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1、学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学习资料广告学概论试卷（一）一、选择题（共15 题，每题 2 分）1、下面广告中不属于狭义广告的是（） 。A.“百年润发”电视广告B.沃尔玛宣传广告C.寻人启事广告D.汽车广告2.从总体的角度来看，广告可以分为（） 。A.商业广告和非商业广告B.感性广告和理性广告C.纸质广告和影像广告D.静态广告和动态广告3.从广告内容的角度，广告具有信息性、传播性和（）。A.有偿性B.目的性C.互动性D.知识性4.目前世界广告界公认的最早的文字广告是现存于（）。A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆5. （ ） 的 杂
2、 志 第 一 次 开 辟 了 广 告 转 栏 ， 首 创 了 沿 用 至 今 的“Advertisement ”一词来表示“广告”。A.绅士杂志B.宾夕法尼亚日报C.每周报道D.每日论坛报6.中国大陆第一条商业广告是（）电视台播出的。A.北京B.上海C.天津D.重庆7.公益广告具有社会的效益型，即（） 。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - - 学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学习资料A.不以盈利为目的、主题的现
3、实性B.为社会公共利益而不是为某些团体或组织服务C.公共广告的感染力和震撼力D.以盈利情况作为评价公益广告的标准8.我国通过电视媒体播出的公益广告，最早出现的是1986 年（）电视台摄制的节约用水 。A.贵阳B.北京C.上海D.天津9.狭义的广告文案特指（） 。A.广告作品的语言文字特性B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音10.（）是美国的第一位、也是世界上最早的专业广告文案的撰稿人。A.约翰 ?鲍尔斯B.H?戴平史C.李奥 ?贝纳D. 鲍德里亚11.中国（）于 1991 年出版的现代广告学名著丛书中第一次系统提出并详细阐释了“广告文案”的概念。A.广告出版公司B.友谊出版公司C.现
4、代出版公司D.联合出版公司12.广告标题句子中的文字数量一般掌握在（）个字以内为宜。A.15 B.35 C.12 D.20 13.（）被认为是最为适合于细分广告市场营销的一种形式。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - - 学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学习资料A.广播B.报纸C.互联网D.电视14.西方文化中被认为是广告和商业的鼻祖的是（）。A.雅典娜B.普绪客C.墨丘利D.宙斯15.根据形象广告的内容可以将其
5、分为企业理念型和（）。A.企业效益型B.企业实践型C.企业社会公益型D.企业社会形象型二、填空题（每空1 分）1.从微观的角度来看，广告主要有；从宏观的角度来看，广告主要发挥。2. 刊登了天津牙膏的一则广告，在全国率先恢复了报纸的商业广告。3.根据招牌的位置可分为四种：、。4.在世界广告发展简史的过程中，广告的发展呈现出以下的发展趋势 ： 第 一 ， 广 告 行 业 职 业 化 ； 第 二 ， 广 告 经 营 现 代 化 ； 第三，。5.商业广告主要包括和。6.商业广告具有三种属性：具有；具有思想性；具有引导性。7.一则完整的广告文案包括广告标题、和广告附文。精品资料 - - - 欢迎下载 -
6、 - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - - 学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学习资料8.广告文案的文体特征具体表现在、创造性。三、名词解释（共5 题，每题 5 分）广告叫卖广告商业广告广告文案公益广告四、简答题（共3 题，每题 10 分）1.现代广告有哪些特点？2.一般而言，世界广告史可以分为哪几个阶段？3.广告文案的写作要求是什么？精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - - -