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2、难点教学重点与难点市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 引引例评析市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第一节第一节 整体产品及产品组合整体产品及产品组合 市场营销教案市场营销教案市
3、场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 家庭消费支出总额食物支出金额恩格尔系数
4、 家庭消费支出总额食物支出金额恩格尔系数 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经
5、大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 波士顿咨询组（波士顿咨询组（Boston Conculting Group）是美国著名的咨询）是美国著名的咨询机构。该机构创立的方法是：以一个方阵的形式衡量几中产品在市场机构。该机构创立的方法是：以一个方阵的形式衡量几中产品在市场上的机会优势。这个方阵分别以四种名称表示：明星产品（上的机会优势。这个方阵分别以四种名称表示：明星产品（Stars）、）、金牛产品（金牛产品（Cash Cows）、问题产品（）、问题产品（Question Marks）、狗类产）
6、、狗类产品（品（Dogs）。内容如图）。内容如图82所示。所示。 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二节第二节 产品市场生命周期产品市场生命周期 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章
7、市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章
8、市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务
9、市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第三节第三节 新产品开发策略新产品开发策略 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实
10、务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章构思形成构思形成构思筛选构思筛选概念的形概念的形成和测试成和测试市场营销市场营销战略战略商品分析商品分析产品开发产品开发市场试销市场试销正式上市正式上市 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出
11、版社第八章第八章案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营
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13、八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 小资料小资料 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 小资料小资料 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市
14、场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务
15、市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实
16、务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 第八章第八章案例与教学案例与教学 市场营销实务
17、市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务
18、 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第八章第八章 本章提要本章提要 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社练习与思考 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例与教学案例与教学 市场营销实务市场营销实务 东北财
19、经大学出版社东北财经大学出版社 实训教学实训教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 某生产自行车企业，由于产品老化，生产经营每况愈下，难以为继。公某生产自行车企业，由于产品老化，生产经营每况愈下，难以为继。公司管理层开会研究公司出路，分析自行车产品创新改进。大家一致认为，司管理层开会研究公司出路，分析自行车产品创新改进。大家一致认为，要开发技术含量高、经济效益好的新产品。大家提出电动自行车是一个要开发技术含量高、经济效益好的新产品。大家提出电动自行车是一个好项目。由于目前市场缺乏电动自行车的技术规范和标准，电动自行车好项目。由于目前市场缺乏电动自行车的技术规范和标准，电动自行车的品种、规格、型号繁多，竞争激烈。的品种、规格、型号繁多，竞争激烈。 根据目前电动自行车市场状况和消费者需求状况，请设计一款具有根据目前电动自行车市场状况和消费者需求状况，请设计一款具有竞争力的电动自行车产品概念，并对该产品概念进行必要的测试，说明竞争力的电动自行车产品概念，并对该产品概念进行必要的测试，说明新产品开发的价值及可能性，并预测新产品今后的发展趋势。新产品开发的价值及可能性，并预测新产品今后的发展趋势。