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1、巴拉巴拉，童年不同样！YOUNG巴拉巴拉X天猫欢聚日传播规划2021-10-17目 录CONTENTS传 播 创 意创 意 推 导传 播 主 题1创意推导当巴拉巴拉、迪士尼、天猫三者相遇XX鼠年“米奇灵”系列上市 即将碰撞出怎即将碰撞出怎样的璀璨火花？ 2021，聚聚焦焦米奇与中华传统美食的跨界，当原本毫不相干的元素，相互渗透融合，挖掘巴拉巴拉“米奇灵”系列的话题性。还邀请“猫和老鼠”来做客“不务正业”开餐厅？巴拉巴拉奇幻餐厅震撼开业“好看的衣服，就是小朋友的菜。好看的衣服，就是小朋友的菜。”打造一场“秀，色可餐”的奇幻之旅，边看儿童T台秀，边品味“米其林”级美食。借着鼠年和米奇的契合推出父母
2、与小孩都乐于参与的欢聚主题，以美食与服装为载体，将中西文化进行碰撞结合，展现孩子多样一面。/ 是一次怎样的旅程？1座童心未泯迪士尼小镇1组“猫鼠”巡游最强CP1份撩拨好奇的隐藏菜单1家充满逼格“米奇林”餐厅1次秀色可餐的儿童走秀2传播主题贺岁欢聚秀色可餐猎奇的趣味的时尚的传统的在12月新年来临之际的购物热潮中，巴拉巴拉占位儿童服装市场不仅有趣，也有。备注：图文仅为示例 海报设计为儿童穿“米奇灵”系列的全新视觉形象备注：图文仅为示例 海报设计为儿童穿“米奇灵”系列的全新视觉形象备注：图文仅为示例 海报设计为儿童穿“米奇灵”系列的全新视觉形象3传播规划天猫欢聚日x巴拉巴拉奇妙餐厅秀，色可餐资源阶段
3、话题互动：#天猫欢聚日x巴拉巴拉秀色可餐#“好看的衣服就是菜”亲子、生活、搞笑类红人KOL、时尚、生活、亲子类行业内KOL传播内容各阶段配合产出稿件各阶段配合资源（双微、抖音、小红书）预热期发酵期引爆期#天猫欢聚日x巴拉巴拉餐厅开业#话题发布，KOL参与活动并转发扩散引流海报，同步扩散巴拉巴拉秀色可餐，线下事件打造天猫欢聚日声量最高潮活动总结，口碑落地Road map#天猫欢聚日x巴拉巴拉秀色可餐#创意H5邀请函趣味传播，为活动引流，引爆社交平台预热期n 第一阶段1微博-官方发起话题#天猫欢聚日x巴拉巴拉餐厅开业#我们对中华料理的渴求从未远去，中华传统文化的影响力，不仅改变了外国人对中国的认可
4、，也改变了世界对中国的理解。巴拉巴拉携手天猫欢聚日一起引领中国自信，在线下打造了一间奇幻餐厅，让经典迪士尼文化与中华美食文化进行创意碰撞，约定你来参加这场“秀色可餐”的活动！现上天猫巴拉巴拉旗舰店购买预售产品（与欢聚日活动同价），有机会获线下#巴拉巴拉餐厅秀，色可餐#参与门票。秀，色可餐话题同步海报引流海报引流海报引流海报引流海报2内容结构：态度宣言+产品/活动信息+引流二维码态度海报创意内容：通过巴拉巴拉官微话题 #天猫欢聚日x巴拉巴拉餐厅开业# 释放海报，进行传播预热及传播互动，为后续活动造势。创意概述：通过海报画面与文案的配合接续话题热度， 充分表明态度的基础上进一步阐明巴拉巴拉文化赋能
5、，为活动造势。海报风格示例2KOL微博文案#天猫欢聚日x巴拉巴拉餐厅开业#中国传统文化的璀璨精髓，当舌尖上的中国与迪士尼相遇，成就“米奇灵”艺术作品，巴拉巴拉 居然“不务正业”开了家餐厅，更有米奇当店长，美妈们快带上宝宝去线下探店吧#欢聚贺岁，秀色可餐#巴拉巴拉巴拉巴拉少年中国说少年中国说#贺岁欢聚 秀色可餐#我是宝妈张嘉倪除了花木兰中华料理竟然与迪士尼如此相配微博-KOL转发参与3发酵期n 第二阶段天猫欢聚日天猫欢聚日x巴拉巴拉巴拉巴拉餐厅开业餐厅开业趣味邀请函趣味邀请函将线下活动#鼠天猫欢聚日x巴拉巴拉餐厅开业#的餐厅进行简易呈现，植入天猫元素，设计具有用户带入感的趣味互动H5，将巴拉巴拉
6、产品通过展示店铺、弹窗介绍等方式强势植入。用户可在“巴拉巴拉餐厅”场景中挑选喜欢的产品，分享至朋友圈，邀请朋友挑选产品，获得天猫欢聚日优惠券，跳转至店铺页面，为线下活动预热。贺岁欢聚 秀色可餐巴拉巴拉餐厅 用户进入H5页面随着餐厅往前可查看不同内容：中华料理vip座位、闪耀T台、潮童模特等场景用户可以挑选喜欢的菜式并“进店查看”巴拉巴拉邀请示意：点击场馆时，出现巴拉巴拉店面弹窗提示“巴拉巴拉旗舰店，进去看看吧”，点击即可进入店铺查看巴拉巴拉线下活动以及天猫欢聚日信息巴拉巴拉线下活动强引流巴拉巴拉天猫旗舰店巴拉巴拉天猫旗舰店巴拉巴拉餐厅秀色可餐点击挑选你喜欢的料理店铺里摆放着迪士尼“米奇灵”系列产品巴拉巴拉店铺贺岁欢聚秀，色可餐相约上海更多好礼 详见天猫欢聚日H5内容示例内容示例趣味H5邀请函微信KOL扩散巴拉巴拉巴拉巴拉 X 迪士尼迪士尼 X中华美食中华美食创意碰撞创意碰撞“撩撩”小孩子了小孩子了迪士尼与中华美食相遇迪士尼与中华美食相遇成就成就“米奇灵米奇灵”原来时尚可以如此浑然天成引爆期n 第三阶段巴拉巴拉，童年不同样！YOUNGTHANKS2021-10-17