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1、(专科）第5章 产品决策与新产品开发策略教学ppt课件东北财经大学出版社教育部高职高专规划教材21世纪“换代II型”新概念教材全国优秀畅销书第5章 产品决策与新产品开发策略5.1 产品组合决策5.2 产品市场生命周期与营销策略5.3 新产品开发策略5.4 品牌与包装策略5.1 产品组合决策产品的概念1）核心产品2）形式产品3）期望产品4）延伸产品5）潜在产品5.1 产品组合决策产品的分类5.1 产品组合决策1）产品按照是否耐用和是否有形，可分为耐用品、非耐用品和服务2）产品按照其用途，可分为生活资料和生产资料5.1 产品组合决策产品的组合策略1）产品组合的概念2）产品组合对市场营销活动的意义3
2、）产品组合策略5.2 产品市场生命周期与营销策略产品市场生命周期的概念5.2 产品市场生命周期与营销策略产品市场生命周期各阶段的特点及企业的营销策略5.2 产品市场生命周期与营销策略5.2 产品市场生命周期与营销策略1）投入期的特点及企业的营销策略2）成长期的特点及企业的营销策略3）成熟期的特点及企业的营销策略4）衰退期的特点及企业的营销策略5.2 产品市场生命周期与营销策略延长产品市场生命周期的方法1）加大促销力度，促使消费者增加使用频率，扩大销售2）对产品进行改进3）开拓新市场，拓展顾客群4）开拓产品新的使用领域5.3 新产品开发策略新产品的含义和种类新产品开发的必要性1）新产品开发是企业
3、发展的生命线2）新产品开发是企业保持其市场竞争优势的重要条件3）新产品开发是充分利用企业资源，增强企业活力的条件4）新产品开发是提高企业经济效益的重要途径5.3 新产品开发策略新产品开发应遵循的原则1）新产品必须有市场潜力2）企业必须有开发和生产能力3）企业必须坚持开发与管理并重5.3 新产品开发策略新产品开发的形式1）独立研制2）技术引进3）研制与引进相结合4）协作研制5.3 新产品开发策略新产品开发过程1）市场调研2）确定产品开发目标3）进行新产品构思4）筛选新产品构思5.3 新产品开发策略5）试制新产品6）市场试销7）申请新产品的鉴定8）正式上市5.3 新产品开发策略新产品开发策略1）抢
4、占市场策略2）超越自我策略3）迟人半步策略4）借脑生财策略5）差异化策略6）市场扩散策略5.4 品牌与包装策略品牌策略1）品牌的概念2）品牌的内容和作用3）品牌的制作（1）品牌的设计。（2）品牌的命名。5.4 品牌与包装策略4）品牌策略（1）同一品牌策略。（2）个别品牌策略。（3）品牌扩展策略。（4）更换品牌策略。（5）中间商品牌策略。（6）借用品牌策略。（7）无品牌策略。5.4 品牌与包装策略5）创名牌策略（1）名牌的内涵。（2）创名牌策略。5.4 品牌与包装策略包装策略1）包装的概念与作用（1）包装的概念。（2）包装的作用。2）包装的类型3）包装的基本要求5.4 品牌与包装策略4）包装策略（1）系列式包装策略。（2）联带式包装策略。（3）分量式包装策略。（4）等级式包装策略。（5）复用式包装策略。5.4 品牌与包装策略（6）开窗式包装策略。（7）密封式包装策略。（8）名贵式包装策略。（9）赠品式包装策略。（10）礼品式包装策略。5.4 品牌与包装策略（11）异常式包装策略。（12）特殊式包装策略。（13）通常式包装策略。（14）情趣式包装策略。（15）年龄式包装策略。（16）性别式包装策略。东北财经大学出版社专业性、开放式、国际化的财经教育出版机构