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1、精选优质文档-倾情为你奉上自媒体传播技巧及要求一、 自媒体定义自媒体：(外文名:We Media)又称公民媒体或个人媒体，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。二、 为什么要做自媒体（一） 习惯的改变A、 信息获取渠道的改变：大众获取信息的渠道有传统的报纸，杂志，电视转变为。手机，电脑等线上平台。B、 国民素质提升，圈子文化的优势凸显C、 个性化需求成为主导：个性化需求是未来主流传播及销售形式。（二）自媒体传播的优势A、自
2、媒体传播的用户粘性大，传播影响力大：网民习惯于在微信，微博等自媒体平台分享身边发生的热点议题及个人的事物。或者围观，吐槽社会上的热点事件。自媒体平台成为人们生活中不可或缺部分。B、覆盖范围广，传播速度快：互联网具有不受时间，区域限制。对于议题在短期内传播。具备快速形成舆论场，形成热点议题的特点。C传播精准度高：通过自媒体，点对点分享，朋友圈分享等自己的圈子营销，精准传播到有相似观点的受众人群，便于转化。映照多个舆论场进行传播，利于舆情的监控分析。（三）、自媒体的缺点A、网络语言环境纯在语言障碍，易误导顾客：很多网络语言的区域性，年龄层次有局限，容易误导顾客。负面评论传播的速度也行对较快，对议题
3、的引导及纠偏要求较高。C、传播传播失实现象较多，容易形成谣言的重灾区：可控性较弱，二次以上传播的信息监控较难。容易形成谣言的重灾区。三、自媒体传播的要点（一）议题设定：A、紧扣主体不放松：紧扣项目主体，保持传播项目的唯一性B、成为一个标题党：使用一个具有正能量的，吸引人眼球的标题C、紧跟时事不错过：关注当下时事热点，紧跟热点舆论D、关键节日快跟进：关键的节日紧扣节日主题进行节日传播E、专项推广不能少：针对承载的平台，进行议题设计。拟定传播渠道进行针对性推送（二）传播媒介组合的要点A、自媒体媒介的种类：1、微信：朋友圈、微信群、公众号、点对点推送、第三方推广2、QQ：人对人、QQ群、讨论群3、各
4、类论坛4、微博：跟帖，发布传播内容5、其他平台：飞信，阿里旺旺，陌陌等其他自媒体和百度贴吧等B、自媒体组合 媒介组合 议题类型微信类QQ类其他平台微信朋友圈微信群公众号微信朋友QQ群QQ朋友讨论群百度贴吧公司微博其他媒介日常活动类推送节日类专项类资询类培优类（二） 文案技巧A、 有图有真相：在微信推广过程中一定要有图片进行搭配B、 传播文字简单化：传播文字不宜过多，尽量精简文字，突出传播主题C、 语言使用亲民化：可以使用简短的网络语言，诗词格式，抒情格式，和生僻字进行语言的组合。四、“永达风味炸鸡”项目传播要求（一）传播准则：坚持传播内容的的唯一性原则，项目组任何人员都要了解传播的重要性，并掌
5、握传播的技巧，按项目组要求在指定渠道，指定时间段进行有效地传播。增加项目曝光度，提升加盟户咨询量。快速开发加盟户。（二）传播要求1、传播内容的唯一性：任何渠道，任何内容传播都以项目的拓展和加盟的发展服务。传播正能量的内容信息，不允许传播负能量的信息。2、传播的及时性：项目组每个人每周不能低于一次朋友圈的推广或项目转播内容。由运营专员（李燕）统计考核没少一次罚款10元。3、传播的统一性：针对专项推广内容，根据项目组的要求“定时间，定渠道，定品论内容”进行传播。执行不力这罚款50元/次。由运营专员李燕进行监督。4、咨询传播：对于意向加盟户不许加微信好友，然后把永达公众号中关于“永达风味炸鸡”的加盟内容、“做有责任的民族企业，助力万众创业”两篇内容发送给意向加盟户。5、跨媒介传播：项目组运营专员负责百度贴吧，PC端的线上传播，通过不同渠道发送，图片，图文等内容每周不能少于两条。增加PC端的曝光度。并结合电商部做好公司微博的推广。专心-专注-专业