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1、2017年新媒体营销案例解析2017年新媒体营销案例解析近年来,随着新媒体产业的不断发展,新媒体营销方式在企业发展、产品销售以及品牌形象树立等方面都起到了非常重要的作用,而且还具有传统营销方式所不具备的优势。下面是学习啦我为大家整理的关于2017年新媒体营销案例，一起来看看吧!新媒体营销案例篇1如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。十分是后来居上的微信，在腾讯逐步加强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因而涌现出很多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。1.加多宝讲：对不起固然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风：
2、2月4日14：18对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一能够比肩可口可乐的品牌。2月4日15:07对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长2月4日15:32对不起，是我们无能，卖凉茶能够，打官司不行。2月4日15:56对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。2.褚橙励志，橙箱定制2021年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健受权电商平台本来生活网把2021年的褚橙销往全国。今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄80后致敬80后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述本人的励志故事致敬褚时
3、健;一方面推出个性化定制版的褚橙诙谐问候箱，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比方给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，一个就够了(韩寒主办的一个APP的口号)，引起微博300多万人次浏览，转发评论近5000次。以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行穿插传播，褚时健的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成励志故事+橙子的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出柳桃、潘苹果。3.肯德基：投票选炸鸡2021年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品黄金脆皮鸡，此款产品被指可能
4、会成为吮指原味鸡的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。假如登录kfcpk.qq投票将可能影响到两款产品的去留。他们借助热播韩剧，肯德基在微博各个地方站上展开炸鸡大PK投票，结合官网，请出明星，掀起全国各地社会群众普遍介入的热潮。PK结果于2021年3月揭晓，肯德基参考投票及消费者调查结果作出了最终决定。4.联想手机：翻翻大V的包明星们的私人物件展示听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情.从2021年5月的一个周三开场，微博上的大V们纷纷翻开本人的包，以图片的形式晒出本人的随身物品，并附上#打开私囊，惊艳全场#的标签。从每位大V的私囊中，你都能够发现一部联想K900手机。三天的时间，来自社会各
5、界的50位微博大V翻开本人的包，拍照给大家看，有心人能发现：包里都有联想手机。恰逢上周四恰好是K900正式发布的日子，发布会的主题偏偏也是惊艳全场联想新款手机上市前的造势，绝对知足大家对新媒体大V的窥探心理，也成就了联想新品的成功上市。5.麦包包做海报，帮你换个包麦包包在新浪微博上发起了一场关于不如换个包微博话题讨论，为长久拢聚在自卖自夸的王婆风的社交媒体长长舒了一口气，同时也给疲惫轰炸扔钱砸广告的土豪风来了重重一击。有专业人士表示，这样的由吐槽口气牵头，娱乐手法助阵的话题营销无疑是当下社交媒体上铺天盖地营销案例中的小清新风。麦包包官方微信(mbaobaovip)推出不如换个包互动游戏，捉住女
6、生情绪容易波动的特点，提供海报生成器，请用户生成本人的海报，并能够共享给朋友，并有时机赢取红包。在互动性、鼓励性和趣味性上都堪称活动营销的典范。6.招商银行抛出漂流瓶招商银行发起了一个微信爱心漂流瓶的活动：微信誉户用漂流瓶功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过小积分，微慈善平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间，使用微信漂流瓶的用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。回复之后，招商银行便会通过小积分，微慈善平台为自闭症儿童提供帮助。既做了慈善，又提升企业品牌形象，一箭双雕。7.唯品会：微信闪购2021年3月中下旬，唯品会与微信闪购平台的合作正式发布。唯品会用户在唯品会
7、下单后，直接用手机扫描二维码就能够完成付款，唯品会的公众账号及客户端也支持微信支付，即用户能够实现闪付。借助刚刚开通的微支付平台，唯品会将会推出微信闪购功能，使移动端销售额大幅提升。8.去哪儿网：微信上的呼叫中心去哪儿网曾经携手随视传媒，基于微信推出呼叫中心式的微信客服，成为国内首家把呼叫中心功能搬到微信上的线上品牌。随视传媒也基于微信平台，持续不断的帮助企业主打造放在消费者手中的企业服务中心。传统上，一般消费者在购买旅游产品时，都需要和朋友、家人交互讨论后决定的。去哪儿网巧用微信的强关系交互和简便的第三方登陆能力，开发出一扫共享和优惠券云卡包等非常方便旅游决策和旅游产品购买的创新服务。去哪儿
8、网是国内首家将呼叫中心搬到微信上的OTA(在线旅行社)品牌，并且提供一扫共享和优惠券云卡包等多种旅游产品购买的创新服务，精准推送，小规模，高针对性，高ROI(投资回报率)。9.限量红米：抢不到，急死你小米例来以擅于营销著称，红米手机的发布渠道和之前的小米1S和小米2S不同，没有选择小米官方微博、微信平台，而是在官方认证QQ空间上发布。在红米发布预热的两天时间里，小米公司通过腾讯广点通系统精准定位人群，QQ认证空间聚拢人气，社交平台开展竞猜活动，预热页面上线当天，认证空间粉丝增长破百万。紧接的预约阶段，红米手机整合小米全网资源及QQ空间平台资源进行精准投放，半小时预约人数过百万，第一天达350万
9、，13天总预约人数745万。8月12号正式发售当天，小米运用限量限时的饥渴营销策略，结合QQ提醒功能为预约人群自动设置抢购提醒，为最后的井喷埋下伏笔。结果，发售开启90秒内10万台红米被一抢而空。10.（小时代），属于年轻人的现代不去褒贬这部电影的好坏，在宣传方面，人人网的青春纪念册，结合主创人员的微博，还有招聘网站等多个层面，对准15-25岁的青少年，真正做到了新媒体的精准营销。【小结】从以上10个案例中不难看出：微信在其中占有较重的比例，而微信的强大功能也使得微信营销上能够有很多的新鲜玩法，给商家留下极大的发挥空间!以微信为代表的新媒体值得我们全面了解和熟练把握，由于它不仅仅对于个人更对于
10、企业营销有不可低估的作用新媒体营销案例篇2万达做了一个大胆的创新把雪带到南国。它在那里建了一座世界最先进的第四代滑雪场，可同时包容3000人滑雪和娱雪;还设有4条不同坡度的雪道，其中包含滑雪道、雪橇道、冰洞探险、儿童滑雪乐园等项目，采用真雪的制雪技术，完全模拟自然界天然降雪经过。这么好的事，如何才能让众人皆知呢?一句广州下雪了，让整个城市按耐不住了。其实他们只是做了一个场景广告，让广州地标建筑飘上皑皑白雪，当天这条信息新媒体发布后，迅速引爆。其实，很容易理解，由于它捉住了广州这个城市人们的痛点生在南国，飘雪难见，如今下雪，欲知何为?仅仅吊足人们的胃口就完事了?新媒体时代，粉丝们都是健忘的，你得
11、不断引导、强化他们对一件事的印象，他们才可能会记住你，才会对你发生兴趣。所以，新媒体营销可不能打一枪换一个地方，要乘胜追击、趁热打铁。于是，借着五一小长假，它们精心包装了2名内部员工成为冰雪女神，不仅搞了活动，还展示了员工形象，可谓一箭双雕。这种自曝隐私的策划，往往能够感动你的心，你可别不成认。经过这么两轮狂轰乱炸，大家对冰雪的好奇心到达了史无前例的高度，人们想知道万到达底要干嘛?5月1日活动当天，2021年广州万达城冰雪狂欢节正式启动，按耐不住的市民们涌入冰雪体验馆，零下10的酷爽彻底解除夏日的炎热，让人们一秒钟穿越到冬季，这种体验对于南国的很多人来讲，是史无前例的。随后，它们充分发动当地微
12、信大V联合造势，并发起线上抢票活动，通过新媒体渠道派发冰雪节门票1860张，连续10天为案场持续带来火爆人气。客来了，销售还愁吗?有组数据，半年时间，广州万达城5次开盘创下18.3亿销售额的成绩，问鼎广州2021上半年销冠。这一切，都在于他们捉住了南方人的痛点很少见雪、娱雪，并基于此痛点，做足了文章。第二件事：武汉，有意识的初次与新媒体全程共舞!这是一次全新的尝试，没有报纸广告，没有软文，没有户外、没有DM只靠新媒体?没错，仅靠新媒体，武汉中央文化区新品SOHO99空间项目开业当天就卖了600多套。人家怎么玩的呢?在回答这个问题之前，我想问问各位，互联网思维炒的这么热，你就没有一颗跃跃欲试的心
13、吗?大热的新媒体到底威力怎样，你就不想试试吗?武汉中央文化区做的第一件事，就是通过新媒体造势制造了一个宏大的悬念在汉街上搭建了99空间盒子。这个盒子到底装了什么?随着大家情绪的高涨，盒子开启。肌肉男、办公美女从盒子走出好了，让人们好奇心知足了，也过了眼瘾，目的是什么呢?此时，诸多当地行业自媒体大号一起出击，各个角度解读此次活动，强化了人们对于这个事件的认识，延续了人们对于此事件甚至此项目的兴趣。注意，这里用的可全部都是当地的自媒体大号!共享一个小技巧，假如是地方的活动，千万不要指望什么名气大的全国性大号帮你推广，一定要立足本地，找到当地各行各业最有影响力的大号，他们对于当地人群的浸透以及圈层的
14、突破超乎你的想象。根据惯常的思维，推完也就完了，下次有事再联络就是，但是武汉中央文化区项目又做了一件让人意外的事。他们把这些自媒体请了过来，围绕房地产销售是新媒体还是传统媒体更有效?这个主题，做了一个百家争鸣，汉街论剑研讨会。这正是它们聪明的地方这样的沟通不但能收获经历和实操指南，重要的是，通过论战，自媒体针对99空间项目又掀起了新的一轮传播，可谓一箭双雕。你以为它们的策划结束了?只是前奏!借着第二轮传播的热乎劲，武汉中央文化区发起中国创客大赛，邀请全国创业者拿出本人的创业计划书，经过重重评选最终十名优胜者将能够获得免费的办公空间!这个能让人免费获利的活动，让人眼前一亮，短时间内就收到超过50
15、0份计划书!其中，来自创业女孩张静的一封酒店运营的创业计划书，引起了四家知名酒店管理公司的兴趣，他们主动与99度空间项目联络，要求租赁，而这种房客已到位，房东在哪里的事情一旦发生，立即引发了市场的强烈反响，还怕卖不好吗?第三件事：无锡全城狂欢!有步骤，有策划，环环相扣怎样才能做好一个高逼格、不走寻常路的惯常活动呢?8月1日，无锡万达城开工之夜活动值得你好好研究!这个活动从前期策划到最终呈现分为七步走，包括定主题，悬念营销，大号爆炒、发送神秘邀请函等等。就讲定主题这步把，他们经过调研后，定的主题是万达城无锡梦，呦呦呦，土得很!但是呢，就是这个土掉渣的名，却成了无锡近年来最大最火的一个活动。而且关
16、于整体活动的这7步中的每一步都不新鲜，但为何它就把它做出了一番新奇的味道呢?这里要讲的就是，做新媒体营销，光有创意还不够，重要的是要让你的创意符合情景、逻辑顺畅、环环相扣。别人家的策划是这么做的七月初，结合长期的阴雨天气，无锡万达城策划了悬疑话题无锡上空发现不明飞行物，构成第一波线上悬疑造势。7月5日，不明飞行物空中梦想家落地，外形设计成礼盒的巨型梦想家盒子出如今无锡市中心崇安寺，盒子中用镜子和无数彩色灯泡营造成梦幻神秘的气氛，盒子中间放置着立体的二维码魔方。扫描二维码即可进入万达城无锡梦梦想家活动报名页面，在该报名页面输入本人的名字和手机号，讲出本人的梦想，只要实现金额少于5000元，票数最
17、高的前十名即可获得实现梦想的时机。即便没有进入前十名，票数的前1000名都能够在主题乐园开工之夜领取纪念品。截止8月1日前一天投票结束，1229人介入活动，投票人次234924，H5页面访问量360130。线上的气氛很热烈，于是他们在线下又圈层当地舆论领袖，为他们制作专属海报，引发自媒体人自发二次传播。经过这三步，无锡平静小城躁动起来了正在人们纳闷之际，一篇名为无锡世界级主题乐园，设计图纸刚刚流出.的文章迅速在无锡朋友圈热传，这篇文章火到什么程度?据讲，每100个无锡人里就有3个读过这篇文章，就这样，万达城将在无锡建造世界级主题乐园的消息可谓无锡人人皆知。声势有了，把人引来了，这只是他们策划活
18、动的第一步，好戏在最后。活动这天，现场来了很多来看万达热闹的人，今晚到底要做什么?但让人们想不到的是，开工活动没有剪彩，没有各种领导讲话，主角只要一个大屏幕。一开场，满屏都是无锡曾经红遍长三角的旧乐园太湖公园的老照片，这无疑是所有无锡人共同的珍贵的回忆。在回忆太湖公园从兴盛到衰败的经过里，观看大屏幕的无锡市民也都沉浸在遗憾和可惜的情绪里。紧接着，是一段温情的VCR，主角全部是无锡市民，他们谈到了本人的生活、以及对生活的态度，对这个城市的看法以及对这个城市的期许，平凡但感动。随后，大屏幕出现了万达城室外主题乐园的精彩效果图和所有乐园项目介绍。强烈的比照，让人们对这个即将开场的项目充满的等待，无锡
19、的将来将会是如何呢?有了情感铺垫在里面，购买还远吗?新媒体营销案例篇3新媒体平台营销形式也是百家齐鸣啊!像微博、微信、人人网，是新媒体营销的主力战场。十分是后来居上的微信，在腾讯逐步加强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因而涌现出很多出色典范。接下来金蛛教育我蛛蛛数一数经典的新媒体营销案例，聊聊新媒体的营销策略。1、加多宝讲：对不起固然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风。2、褚橙励志，橙箱定制褚时健与本来生活网合作，一方面邀请80后名人在传统媒体致敬80后，一方面推出个性化定制版褚橙诙谐问候箱，赠送给社交媒体大V以及各领域达
20、人。平媒和新媒体构成穿插传播，创造销售佳绩。3、麦包包做海报，帮你换个包麦包包官方微信(mbaobaovip)推出不如换个包互动游戏，捉住女生情绪容易波动的特点，提供海报生成器，请用户生成本人的海报，并能够共享给朋友，并有时机赢取红包。在互动性、鼓励性和趣味性上都堪称活动营销的典范。4、限量红米：抢不到，急死你过去一年多来，小米旗下最抢手的产品，当属红米无疑。红米最初发布，选择了官方认证的QQ空间，发布前精准定位人群，聚拢人气，社交平台又开展精湛活动。半小时预约人数过百万。此后小米一直运用限量限时的饥渴营销策略，一时间，红米炙手可热，到如今未消。5、招商银行抛出漂流瓶使用微信漂流瓶的用户，每捡十次，就有可能捡到一个招商银行的漂流瓶，回复之后招商银行便会通过小积分，微慈善平台为自闭症儿童提供帮助。既做了慈善，又提升企业品牌形象，一箭双雕。6、（小时代），属于年轻人的现代不去褒贬这部电影的好坏，在宣传方面，人人网的青春纪念册，结合主创人员的微博，还有招聘网站等多个层面，对准15-25岁的青少年，真正做到了新媒体的精准营销。通过这些案例我们不难分析出新媒体营销的起到了很大的宣传力度，所以我们在2017年里做营销时我们要注重新媒体营销的宣传力度增加品牌宣传。下一页更多精彩新媒体营销案例