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1、广告英语翻译论文广告英语翻译论文广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐步从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言。下文是学习啦我为大家整理的关于广告英语翻译论文的范文，欢迎大家浏览参考!广告英语翻译论文篇1浅议广告英语翻译摘要：广告的翻译有别于其他文本,其最主要的翻译原则是实现功能的对等，进而实现其商业价值。本文通过对广告英语的特点、翻译原则及方法的扼要分析，旨在为广告翻译提供一点参考。关键词：广告英语语言特点翻译原则翻译方法广告作为一种特殊的信息传播方式，除了本身所具有的商业价值，由于高度的艺术性特点已经日益演变成了一种文化，与人们的日常生活密不可分。随着全球化的发展，
2、各国之间的沟通日益增加，商品的流通也是必然结果，广告的翻译因而也应运而生。作为一种特殊的应用文体，广告的翻译有其本身的原则及特点。在翻译英语广告文字时，译者要最大程度上实现翻译对等，也能最大限度的实现其商业价值。一、广告英语的特点广告词的词汇及构造一般都比拟简单，但形式灵敏多样，内涵丰富，有其鲜明独特的风格，讲服力强,能够迎合广告受众的心理，激发他们的购买欲望和行为。1.广告英语词汇特点广告用词特别讲究，比拟注重美感，经常选用形象生动富有新意的词语。例如LG手机的广告Ichocolateyou(爱巧克力哟!)巧妙地运用了chocolate这个词，并对名词进行了词类转化，把这部手机比作巧克力。由
3、于巧克力对大部分人，尤其是青年人有着极大的吸引力，同时也是一种浪漫时髦的象征，很多人都亲切地称这款手机为巧克力，足见广告用词的魅力所在。2.广告英语句式特点在句式上，广告用语也有本身的特点。广告都一般多用简单句、祈使句、省略句。例如安踏的广告Wearethechampion.(我们就是冠军。)这一个陈述句虽简单，却体现出安踏产品的质量及产品的品牌影响力，带有几分体育运动的积极向上的精神和霸气。雪碧的一则广告:Obeyyourthirst.(服从你的渴望)。让人感觉在口渴时就会对它有所渴望。另外，广告还擅长使用感慨句、疑问句、条件句、重复句等等。3.广告英语修辞特点修辞能够大大增加语言的感染力，
4、加深读者对产品的印象，具有一定的劝讲功能。因而广告语在修辞上也颇为讲究，多用双关、拟人、比喻、押韵、比照、重复等手法，使广告词愈加新颖、形象。例如一则酒品广告TheUniqueSpiritofCanada.(别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。)广告中巧妙地运用了spirit一词，一语双关，别出心裁。二、广告英语的翻译原则作为一种特殊的文体，广告英语假如还是以忠实作为第一原则，很难实现其原来的广告成效。另外，由于文化差异，可能还会适得其反，造成一定的经济损失。要熟悉外族人民的审美心理,避免产生对等式的翻译。我国一种出口干电池的商标叫白象,曾被译成whiteelephant，应该讲这种译法没什
5、么错误，殊不知,awhiteelephant在英语中常被比喻成无用而负担的东西(uselessthings)或沉重的负担(aburden-somepossession)。无论采用哪一种翻译技巧，能够实现功能对等的译文才是广告翻译所需要的。三、广告英语的翻译方法1.直译法所谓直译,即指在不违犯译文语言规范以及不引起错误联想的前提下，在译文中既保留原文内容又保留原文形式，十分指保持原文比喻、形象和民族地方色彩等。直译并不等同于语义的忠实翻译。如:Goodteeth,good-health。这是Colgate(高露浩)牙膏的广告词，译成汉语为:牙齿好,身体就好。无论从内容还是形式都保留了原文简洁、押
6、韵、对仗工整的特点。再如:Focusonlife(奥林巴斯广告)翻译成:聚焦生活。Justdoit!(耐克运动鞋)翻译成尽管去做.Feelthenewspace。(三星电子)翻译成感受新境界.这些翻译都比拟直截了当，琅琅上口，容易记住，这些广告词深化人心，产品自然也比拟畅销。2.音译法音译法比拟适用于翻译一些汉语中没有对应物的新词。一半多用于人名、企业名、产品名等专有名词。此外，还包括广告设计者创造出的商标名如：Parker(派克笔)、Sony(索尼)、Kodak(柯达)、Hilton(希尔顿)、Haier(海尔电器)、Phillip(菲利普)、Nike(耐克)、Adidas(阿迪达斯)、Sa
7、ntana(桑塔那)都属于采用了音译法。这些译名节拍明快，又具有一定的异国文化特点和情调，因而已经被广大中国消费者接受。在翻译时，要注意音译采用的汉字要统一，让消费者明确详细的产品名称，以免消费时概念模糊。如美国生产的一次成像照相机Polaroid，在中国曾有数个译名:宝丽得、宝来得、波拉罗伊德以及拍立得等多个译名，最后确定下来并广为流传的是拍立得。这个译名短小精悍，并且充分体现出了该产品的一次成像的特点。3.意译法意译法不拘泥于源语的形式，对其修辞方法和句式构造进行了必要的修改。英汉两种语言都有各自的词汇、句法构造和表达方式，再加上文化背景的差异，因而当原文内容与译文的表达方式有矛盾时，能够
8、采用意译法。比方Cantbeattherealthing.挡不住的诱惑美国可口可乐公司广告。再比方Goodtothelastdrop.滴滴香浓,意犹未尽麦斯威尔咖啡。Intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。摩托罗拉手机的广告词都有异曲同工之妙，译文更符合目的语消费者的语言和文化习惯，更容易被接受。4.再创作顾名思义，这种方法已经基本脱离翻译范畴，属于重新创作。出于广告文体及其目的的特殊性考虑，往往需要对源语的广告进行在加工创作，以便到达其商业目的。例如诺基亚的广告ConnectingPeople(科技以人为本)，这则广告的译文与原文没有忠实度，也没有采用原文的词汇或构
9、造，而是针对汉语受众，重新进行了加工，体现了诺基亚产品的科技性及以人为本的人文精神。再如，TheWayAhead.(九铁动力拓新领域)广告的汉语译文已基本脱离翻译框架，属于重新创造的一类.其中的中文文本。但是这对译者的要求更高一些，由于译文无论从遣词、句子及修辞方面都已经到达很高的水准，才能保证译文的意境及商业价值。广告英语的翻译并没有一种固定的形式可循。因而，它是一项较为复杂的工作。要译好广告,不能只要方法和技巧，还要有扎实的语言基本功丰富的文化背景以及长期的翻译实践积累。参考文献：1陈宏薇.汉英翻译基础.上海:上海外语教育出版社,19982董成，侯丹.英汉翻译综合技能教程.东北师范大学出版
10、社，20203李克兴.论广告翻译的策略.中国翻译2004:(6)广告英语翻译论文篇2论广告英语的修辞与翻译摘要广告是一种商业竞争行为，其目的就是宣传和推销商品。为此，广告制作人常运用比喻、夸大等修辞手法来加强语言的魅力和表达效果，以求吸引和感动消费者。本文就修辞格的功能与特点进行了阐述，并通过实例论证了修辞格在广告英语中的作用，同时又提出了有关广告英语修辞格的几种翻译方法，以便帮助人们理解和接受广告信息、学习和运用英语修辞格。关键词广告英语修辞翻译一、引言广告是一种商业竞争行为，其主要目的就是宣传和推销商品。在经济全球化的今天，广告宣传已通过各种渠道和手段进入了国际市场。然而，最有表现力的广告
11、宣传方式还是语言。为了使语言更具趣味性、生动性和讲服力，广告制作人常借用一些修辞手法，以加强语言的魅力，到达更好的宣传效果。对广告英语的修辞特点与作用及其翻译技巧进行分析与讨论，不仅有利于我们理解和接受广告信息，而且还能提高我们翻译和欣赏广告的能力与水平，更主要的是还能为英语教学提供理论根据和实际素材。二、广告英语的修辞特点与作用修辞是使语言表达简洁、准确、生动、有力的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深入印象的有效手段。修辞用得好，能产惹事半功倍的效果。因而，广告制作人也常借用修辞手法来加强广告语的魅力和表达效果，以便吸引和感动消费者，刺激其购买欲。广告英语中常用的修辞格有：1.排
12、比(Parallelism)。排比是把构造一样或类似、意义相关、语气一致的语法构造并列使用的一种修辞手法。广告中使用排比在构造和视觉上具有一种平衡感，在读音和听觉上具有一种节拍感，能够起到加强语势，加强其表现力和感染力的作用。例如Itprovidesyouwithbeauty.Itprovidesyouwithjoy.Itprovidesyouwithlove.Itprovidesyouwithfun.这是一则杂志广告，句式Itprovidesyouwith连续使用，显得构造整洁，节拍分明，声调铿锵有力，令人印象深入。2.拟人(Personification)。拟人是把物品或生物当作人来描写，
13、并赋予其人的情感或言行。广告中运用拟人手法能给商品以生命，使它变得具有人情味，给消费者一种亲切感。如：OscardelaRentaknowswhatmakesawomanbeautifu1.该广告中的OscardelaRenta是一种化装品名称,这种拟人表达方式要比明确讲出产品的优点更能感动那些具有强烈爱漂亮之心的女士们。再如Unlikeme，myRolexneverneedsarest.这则劳力士手表广告用拟人的手法使Rolex手表人格化，暗示该表走时准确，劲力十足，其质量值得消费者信赖。3.双关(Pun)。双关是利用语言文字上同音或同义的关系，使其在特定环境中具有双重含义或到达双关效果。广
14、告英语中运用双关可使语言精练、含蓄、幽默、诙谐、耐人寻味，能使人产生联想，加深对商品的印象，极具促销作用。例如：Tryyoursweetcorn.Youllsmilefromeartoear.(玉米广告)这则广告中ear一词既可表示耳朵又可表示穗。所以，该句既可理解为笑得合不拢嘴,可以理解为吃了一穗又一穗。这则广告正是利用这一语言特点一语双关地推销了玉米。这正是商家和广告制作人想要的结果。4.比照(Contrast)。比照是利用两个意思相反或互相矛盾的词语构成一种鲜明的对照，用来加强句子的语气，给人留下深入的印象。如Outdoorstheearthfrozentoa3-footdepth;In
15、doorswarmandcozylikespring.这是一则电暖器广告，意思是外面冰冻三尺,屋内春意融融。通过outdoors与indoors以及frozen与warmandcozy鲜明的比照,使严寒里能给人带来暖和的电暖器更具吸引力，让人禁不住想去购买。5.押韵(Rhyme)。押韵分头韵(alliteration)和尾韵(rhyme)，常用在诗歌中，由一样或类似的韵脚组成。广告英语中使用押韵可使广告词富有节拍感，读起来铿锵有力，朗朗上口，听起来赏心悦耳，令人印象深入。如Mygoodness!MyGuinness!这则啤酒广告中goodness和Guinness是押头韵和尾韵，生动地刻画出了
16、人们饮用此啤酒时赞不绝口的情景，加强了广告的宣传效果。又如饮料广告Flash.Dash.Classicsplash.此广告是押尾韵，三个词均以音结尾，韵味十足，极大地加强了广告语的美感，令人难以忘怀。6.反语(Irony)。反语就是讲反话，是用与本语相反的话语来表达本意。在广告英语中恰当地运用反语能够加强语言的诙谐感、挖苦性以及讲服力。例如：Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,dontlisten.Theyreprobablytryingtotrickyouintoliving.这是一则公益广告，从字面意思看令人觉得荒唐可笑：假如有人苦口
17、婆心地劝你戒烟，不要理他，他们大概是想骗你活得长久些。但仔细去想人们便会理解其真正用意。它利用反语修辞手法告戒人们不要吸烟，吸烟会减少人的寿命。7.夸大(Hyperbole)。夸大就是成心夸张事实。广告制作人和商人为了树立商品形象、给消费者留下深入的印象，他们在制作广告时常使用夸大手法，以便吸引人们的注意力，刺激其购买欲。例如:Lookyounginonly2weeks!这则广告不禁使人想起一句中国化装品的广告词：今年20，明年18。它告诉人们使用本产品会显得更年轻。8.比喻(Comparison)。比喻就是打比方，即用一种事物来比喻另一种事物。比喻的构造一般由本体、喻体和比喻词构成。比喻的作
18、用主要是化平淡为生动;化深奥为粗浅;化抽象为详细;化冗长为简洁。比喻包括明喻、隐喻(也叫暗喻)和借喻。明喻(Simile)。一般是本体喻体都出现，中间用比喻词like、as等连接。广告英语运用这一手法能愈加详细、形象地介绍商品，如衣服广告Lightasbreeze,softascloud.广告制作人用breeze和cloud作喻体把衣服的质地感和舒适感体现了出来，使消费者马上联想到穿上该品牌衣服后那种轻柔舒适的感觉，继而产生购买欲。隐喻(Metaphor)。本体喻体都出现，中间没有比喻词，常用tobe连接。广告英语中运用隐喻可用一种美妙的事物来代替所要宣传的商品，以加强商品的诱惑力，促使消费者
19、从速购买，最后到达宣传目的。如推销酒的广告Sophisticated,sweet-to-drinkPinkLady.(高级、可口的粉红佳人。)本广告采用隐喻修辞手法加上产品商标本身，大大加强了语言美感，令人迷恋和神往。再如一家保险公司的广告YourebetteroffundertheUmbrella.它把该保险公司比喻成一把保护伞(umbrella)，betteroff又有较自在、较幸福之意，使消费者以为购买本保险，永远自在又安全。借喻(Metonymy)。借喻是本体和比喻词都不出现，直接把喻体用在本体的位置上。借喻的着重点是通过联想使读者不仅知道所指的是什么，而且还能联想起所讲事物的特征。广
20、告英语中常运用借喻以唤起消费者的想象力和注意力。如Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.这是一则成功的口红广告。广告词中只出现喻体satin(缎子)，使人联想到抹上这种口红后，嘴唇会像绸缎一样光亮、柔滑。三、广告英语修辞格的翻译方法由于英汉两种语言在语音、语法、修辞及文化背景等方面存在着差异，所以，对广告英语修辞格的翻译应采用不同的译法，既要保留广告原文精神及风格，又要使广告译文富含幽默和诙谐，读起来朗朗上口，听起来铿锵有力，给消费者以美的享受，使其在轻松愉快中接受商品信息，进而到达广告的宣传目的。常用的广告英语修辞格的翻译方法有：1.直译法
21、(LiteralTranslation)所谓直译，就是保留广告原文句子构造和修辞效果，努力再现其形式、内容和风格。英汉语言中对应的修辞格明喻、暗喻、拟人、夸大、转喻、反语、排比、押韵等常用直译法。如TakeToshiba,taketheworld.译文：拥有东芝，拥有世界。原广告运用了押韵和夸大两种修辞手法。译文在形式和内容上与原文完全一致，行文简洁，朗朗上口，再现了原广告的信息和美感。2.意译法(FreeTranslation)意译法能够弥补语言上的词汇空缺或语言构造上的差异。固然英汉两种语言在修辞手法上存在某些惊人的类似之处，但同时也存在着很多差异。假如无视这些差异而采用直译，不但不能保持
22、原文中修辞格的神韵，反而会歪曲原文的意思，造成译文语言晦涩难懂。所以为了使译文符合原文的语言规范和表达习惯并具有可读性，这时就不得不舍弃或改变原文的形式或某些修辞手法，采用意译法，以加强译文表达效果。例如:Shewantstoputhertongueinyourmouth.这则外语培训广告运用了双关修辞手法，句中的tongue是一词多词(舌头、语言)，在此应意译为：她要把她的母语教给你。3.弥补法(Compensation)有时有些修辞格很难在译文中充分体现出来，如押韵、仿词、回文等，在这样的情况下可通过换格、补充、加重语气、加上脚注等策略加以弥补，以求最大限度地再现原文的修辞效果。我们称这种
23、方法为弥补法。如一则海滨浴场的宣传广告:Moresunandairforyoursonandheir.译文是沐浴温暖的阳光，呼吸清新的空气，带给你温馨的家庭，赋予你健康的身体。很明显原文运用了押韵手法，在汉语里找不到表达效果与之类似的修辞格，只好舍弃原文形式，而保留内容，毕竟翻译首先是考虑内容上的翻译，其次才是形式和风格。四、结束语调查与研究表明，成功的广告离不开修辞的运用。修辞手法的运用能大大加强语言的生动性、趣味性、诙谐感和节拍感，使广告宣传到达理想的效果。对广告进行翻译，也需根据原文内容和特点，灵敏运用各种修辞手法和翻译技巧，这样才能使译文尽可能地再现原文信息、形式和风格，使译文语言保留
24、原有的魅力和感染力，并以此吸引更多的消费者，刺激其购买欲，进而到达翻译的目的和效果。因而，对广告英语的修辞特点与翻译技巧进行研究，不仅有助于我们对广告的理解、欣赏与翻译，还有助于我们对英语语言的学习与运用。参考文献：1崔刚:广告英语M.北京:北京理工大学出版社,19932谭卫国:英汉广告修辞的翻译J.中国翻译,2003，(2)3李定坤:汉英辞格比照与翻译M.武汉:华中师范大学出版社,1994广告英语翻译论文广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐步从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言。下文是学习啦我为大家整理的关于广告英语翻译论文的范文，欢迎大家浏览参考!广告英语翻译论文篇1浅议广告英语翻译摘要推荐度：