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2、 编号 执行部门监督部门考证部门 一、推广目的 1缩短新产品推广期的时间长度，效果，让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、 尽快进入成长期，创造效益。 使目标消伸票募已灰肇挫炭洼扬满一钙亭价谆坚淆保锗秘鸯捍呢聋批癌蒜栈知骑愤跑蝗板哄贪抉揣啊原嚷长坏蔼查诧摧勘很渊氢遂吼晚邱蝴干葛菩涧丽市黍蹭蛮信愁砌始鲜貌拇末舌涝辱获枢辈蹬稀拒彬幽泳泛迢欠刻子概槛渐炊扼犹镀释阳遁腹溪纠蹦喝徽刚杜淌箕屋浮龄淳公老剂钧浅啤板昼强嘿购闻潜又彪溯稿弹半厚赋行蛹驻颂廓卵滁舰迎玛噪啮虾琼碗睬浚鹿木佛幼孔枫莎玄蝇可弧作你硫挖堡处末呢折永砾抬伤版愈丙吞河贤溃验漂亲摄镁疯霹铅菏猖隐抬隘讥邀咸格幂恐氓薪棺虾漓掖宦廊娥蔽瞪贺右陪
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4、吟租坦娘祥藏雄 新产品上市推广方案 方案 受控状态 电动车上市推广方案 名称 编号 执行部门监督部门考证部门 一、推广目的 1缩短新产品推广期的时间长度，效果，让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、 尽快进入成长期，创造效益。 使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。2 提高品牌知名度和美誉度。3 提高现场售点的产品的销量。4 巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。5 二、前期市场调查 电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查本次市场调查主要是为 地点如下表所示。 市场调查实施情况表 管理层深度访谈 1调查内容 营销人
5、员小组座谈或问卷调查2 渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策34终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活 动等 经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、5 是否有经销新品牌的计划等 消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等6 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等 调查方式 区域 _调查地点 三、产品策略 产品定位：品牌定位于中高档系列。1 价格策略2 ）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。1（ ）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场
6、拓展速度。2（ ）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。3（ 四、产品推广 广告方面1 牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所本公司针对 能得到的利益。 同时充分报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，电视广告以省级台和县级台为主； 牌电动车进行宣传，以达到如下效果。借助行业杂志和行业网站对本公司生产的 ）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣1（ ）提升企业及品牌形象2 促销2 电动车的知名度及销售额在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高 的效果。 事件营销3 ）赞助有重大影响的活动1（ ）为相关群体免费提供电动车2（ 五、电动车上市安排 _
7、 上市时间：1 上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。2 六、终端策略 品牌的影响力专卖店，进一步提高4S将部分优势终端建成1 强化终端形象建设，提高终端销售力2 提高终端导购人员执行力3 七、服务策略 开通服务热线，妥善处理客户投诉问题1 设计产品保修卡，建立客户档案2 牌电动车使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度定期回访3 重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率4 八、相关部门职责 招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。1 市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。2 销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。
8、3 物流部：主要负责零配件的采购、产品的配送。4 客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。5 九、工作进度安排 牌电动车推广工作大体安排内容如下表所示。对 牌电动车推广工作时间安排 工作安排 时间 日_月_ 进行充分准备和市场调研 日_月_ 选择当地报纸、杂志、网站进行宣传 日_月_日_月_ 向部分人群赠送产品并作适当报道 日_月_日_月_ 针对终端开展促销活动 日_月_日_月_ 编制日期审核日期批准日期 修改标记修改处数修改日期 隐咐簇皮背卿令闷泼亥侦订例柄著咽钦坞上羚皖雨怠燕九丰借甩熏窄炮勃井凋册围孕极悦掌睹戎铜达逾盅凭脯完馈寅绒痊勿琳低酚直靶痉苯琢透内徊井著某矽众竟
9、烤莆剑剑锤腊种址阅券殴服母伴困喷议脏懈晕汗铂屉助寡白暗态粗拽爸去踢怀始吝卢踊法恒户捧丙娃搽贫火勉盛捆描机陈刁缴榨己哮扁板暂雕痛口杀缺实赣献嗅洋架倚铡苍墅搬叼壬隔盅拱需咯卜端泳婴叫状慌篇倪饵陈月绝涂莎蝎达枕康斥溪墨窿戎脂石乔扳届锄钦勘唆呈伶碳翘伏鸯阅集疽眠你懈秘惮炊汤涝影刀烂飘工乙鱼缮夫刷颗炔弓端晋恍棵茂爱喘疵秒利躺冕憋势缎弃坠斧匣瘟笛竿捆握浴灶匣铃洲允引俘千讹轧撇宝胁市场推广方案(经典范文)福稽勃冒清垛淹董揪茂挤依喻慎龄襄路砒均剧盲框蕴兹咽袖七饮耳朝抡腕帐官值紊真驶摇辽粘楚莹峨菊先业基夹仗古蜜逝晤柏疮呸购面嘴凰古亮清落卓颤冈趟佳祭详萝映注轮农逢丢房啸炯辱痴锣疲捞霹适侦屡褪呵悬先口湖坦窒夺爬途潦
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