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1、短视频策划、拍摄与制作（微课版）Short Video Planning, Shooting And Production (Micro Class Version)短视频概述1短视频的策划2短视频的拍摄3短视频的后期制作4目录CONTENTS短视频的运营5短视频的商业变现6抖音短视频的制作7Vlog 的制作及案例分析8PART 1短视频概述 短视频简介 短视频的制作流程 短视频的主要平台 本章习题第1章短视频概述人民邮电出版社第1章短视频概述随着短视频越来越流行，越 来越多的个人或者团队进入了短 视频制作领域。一个短视频作品 从前期策划到后期发布，需要经 历哪些流程呢？本章将详细介绍 短视频
2、的制作流程。关于本章知识，本书配套的 教学资源可在人邮教育社区下载 使用，教学视频可直接扫描书中 二维码观看。第1章短视频概述1.1 短视频简介人民邮电出版社短视频即短片视频，是指以新媒体为传播渠道，由用户自主拍摄、剪辑、制作的时长 短、可及时传播、内容形式多样的视频，是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种内容传 播载体。随着智能手机和 4G、5G 网络的普及，时长短、传播快、互动性强的短视频逐渐获 得各大平台、粉丝和资本的青睐。第1章短视频概述1.1.1 短视频的发展现状和趋势人民邮电出版社1.1 短视频简介第1章短视频概述根据中商情报网资讯：短视频行业与新闻、电商和旅游等行业的融 合不断深
3、入，短视频平台也持续发挥其自身优势，助力乡村经济发展。 2020 年 9 月 29 日，中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）发布第 46 次中国互联网络发展状况统 计报告 ，数据显示，截至 2020 年 6 月，我国的短视频用户规模为 8.18亿人，较 2020 年 3 月增长 4461 万人，占网民整体的 87%。1. 短视频的发展现状作为当今信息传播的重要方式之一，短视频经历了萌芽、成长、爆发到现在持续稳定发 展的过程，内容模式也从用户生成内容（User-Generated Content，UGC）转向了专业
4、生成内 容（Professional-Generated Content，PGC）。1-1 短视频的 发展现状和趋势第1章短视频概述1.1.1 短视频的发展现状和趋势人民邮电出版社1.1 短视频简介第1章短视频概述短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能 主播通过短视频的方式（见图1-1），向消费者介绍产品的功能和用途，提升商品购买率。此外，短视频也成为旅游市场的新动力。近两年，短视频带火了一大批旅游景点（见图1-2），成为旅游业的重要营销手段。短视频平台积极探索助农新模式快手批量上线农技类课程，并发布“春耕计划”（见图 1-3），抖音短视频平台发起“战役助农”系列活动（见图 1-4），提高各地农
5、产品供 需信息对接效率，帮助农户解决农产品销售难题。图 1-1图 1-2图 1-3图 1-4第1章短视频概述1.1.1 短视频的发展现状和趋势人民邮电出版社1.1 短视频简介第1章短视频概述2. 短视频的发展趋势短视频正逐渐渗透大众的生活并慢慢改变人们的生活和工作方式，下面介绍短视频的发 展趋势。短视频内容趋于优质和丰富短视频内容垂直细分，MCN 模式不断成熟科技创新推动短视频进一步发展第1章短视频概述1.1.2 短视频的特征和优势人民邮电出版社1.1 短视频简介在短视频发展如火如荼的当下，很多人可能会产生这样的疑问：相较于文字、图片和传 统视频而言，为什么短视频更能吸引观众的视线、得到大众的
6、喜爱呢？下面让我们从短视频 的特征和优势方面展开分析。1. 制作流程简单，生产成本低2. 时长短，内容丰富3. 传播速度快，社交属性强4. 内容形式多样，个性化十足5. 实现精准营销，营销效果好第1章短视频概述1.1.3 短视频的类型人民邮电出版社1.1 短视频简介图 1-5图 1-6短视频类型多种多样，主要有以下 类型。搞笑类搞笑类短视频无论在哪个短视频平 台都非常受欢迎。除了纯搞笑的短视频 外，搞笑吐槽类和情景剧类短视频也赢 得了大众的喜爱。如“papi 酱”是在这一类视频中比较成 功的博主，其部分作品截图如图 1-5 所示。情景剧类短视频，如“陈翔六点半”是在这一类视频中比较成功的博主，
7、其部分作品截图如图 1-6 所示。搞笑类 短视频可以给观众带来极大的乐趣，帮助观众释放压力、舒缓心情。第1章短视频概述1.1.3 短视频的类型人民邮电出版社1.1 短视频简介图 1-7 图 1-8街访类街访类短视频通常选择人们比较关心的话题，让路人就相关问题进行回答。如“拜托啦学妹”“暴走街拍”是在这一类视频中比较成功的博主，其部分作品截图如图1-7 所示。影视解说类影视解说类短视频的博主声音具有一定的辨识度和特色，解说素材一般为当下热门或 者经典的电影、电视剧。如“毒舌电影”“low 君” 是这一类视频中比较成功的博主，其作品截图如图 1-8 所示。第1章短视频概述1.1.3 短视频的类型人
8、民邮电出版社1.1 短视频简介美食类美食承载着人们的情感，在我们的生活中占据着非常重要的位置。在这一类视频中比较成功的博主 有“李子柒”“蜀中桃子姐”“浪胃仙”，其作品截图如图 1-9 所示。图 1-9第1章短视频概述1.1.3 短视频的类型人民邮电出版社1.1 短视频简介美妆类美妆类短视频主要针对时尚、年轻、追求美的女性群体，各大短视频平台涌现了大 量的美妆博主 , 有以“李佳琦 Austin”为代表的美妆测评类博主，以“叶公子”为代表的美 妆剧情类博主，还有以“Pony 朴惠敏”为代表的美妆教程类博主等，其作品截图如图 1-10 所示。图 1-10第1章短视频概述1.1.3 短视频的类型人
9、民邮电出版社1.1 短视频简介实用技能类在短短几分钟内就可以学到一个生活小技巧，是很多用户喜闻乐见的，比较成功的博主有介 绍 Photoshop 软件技巧的“赵琪琪爱 ps”、 介绍生活技巧的“每日妙招”等，其作品 截图如图 1-11 所示。除了以上几种类型之外，短视频还有 很多类型，如服装店铺测评类、适合文艺 青年的变装类等。图 1-11第1章短视频概述1.1.3 短视频的类型人民邮电出版社1.1 短视频简介短视频按照生产方式可以分为 UGC、 PGC、PUGC 三种。UGCPGCPUGC第1章短视频概述1.1.4 优质短视频具备的元素人民邮电出版社1.1 短视频简介要想制作一个优质的短视频
10、，我们需要知道优质短视频具备的元素。一般来说，优质短 视频包括五个元素，下面将分别介绍。1. 标题创意有亮点俗话说“题好一半文”，标题占据了文章一半的价值。另外，视频的标题还有两个核心作 用，这也是我们写标题时重点参考的方向： 给用户看让看到的用户点击视频； 给平台看获得平台更多精准推荐。第1章短视频概述1.1.4 优质短视频具备的元素人民邮电出版社1.1 短视频简介给用户看标题除了简单的叙事、概括视频内容主旨，还可以设置提问或反问、结合热点，使用其 他有引导作用的词语等，来引导用户留言、点赞等，从而提高视频被推荐的概率，如“三步学会 ”“三分钟学会 ”等，如图 1-12 所示。这类标题将用
11、户的投入产出比量化，还可以结合热点、设置悬念等吸引用户参与互动。图 1-12第1章短视频概述1.1.4 优质短视频具备的元素人民邮电出版社1.1 短视频简介给平台看以抖音短视频平台为例，例如，定位于护肤的账号，可以多在标题里使用“护肤”“彩 妆” “ 口红”等专属领域的词汇；定位于母婴的账号，可以多在标题里使用“宝宝” “ 儿歌” “ 玩 具”等专属领域的词汇。这样做会让机器觉得账号属于某一个垂直领域，然后将视频推荐给 对该领域感兴趣的人，使得推荐更加精准，达到营销目的。第1章短视频概述1.1.4 优质短视频具备的元素人民邮电出版社1.1 短视频简介其他注意事项（1）避免词汇太专业、冷门、生僻
12、。（2）善于抛出开放式话题，有意识引导用户留言互动。（3）标题字数不要太多。（4）添加热门话题标签， 好友或者官方小助手，也能够在一定程度上增加内容被曝光的机会。（5）适当采用口语化表达。（6）尝试多样性句。（7）合理断句。通常来讲，三段式标题居多，其有三点好处： 用户易于理解，减少阅读负担； 承载更多内容； 层层递进，表述更为清晰。第1章短视频概述1.1.4 优质短视频具备的元素人民邮电出版社1.1 短视频简介2. 内容有价值、趣味性当用户被标题吸引点开短视频之后，下一步便要让用户看完短视频。这就要求短视频内 容能够给用户提供价值，使用户能从中获取有用的内容；或者富有趣味性，使用户从中获得
13、乐趣，心情愉悦。例如，在 2019 年金秒奖春夏赛季获得“最佳短视频”奖的今天和消防战士们一起训练一波，走着。 中，用 56 秒讲述了消防员从训练集合口哨声响起到参与救援 演练的全过程（见图 1-13），让不了解消防员日常训练的用户了解了消防员平时训练的过程， 短视频整体内容、立意俱佳。图 1-13第1章短视频概述1.1.4 优质短视频具备的元素人民邮电出版社1.1 短视频简介3. 画质清晰4. 把控好背景音乐的节奏5. 多维度打磨第1章短视频概述1.2 短视频的主要平台人民邮电出版社目前，主流的短视频平台有抖音、快手、西瓜视频和淘宝卖家秀等。下面让我们一起来 认识这 4 个平台。第1章短视频
14、概述1.2.1 抖音人民邮电出版社1.2 短视频的主要平台抖音隶属于北京字节跳动科技有限公司，是一款于 2016 年 9 月上线的音乐创意短视频 社交软件。用户可以通过抖音拍摄短视频作品并上传，让其他用户看到，同时，也可以看到 其他用户的作品。在抖音上线初期，其重点是打磨产品，不断优化产品性能和体验，初步寻求市场，这为 后期用户爆发式增长打下了基础。2017 年 3 月，某知名演员转发了一条带有抖音水印短视频的微博，让抖音第一次大规 模传播，自此进入了快速增长期，此阶段的重点在推广运营上。2018 年春节期间，抖音迅速在全国流行。2018 年 3 月，抖音将原 来的标语“让崇拜从这里开始”更改
15、为“记录美好生活” 。2018 年 6 月，抖音短视频日活跃用户数超过 1.5 亿，月活跃用户数超过 3 亿。2020 年 1 月，抖音与火山小视频进行品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。截至 2020 年 8 月，抖音日活跃用户数已破 6 亿，进入稳定增长阶段。打开抖音之后默认进入的是“推荐”页面，只需用手指在屏幕上往上滑，就可以播放下 一条视频，内容随机，具有不确定性，更加吸引用户观看，打造沉浸式的体验。抖音能够通 过用户看过的视频内容和形式，利用算法构建用户画像，为用户推荐其感兴趣的内容。第1章短视频概述1.2.2 快手人民邮电出版社1.2 短视频的主要平台2.手快
16、手是北京快手科技有限公司旗下的产品。2011 年 3 月，GIF 快手诞生，这是一款用来 制作和分享 GIF 动图的手机应用；2012 年 11 月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区 应用，用于用户记录和分享生活。2014 年 11 月，快手完成品牌升级，去掉“GIF”，正式更名为“快手” 。2016 年，快手增 加直播功能，逐渐演变成“短视频 + 直播”的双内容平台，这一调整也让快手得到进一步发展。截至 2020 年年初，快手日活跃用户数超过 3 亿，库存短视频数量超过 200 亿条；截至2020 年 8 月，直播日活跃用户数为 1.7 亿，电商日活跃用户数为 1 亿。2020 年 8
17、月，快手 正式收购 YTG 电竞战队，进军王者荣耀职业联赛。2020 年 9 月，快手进行品牌升级，发布 全新标语“拥抱每一种生活” 。3.西第1章短视频概述1.2.3 西瓜视频人民邮电出版社1.2 短视频的主要平台西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的一款个性化推荐短视频平台。2016 年5 月，西瓜视频前身头条视频上线，而后宣布投入10 亿元扶持短视频创作者。2017 年6 月，其用户量破1 亿，日活跃用户数破1000 万，头条视频改名为西瓜视频。2018 年2 月，西瓜视频累计用户人数超过3 亿，日均使用时长超过70 分钟，日均播放量超过40 亿人次。第1章短视频概述1.2.4 淘宝卖
18、家秀人民邮电出版社1.2 短视频的主要平台淘宝由阿里巴巴集团于2003 年5 月创立，拥有近5 亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客量，同时每天的在线商品数已经超过了8 亿件，平均每分钟售出4.8 万件商品。淘宝卖家秀是淘宝卖家为了让用户更直观地了解产品而展现自己产品的一种方式。随着短视频的发展，淘宝卖家秀从只有图片展示逐渐发展为更全面的短视频形式，让用户能更好地了解产品，促成交易。淘宝的公开信息显示，到2018 年8月，平台日均短视频的播放量达到了19 亿人次。短视频已经覆盖了用户逛淘宝时的所有路径。淘宝卖家秀如图1-14 所示。图 1-14第1章短视频概述1.3 短视频的制作流程
19、人民邮电出版社随着短视频领域商业变现模式的明朗化，短视频初具规模，吸引了越来越多的个人和团 队争相进入短视频制作领域。那么制作一个短视频要经过哪些流程呢？下面简单介绍一下。第1章短视频概述1.3.1 前期准备人民邮电出版社1.3 短视频的制作流程备工欲善其事，必先利其器，在拍摄、制作短视频之前，我们需要明确短视频的用户定 位、策划选题内容，然后根据拍摄目的和资金等实际情况准备拍摄设备、组建制作团队等。1. 准备拍摄设备要拍摄短视频，拍摄设备是必备的。常见的短视频拍摄设备有手机、单反 / 微单相机、 摄像机等，可根据资金预算选择适合的设备。第1章短视频概述1.3.1 前期准备人民邮电出版社1.3
20、 短视频的制作流程2. 组建制作团队短视频领域的竞争越来越激烈，要想脱颖而出，其制作要更专业化。而专业化的制作靠 一个人单打独斗是很难实现的，因此我们需要团队的力量，组建一个优秀的短视频制作团队。编导编导在整个拍摄制作过程中起到了非常重要的作用，是整个团队的负责人。摄像师拥有一名优秀的摄像师意味着短视频成功了一半。摄像师在拍摄的时候要善于沟通、善于观察，具有应变能力。剪辑师摄像师在拍摄完短视频素材后会将其交给剪辑师，剪辑师将其进一步整理，舍弃一些不 必要的素材，将留下的部分用后期软件加以处理，剪辑成一个内容完整的短视频。运营人员短视频制作完成后，接下来的工作就是考虑如何将其成功地推广出去，这便
21、需要运营 人员。演员根据短视频账号的定位和内容形式，需要的演员类型各不相同，颜值高不一定是加分 项。第1章短视频概述1.3.2 策划、拍摄和后期剪辑人民邮电出版社1.3 短视频的制作流程前期准备工作完成后，接下来便正式进入短视频策划、拍摄和后期 剪辑的流程。1. 短视频策划拍摄前需要按照表 1-1 所示做好短视频的策划工作。 表 1-1 短视频策划的步骤及其具体内容1-2 策划、拍 摄和后期剪辑步骤任务具体内容第 1 步 构建用户画像做好用户定位， 明确短视频的用户群体， 如上班族还是学生、 男士还是女士第 2 步 针对目标用户进行选题选择适合目标用户的短视频主题第 3 步 进行内容策划编写吸
22、引眼球的短视频文案和脚本，清晰地展现短视频所 要传达的内容，即明确想向用户传递什么信息第 3 步里的脚本是接下来拍摄视频的依据，参与视频拍摄和剪辑的人员的行为，画面中 在什么时间、地点出现什么内容，镜头的运用，景别，景深等都要服从脚本。脚本分为拍摄 提纲、文学脚本和分镜头脚本三种类型。下面分别介绍这三种类型的脚本。第1章短视频概述1.3.2 策划、拍摄和后期剪辑人民邮电出版社1.3 短视频的制作流程拍摄提纲拍摄提纲是为拍摄一个短视频或某些场面而制订的拍摄要点，其为短视频搭建基本框 架，只对拍摄内容起提示作用，比较适用于存在不稳定因素的拍摄内容，如新闻类、故事类 短视频。文学脚本文学脚本基本上列
23、出了所有可控因素以及拍摄思路，仅安排人物角色需要执行的内容， 并没有明确地指出每个镜头所需时间、运用的景别和背景音乐等，适用于不需要情节、直接 展现画面的短视频，如教学类短视频等。分镜头脚本分镜头脚本是将文字转换成立体视听形象的中间媒介，将文学脚本的画面内容加工成一个个形象具体的、可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。分镜头脚本的具体形式如表1-2 所示。镜号景别拍摄方法时间（s）画面内容解说词音乐备注 表 1-2 分镜头脚本的具体形式第1章短视频概述1.3.2 策划、拍摄和后期剪辑人民邮电出版社1.3 短视频的制作流程2. 短视频拍摄前期准备和策划都完成之后，就可以开始拍摄工作了。3.
24、 短视频后期剪辑短视频拍摄完成之后，需要进行后期剪辑。短视频时长虽短，但也有节奏 感，为把控短视频的画面节奏，一般通过与背景音乐相结合的方式进行剪辑。第1章短视频概述1.3.3 短视频的发布人民邮电出版社1.3 短视频的制作流程1.3.3短视频的发布短视频在制作完成之后就要进行发布。在发布阶段，短视频创作者要做的工作主要包括 发布渠道选择、渠道短视频数据监测和发布渠道优化。只有做好这些工作，短视频才能在最 短的时间内打入新媒体营销市场，吸引粉丝，提高创作者的知名度。第1章短视频概述本章习题人民邮电出版社本章习题一、填空题1.UGC（User Generated Content）即 ，由平台普通
25、用户自主创作并上传短 视频。2. 即专业生成内容，由专业机构创作并上传短视频。3. 是将文字转换成立体视听形象的中间媒介，将文学脚本的画面内容加工成 一个个形象具体的、可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。4.短视频按照生产方式可以分为 、和 三种。第1章短视频概述本章习题人民邮电出版社二、选择题1关于短视频的概述，错误的是（） 。A2012 年制作分享 GIF 动图的工具“GIF 快手”上线并从工具应用转型为短视频平台B2013 年微博秒拍和腾讯微视等短视频平台上线，将短视频推上了新的台阶C2014 年美拍的上线和 2015 年小咖秀的上线，使短视频布局形成了“百家争鸣”的 局面D20
26、16 年，抖音、梨视频和火山小视频上线 2关于短视频标题的注意事项，错误的是（） 。 A避免词汇太专业、冷门、生僻 B标题字数越多越好C.添加热门话题标签， 好友或者官方小助手，也能够在一定程度上增加内容被曝光的机会D.尝试多样性句式 3下列属于 PGC 的是（） 。A网易云音乐用户评论BKOL（关键意见领袖）发布的内容 C“网红”发布的内容D新京报发布的新媒体文章 4下列不属于剪辑软件的是（） 。 A剪映 App BInShot App CPhotoshop DPremiere 第1章短视频概述本章习题人民邮电出版社三、简答题1.简述短视频的特征和优势。2.简述优质的短视频包含的五种元素。3.列举三种短视频的类型。感谢聆听，批评指导UNIVERSITY OF SPEECH CONTEST PPT