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1、新媒体营销实务新媒体营销实务（第二版）（第二版）主编：肖 凭精品在线开放课程肖 凭湖南大众传媒职业技术学院 教授 研究员国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人全国“百强县”长沙县驻开慧乡科技特派员。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，在全国专业核心刊物电视研究求索消费经济上发表学术论文60余篇著有新媒体营销现代市场营销电视节目营销等教材和专著获省部级社科成果及教学成果奖5项多次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高
2、峰论坛。内容简介 在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级，新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。 本书从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队素养、新媒体营销方式、企业新媒体营销流程和策略；详细介绍了微信营销、微博营销、视频营销、自媒体平台营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能
3、有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。 本书适合作为高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”课程的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。4进入新课进入新课3课程内容设计课程内容设计21课程介绍课程介绍教材介绍教材介绍目目录录录课程介绍课程介绍新媒体在如何影响和改变我们的生活？学习学习娱乐娱乐生活生活工作工作新媒体运营团队成长路径教材介绍教材介绍新媒体营销实务主编：肖凭出版社：中国人民大学出版社课程内容设计课程内容设计目录模块模块一一模块模块二二模块模块三三项目一项目一 新媒体与新媒体营销新媒体与新媒体营销项目二项目二 新媒体营销团队素
4、养新媒体营销团队素养认识新媒体营销项目三项目三 微信营销微信营销项目四项目四 微博营销微博营销项目五项目五 视频营销视频营销项目六项目六 自媒体平台营销自媒体平台营销项目七项目七 移动营销移动营销学会新媒体营销项目八项目八 游戏营销游戏营销项目九项目九 社群营销社群营销实施新媒体营销个人独个人独立项目立项目项目项目学习法学习法小组共小组共同项目同项目新媒体营销课程学习方法新媒体营销课程学习方法课上任务课上任务课下任务课下任务mooc学院：新媒体运营学院：新媒体运营教学资源库教学资源库：新媒体运营：新媒体运营进入新课进入新课 培养学习者的新媒体营销思维，增长学习者对新媒体营销的认知，激发学习者对
5、新媒体营销的兴趣。（1）能专业的界定新媒体，并正视新媒体的特征。（2）能合理运用新媒体营销思维开展营销活动。（1）了解新媒体、新媒体营销的概念、内涵。（2）理解新媒体营销的核心理论和营销方式。（3）掌握新媒体营销的常用思维。知识目标知识目标能力目标能力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读项目引例项目引例国产美妆品牌“完美日记”新媒体营销“制胜宝典” “完美日记”作为一家成立才5年的国货美妆品牌，却能频频抢占天猫彩妆TOP1的榜单，2019年更是成功摘得国产彩妆销量桂冠，得利于其利用小红书、微博、微信、公众号、小程序、知乎以及抖音、B站、快手等平台打造多元化新媒体营销矩阵。分析提
6、示分析提示 “完美日记”充分利用新媒体平台信息传播“快、准、狠”的特点，搭建社交矩阵，把口碑营销、互动营销、话题营销等策略贯穿于新媒体营销推广的全过程。将社交思维、用户思维、大数据思维等新媒体营销思维运用于营销推广中，创新的设计了更多、更合理的玩法，为企业利用新媒体开展营销活动提供了范示。项目分析项目分析 随着web3.0时代的到来，商业与社交在新媒体领域已经密不可分，新媒体营销的应用也越来越广泛，企业普遍意识到新媒体营销的重要性，迫切需要利用新媒体营销思维，指导其日常经营活动。本项目从介绍新媒体概述（任务1-1）入手，深入分析了新媒体营销（任务1-2）和新媒体营销的常用思维（任务1-3）等主
7、要学习内容。课堂讨论课堂讨论 你曾经使用过哪些新媒体软件？谈一谈使用的感受。请以团队为单位展开讨论，列举至少三种新媒体软件，并简要介绍如何使用并展示。 洞悉新媒体任务任务1-11-1新媒体的内涵新媒体的类别与形式新媒体的发展趋势知识准备知识准备一、新媒体的内涵“新媒体”是一个相对的概念。相对于传统媒体而言，新媒体是指在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的各种新型的媒体形态。“新媒体”又是一个时间概念。在不同的时间段，新媒体有着不同的内涵。“新媒体”还是一个发展的概念。科学技术在不断进步，人们的需求也在不断更新，新媒体不会停留在任何一个现存的平台上。新媒体新媒体概念 新媒体就是以新媒体就是以
8、现代信息技术现代信息技术为支撑的，具有为支撑的，具有高度互动性高度互动性和和非线非线性传播特质性传播特质的，能够传输的，能够传输多元复合信息多元复合信息的的大众传播媒体大众传播媒体。 是是新技术新技术支撑体系下出现的媒体新形态。支撑体系下出现的媒体新形态。新媒体的新媒体的本质本质：人人都可以是生产者，人人也都是传播者。：人人都可以是生产者，人人也都是传播者。一、新媒体的特点双向化234561移动化个性化实时化多元化便捷性新媒体特征一、新媒体的特点二、新媒体的类别与形式20192019年年中国社会化媒体生态概览中国社会化媒体生态概览复合媒体复合媒体核心社会化媒体核心社会化媒体衍生社会化媒体衍生社
9、会化媒体互联网巨头积极布局超级APP生态新技术推动新媒体变革直播和短视频处于黄金发展赛道“耳朵经济”迸发市场发展活力145623多元化呈现方式使内容传播更高效“社交+内容”打造垂直社会化媒体生态三、新媒体的发展趋势 新媒体营销任务任务1-21-2新媒体营销的概念新媒体营销的新“4C”法则新媒体营销的形式新媒体营销的策略一、新媒体营销的概念 新媒体营销是指企业或个人在新媒体思维的指导下，充分利用新媒体平台的功能、特性，通过对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和服务，采取新媒体营销方法，开展新媒体营销活动的全过程。新媒体营销知识准备知识准备二、新媒体营销的价值二、新媒体营销的
10、价值三、新媒体的核心理论三、新媒体的核心理论三、新媒体的核心理论新“4C”场景内容连接社群145723五、新媒体营销的形式689微信营销微信营销微博营销微博营销视频营销视频营销自媒体营销自媒体营销公众号营销公众号营销App营销营销二维码营销二维码营销游戏营销游戏营销社群营销社群营销五、新媒体营销与传统媒体营销的区别1. 项目训练内容项目训练内容 分析汇报一个精准扶贫的新媒体营销案例；通过亲朋好友或老师推荐等方式寻找周边企业，进行新媒体营销项目的训练。2. 项目训练的要求：项目训练的要求： 分析一个精准扶贫的新媒体营销案例，将分析结果在班级进行展示和汇报。 （1）准确选择新媒体平台； （2）恰当运用新媒体营销思维； （3）运用各种新媒体应用平台开展精准扶贫项目的宣传推广； （4）将分析的结果运用于本团队的新媒体营销项目。3. 项目考核要求项目考核要求 （1）新媒体营销案例分析的要点齐全；（10分） （2）团队对精准扶贫项目的新媒体营销案例分析条理清楚，把握到位；（30分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确；（10分） （4）团队项目的新媒体营销方案切实可行；（30分） （5）团队项目的新媒体营销手段有创新、有创意。（20分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库