牌所针对的消费者市场分别是：维莎针对高端消费者，即高收入人群;富安娜针对的是中高端消费者，即有一定的文化水安然平静收入较为稳定偏高的消费者;馨尔乐所针对的是年轻人市场，及社会新
15、人和新婚家庭;圣之花主要针对的是中低端消费者市场，销售网点设置在超市内，合适大多数人群。而要设计好这四个不同方向的家纺广告，我必须对各个品牌床品进行花色款式等研究，力争设计出符合产品理念而又被目的受众所认知的广告作品，这是本次课题的难点。三研究方法及研究道路1.拟采用的研究方法实证与规范分析相结合、定性与定量分析相结合。2.研究道路该项研究运用企业文化与广告设计理论，市场营销学理论，消费者心理学理论，以及结合对象企业的详细实际情况进行企业形象设计，技术道路图如下：四、可能存在的问题及解决措施本次课题的研究中可能会出现一些问题，影响设计的质量以及进度，但是我会采取相应的措施解决问题，使课程设计愈
16、加完善。课题研究中可能出现的问题有下面几点：1.对企业不够了解固然我在富安娜曾经进行过推销实习，对企业有一定的了解，毕竟实习时间有限，对企业的了解也只是促销期间的销售方案以及一些基本的企业和产品认识，而这次的广告设计更注重与富安娜艺术家纺的品牌形象以及广告风格，而这方面的认识对于目前我来讲还是比拟欠缺解决措施：结合本次课程设计的重点，所要了解的企业品牌形象及广告方面的知识能够从网站上搜索而得，可以以向在富安娜专卖店内工作的市场督导进行了解，由于市场督导主要负责的是产品的宣传以及展会的设计，所以会涉及广告和产风格方面的资料。2.所设计的广告缺乏针对性家纺的设计与其他设计不同，在注重外观的同时愈加
17、重视使用时的感受，而家纺的广告也应该注重顾客体验方面的宣传。富安娜目前的广告就注重画面质感而缺少床品质量的介绍，我在设计新的家纺广告时会借鉴到原先的广告创意，因此容易进入原来的误区。解决措施：关注国内外家纺广告作品，了解实用型广告的设计特点和设计元素，争取在设计广告的同时愈加有针对性，让消费者对产品的性能和特色一目了然。3.广告设计的技巧有限由于之前的学习中我们比拟重视广告理论的学习以及文案的撰写，而制图软件的使用则训练较少，所以广告制作的同时难免会出现优秀的创意没办法很好的用平面表现出来，进而影响广告的效果。解决措施：加强PHOTOSHOP等图像处理软件的练习，通过书本的学习和网络知识的帮助
18、，解决一些技术上的问题。而素材资源的丰富也有助于广告的创作，全面的素材也能适当弥补软件技术上的缺乏。争取在提高图片技术的同时，加大素材的采集，这样就能有效地解决广告设计的问题，不至于出现由于技术问题而影响广告创意的发挥这种现象。五、预期要获得的成果及成果的学术或应用价值1.研究成果：通过这一课题研究最终将完成以（富安娜艺术家纺广告研究与实践）为题目的一篇设计，其中设计中包含下面成果：(1)富安娜艺术家纺企业分析(2)富安娜艺术家纺广告设计(3)富安娜艺术家纺广告策划案(4)富安娜艺术家纺媒体策划案(5)广告的施行与传播2.应用价值：通过这次的课程设计，能够为富安娜艺术家纺的广告提供愈加完善的方
19、案。新的广告设计愈加符合企业的行销目的，与促销策略和产品策略相结合所设计的广告，更能避免以前所出现的广告的设计与创意方面仍有欠缺：代言人个性没有与广告鲜明地照应、广告创意少有深化人心的作品等问题。而使企业能够更稳步地发展，企业形象能够借由广告愈加深化人心，提高销售业绩等一系列进步的作用。六、进度计划20xx年4月21日到20xx年4月27日完善调研资料，浏览参考文献20xx年4月28日到20xx年5月3日完成开题报告20xx年5月4日到20xx年5月8日制定工作计划，编定设计提纲20xx年5月4日到20xx年5月5日完成设计前言和公司分析部分20xx年5月6日到20xx年5月10日根据现有资料
20、，设计广告创意20xx年5月11日到20xx年5月17日制定广告文案20xx年5月18日到20xx年5月23日制定媒体策划案20xx年5月24日到20xx年5月25日完成广告文案施行与管理部分20xx年5月26日到20xx年5月28日提交初稿，交与教师评阅初稿20xx年5月29日到20xx年6月6日修改初稿20xx年6月7日到20xx年6月8日提交二稿20xx年6月9日到20xx年6月15日修改二稿20xx年6月16日到20xx年6月20日翻译专业外文资料20xx年6月21日到20xx年6月23日打印并装订设计20xx年6月27日到20xx年6月29日毕业答辩七、参考资料1.樊志育.广告学原理
21、.上海人民出版社.2004.2.胡川妮.广告创意表现.中图人民大学出版社.2003.3.罗子明.消费者心理学.清华大学出版社.2006.4.张健康.广告学概论.浙江大学出版社.2007.5.纪华强.广告媒体策划.复旦大学出版社.2003.6.郑筱莹.广告设计.上海人名美术出版社.2007.7.吴健安.市场营销学.高等教育出版社20038.刘拓.家纺品牌怎样引爆流行.纺织导报.卷(期):2020,(3)9.李波.魅力家纺品牌盛宴.纺织导报.卷(期)：20200(10)10.EnglishBarnardbook.UnderstandingthevisualcultureapproachM.CommercialPress.2000.广告市场营销论文开题报告开题报告是对学生位论文选题工作的论证和审核，是高校生培养与管理的重要环节。下文是学习啦我为大家整理的关于广告市场营销论文开题报告的范文，欢迎大家浏览参考!广告市场营销论文开题报告论文题目：富安娜艺术家纺广告研究与实推荐度：