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1、精选优质文档-倾情为你奉上市场营销其中考试题学号 姓名 总分 一、判断题1. 市场是商品交换的场所。（ ） 2. 市场营销观念坚持以生产者为中心。（ ） 3. 对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需要都是一样的。（ ） 4. 顾客的购买动机是多种多样的。（ ） 5. 千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。（ ） 6. 消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。（ ） 7. 市场细分实际上是对产品进行分类。（ ） 8. 消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分的主要依据。 （ ） 9. 一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（ ） 10. 市场营销学上的产品仅
2、指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。（ ） 二、选择题1.市场营销理论20世纪初诞生在（ ）A、美国 B、法国 C、日本D、英国 E、德国2.从营销的角度看待市场，市场是由以下因素组成（ ）A、供求 B、人口 C、场所D、购买力 E、购买欲望3.社会营销观念强调以下三者利益的协调一致（ ）A、社会 B、银行 C、消费者D、公众 E、企业和职工4.生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ ）。A、购买行为 B、人口状况 C、消费者心理D、地理环境5.（ ）是市场细分的条件之一。A、竞争性 B、可衡量性 C、效益性D、适应性7.生产
3、资料市场细分标准，除使用生活资料市场细分标准外，还要根据生产资料的特点，补充标准之一是（ ）。A、生活方式 B、气候 C、消费者心理D、用户的规模8.产品组合包括四个变数（ ）。A、产品组合策略 B、产品组合的宽度 C、产品组合的长度 D、产品组合的深度 E、产品组合的关联度9.产品市场生命周期包括（ ）四个阶段。A、投入期 B、高峰期 C、成长期D、成熟期 E、衰退期10.产品衰退期营销策略主要有（）A、适时降价策略B、继续策略C、集中策略D、收缩策略E、放弃策略三、简答题1. 市场细分有什么作用？2. 选择目标市场应考虑哪些因素？3. 按是否耐用，将下列商品分类电视机 牙膏 牙刷 电冰箱 汽车 肥皂 洗衣粉 微波炉 烟酒 音响 大米 食盐4. 产品的经济寿命与使用寿命是否是同一的，为什么？四、分析题：美国钟表公司自1869年创立到20世纪50年代一直被认为是美国最好的钟表制造商之一，该公司在市场营销管理中强调生产优质产品，并通过著名珠宝商店、大百货公司等构成的市场营销网络分销产品，1958年之前公司销售额始终呈上升趋势，但此后市场销售额和占有率开始下降。问题：该公司坚持了什么样的营销观念，其错在哪里？专心-专注-专业