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1、【金融营销案例】 金融营销案例分析 金融行业市场竞争加剧，金融品牌纷纷发力营销，随着技术，消费者消费行为等因素的变化，金融品牌的营销方式也在发生着一些变化，那么接下来小编跟读者一起来了解一下金融营销案例吧。 金融营销案例一 Uber&平安壹钱包：Uber联合平安壹钱包在上海打造10个亿万富翁 2015年下半年，上海地区的优步用户登陆UberAPP，会看到“一个亿”专属按钮，点击按钮后，一辆专属的“壹钱包xUber”运钞车将快速抵达，为用户赠送1亿元。用户在运钞车中扫描二维码，登陆壹钱包APP后，会看到1亿元在账户上，瞬间体验亿万富翁的感觉。而事实上，1亿元是壹钱包赠送的理财体验金，壹钱包的账户
2、对接货币基金，按照7月9日的当日收益，用户将取得1万元左右的理财收益。这是壹钱包通过与uber玩跨界对精准营销的一次有益尝试。搭着话题明星，壹钱包不仅扩大了知名度，而且向目标人群，那些希望通过理财增加收入，但总是没时间、没精力的普通大众，传递出壹钱包随时随地、简单理财的品牌形象。而优步与互联网金融产品壹钱包APP合作，也借助自身科技平台的力量，为大家带来一次理财酷感体验。 金融营销案例二 微期宝：基于直播平台的微期宝超级期货王大赛 2016年9月5日，期货投资平台微期宝，邀请到14位花椒人气网红，参加微期宝在花椒平台举行的“微期宝超级期货王大赛”。为号召更多自家粉丝扫码关注微期宝，报名参加模拟
3、大赛，加入主播所在战队，参与当晚直播PK大赛，一起赢取万元现金大奖。长达2个半小时的直播时长内，14位风格各异的美女主播，直观展示着自己模拟账户的真实涨跌，与粉丝进行高效互动交流，耐心演绎报名参赛的具体操作流程。主播们纷纷使出自己的看家本领，有霸道理性的、红包不断壕气冲天的、卖萌求助的、晒盈利成果的、才艺展示的，风格不一。活动有效带动了粉丝的好奇与积极参与，最终吸引了超过100万网友围观，粉丝主动关注微期宝公众号的数据和报名参赛的转化数据也十分理想。本案例中，微期宝就充分利用了网红的信息传播渠道价值、煽动示范作用和背书价值。 金融营销案例三 支付安：支付宝推定制剧报告老板之豪言壮旅 支付安全作
4、为一种“防御性需求”，除非遇到极小概率的安全风险事件，很少会引起受众的主动兴趣。原本枯燥、技术流的安全常识更是如此。支付宝安全部门借力目前极受欢迎的网络剧报告老板，推出贺岁篇定制剧报告老板之豪言壮旅。如果单单将人气节目当做触及更多用户的渠道，强推品牌信息，那么效果极有可能适得其反，引起节目粉丝的恶感。细察支付宝安全此次的植入，核心诉求简单明晰：向年轻用户展示支付宝引领科技的未来安全识别技术，借此传递支付宝安全感。好的植入只是开始。要想让植入的效果最大化，就需要引导用户关注剧中的品牌诉求和信息，并且产生好感。支付宝的高明之处在于并不自己直接去影响用户，而是通过有效放大用户自然口碑中有趣、正面的评
5、价，进行二次传播，卷入更多用户。 金融营销案例四 美利金融：演员黄觉朴实独白演绎“我是个Loser吗” 2015年年底，美利金融发布品牌宣传片，演员黄觉朴实独白演绎，“我是个Loser吗?我有时候会问自己.”。黄觉在广告片中本色演出，将自己的日常生活和工作状态如实呈现：在忙碌的片场中被大声唤醒，拖着疲惫的身躯不停地接戏，跳楼、砖拍脑袋、手撕鬼子或者“撕什么都行”支撑他的是为人丈夫、为人父亲的责任。在片尾，黄觉给出答案：”一个平凡的演员，撑着一个还算合格的男人，和一个挺安全的家庭，我觉得我还行”，并点出主题：“用更多金融可能，支持更美丽的人生，美利金融”。广告片引出网友对赚钱与生活、理财与人生的
6、讨论，引起网友共鸣、纷纷点赞。 金融营销案例五 华夏基金：给80后的时光机GIF海报 2015年年底，华夏基金推出一款名曰：“华夏国企改革灵活配置混合型证券投资基金”的产品，理财业务80后的市场逐步崛起，金融品牌如何与80后群体以更好的方式沟通呢?最终，华夏基金决定通过5张GIF海报形式给80后群体开启一台时光机，重温那些与我们“擦身而过”的捞金年代。1981年，土地家庭承包经营制，富了农民。1992年，全面的经济改革，父辈经商下海，富了家庭。2001年，中国加入WTO，全球经济一体化，富了商人。2014年，互联网经济崛起，电商创业大军风起云涌。2015年，在带领下，国企改革顶层设计“1+N”制度框架逐渐明晰，这将成为又一轮投资的热点主题。此时，是否应该抓住机会呢?海报形式新颖，具有极强的视觉冲击力。 第 4 页 共 4 页