《包装设计发展简史(共4页).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《包装设计发展简史(共4页).doc（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、精选优质文档-倾情为你奉上包装设计的发展简史人类最初的包装无疑是为了保护产品，便于储存和携带.手工时代的包装：青铜器，彩陶等可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是利用各种天然材料，是当时的生产力发展所致，就地取材，但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复利用。在现代少数民族之中，人们大量运用竹，木，各种草，植物叶，包装物品。在手工业时代，中外都创造了许多简单的储藏物品的包装样式，如，中国传统酒包装，大红的标贴，与各色的酒坛相配，构成了中国关于酒包装色彩方面的特定传统。到了工业革命前期，许多包装已达到了相当高的水平，只是在插画与文字编排等方面还没有真正的脱离关系。新艺术
2、运动艺术时代的包装设计：十九世纪末二十世纪初各种印刷机械的出现与印刷技术的发明，完善，使包装的设计，制作都有了很大的进步。同时，新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷，它们不但影响建筑，绘画与各种工艺的设计，也推动了包装设计的发展方向。最典型的风格是，新艺术运动，装饰艺术运动。特点是设计中强调装饰性，象征性。各种装饰纹样的运用十包装业增添了许多典雅，秀美的纹理效果，极大丰富了设计的表现力。许多包装运用了当时非常流行的时装插图的技法，简洁而具有很强的装饰性。如1930年设计的“GITANES”香烟，运用了喷绘技法，是这个时期包装设计的代表作。中国解放前，上海月份牌上的香烟包装就带有强烈的装饰性与象征性
3、。如“骆驼牌香烟”，“蓝箭口香糖”。在中国计划经济条件下，对包装市场促销功能认识不足，设计理念相当落后。只是把包装设计看成一种“装潢”，在设计时大量运用装饰图案，单纯追求装饰效果，画的很漂亮，但看不出装的什么东西，设计包装成了画包装。功能决定形式现代主义的设计思想：现代主义设计思潮，具有极大的影响力，在一段时期中主导了世界设计的发展史。强调设计的功能性，主张“功能决定形式”，设计首先是要解决功能的问题。包装上的没一个视觉元素都必须具有自己的功能与作用，上面的信息简化为最基本的要素品牌。商品名，商品形象，同时，力图清除，各种妨碍视觉传达或无用的要素，使功能与表现形式高度统一起来。在视觉表现语言方
4、面，反对运用装饰图案。认为装饰是一种无用的视觉污染。主要将几何图形，摄影等作为主要的表现语言，通过对包装画面的简化处理，现代主义创造了许多非常简洁视觉力度很强的包装样式，如，万宝路香烟。现代主义对现代设计的影响很大，不仅体现在设计的风格方面，主要体现在包装及平面设计理论观念上。现代主义促使人们思考分析，在现实的市场条件下如何充分发挥其功能，包装上信息的配置，具有一定的科学性与规律性。信息按照其重要性在形象的大小，强度上应有区别。它们应当构成一定的视觉流程，引导观众认知，如，对于一个盒包装而言，包装的六个面在视觉传达上的作用是不同的。主立面，即面对观众的面应承载一些重要信息，“产品形象，产品品牌
5、”在其它一些立面可加上产品说明等主要信息。CIS指导下的包装设计：五、六十年代，全世界许多国家推行了一种新的企业经营策略，这就是CIS企业识别系统。企业形象设计产生是由于企业管理与市场竞争的需要，这时的包装设计发生了根本性的变化，对整个企业形象来讲，包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是与企业宣传有促销计划相关的一条线，一个面。设计一个包装，不仅要解决这个包装的自身形象，信息配置等问题，还要合理解决与整个系列包装的关系，以及包装与整个企业视觉形象的关系等问题。在今天，系列化的规范设计的包装是现代企业管理的与参与市场竞争的必要手段。它可以让企业在展示自身形象与对外进行促销活动时，使于降低成本
6、，同时保持高质量的视觉品质。试想，“麦当劳”，“百事可乐”这样的跨国企业，如没有规范的包装设计，制作要求，各地分公司各行其是，整个百事可乐，形象就会支离破碎，包装及产品质量就会无法保证。CIS指导下的包装设计主要特点：运用各种CIS设计中规定的视觉设计要素，进行系列化设计，在设计中既要要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。在现代市场竞争中有一些个别的例子，因为企业本身是由许多小企业兼并而成。因此，它具有许多已在市场建立形象，具有一定市场占有率的产品。为了保持各种产品的个性。在不同类别的包装上采用不同的设计要素，如，宝洁公司的产品，统一与康师傅，蓝箭与华润。后现代的设计思潮：起源与
7、六十年代的后现代主义，是对现代主义的一种批判。在包装设计中，后现代更多的表现为一种包装风格上的倾向性。体现在设计中的地域特色与人性化的两个方面，反对设计中表达语言的单一和冷漠。地域性是许多国家设计师非常重视的问题。它是保持一个民族设计文化个性的重要方面。民族的就是世界的。日本在这方面运用的很好。在设计中运用了许多东方及日本特色的图形符号，书法等。取得了很好的效果，在国际上获得了声誉。而而西方后现代主义设计师在各种历史发展阶段的设计风格中找到元素然后变化处理，从某一个角度反映相关国家的地方文化。人性化是现在设计师面临的一种重要设计倾向，指运用各种具有幽默，滑稽、怀旧，乡土气息等意味的表现语言，提
8、升包装在消费者情感上的号召力。在风格上，常常运用手绘方法，使图形具有人情味，或乡土味十足的印刷图案。对消费者来说，这种包装显的更为“友好”、“亲切”。后现代主义设计不但将传统题材的图形以新的“解构”方法，加以重新创作，同时还运用各种自然的肌理，使人们进一步接近自然。包裝源起，自有人類以來就有了設計，如果把設計看作是宇宙組成元素之連接體，甚至可以現創世紀前就有了設計。早期法國先民穴居的岩窟裡的壁畫已可看出設計之痕跡。設計後來出現在埃及象形文字中，接著出現在早期基督教的象徵徽記中，然後出現在中古時期建築物和紀念碑上，之後出現在活版印刷的書籍裡，接著表現於表現主義派的畫家作品中。現在的設計則存在於傳
9、達方法中，也使得人類對適應設計與環境的變化速度，有了重大的改變。這項改變尤其表現於商場之競爭。直至第二次世界大戰前夕，包裝設計才逐漸受到重視，而企業形象設計也從那個時候開始發展，也從那個時候起，嶄新的設計科學就遭逢了變化的挑戰，並且變成一門專門之技術。包裝革新，包裝與人類生活息息相關，早期人類食物之保存、運送與交換，即已發生了包裝之問題。第一次包裝革新，應追溯到十八世紀產業革命之後，由於大量生產技術之發展，產品成本大幅降低，形成廣大的消費市場，從此大量流通之包裝問題，在吾人生活環境中起了重大的變化。1930年代由於全球性經濟不景氣，包裝問題引起人類之重視，藉助包裝及廣告媒體，以促進商品之銷售也
10、逐漸形成氣候。最後更進而加強包裝功能，以提昇產品的附加價值。1960年代後，由於國際貿易的快速成長，包裝不良造成之貿易糾紛頻起，為了解決這些問題，人類開始研究開發新包裝材料，新包裝技術及機械之包裝，促進了今日包裝工業之發展，包裝問題開啟了下列一連串的革新：意識革新，確認包裝為商品之一部份，商品流通逐漸重視包裝形象，包裝外觀推陳出新，包裝設計於是受到重視。材料革新，傳統天然包裝材料漸為人工材料所取代，包裝材料製造技術有了重大突破。包裝設計對材料清潔、衛生、安全及保護之需求益形受到關注。包裝技法與包裝作業革新，包裝方法與包裝設計透過科學的、技術的試驗與研究，以尋求經濟合理之包裝。而包裝作業因應包裝
11、設計之需求，應用自動化包裝整合系統，以加速包裝作業效率與作業品質之提高。管理革新，成立專賣包裝設計之部門，加強包裝設計人才之詶綀，擬定包裝方針與品質管理，應運用工業工程、目標管理、企業形象、價值分析、物料搬運等包裝管理技術，促進包裝業務管理之革新。包裝設計業之興起，台灣地區四面環海，天然資源甚為匱乏，國民生活所需和生產事業所需之原料，大多仰賴進口，支付所需之外匯又需仰賴出口，因而我國經濟發展對國際貿易有極高之依存度。早期包裝問題尚未引起消費者之重視，對包裝之訴求僅及於包裝容上，使用一些圖案與文字，而在運輸上可能造成之破損，也未引起注意，因此包裝容器之品質亦未加考究。近十餘年來，由於我國經貿的快
12、速成長，商品輸出量亦大為增加，依賴包裝之程度也相對增加，加之消費者生活水準與品質之提升，產品包裝的保護需求及包裝圖案之設計，已引起國際貿易上極度關切之問題。1970年代，我國商品包裝習用之瓦楞紙箱，由於品質不佳，屢遭國外買主之抱怨。民國六十八年政府特於中華民國工業設計與包裝中心解散後，責成外貿協會成立設計推廣中心 (原產品設計處) ，並於七十年於該中心下成立包裝試驗所。包裝試驗所成立後，除了提供包裝材料及包裝質物之試驗外，應結合設計推廣中心原有之商業設計組，共同致力於我國包裝設計與包裝技術之推廣，並透過包裝研討會與包裝培訓制度之建立，為我國培育包裝設計方面之人才。同時由於包裝設計公司之相繼設立
13、，使得我國包裝設計與包裝技術之水準，獲得相當程度之提升。此後包裝設計業也在國內逐漸生根成長，包裝設計業呈現一片欣欣向榮之氣息。食品包装设计发展简史：人们对食品包装要求的不断提高，是包装业不断发展的主要原动力。自从有了食品，也就有了包装。但真正意义上的食品包装，应该从食品的罐贮藏开始。 食品罐藏工业起源于19世纪初。1804年，法国阿培尔(Nicolas Appert)研究成功用玻璃瓶保存食品，从而出现使用软木塞的玻璃瓶作为食品包装容器。从此开始了玻璃瓶罐头的工业生产。由此，经过长期不断的改进和发展，形成了目前食品工业中外型美观、封口形式多种多样的食品玻璃罐。1810年，英国杜兰德(Peter
14、Durand)使用镀锡板制成食品包装容器，即所谓的马口铁罐。当时仅用剪刀和铬铁等工具进行手工制作，每人日制罐量不过6070只。1847年，美国使用了冲制罐底盖坯料的冲床，1849年正式制成冲盖机，奠定了三片罐制造的基础。1859年欧洲开始采用将罐底盖直接盖在罐身上自动卷封的封罐机。由此，马口铁罐的封口方法由内嵌(或外嵌)加以锡焊改为卷边，用胶圈代替了封焊。1896年美国首先使用液体橡胶代替厚的橡胶圈，并于1897年制成液胶涂布机，还改进封口卷边，采用二重卷边。由于不断的改进，自动制罐机得到顺利发展，1910年每分钟的制罐能力已达到120只，1930年制成的自动制罐机每分钟可生产300只，现代自
15、动化作业线则每分钟可达1000只以上。1975年瑞士制成罐身接缝宽为0.8mm的电焊接制罐机，1978年又制成罐身接缝宽度为0.4mm的电阻焊制罐机。从而使三片罐罐身接缝状况得到改善，三片罐的制造工艺得到更新，三片罐生产无论在质量上还是产量上都有大幅度的提高，并从工艺上彻底根除了接缝焊锡罐的铅污染问题。在制罐生产中还出现了罐身接缝采用尼龙粘接的新型三片罐。制造两片罐的冲拔工艺在1847年形成了，后来由浅冲罐发展到利用多级拉深方法制得深冲罐。至于深冲技术，1964年美国首先推出冲击挤压法，1968年又推出拉深和罐壁压薄法，从而食品包装容器得到了新的开发。自1963年以后，各种铝合金的易开罐也得到
16、相应的开发。制罐材料继热浸镀锡板(HTP)之后，出现了电镀锡板(ETP)。1934年德国建成电镀锡板生产线，1937年美国首次生产出镀锡量为5.59g/m2的电镀锡板。基于电镀锡板的优越性，至今已全部取代了热浸镀锡板。1930年挪威开始使用铝合金板制造包装容器。60年代初为减少用锡量而使用无锡薄钢板镀铬板(TES)制造包装容器。还曾试用不锈钢薄板等材料制造包装容器。此外，各种塑料、纸质复合材料投入制罐生产，使食品包装容器由硬质罐扩展到软质罐，包装容器品种更为新颖、多样、实用化。1968年日本最先投入市场的软罐头食品所使用的蒸煮袋，就是一种由塑料薄膜和铝箔等材料构成的复合膜所制成的软质的食品包装
17、容器。为了提高食品包装容器的使用价值，增强它对各种食品的贮藏效果，金属包装容器已广泛使用内壁涂料。罐头内涂料始于1903年，当时为了防止红色水果褪色采用一种油树脂涂料，以后则陆续研制成满足各种罐藏需要的罐头涂料。另外，罐外彩印涂料也相继发展起来。 实际上，早在三千多年前，中国古代劳动人民就用陶瓷作为罐藏容器来封藏食品。这在齐民要术、大业拾遗记等书中均有详细记载。但我国的食品包装技术发展非常的慢，对现代食品包装技术的发展没有多大的贡献。只有在新中国建立后，尤其是改革开放以后，包装工业才开始突飞猛进，目前已经基本与世界水平相近了。纵览我国的工业发展历史，之所以发展太慢，主要是我国长期的奴隶社会和封
18、建社会的闭关自守、不重视科学技术发展造成的。现在，我国的包装工业已成为渗透各个领域的大行业了，它的前途不可估量。 包装设计的发展道路？在今天创意产业备受重视的机遇面前，包装设计应以提高大众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的；其次，要持有坚决立足本国文化，虚心借鉴学习国外先进包装技术和方法的自主、开放的态度；再次，以与其他相关学科相互促进，共同发展为手段；最后，包装设计要寻找产业链化的发展道路，融入到创意产业发展的大流中，为“中国制造”添上世界范围内发展的翅膀。提高全民审美水平，美化视觉环境为目标。创意产业视角看包装设计，包装设计要以提高全民审美水平，美化视觉环境为目标。创意产业的
19、发展不仅是政府和企业的事，它离不开消费群体的认同和支持。包装设计的发展也不仅仅是生产者和设计者的事，它离不开消费者的鉴赏和选择。立足我国文化，借鉴国外先进的包装技术和方法以创意产业视角看包装设计，包装设计要坚定地立足我国文化，虚心地借鉴学习国外先进的包装技术和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世，不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中华民族文化，是在我国传统文化基础上发展出来的新的更有活力和生命力的文化。今天要以这样的文化为基础设计我国的包装，创造有中国味道的包装设计。与相关学科相互促进共同发展包装设计是一门边缘学科，它涉及平面
20、设计学、工业造型设计学、材料学、工艺学、广告学、传播学、营销学等多门学科。例如酸奶的包装就不能不考虑包装材料的卫生安全性能、包装造型的成型工艺、包装材料表面的印刷工艺、包装设计的吸引力、亲和力，及其与品牌文化的关联性等多个方面。 未来我国的商品包装设计的主要发展方向： 1 绿色设计(生态设计) 绿色包装就是“从环境保护的角度考虑,进行商品包装设计”。在我国的未来商品包装设计中,绿色设计应该是设计的基础。 2 高新技术设计 预计信息化时代商品包装设计的高新技术设计将体现在:计算机辅助设计、计算机辅助制造、智能机器化方法(高级人工智能) 、信息设计、虚拟设计、机器人设计、高新技术材料、先进制作工艺
21、、一体化设计、无版印刷、装订、包装技术等方面。 3 非物质设计 21世纪设计发展总趋势是非物质性,它是信息社会的特征,提供非物质产品和服务。我国整个信息化程度的不断提高,使得技术为中心的社会逐步向以智能和信息为中心的社会转变,称之为非物质社会,也称“艺术的社会”,更重视设计品的精神性和艺术性的表现。已经出现的后现代设计就具有一些非物质设计的特征。 4 符号设计 在将来的商品包装中,会更注重符号的国际化和世界性。5 传统文化与现代风格并存 风格是未来商品包装设计的主题,任何一个商品包装都讲究风格。民族风格、国际风格、商品性和文化性、继承和革新、雅俗共赏成为未来商品包装设计的风格,传统与现代并存。
22、产品的特征一定要与商品包装的风格相统一。 6 功能科学性商品包装的功能科学性包括物理、生理、心理功能。商品包装的物理功能科学性主要是对商品的保护功能。7 人性化设计 人性化设计包括生理(物质)和心理(精神)2个方面,未来商品包装的人性化设计更注重精神方面的需求。从漠视包装到过份包装,我国的商品包装经历了这样一个过程。商品包装的人性化设计满足心理需求外,还要满足不同文化、民族、地域、性别、年龄的人的心理需求。未来商品包装更重视的是包装的人格化。包装的人格化应该是诚实、真实的,而不是虚假、欺骗的。是追求个性的,而不是一味的追求高档。物质越丰富,对非物质的要求就越高,生活水平越提高,就不能容忍单调无个性的商品包装设计。未来商品包装轻浮华,不会对环境污染,也不会造成精神污染。 专心-专注-专业