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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流广告在企业发展中的作用.精品文档. 2009250091 091贸经2班 张家稳广告在企业发展中的作用 21世纪是一个品牌的世纪,没有强大的品牌做支撑企业就很难在激烈的竞争中得到长足的发展。企业要想在变化莫测的营销环境中立于不败之地必须建立自己的品眚。在品牌的培养、形成、开拓等方面离不开出色的广告宣传。一、广告的含义 广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个
2、人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。本文论及的广告指的是狭义广告。主要有四种类型:认知广告:以建立诉求对象对企业的准确认知为目标,主要向潜在客户传达企业基本信息;形象广告:展现企业实力和竞争优势,建立良好的企业地位和形象,促进消费者认同;公关广告:帮助企业与政府、有业务联系的机构、社会公众建立良好的关系;实用性广告:是一些应急性或实用性的广告。二、广告在企业生存与发展中的作用(一)广告在企业生存与发展中的积极作用 广告是联系产销的桥梁,是消费
3、欲望的制造家;是企业的无敌推销术!。可口可乐公司有一句格言:成功在于广告!。广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段,它有利于实现商品、服务的个别价值转化为社会价值,从而完成商品、服务到货币的惊险跳跃!。因而,广告对企业的生存与发展起着至关重要的作用。其具体表现有以下几个方面:1、广告可帮助企业树立品牌 作为现代企业的生存重要支柱之一,广告渐渐成了企业树立品牌的直接手段。好的广告能让企业品牌创立与扩展的时间大为缩短,也就帮助企业降低了成本,最大可能的争取了营销时间。同时,迅速超越空间、地域、国界的界限,例如:肯德基、耐克、可口可乐等,这些世界品牌的建立和推广,就是借助大量好的广告,成功占据所
4、处行业的翘楚地位。2、广告可为企业带来利润 广告的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖,树立有利于商业竞争与营销的良好形象和信誉。拥有了这些,将会让客户或消费者对企业产品产生亲和力,首先赢取消费者在精神上对产品的肯定。在广告发行的同时,配合适当的人力一起推销,能使推销量迅速增加,为企业带来利润。只有这样,企业才能有更为广阔的发展空间,以适应残酷的商业竞争。3、广告可帮助和加速新产品的营销 广告能帮助潜在顾客迅速了解认识新产品,在拥有了较为良好的企业形象以后,消费者会较为容易接受该公司旗下所推出的新产品。广告同时帮助完成新产品与老产品的比较,从容产生购买判断和购买冲动,以促进新产品在最短时间内
5、在市场,站稳脚跟并赢得市场。这也就在无形中增强了企业的核心市场竞争力。4、广告可为企业创造时尚元素 当今社会的发展,时尚的元素已经渐渐成为了影响市场的重要内容之一,然而一则优秀广告将可以为企业创造时尚元素。广告语就是品牌标语,亦即品牌,是该品牌的主张或承诺,同时也是最容易被消费者所接受和流传的,这种广泛的流传,渐渐地将成为一种时尚元素,加速和巩固企业形象的建立和流传。如今年过节不收礼,收礼只收脑白金!等。5、广告是企业的市场信息来源之一通过广告可以了解同行业的生产与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息,以及市场资源情况等,为企业决策和计划提供了依据。6、广告会使企业更深刻、更及时地
6、感受到外部压力,在促使企业采用新的技术和设备,加强管理,加快产品的更新换代,增强竞争意识等方面起着重要的作用。企业通过广告传递回来的信息,最终要改进生产水平和商品、服务质量,因而,广告对企业的整个生产水平和管理水平的提高也具有十分重要的意义。7、广告对企业维持和扩大市场份额起着重要作用 在中国,较早依靠广告打开局面,实现企业跳跃式发展的当首推广东健力宝集团。健力宝集团原先不过是广东三水县一家默默无闻的乡镇企业,它在1984年的洛杉矶奥运会上伴随着中国健儿为国争光,初露锋芒。不久,中国女排等十二支国家队与健力宝签订长期合同,从而促进了健力宝的飞跃发展。8、成功的广告可以降低企业的费用水平因为广告
7、费用具有不变费用的性质,因此,成功的广告在降低成本方面的作用是非常明显的,通过成功的广告可以使产品广为人知,大量销售出去,并由此使生产与销售成本降低。(二)虚假广告对企业的消极影响 实践证明,并不是所有的广告都对企业的发展都能产生积极的作用,虚假的广告对企业的发展起阻碍作用。 2006年9月4日,中国消费者协会公布了今年开展的一次广告公信度!的调查结果,近八成人认为名人代言虚假违法广告应担负连带责任!,调查结果还显示,超过2/3的人对商业广告不信任,认为医疗、保健食品和药品广告中虚假宣传问题相当严重。虚假广告对企业的负面影响是很大的,当消费者对企业的产品产生信任危机的时候,企业的品牌影响力就会
8、减弱,这样会影响企业发展。现在很多广告,对消费者来讲,尤其是电视购物的广告,消费者讨厌透顶,自然不会去买这些做广告的产品。所以企业要发展,产品质量是关键,只有过硬的产品质量,才能通过广告的广泛宣传,提高自己品牌知名度,也才能逐步提高扩展市场,并取得进一步的发展壮大。三、企业文化对广告的影响 企业文化是在一定的社会历史条件下,企业及企业员工在生产经营管理中逐步形成的,为本企业所独有的、并为全体员工普遍接受和共同奉行的思想观念、文化形式、价值体系和行为准则的总和。企业文化大环境一旦形成,具有较强的稳定性,企业以己之力很难改变,所以熟悉和适应大环境文化成为企业的努力方向。广告本身包含着很多文化,文化
9、深深影响着广告,广告文化的运用需要技巧。需要因人而异,因地而异,现代商场正爆发着轰轰烈烈广告战,可谓广告无处不在,无是不有,要想在这浩如烟海的世界里使企业立于不败之地,除了在设计广告时注意广告要新颖独特,简明扼要,通俗易懂以外,还需注意文化这个因素,像阿拉柏国家就有个看法:如果一种产品需要做广告,那么它一定是没人要的东西!。所以企业必须注意文化对广告的重要影响,中国有句俗话,到什么山唱什么歌,换到这里也就是到什么地方做什么广告。谁在商业大环境中把文化和广告结合得最好,做得得心应手,谁就能使自己的企业立于不败之地。每个企业都具有自己独特个性的企业文化。广告商只有深刻理解了企业文化,才能把握企业内在底蕴,也才能为企业设计出别出心裁、与众不同、适合企业文化内涵的、图文并茂的广告语,才能真正提高企业的品牌知名度。总之,如何去认识广告,如何去做广告、做好广告,这是企业的首选。广告就是企业最好的推销方式,可以让企业更好地树立自己的品牌,让人们了解这个企业商品,从而最终实现企业盈利的目的。