《2014-2015年中国电子商务发展 指数报告（2016年5月）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2014-2015年中国电子商务发展 指数报告（2016年5月）.pdf（25页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 中国电子商务发展中国电子商务发展指数报告指数报告 （20142015） 清华大学电子商务交易技术国家工程实验室 中央财经大学中国互联网经济研究院 中国社会科学院中国社会科学评价中心 商务部中国国际电子商务中心研究院 亿邦动力研究院 阿里研究院 2016 年年 5 月月 联合发布联合发布 前前 言言 电子商务作为新经济的一种重要形态，发展速度迅猛、成长空间巨大，创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，开拓了新的贸易方式，开辟了新的就业创业渠道，催生了新的业态。电子商务经济以其开放性、全球化、低成本、高效率的优势，广泛渗透到生产、流通、消费等各领域，正在推动“中国制造”向 “中国创造” 、 “世
2、界工厂”向“世界市场” 、 “跟随发展”向“引领发展”转变。 2015 年以来，国务院出台了关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见 、 关于积极推进“互联网+”行动的指导意见等系列政策措施，有力地促进了我国电子商务健康快速发展，电子商务在“稳增长、调结构、惠民生、增就业、促创业创新”方面发挥着越来越重要的作用，成为经济发展的新动力。 为了准确、客观地反映我国各省市电子商务发展的现状与水平、比较优势及发展潜力， 为各省市政府相关部门有效推进电子商务健康快速发展提供决策参考，清华大学电子商务交易技术国家工程实验室联合有关单位，基于客观、可靠数据（特别是网络零售方面的数据， 未来的数据源将逐步
3、拓展） ， 编制并定期发布 中国电子商务发展指数报告 。 全国省级行政区域电子商务指数测评结果图例 京44.21 47.21 95.3556.0158.94电子商务发展指数电子商务发展指数省份简称省份简称排名排名3规模指数规模指数成长指数成长指数支撑指数支撑指数渗透指数渗透指数四分项指四分项指 数最高值数最高值示意图 辽19.41 10.3016.51 7.4513.5716 赣6.4141.2814.14 7.5712.861811.25 20.5316.47 6.9012.0221 湘鄂19.31 29.2719.25 13.1018.4611陕12.58 51.0333.03 11.63
4、21.349冀22.83 17.7819.09 12.3017.8313吉10.09 11.1911.17 8.599.9426豫16.00 25.729.828.2813.3717晋12.33 22.0615.93 6.4812.3120 滇7.5021.3419.34 4.0910.5125京44.21 47.2195.35 56.0158.943 浙79.69 42.7463.00 56.2063.55293.66 25.8549.68 74.9769.671 粤苏60.48 26.1542.02 38.2044.715川30.63 39.1731.5016.5527.116沪39.56
5、 52.2269.57 49.9950.804闽25.61 24.6139.35 19.6826.237津11.39 10.9831.92 10.3315.1214鲁34.80 16.8416.79 16.3022.548渝11.33 35.9022.62 6.3415.0815 贵4.7054.2714.01 3.0212.4019青0,7526.5615.48 3.467.9730皖16.84 38.7331.99 9.1320.1010桂7.2729.3017.30 4.2911.1223 黑5.2133.3610.55 7.8110.8024甘4.1010.8418.47 3.787.
6、7631 宁1.1023.4224.48 3.519.5227 新3.9221.6613.75 4.008.2229 蒙5.2013.6212.38 6.818.8228藏0.0122.5633.20 5.3911.4522琼2.6936.9548.00 7.4617.8812先导省份先导省份中坚省份中坚省份潜力省份潜力省份全国省级行政区域电子商务发展指数测评结果 目目 录录 一、全国省级行政区域电子商务发展指数. 1 二、全国省级行政区域电子商务分项指数. 3 （一）规模指数 . 3 （二）成长指数 . 4 （三）渗透指数 . 6 （四）支撑指数 . 7 三、中国电子商务发展区域结构分析.
7、9 （一）先导省份 . 9 （二）中坚省份 . 11 （三）潜力省份 . 14 四、结 语. 15 附录一 指数核算方法. 16 （一）指数构成 . 16 （二）核算方法 . 17 附录二 20142015 年各省级行政区电子商务指数测评结果表. 18 后 记. 20 - 1 - 一、全国省级行政区域电子商务发展指数一、全国省级行政区域电子商务发展指数 20142015 年全国省级行政区域电子商务发展指数测评结果， 如表 1-1 所示： 表表 1-1 20142015 年各省级行政区域电子商务年各省级行政区域电子商务发展发展指数指数测评测评结果结果 排名排名 省份省份 2014 年电子商务年电
8、子商务 发展指数发展指数 2015 年电子商务年电子商务 发展指数发展指数 名次名次 变化变化 1 广东广东 71.26 69.67 - 2 浙江浙江 56.44 63.55 1 3 北京北京 60.87 58.94 1 4 上海上海 51.61 50.80 - 5 江苏江苏 41.04 44.71 - 6 四川四川 16.94 27.11 4 7 福建福建 27.50 26.23 1 8 山东山东 21.68 22.54 1 9 陕西陕西 12.63 21.34 10 10 安徽安徽 19.08 20.10 1 11 湖北湖北 14.16 18.46 2 12 海南海南 13.15 17.8
9、8 5 13 河北河北 16.09 17.83 2 14 天津天津 19.34 15.12 6 15 重庆重庆 13.04 15.08 3 16 辽宁辽宁 13.69 13.57 2 17 河南河南 11.92 13.37 3 18 江西江西 9.09 12.86 8 19 贵州贵州 7.59 12.40 12 20 山西山西 13.56 12.31 5 21 湖南湖南 13.15 12.02 5 22 西藏西藏 9.04 11.45 6 23 广西广西 8.98 11.12 6 24 黑龙江黑龙江 7.97 10.80 6 25 云南云南 9.46 10.51 1 26 吉林吉林 14.88
10、 9.94 14 27 宁夏宁夏 10.18 9.52 4 28 内蒙古内蒙古 9.44 8.28 3 29 新疆新疆 11.92 8.22 8 30 青海青海 9.06 7.97 3 31 甘肃甘肃 10.31 7.76 9 注 1：表中名次变化指各省电商排名较 2014 年发生的变化：“-”表示不变，“n”表示上升 n 名，“n”表示下降 n 名。2014 年和 2015 年分项指数见附录二。 - 2 - 注 2： 报告衡量每年各省份的排名变化， 两年间指数数值不具有直接可比性， 原因在于：除数据来源微调外，本报告采用主观与客观相结合的赋权方法，2014 年和 2015 年的数据差异将导致
11、两年的权重不同，从而对最终的指数数值产生影响。 2015 年，广东、浙江、北京、上海、江苏等 5 个省份电子商务发展指数高于40，具有明显优势，是我国电子商务发展的先导省份；吉林、宁夏、内蒙古、新疆、 青海、 甘肃等 6 个省份电子商务发展指数在 10 以下， 存在很大的提升空间，是我国电子商务发展的潜力省份；其余 20 个省份电子商务发展指数处于 10 至30 之间，是我国电子商务发展的中坚省份，表现出我国电商发展的主流态势。 2014 年和 2015 年排名总体稳定，31 个省份中 12 个省份指数测评结果变化不大（升降两名以内） ，且指数测评结果排名前五的省份没有发生变化（广东、浙江、北
12、京、上海、江苏） 。排名上升较快的省份（上升名次高于 5 名）包括陕西、海南、江西、贵州、西藏、广西、黑龙江等，吉林、天津、山西、湖南、新疆、甘肃等省份名次降幅较大（下降名次超过 5 名） 。 图图 1-1 各省各省份份电子商务发展指数电子商务发展指数 图1-1反映了20142015年各省份电子商务指数与均值对比情况， 可以看出：2014 年全国共 7 个省份在平均值之上，2015 年高于平均值省份的数量上升至 9个，后发优势开始显现；20142015 年有超过一半省份的电子商务发展指数未达到平均值，虽然 2015 年超过平均值省份数量上升，但占比仍然不高。这说明我国各省份电子商务发展存在一定
13、差距，且一半以上省份仍有较大进步空间。 01020304050607080广东 浙江 北京 上海 江苏 四川 福建 山东 陕西 安徽 湖北 海南 河北 天津 重庆 辽宁 河南 江西 贵州 山西 湖南 西藏 广西 黑龙江 云南 吉林 宁夏 内蒙古 新疆 青海 甘肃2015电子商务发展指数2014电子商务发展指数2015平均值2014平均值- 3 - 二、全国省级行政区域电子商务二、全国省级行政区域电子商务分项指数分项指数 （一）规模指数（一）规模指数 规模指数反映电子商务发展的市场规模， 由各省份有电子商务活动企业数占全国有电子商务活动企业数比重、 各省份电子商务交易额占全国电子商务交易额比重、
14、 各省份网络零售额占全国网络零售额比重、各省份网购人数占全国网购人数比重等四项指标构成。各省份规模指数测评结果如表 2-1 所示。 表表 2-1 20142015 年年各省各省级行政区域电子商务级行政区域电子商务规模指数规模指数测评测评结果结果 排名排名 省份省份 2014 年规模指数年规模指数 2015 年规模指数年规模指数 名次变化名次变化 1 广东广东 96.51 93.66 - 2 浙江浙江 64.51 79.69 - 3 江苏江苏 57.79 60.40 - 4 北京北京 52.20 44.21 - 5 上海上海 47.88 39.56 - 6 山东山东 34.94 34.80 -
15、7 四川四川 16.57 30.63 3 8 福建福建 23.51 25.61 1 9 河北河北 16.68 22.83 - 10 辽宁辽宁 19.98 19.41 2 11 湖北湖北 15.03 19.31 - 12 安徽安徽 15.03 16.84 - 13 河南河南 15.03 16.00 - 14 陕西陕西 7.64 12.58 5 15 山西山西 6.31 12.33 5 16 天津天津 11.63 11.39 1 17 重庆重庆 8.43 11.33 - 18 湖南湖南 11.81 11.25 4 19 吉林吉林 9.85 10.09 3 20 云南云南 7.71 7.50 2 2
16、1 广西广西 5.26 7.27 1 22 江西江西 5.52 6.41 1 23 黑龙江黑龙江 4.85 5.21 - 24 内蒙古内蒙古 4.20 5.20 1 25 贵州贵州 4.60 4.70 1 26 甘甘肃肃 3.80 4.10 - 27 新疆新疆 3.54 3.92 - 28 海南海南 1.59 2.69 - 29 宁夏宁夏 1.03 1.10 - 30 青海青海 0.65 0.75 - 31 西藏西藏 0.00 0.01 - - 4 - 各省份电子商务的规模指数呈现如下特征： 首先，广东、浙江、江苏、北京、上海分列前五位首先，广东、浙江、江苏、北京、上海分列前五位。排名前五位省
17、份的电子商务发展起步较早，应用不断深化，特色和优势明显。比如，广东和浙江的 B2B交易、网络零售、跨境电商和农村电商发展较快；江苏的发展优势集中表现在，通过示范城市、 示范县、 示范基地和示范企业的创建， 大力推动本土企业电商化；北京和上海推动电子商务与经济社会各领域加速融合，引领电子商务模式创新。 其次，其次，广东、浙江、江苏、北京、上海、广东、浙江、江苏、北京、上海、山东、四川、福建、河北山东、四川、福建、河北等等九个省九个省份的规模指数高于平均水平份的规模指数高于平均水平，电子商务市场已电子商务市场已初初具规模具规模。辽宁、湖北接近平均水平； 规模指数排名靠后的省份主要集中在西北地区，由
18、于受经济发展水平及电子商务发展的基础设施的制约，电子商务发展规模还有较大提升空间。值得注意的是，规模指数值在省份之间分化严重，排首位的广东与最末位的西藏相差巨大。 最后，最后，大部分省份大部分省份的的规模指数排名规模指数排名变化变化不大不大，但但山西、陕西山西、陕西电子商务电子商务规模增规模增长较明显，排名上升较快。长较明显，排名上升较快。 （二）（二）成长成长指数指数 成长指数反映电子商务发展前景， 由各省份有电子商务活动的企业数增长率、电子商务交易额增长率、网络零售额增长率、网购人数增长率等四项指标构成。各省份成长指数测评结果如表 2-2 所示。 表表 2-2 20142015 年各省级行
19、政区域电子商务年各省级行政区域电子商务成长指数成长指数测测评评结果结果 排名排名 省份省份 2014 年年成长指数成长指数 2015 年年成长指数成长指数 名次变化名次变化 1 贵州贵州 22.20 54.27 23 2 上海上海 43.28 52.22 4 3 陕西陕西 29.67 51.03 10 4 北京北京 26.71 47.21 12 5 浙江浙江 7.60 42.74 26 6 江西江西 23.81 41.28 16 7 四川四川 25.00 39.17 12 8 安徽安徽 61.04 38.73 7 9 海南海南 44.45 36.95 5 10 重庆重庆 43.82 35.90
20、 5 11 黑龙江黑龙江 16.79 33.36 15 12 广西广西 27.36 29.30 3 13 湖北湖北 17.84 29.27 12 - 5 - 14 青海青海 33.62 26.56 4 15 江苏江苏 14.89 26.15 13 16 广东广东 15.97 25.85 11 17 河南河南 24.02 25.72 4 18 福建福建 25.25 24.61 1 19 宁夏宁夏 38.30 23.42 12 20 西藏西藏 28.07 22.56 6 21 山西山西 54.36 22.06 18 22 新疆新疆 57.75 21.66 20 23 云南云南 24.86 21.3
21、4 3 24 湖南湖南 32.78 20.53 13 25 河北河北 22.48 17.78 2 26 山东山东 9.39 16.84 4 27 内蒙古内蒙古 25.06 13.62 9 28 吉林吉林 37.51 11.19 20 29 天津天津 30.58 10.98 17 30 甘肃甘肃 35.74 10.84 21 31 辽宁辽宁 11.73 10.30 2 各省份电子商务的成长指数呈现如下特征： 首先，首先，成长指数排名成长指数排名位列全国前三位列全国前三甲甲的的贵州、上海、陕西贵州、上海、陕西发展潜力大发展潜力大。2015年贵州网络零售额增速达到 80%， 位居全国第一； 上海自贸
22、区有 6 家大宗商品国际交易中心上线运营，线上线下深度融合，垂直电商平台加速发展，本地电商企业间的兼并、收购、投资合作活跃；陕西的电商创业群体快速壮大，电商的本地化品牌孵化作用日益显现，园区聚集发展效果显著。 其次，其次，成长成长指数指数与与表表 1-1 中中发展发展指数指数的排名的排名存在差异。存在差异。比如，贵州的发展指数排名第 19，成长指数排名第一；广东的发展指数排名第一，成长指数排名第16。表明电子商务发展指数靠后的省份通过大力推进电子商务基础设施建设、优化发展环境，可以发挥后发优势，加快本地区的电子商务发展；电子商务发展指数靠前的省份需要通过创新驱动，挖掘发展潜力，才能实现可持续发
23、展。 最后，最后，成长成长指数排名指数排名变动变动明显明显。比如，贵州成长指数排名较上年上升了 23名， 得益于政府的重视和大力宣传，大数据中心落成得到中央高层的关注和企业的响应。浙江由第 31 名上升到第 5 名，归因于中国（杭州）跨境电商综合试验区获国务院批准并稳步推进建设。陕西成长指数提升较快， 主要原因是政府从政策、资金、宣传、培训等方面积极推动县域电子商务蓬勃发展。 - 6 - （三）渗透指数（三）渗透指数 渗透指数反映电子商务对经济发展的影响， 由各省份有电子商务活动企业数占该省总企业数比重、各省份网购人数占该省网民人数比重、 各省份网络零售额占该省社会消费品零售额比重等三项指标构
24、成。各省份渗透指数测评结果如表2-3 所示。 表表 2-3 20142015 年各省级行政区域电子商务渗透指数年各省级行政区域电子商务渗透指数测测评评结果结果 排名排名 省份省份 2014 年渗透指数年渗透指数 2015 年渗透指数年渗透指数 名次变化名次变化 1 北京北京 100.00 95.35 - 2 上海上海 78.28 69.57 1 3 浙江浙江 79.36 63.00 1 4 广东广东 65.63 49.68 - 5 海南海南 24.64 48.00 3 6 江苏江苏 42.40 42.02 - 7 福建福建 48.11 39.35 2 8 西藏西藏 20.15 33.20 4
25、9 陕西陕西 18.18 33.03 6 10 安徽安徽 20.96 31.99 1 11 天津天津 40.68 31.92 4 12 四川四川 20.62 31.50 2 13 宁夏宁夏 19.79 24.48 1 14 重庆重庆 14.40 22.62 8 15 云南云南 13.29 19.34 10 16 湖北湖北 16.63 19.25 3 17 河北河北 20.26 19.09 6 18 甘肃甘肃 17.84 18.47 2 19 广西广西 12.63 17.30 8 20 山东山东 20.14 16.79 7 21 辽宁辽宁 16.11 16.51 1 22 湖南湖南 14.61
26、16.47 1 23 山西山西 13.80 15.93 1 24 青海青海 16.75 15.48 6 25 江西江西 11.73 14.14 4 26 贵州贵州 12.71 14.01 - 27 新疆新疆 12.13 13.75 1 28 内蒙古内蒙古 14.03 12.38 5 29 吉林吉林 17.85 11.17 12 30 黑龙江黑龙江 10.18 10.55 - 31 河南河南 9.82 9.82 - - 7 - 各省份电子商务的渗透指数呈现如下特征： 首先，首先，北京、上海、北京、上海、浙江、广东、海南浙江、广东、海南渗透指数排在全国前五位。渗透指数排在全国前五位。北京、上海、浙
27、江、广东等省份的网购人数占网民数比重均超过 70%，网络零售额占社会消费品零售额、 有电商活动的企业数占总企业数比重均超过 10%； 海南的特点是有电子商务活动的企业数占比较大。 这五省份的电子商务在需求端与供给端均呈现出较大的影响力，开始与当地的优势产业融合发展。比如，北京连续两年渗透指数排名第一， 归因于龙头电商和骨干电商稳定增长且影响和带动力日益增强，电子商务与传统经济融合发展的深度和广度不断拓展。 其次，其次，河南河南、黑龙江、吉林、内蒙古、新疆、黑龙江、吉林、内蒙古、新疆等等五省五省份份排在最后五位，排在最后五位，表明表明这五省这五省份份电子商务对经济活动的影响力还较弱电子商务对经济
28、活动的影响力还较弱。 这五个省份有电商活动的企业数占比较低，部分原因是电子商务起步较晚，规模较小，对当地经济整体贡献度不高。此外，部分省份的渗透指数不高，这主要与其产业结构有关，如黑龙江对重工业依赖明显，电子商务对经济发展的影响尚显不足。 最后， 渗透指数最后， 渗透指数排名排名变化比较明显。变化比较明显。 31 个省份中有 9 个省份名次变化超过 5名，有 2 个省份名次变化超过 10 名。这种变化表明，各地积极营造电子商务发展的良好氛围，呈现出你争我赶的发展态势，各地自然禀赋和产业结构不同，电子商务对当地经济发展的影响各异，政策推动可以弥补先天不足。 （四）支撑指数（四）支撑指数 支撑指数
29、反映各省份支持电子商务发展的环境因素，包括基础环境、物流环境、人力资本环境等三项指标。各省份支撑指数测评结果如表 2-4 所示。 表表 2-4 20142015 年各省级行政区域电子商务支撑指数年各省级行政区域电子商务支撑指数测测评评结果结果 排名排名 省份省份 2014 年支撑指数年支撑指数 2015 年支撑指数年支撑指数 名次变化名次变化 1 广东广东 74.85 74.97 - 2 浙江浙江 54.02 56.20 1 3 北京北京 58.65 56.01 1 4 上海上海 43.09 49.99 - 5 江苏江苏 35.60 38.20 - 6 福建福建 19.74 19.68 - 7
30、 四川四川 12.84 16.55 1 8 山东山东 15.53 16.30 1 - 8 - 9 湖北湖北 11.09 13.10 1 10 河北河北 11.28 12.30 1 11 陕西陕西 8.25 11.63 2 12 天津天津 9.30 10.33 - 13 安徽安徽 7.56 9.13 1 14 吉林吉林 10.58 8.59 3 15 河南河南 6.75 8.28 3 16 黑龙江黑龙江 6.77 7.81 1 17 江西江西 5.94 7.57 6 18 海南海南 5.94 7.46 4 19 辽宁辽宁 7.41 7.45 4 20 湖南湖南 7.07 6.90 4 21 内蒙
31、古内蒙古 6.27 6.81 1 22 山西山西 6.41 6.48 3 23 重庆重庆 6.14 6.34 2 24 西藏西藏 3.87 5.39 2 25 广西广西 4.13 4.29 1 26 云南云南 3.49 4.09 2 27 新疆新疆 3.93 4.00 2 28 甘肃甘肃 2.84 3.78 2 29 宁夏宁夏 2.88 3.51 - 30 青海青海 3.59 3.46 3 31 贵州贵州 2.11 3.02 - 各省份电子商务的支撑指数呈现如下特征： 首先，首先，广东、浙江、北京、上海、江苏广东、浙江、北京、上海、江苏等等五省五省份份发展环境良好发展环境良好。五省份快递业务年
32、增长率较高且占全国快递数量比重大， 均在 10%以上， 超过全国平均值3.2%；电商从业人员占比均值达到 4.18%，北京达到 8.5%，远超全国平均水平1.95%；域名占比、互联网普及率处于全国领先地位。 其次，贵州、青海、宁夏、甘肃、新疆其次，贵州、青海、宁夏、甘肃、新疆等等五省五省份发展环境有待改善份发展环境有待改善。这些省份需要在基础设施、 物流、 人力资本等方面加大政策、 财政和金融等支持力度。 最最后，后，支撑指数支撑指数排名排名变化不大变化不大。70%以上的省份排名变化未超过 2 名，由于支撑指数主要衡量外部环境对电子商务的支撑作用， 更侧重对基础设施建设层面硬约束的衡量，在短期
33、内不会出现较大的变化。 - 9 - 三、中国电子商务发展三、中国电子商务发展区域区域结构分析结构分析 全国各省份电子商务发展可以分为先导省份、中坚省份、潜力省份三大类。 （一）先导省份（一）先导省份 20142015 年，我国电子商务发展排名前五的省份为广东、浙江、北京、上海、江苏。这五个省份电子商务发展指数值范围为 4070，明显高于其他省份，是我国电子商务发展的先导省份。 五个先导省份呈现如下特征：第一，较高的支撑指数。说明五省份电商发展环境较好，具有可以支撑电子商务较快发展的技术、人员、流通条件。第二，规模指数和渗透指数优势明显，均好于全国平均水平，但省份之间侧重点不同。例如，广东、浙江
34、（如图 3-1）的发展优势在于规模较大，北京、上海（如图 3-2）的发展优势在于对传统经济的渗透。第三，成长指数优势不明显。广东、江苏未达到平均值，说明电子商务发展较为成熟的区域可能出现增长率下滑。 广东电子商务的规模优势来自于以下几个方面：首先，深圳、东莞等地建设了一批电子商务集聚区，在服装、3C、家装、钢铁、建材、汽车等产业领域涌现出一批有一定影响力的垂直电子商务平台。其次，近年来广东重视跨境电商、农村电商等新领域的应用，为本地电子商务发展注入了新动力。例如，2015 年广州市跨境电商进出口总额为 68.5 亿元，同比增长 3.7 倍； 广东农村网络零售额为 732.3 亿元， 较上一年增
35、长 64.3%， 农村网购市场的增速已高于城市网购市场。 浙江发展电子商务重视模式创新，涌现出临安、义乌、桐庐等在全国有一定影响力的农村电子商务发展模式，中国（杭州）跨境电商综合试验区稳步推进，对跨境 B2C、B2B2C 等模式进行了有效探索。此外，浙江电子商务的发展优势还在于电子商务应用不断普及深化， 截止 2015 年底， 全省在淘宝、 天猫、 京东、1 号店等平台上开设的网点约 210 万家。浙江注重提升电子商务管理水平，率先建立了电子商务大数据研究基地， 利用大数据开展电子商务统计监测和行业管理。 - 10 - 图图 3-1 广东、浙江电子商务广东、浙江电子商务分项分项指数指数 北京电
36、子商务发展的特色在于电商与传统经济融合发展的深度和广度不断拓展。比如，渗透指数连续两年位居全国第一，网络零售额占社会消费品零售额比重、网购人数占网民人数比重处于全国第一，说明。京东、美团、小米科技等电商企业不断提升用户消费体验；西单商场、翠微大厦、王府井百货等传统企业应用电子商务实现创新发展，打造全渠道营销体系；百花蜂业、内联升、菜百等19 家老字号企业在京东开设旗舰店，进一步拓宽销售渠道，提升品牌影响力。 图图 3-2 北京、上海电子商务北京、上海电子商务分项分项指数指数 0.00 20.00 40.00 60.00 80.00 100.00 规模指数成长指数渗透指数支撑指数广东2015广东
37、2014浙江2015浙江2014平均2015平均20140.00 20.00 40.00 60.00 80.00 100.00 规模指数成长指数渗透指数支撑指数北京2015北京2014上海2015上海2014平均2015平均2014- 11 - 在领先的五个省份中，上海成长指数最高。2015 年上海网络零售额、网购人数、 有电子商务活动的企业数均高速增长，电子商务已经成为上海经济发展的新亮点和转型升级的新动力。 上海电子商务高速发展得益于自贸区推动及线上线下深度融合，目前上海自贸区已有 6 家大宗商品国际交易中心上线运营，成功获批国家跨境电子商务综合试验区；饿了么、江沪网、途虎养车网等 O2O
38、 平台通过整合线下实体商业资源，有效提升生活服务领域的供给能力和水平。 江苏电子商务示范引领的成效显著，发展态势与浙江类似。浙江规模与渗透效应的优势来自于电子商务示范作用突出、聚集效应明显，江苏拥有国家电子商务示范城市 5 个，国家电子商务进农村综合示范县 7 个、示范基地 5 个、示范企业 12 家，省级农村电子商务示范县（市、区）13 个、省级农村电子商务示范乡（镇、 街道） 42 个、 省级农村电子商务示范村 102 个、 电子商务示范基地 26 个、示范企业 56 家。各示范点以创建为契机，加强物流快递、网络设施等基础设施建设，着力打造以物流配送、产品包装、金融支付、运营设计、宣传推广
39、等为重点的支撑体系，推动电子商务资源集聚、创新要素集聚和服务功能集聚，构建产业链完整、多种模式并存、线上线下有序结合的全产业链电子商务发展格局。 （二）中坚省份（二）中坚省份 电子商务发展指数综合排名第 6 至 25 名的省份是我国电子商务发展的中坚省份。 中坚省份的规模指数都处于中等或中等水平以下， 电子商务发展呈现多样化。例如，福建（图 3-3）表现在高渗透率，重庆、贵州（图 3-4）呈现出高增长率，各省份增长点存在差异、发展模式丰富多彩。 本报告就福建、陕西、重庆、贵州、河南、江西等六个典型省份进行分析。 福建是全国最早发展电子商务的省份之一， 具有良好的政策环境与资源优势。2014 年
40、和 2015 年电子商务发展指数均处于全国前十，规模、成长、渗透、支撑指数均高于全国平均值。其中，渗透指数优势明显，说明经过长期的发展，电子商务已经对当地经济发展产生较大影响， 网络零售额占社会消费品零售额比重超过 15%，网购人数占网民数比重超过 70%。2015 年，福建重点培育 5 家闽货自营电商平台、2 家闽货网上专业市场和 6 家闽货上网优秀企业，推动闽货网络销售。福州和平潭获批开展跨境电子商务保税进口业务，平潭、厦门和泉州已完成- 12 - 跨境贸易电子商务服务零售首票通关，面向海峡两岸的跨境电子商务创新发展。福建的县域电商发展迅速，比如，淘宝村、淘宝镇数量从 2014 年的 28
41、 个、2 个分别上升到 2015 年的 71 个、7 个，数量均居全国第四。 图图 3-3 福建电子商务福建电子商务分项分项指数指数 陕西电子商务发展较快， 电子商务发展指数排名 2015 年相较于 2014 年上升10 位。陕西排名上升来自于成长指数值大幅提升与渗透作用逐渐明显。首先，政府高度重视发展电子商务，多数县、区成立了由书记或县（区）长任组长的电子商务推进工作领导小组，各地纷纷召开动员大会、组织培训、出台促进政策措施，营造发展电子商务的浓厚氛围。其次，园区聚集效应和电商的本地化品牌孵化作用日益显现。 西安国际港务区被确立为第二批国家级电子商务示范基地，已聚集阿里巴巴、京东等大批电子商
42、务应用和服务企业。比如， “土豆姐姐”品牌扬名海内外，陕北红枣、富平柿饼、宝鸡擀面皮远近闻名。最后，经营主体迅速壮大。世纪金花、西安爱菊等一大批传统企业开始深入应用电子商务，涌现出中国果汁网、丝路商旅、利安电超市、西域美农、土豆姐姐等区域性电商品牌。 重庆成长指数明显高于其他分项指数与全国平均值。 重庆具有发展电子商务的区位优势，作为“一带一路”及长江经济带的重要战略支点，充分发挥西南地区综合交通枢纽的优势，着力推动一般进口和保税进口业务试点，初步形成了跨境电商发展的集聚效应和规模效应。重庆农村电商潜力巨大，2015 年底，重庆0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.0
43、0 规模指数成长指数渗透指数支撑指数福建2015福建2014平均2015平均2014- 13 - 涉农电子商务平台超过 110 家，网点超过 20000 家；秀山、城口等八县获批为国家电商进农村综合示范县，荣昌、梁平成为全国农业信息进村入户试点区县，綦江、 忠县等四区县成为全国供销系统电商发展示范县；全市各区县建设的农村电商物流体系末端网点基本上实现了快递配送和农产品收购、 网上销售等双重功能。 图图 3-4 重庆、贵州电子商务重庆、贵州电子商务分项指数分项指数 贵州电子商务发展指数排名上升最快，如图 3-4 所示。贵州虽然电子商务发展起步较晚，但是近几年在政府的大力推动下快速发展。2015 年，贵州电子商务交易额为 1066 亿元；电子商务企业和网店（含企业开店/店铺和个人店铺）超3 万家， 其中， 平台型企业 63 家， 服务型企业 5020 家， 应用型企业 27844 家 （包含流通型 17864 家、生产型 9980 家，占电子商务企业总数的 84.6%） 。贵州拥有8 个电子商务进农村综合示范县，贵阳经济技术开发区搭建培训、创业、孵化一体化平台，形成产学研