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1、精选优质文档-倾情为你奉上房地产项目策划书篇一：万科地产项目策划书万 科 地 产项目全程策划流程一、市场调研：1， 前言-本次市调的背景、动机、运用手段、目的等； 2， 市场分析：（1） 当前市场分析（开发总量、竣工总量、积压总量）（2） 区域市场分析（销售价格、成交情况） 3， 近期房地产的有关政策、法规、金融形势 4， 竞争个案项目调查与分析5， 消费者分析：（1） 购买者地域分布；（2） 购买者动机（3） 功能偏好（外观、面积、地点、格局、建材、公共设施、价格、付款方式）（4） 购买时机、季节性（5） 购买反应（价格、规划、地点等）（6） 购买频度6， 结论 二、 项目环境调研 1， 地
2、块状况：（1） 位置（2） 面积（3） 地形（4） 地貌（5） 性质2， 地块本身的优劣势3， 地块周围景观 （前后左右，远近景，人文景观，综述） 4， 环境污染及社会治安状况（水、空气、噪音、土地、社会治安）5， 地块周围的交通条件（环邻的公共交通条件、地块的直入交通）6， 公共配套设施（菜市场、商店、购物中心、公共汽车站、学校、医院、文体娱乐场所、银行、邮局、酒店）7， 地块地理条件的强弱势分析（SWOT坐标图、综合分析）三、 项目投资分析1， 投资环境分析（1）当前经济环境（银行利息、金融政策、开（2） 房地产的政策法规（3） 目标城市的房地产供求现状及走势（价格、成本、效益）现实土地价
3、值分析判断（以周边竞争楼盘的售价和租价作为参照） 2， 土地建筑功能选择（见下图表） 3， 现实土地价值分析判断（以周边竞争楼盘的售价和租价作为参照）4， 土地延展价值分析判断（十种因素）5， 成本敏感性分析 （1）容积率（2）资金投入（3）边际成本利润6，投入产出分析（1）成本与售价模拟表（2）股东回报率7， 同类项目成败的市场因素分析 四，营销策划 （一） 市场调查1 项目特性分析（优劣势判断，在同类物业中的地位排序） 2 建筑规模与风格3 建筑布局和结构（实用率、绿地面积、配套设施、厅房布局、层高、采光通风、管道布线等）4 装修和设备（是豪华还是朴素、是进口还是国产、保安、消防、通讯）5
4、 功能配置（游泳池、球场、俱乐部、健身房、学校、菜场、酒家、剧院等）6 物业管理（是自己管理还是委托他人管理、收费水平、管理内容等）7 发展商背景（实力、以往业绩、信誉、员工素质）8 结论和建议（哪些需突出、哪些需弥补、哪些需调整）（二）、 目标客户分析1、经济背景 经济实力 行业特征 公司（实力、规模、经营管理、模式、承受租金、面积、行业）家庭（收入消费水平、付款方式、按揭方式）2、文化背景 ：推广方式、媒体选择、创意、表达方式.（三）、 价格定位1 理论价格（达到销售目标）2 成交价格3 租金价格4 价格策略 （四）、 入市时机、入市姿态 （五）、 广告策略 1广告的阶段性划分2阶段性的广
5、告主题3阶段性的广告创意表现4广告效果监控 （六）、 媒介策略 1 媒介选择2软性新闻主题篇二：房地产项目策划书范文一：房地房地产策划师证书产名目房地产策划师要求 策划所包涵内容： 一）房地产市场拜访 项目特性阐发、建筑规模与风格、建筑布局和结构、装修和房地产策划书范文设备、功能设置装备摆设、物业经管、生长商背 景、结论和建议 二）房地产目标用户阐发 经济后台：经济气力 /房地产策划师要求行业特性 /公司、家庭 野蛮后台：践诺体式格局、媒体抉择、创意、表达体式格局、 三）房地产价格定位 实际价钱 /成交价格 /租金价钱 /价格战略 四）入市机会、入市姿势 五）广房地产策划师证书告战略 告白的阶
6、段性区分、阶段性的房地产策划师要求广告主题、阶段性的广告创意浮现、广告成果监控 六）房地产序文战略 序文抉择 /软性新闻主题 /序文组合 /投放频次 /费用预算 七）房地产践诺用度 事发地房地产策划师要求包装（营销中间、树范单元、围板等）印刷品（销售文件、售楼书等）序文投放 二：房地产发卖房地产策划师证书 策划所包涵内容： 一）销售事发地筹办 二）销售代表培训 三）销售事发地经管 四）房号销控管理 四）销售阶段总结 五）销售广告评价 六）用户跟进服务房地产策划书范文 七）阶段性营销打算调剂 第三节：房地产发卖 筹谋的内容信息及步房地产策划书范文骤 一：项目钻研：即项目销售市场及销售状况的钻研，
7、详细分析名目的销售状态、购买人群、接收价 位、购买出处等。二：市场调研：对所有单干敌手的具体了解，所谓 心腹知彼、百战不殆 三：房地产名目 利害势分析：针对名目的销售状况做详尽的客观阐发，并找出支持理由。 篇三：房地产项目开发策划书(完整版) 房地产开发与经营课程设计 目录 一、宏观市场环境分析（一）武汉市宏观经济环境分析 （二）产业政策对房地产市场的影响二、区域市场分析（一）区域环境分析 （二）区域产品特征分析 （三）新政对区域的影响三、产品定位（一）项目SWOT分析（二）形象及市场定位 （三）文化内涵定位 （四）目标购房群定位（五）产品设计定位及建议（六）价格定位四、销售推广建议（一）销售
8、推广建议 （二）案名及平面表现（三）营销推广建议五、案例评述 武汉房地产市场项目开发策划书 一、宏观市场环境分析 （一）武汉市宏观经济环境分析“十五”及“十一五”期间，武汉市经济持续、健康、快速发展。至XX年底，武汉GDP就已经到达3141亿元，跨入“3000亿俱乐部”。武汉作为湖北经济增长的“引擎”，在全球金融危机背景下， GDP增长快速，仍高于全国、全省平均水平。武汉着力打造八个千亿产业，各项指标接近十年最高水平。武汉经济呈现以下特点：1、消费市场旺畅。武汉累计实现社会消费品零售总额持续增长。2、消费价格回落，这将促进人们对高价值产品的消费居民收入提高，将促进房地产市场更加活跃。（二）产业
9、政策对房地产市场的影响与房地产市场联系比较紧密的金融政策，税收政策以及国家各种关于调控和稳定房价的政策措施对房地产市场起着很大的影响，下面我国针对房地产市场的最新政策。虽然目前宏观经济明显复苏，但经济增长基础尚不稳固；而楼市价格的持续上涨，房价重站高位。由此判断，未来的房地产政策将可能走向有保有压，对首次置业继续优惠、对二套房贷款收紧的政策可能性更大。 二、区域市场分析 （一）区域环境分析 本案位于武汉新型商业区光谷商业区腹地，离武汉光谷CBD近五分钟车程，在短时间内就能到达光谷中心，满足各项购物需求；小区面朝中国最大的城市内陆湖东湖，自然环境优美，在小区内生活，东湖美景尽收眼底，为您的居住带
10、来身临鱼米之乡之感；小区背临著名学府中国地质大学，人文气息浓厚，使您置身家中就能聆听高等学府的教育。楼盘区位图小区区域内住房供应量将在今年内继续上升，新老项目供应量加大，供求比平衡，市场竞争激烈。区域内经济发展进一步加快，诸多高新企业及高新项目不断推进，入住人口不断增加，区域面貌得到进一步改善。区域配套完善，地铁2号线XX年开通，光谷步行街容量进一步扩大，沃尔玛落户、新世界进驻、金融港推进区域配套档次提升。光谷10年供应量预估光谷09年供求走势篇四：房地产项目策划案例(全程)目 录第1章 项目概况及市场研究分析 . 3 项目概况 . 3 项目提出背景 . 4 项目具备的基本条件 . 5 项目性
11、质与特点 . 5 在城市规划中的作用 . 6 开发规模 . 6 沈丘县房地产市场走势分析 . 6 本项目临近地段房地产市场走势分析 . 8第2章项目环境分析 . 10 地块环境条件分析 . 10 交通状况 . 10 项目地块优劣分析 . 11 项目优势分析 . 11 项目劣势分析 . 12 项目机会分析 . 12 结论 . 12 项目建设条件 . 13 项目建设自然条件 . 13 项目建设用地条件 . 13 市政配套条件 . 13第3章 项目市场定位 . 14 项目的功能定位 . 14 目标客户定位及分析 . 14项目的价格定位 . 21第4章项目规划设计方案 . 22 规划设计指导思想与原则
12、 . 22 规划设计方案 . 22 总平面设计 . 22 建筑设计 . 23 结构设计 . 24 主要经济技术指标 . 25第5章 项目投资经营方案 . 26项目经营的前提条件 . 26 项目经营开发模式 . 26第六章 项目开发建设方案 . 27 项目建设方案 . 27 合理安排施工顺序，确保工程质量 . 27 采用流水作业法，提高施工效率 . 27 恰当安排冬雨季施工，确保按时竣工 . 27第7章 项目营销方案 . 28 营销理念 . 28功能理念 . 28诚信理念 . 28健康理念 . 28服务理念 . 28智能化理念 . 28 销售策略 . 29销售初期 . 29项目强销期与销售持续期
13、 . 29 促销策略 . 29 广告促销 . 30 人员促销 . 31 销售促进 . 32 其他促销方法 . 32第8章 项目物业管理方案 . 34 物业管理模式建议 . 34第9章 项目投资估算及资金筹措计划 . 35 总投资估算的原则 . 35 项目总投资的估算 . 35 项目资金筹措 . 36第10章 项目销售收入预测 . 38 销售价格预测 . 38住宅价格确定 . 38 选择案例 . 38第11章项目财务评价 . 40 财务评价基础数据与参数选择 . 40 财务盈利能力分析 . 40全部投资现金流量表。 . 40资本金现金流量表，见附表3。 . 40 清偿能力分析 . 40 项目财务
14、评价结论 . 40第12章项目不确定性分析 . 42 项目盈亏平衡分析 . 42 项目敏感性分析 . 42 风险规避和控制措施 . 45 风险类型 . 45 规避风险的措施 . 46第13章结论及建议 . 49参考文献. 50第1章 项目概况及市场研究分析 项目概况项目名称为“和谐二号院”本项目地块位于河南省沈丘县行政新区和谐路与尚德路交汇处西北角，与沈丘县政府仅一墙之隔，也是沈丘县未来发展方向。小区周边配套完善，行政新区广场、中华槐园、市政公园立体环绕，是一个最佳的居住环境。而且，周边地理位置也非常优越，西边紧邻沈丘县政府，锦华大酒店，2分钟即可通达宁洛高速，5分钟到达沈丘最繁华地段，北面紧
15、邻207省道，中英文学校，就学方便，安全更有保障。向南有康馨游泳馆、沈丘县综合体育馆、神话KTV、阿五美食等休闲娱乐场所，农村信用社、周口银行近在咫尺，提供了一个集教育、餐饮、娱乐、休闲、购物于一体的居住环境。项目总占地32亩，总建筑面积约万平方米，小区本身拥有40%的超高绿化率，并配有大面积水系景观带，容积率低至，打造了一个最佳的居住环境。小区内有三个入口，人车分流，和谐路上的入口只能过人和自行车、电动车，尚德路东入口，还有207省道的北入口，出门就是中英文学校，出行就学更加方便。小区共由12栋楼，由住宅、商铺、写字楼及产权式酒店组成。其中1、2层均为临街商铺。1、2、3号楼共5层，为产权式
16、酒店，4号楼是13层的写字楼，5、6号楼是16层的高档住宅，全框架结构，面积平方，2梯2户的高标准配置，有很高的居住舒适度，一二层为临街商铺，面积为平方米之间，为上下两层的。7、8、9、10、11、12号楼为多层住宅，共5层带个阁楼，一层为车库，二三层一户，四五层为一户，面积为平方米之间。 项目提出背景沈丘的工业发展和项目建设汇聚了人气，带来了商机，带动了城市建设和第三产业发展。“建设现代城市，营造江淮情调，打造水韵绿城，展现个性沈丘。”在编制成县城总体规划后，沈丘县在全市首家请专家和专门机构对县城重点路段、重点街区和新城区发展编制建设控制性详细规划。 几年前，沈丘县只有大闸路和县府街一纵一横
17、2条主街道。自县十次党代会以来，该县对兆丰大道进行了升级改造，对沙北一干渠进行硬化美化，新建拓宽了站前大道、长安路东段，规划修建的纸店沙河大桥、东环路、新埠口大桥、西环路建成通车。两年多来，全县修建城区道路11条，总长35公里，总面积130万平方米；改造修复城区道路6条，总长23公里，总面积60平方米，县城规划区形成主要干道“五纵三横一环”的状格局。 城市建设2年多的投入相当于过去30年的总和！而这些全靠城市经营和市场运作。 城市变化带动了房地产业和服务业迅速发展。目前，在宽敞、明亮富有现代化气息的兆丰大道和火车站前大道沿线以及沈丘沙颍河两岸，塔吊林立，一片繁忙的景象。富都财富中心、铭源世纪豪
18、庭、颍河嘉园、锦苑小区、永基水岸花城、绿城水岸名家等一大批房地产项目已经建成，总建筑面积160万平方米，总投资超过18亿元。引资逾亿元建成并已投入使用的四星级宾馆锦华大酒店，硬件设施全市一流。县文 新广场喷泉 体中心、综合体育馆、恒瑞商业步行街、一峰购物广场、万家乐生活广场等先后投入使用。在完善城市功能的同时，拉动了城市三产快速提升。沈丘的街心花园、市民文化广场、街角林带、10多公里横贯城区的滨河公园，把昔日相貌平平的县城装扮成了靓丽小城。为了发展沈丘新区的面貌，县政府重点扶持房地产行业在新区的发展。 项目具备的基本条件本项目位于行政新区的核心位置，前有行政新区广场，后有中华槐园，隔 壁是县政
19、府，对面县委，是沈丘未来的发展方向。是未来沈丘政治、经济、文化、商业发展的重点区域。 项目性质与特点 地理位置优越位于行政新区的核心位置，是未来沈丘的发展方向。 建设投资大篇五：某房地产项目计划书 空气家苑项目计划书 工程管理09-1 容乐 一、项目建设说明 空气家苑小区，是河池新空气投资有限公司投资筹建的。该小区的筹建是为空气集团河池科技园的配套设施，为园区入驻企业及百旺经济开发区的企业提供了利于企业建设开发，方便企业员工生活，改善生活条件及美化开发区环境的项目。二、项目选择地理位置概况该小区位于百旺开发区内，在南新路与新建路交汇处的东南侧，毗邻两条公路旁，交通方便、地势平坦、周围环境优雅。距市中心XX多米。三、项目建设市场的需求情况及开发策略定位1、市场需求状况（1）、百旺经济开发区已进入驻许多企业，如钢构厂，橡胶制品厂等，目前没有建设一定规模的、给企业提供方便条件的小区。（2）、东江镇内没有封闭式小区。住宅建筑规划不太集中、建筑风格、标准一般。（3）、镇内较好地段新建