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1、第二章第二章 展示设计概论展示设计概论第一节 展示设计的概念o 展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为展示物品，在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。o 一、展示设计是一门综合性交叉学科艺术o 展示设计是介于社会科学、技术科学、自然科学的一门综合性交叉学科，既是理论学科，又是应用科学，是一门边缘科学。展示活动涉及信息学、管理学、经济学、旅游学、建筑学、运输学、广告学、艺术学、环境科学、
2、安全科学、传播学、社会学、文化学、人类学、政治学、公共关系学、心理学等众多学科，展示是这些众多学科交叉渗透的结果。o二、 展示设计既是理论学科又是应用学科o 展示设计是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。展示来源于人类的文化及商业实践活动，是人类会展实践经验的概括和总结。展示学研究主要解决人类社会展示实践活动中带有普遍性的问题，既包基础研究，也包括应用研究。o展示设计范畴图示 o 展示是一门基础性理论学科。对展示性质、规律进行纯理论研究，认识本质，探索规律。展示更是一门实践性应用学科，对会展的招展布展、经营服务等诸多实际问题进行研究，解决展示实际工作中提出的具体技术问题，具有可操作
3、性。o 展示运作理论和方式包括：展示管理学(展示营销管理、展示服务承包商管理、展示项目管理、展示后勤管理、展示场馆管理、展示风险管理、展示融资管理、展示预算管理、展示人力资源管理)、展示设计学、展示经济学、展示旅游学、展示信息学、展示策划学(展览策划、大型会议策划、体育运动会策划、大型文艺晚会策划)、展示心理学、展示传播、展示建筑(会展场馆建设规划、建筑设计)、展示安全、展示环境、展示美学等。o三、展示范畴o展示会博览会、展览会、交易会等；展示场竞技场、剧场、商场等；展示馆博物馆、美术馆、图书资料馆、水族馆、纪念馆等；展示园动物园、植物园、名胜园等。o四、展示设计的包括内容o1.展览会设计；2
4、.商业环境设计；3.博物馆陈列设计；4.演示空间设计；5.旅游环境设计；6.庆典环境设计；7.各类广告设计；8.CIS设计。o展示设计范畴图示 o各种商业环境设计 第二节 展示设计的本质和特征o 展示的形成有三个基本因素，既传达者、展示内容和接受者，三者缺一不可。信息传达是展示艺术的本质，也是区分展示艺术与其他设计学科的一个根本特征。只有当接受者从展示信息中获得某种影响和信息后展示的功能才能形成。就展示设计所处理的内容而言，主要有展示物的规划、展示主题的发展、展示物、灯光、说明、标指示及附属空间。展示设计的本质是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的场地和环境的设计。所以，展示设计
5、的展示内容规划，展示主题的发展往往就定位成告知性、贩卖性、庆典性、游艺娱乐性、教育性等。这种招引、传达和沟通是展示设计的本质特征。展示设计本质特征 第三节 展示设计的功能与作用o 展示设计往往带着销售、教育启发和说服告知等目的。众多展示可概括为商业性展示与文化性展示两大类。商业性展示内容广泛，形式多样，主要包括：商品交易博览会，商场、橱窗陈列展示，房地产楼盘展示，时装表演等。其主要功能表现为：1、汇聚商品信息，为展商和采购商提供相互认识、相互洽谈并实现交易的平台；2、参展商推介商品，扩大影响，开辟潜在市场；3、参展企业展示公司形象，开展综合公关，为企业发展创造良好的社会氛围；4、参展商之间，参
6、展商与采购商之间，研究机构与参展商、采购商相互之间交流信息，推动市场与经济的发展。o 文化性展示包括：造型艺术展，历史文物展，民俗风情展，科普教育和节日庆典等。文化性展示可归纳为三种主要功能与作用：.观赏功能；.纪念功能；.教育功能，以教育为目的的展示活动主要是指以文化艺术和一些政治性、军事性为内容的展览。主要是经济建设成就类展览、科普类展览、人物先进事迹展览、专项整治类展览（如反腐展览、扫黄打黑展览等）。o 从商业到非商业，从物质到精神并没有明确的界限，一些商业性展销要有观赏价值，同样的，以文化教育为目的的博览会却能产生经济效益，如日本的大阪万博会，收入达840亿日元，而政府投资紧紧200亿
7、日元。由此可见，展示的目的有时是多重性的。o商业性展示的促销功能o文化性展示的教育功能 第四节 展示设计的风格与形式法则o 展示设计有众多的表现风格，在不同的地域、不同的环境以及不同的展示内容，其表现风格也不尽相同。归纳起来，有以下几种风格：展示建筑化风格；道具虚无化风格；展示形象的统一化风格；空间构成的回归式风格；空间构成的高技术风格；展示陈列的生活化风格；陈列形式的美学化风格；陈列形式的戏剧化风格。运用高科技手段具有现代感 o 展示设计艺术美的形式法则：重复与渐变；对称与均衡；协调与统一；比例与尺度；节奏与韵律。 o 简单的说，展示设计时，所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，反而是这展
8、示物、展示装置完成后，被展示的物件或概念是否因此而精彩，才是重点 。o展示物与展示空间环境风格相统一 o明暗诱导 视觉幻象 o抓突破点 第五节 展示设计与人体工程学o 在展示设计中，人体工程学问题是设计师必须具备的知识和修养。展示设计人体工程学是以生理学、心理学为基础，结合各类相关知识，研究“人一机一环境”的协调一致性关系的学问。o按照人体工程尺寸o的设计实例 水平作业区域 垂直作业区域 o 展示空间中，展品与道具做占地面积，占展场地面与墙面的40%最佳，占50%也可。但如果超过60%时，就会显得拥挤、堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时，陈列密度必须要小。否则，会对观众心理造成压迫感和紧张感，
9、极不利与参观；特别是当观众多时，会引发堵塞和事故。展厅净高最低应大于或等于4米，过低会使观众压抑、憋闷。展厅最高有8米、10米，乃至最高，适合大型国际博览会的展示需要。o动态尺寸o 心理要素是指有些色彩，会给人以酸、甜、苦、辣不同的味觉感受，以致不同的嗅觉感受。如淡红色、奶油色和桔黄色，点缀少量的绿色等，是促进食欲的颜色，因而食品类的陈列普遍采用暖色系的配色，如果硬要标新立异，用青绿色调设计饼干的陈列，用银灰色设计午餐肉的陈列，势必使人初看一下就产生误解，细看之后会产生厌恶感，食欲减退。强烈对比的鲜艳颜色非常吸引人 红黄颜色产生甜美的感觉 倒置的人物使人产生猎奇心理 o雄伟的造型使人o产生崇敬
10、心理 第六节第六节 展示设计与心理学展示设计与心理学o 展示活动是以招引、传达和沟通为主要机能的交流活动，其功效的生成与人的心理要素息息相关。“注意知悉联想喜好信任接受”。 o 展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需求，这是在进行展示空间分析时的基本依据。人类需要舒适和谐的展示环境，声色俱全的展示效果，信息丰富的展示内容，安全便捷的空间规划，考虑周到的服务设施等等，这些都是人类在精神上对展示设计提出的要求。这就需要设计师仔细地分析参观者的活动行为并在设汁中以科学的态度对人机工程学给以充分的重视，使展示空间的形状，尺寸与人体尺度之间有恰当的配合，使空间内各部分的比例尺度与人们在空间中行动和感知
11、的方式配合得适宜、协调，这是最基本的空间要求。同时人们应该是在一个舒适的环境中进行活动，如果不能创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空间，那即便是利用了最先进展示手段的环境也只是冷冰冰的机械组成的没有生机的躯壳。一个充满人性化的展示空间才是一个“合情”、“合理”的设计。 o 对展示设计来说，上述各项问题的基本点即是如何组织空间，设计好界面、色彩和光照，处理好展示主体与环境，使之符合人们的审美心里。 o 感觉 o 感觉是人的大脑对作用于不同感官的客观物象个别属性的反映。 o 注意 o 注意，是人的心理认知过程的基本特征，是人对所识别物象的集中表现，是提升展示效果的首要因素。 o 情感 o 触景生情
12、，是人对客观事物所触发的心理体验，是由人的生活经验所诱导的心理思维形式，也是人的内心好恶价值取向的反映。成功的展示设计形象应极富感染力，以便诱发人们良好的情感反应，提升展示传达的时效。 o一、空间分割与造型对人产生的心理影响一、空间分割与造型对人产生的心理影响 o 空间形状的心理感受 由各个界面围合而成的室内空间，其形状特征常会使活动于其中的人们产生不同的心理感受。著名建筑师贝聿铭先生曾对他的作品具有三角形斜向空间的华盛顿艺术馆新馆有很好的论述，他认为三角形、多灭点的斜向空间常给人以动态和富有变化的心理感受。 o 在展示设计中，往往利用板具或展示道具、某种建筑元素，对展示空间做出某种分隔，以便
13、满足艺术上和展出上的需求。展示空间的形态尺度不同，会产生各异的情感效应。或亲切、舒展、气势逼人、开阔、神圣；或空旷、压抑、渺小、杂乱、狭窄、憋闷等，均由其空间要素的构成决定。 o 展示设计中空间分隔的目的和作用是：按内容和品种划分若干个展区；增加变化，避免单调乏味，避免一览无余；变换景观，增加层次感，可以引人入胜；组织和控制人流，做好不同空间的连接与过渡。 o 概括的讲，空间分隔的元素可分为三大类：一类是视线阻断的遮挡；二是通透的分隔；三是可视但不可通的隔断。 o 视觉阻断的遮挡是指利用实墙、板壁、展风或背板的高展柜等，作为空间分隔的元素，被分开的两边自成体系、相对独立，两边直接看不见，隔断不
14、能被穿越，只有用曲径通道将这两部分联系起来。在大中型展览会或博物馆陈列中，这类的分隔是很常见的。 o 通透的分隔一般是用矮展台或独立式透明玻璃柜、各种罩（挂落）、花格墙、带门洞的隔墙等，来分划展示空间，被分隔的空间彼此视线通透，有的隔断观众还可以穿过，使观众感到空间富有层次感和变化，可以增强参观的兴致，引人入胜。在较小的展示空间中，采用这类通透的分隔，可以做到小中见大，隔而不堵。 o 可视但不可通的隔断是指使用透明有机玻璃或钢化玻璃、金属沙网、镂空花墙等元素，将两隔展区（或展厅）分隔开来，从这个厅能看到那个厅的陈列及观众情况，但不能直接通达，各有单独的出入口和参观路线。例如大型展览会上相临的两
15、隔展馆或展厅，虽然不能相互通达，但却有吸引观众的作用。 包围式分割具有亲切、安全感 o 在超大空间的展示艺术设计中，通透的分隔段还有水体、楼梯踏步、坡道、草坪与花坛、桥梁、廊道、花架、树墙、休息区的板凳和地坪的高差铺装等。 o 利用水池（含喷泉、瀑布）或水渠可以分隔展区或展馆；单跑和双跑楼梯、转梯、坡道可以作为两个展场的分界；草坪、草坛以及花架不仅可以分隔展区，又可以改善小气候，减轻观众的疲劳；各种桥梁、走道、架空过廊、休息区和板凳都可起分隔与联系空单的作用；地面高差以及不同的地面铺装方式，在视觉和心理上，都具有空间分隔的意义。 用玻璃分割通透、开阔 o 利用某种特定的空间分隔元素，将一个大的
16、展示空间划分成若干展区、交通区、休息区和售货区，做到空间组合有序、科学合理，眉目清楚，让观众比较识别。方便观众参观，是十分必要的。 o 作为展示设计师，必须熟知空间分隔的手段和措施，并且能拱熟练地掌握和恰当的运用，才能创造出另人神往的、富有魅力的展示空间环境。 多层分割具有神圣的气势 o二、灯光与色彩对人心理的影响二、灯光与色彩对人心理的影响 o 灯光除了具有实际的基本功能外，还具有增强气氛的美化作用。 o 基础照明。是对展示区域全面基本的照明，包括对展品、楼样间、连接门、人行横道、出入口、天花板等区域的照明，统称为基础照明。目前常用的基础照明方式有如下几种： o 1.发光天棚：自然光与人工照
17、明相结合，光线柔和，适用于天棚较高的展厅，由于大量自然光会 o 对某些展品有影响，故应合理控制使用。 o 2.格栅顶棚照明：顶棚高度较低，墙面及展品的照明不理想，必须与展品的局部照明配合使用。 o 3.泊灸人式照明：天棚常给人以舒畅的感觉，效果较好，故经常被采用。 o 4.直接吸顶式照明：多用于无吊顶自然通风的展厅，带来沉静的气氛，并达到突出重点的效果。 o 5.将灯具嵌入顶棚向下投射点光源的方式：可加强空间感，还可起到加强局部照明的作用。 o 6.坐标网格式照明：在顶棚网格状结构中设置照明器，可根据需要进行设计。变化布灯形式可获得不同的照明效果，适用于多功能展示场所。导轨投光照明：在展厅中央
18、顶棚上装配金属导轨，安装可移动的反射式投光灯。 o 局部照明。也称重点照明，根本目的在于突出展品，照明根据展品种类、形状、大小、展示方法来确定，亮度要与基础照明相配合。 o 局部照明的亮度比基础照明的亮度强三至五倍，以加强展品信息的传达并突出展品的光泽、肌理和材质； 局部灯光更加突出展示物o 运用方向性强的灯光效果，加强展品的立体感和空间感； o 适时利用色光强调特定的展品或部分的特殊性； o 时刻牢记对展品的防护。 o 装饰照明：装饰照明的目的是烘托展示场地的气氛，丰富空间的色彩感和层次感。装饰照明不能代替展品照明和基础照明，也不能兼作展品照明和基础照明。装饰灯光照明可以消除阴影，并营造展示
19、区域的独特氛围。 o 由于人造光源的材质与技术不同，不同的光源会产生不同的光色效果，一般用“色温”来衡量光源的品质。色温越高光色越冷，反之，色温越低光色也就越温暖。o 色温与亮度：色温与亮度的关系也会影响照明质量。基本照明使用色温高而亮度低的光源时，效果晦暗；使用色温低、亮度高的光源，则显燥热。 o 演色性（颜色的效果）：由于光源不同，展品照明效果亦不同，此谓“演色”。具体表现方法有两种：忠实演色：要自然地、正确地表现展品的固有色，应使用演色性高的光源。所谓演色性高，即演色评价指数（Ra)接近100，Ra值越高，越能忠实地展现展品色彩。效果演色：要强调特定色彩，应利用波长不同、色光不同的光源。
20、要营造气氛，需在灯具上加用滤光片。滤光片分红、蓝、绿和唬拍四色。蓝色滤光片可制造庄严气氛和夜幕感，蓝色光照到白色物品上，物品会显得更白；唬拍色可以使背景富有戏剧性，制造热带气氛；绿色光很少用来照射展品，主要用作色彩对比安排和制造神秘气氛；红色最好不要用来直接照射展品，在展品陈列中，如果已有红色调的展品，就应少用或不用红色光。 冷色调的轻松感觉 o 在特定环境下，为活跃气氛和引人注目，可运用继电器或自控开关，使灯光不停闪烁和耀动。霓虹灯作为惟一可独立用作绘画和造型的光源，能增进广告效应和异国情调。现代科技开发的新光源和新光传输技术，如激光、纤维镜片、特殊玻璃、光导纤维等，可以传输强烈或细微的光束
21、，还可用作远距离映像。紫外线辐射和黑光传播的光是看不见的，有一种新感光材料可以强烈地反映从远处射来的黑光，产生与霓虹灯一样的效果，但这种反映并不明亮，需放在柔和的色调环境中。 o 色彩的心理作用： o 红色 ：是一种较具刺激性的颜色，它给人以燃烧感和挑逗感。但不宜接处过多，否则就容易产生焦虑和身心受压的情绪，容易产生疲劳。 o 黄色 ：是人出生最先看到的颜色，是一种象征健康的颜色，它之所以显得健康明亮，也因为它是光谱中最易被吸收到的颜色。 o 橙色 ：能产生活力，诱发食欲，也是暖色系中的代表色彩，同样也是代表健康的色彩，字也含有成熟与幸福之意。 o 绿色 ：是一种令人感到稳重和舒适的色彩，绿色
22、还代表积极向上且充满青春的活力，自然的绿色对昏厥、疲劳、恶心与清极情绪有一定的作用。 o 粉红 ：是温柔的最佳诠释，这种红与白色混合的色彩，非常明朗而亮丽，粉红色意味着似水柔情。 o 蓝色 ：是一种令人产生遐想的色彩，另一方面，它亦是相当严肃的色彩，这种强烈的色彩，在某种程度上可隐藏其它色彩的缺点，是一种搭配方便的色彩，蓝色的环境也使人感到幽雅宁静。 o 褐色 ：最容易搭配的颜色，它可以吸收任何颜色的光线，是一种安逸祥和的颜色，可以放心运用。 o 黑色 ：高贵并且可隐藏缺陷，它适合与白色，金色搭配，起到强调的作用，使白色，金色更为耀眼。 o 灰色 ：是一种极为随和的色彩，具有与任何颜色搭配的多
23、样性，所以在色彩搭配不合适时，可以用灰色来调和。灰色可以算是中间色的代表。 o 白色 ：会反射全部的光线，具有洁净和膨胀感，所以在居家布置时，如空间较小时，可能以白色为主，使空间增加宽敞感。 o 金色 ：是一种豪华的色彩，本身能够发出华丽而绚烂耀目的光芒，所以令人有目不暇接之感。o 这就要求展示设计师不仅能够满足通常单纯的使用功能、人体尺度等起始的设计，更要依据人的心理科学地组织空间、确定其尺度范围和形状、选择其光照和色调等，营造一个美观适宜的展示空间。o 能够准确地把握空间分割、灯光色彩以及整体格调，既符合人们的审美心理，又能够以情感人，达到活动的目的，这才是展示设计所追求的效果。金色 ：是一种豪华的色彩，本身能够发出华丽而绚烂耀目的光芒，所以令人有目不暇接之感。o 这就要求展示设计师不仅能够满足通常单纯的使用功能、人体尺度等起始的设计，更要依据人的心理科学地组织空间、确定其尺度范围和形状、选择其光照和色调等，营造一个美观适宜的展示空间。o 能够准确地把握空间分割、灯光色彩以及整体格调，既符合人们的审美心理，又能够以情感人，达到活动的目的，这才是展示设计所追求的效果。