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1、精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学考试试题及答案一、填空题（每空1分，共35分）1在市场营销观念的指导下，企业的活动必须以为中心，以为导向。2企业的市场营销环境分为和两大类。3低级的需要主要是由来满足，高级的需要则需由来满足。4美国著名心理学家马斯洛把需要分为、和。5消费者的购买活动是在市场上实现的，消费者的购买心理随着的变化而变化。6是企业了解市场、掌握市场供求发展趋势，了解用户、为用户提供产品和服务的重要资源。7企业的市场信息可分为和两大部分。8对企业来说，市场预测中最主要的是。9企业完整的战略可分为与两个部分。10市场营销组合（4PS）包括、。11根据消费者对某一商品偏好情况，可以从市
2、场细分角度将其划分为、三种类型。12产品整体概念包括、和三个层次。13随着产品生命周期的迅速缩短，因而成为企业市场竞争力的基本标志。14对产品包装的设计主要应从和两主面来考虑。15产品价格是由、和四大要素构成。二、名词解释（每题5分，共25分）1 市场营销2 企业战略3 市场定位4 产品生命周期三、简答题（每题5分，共20分）1 简答购买动机的类型？2 市场信息有哪些主要特征？3 市场预测应遵循哪些原则？4 企业战略的作用表现在哪些方面？四论述题（每题10分，共20分）1 影响定价的主要因素有哪些？2 市场营销人员应如何认识产品的整体概念？市场营销学考试试题答案一、 填空题（每空1分，共35分
3、）1顾客市场2。微观环境宏观环境3。物质精神4生理需要安全需要社会需要尊重需要自我实现需要5 市场6。市场信息7。内部信息外部信息8。需求预测9战略规划战略实施10。产品价格地点促销11同质型偏好分散型偏好群组型偏好12。形式产品核心产品附加产品13。新产品的开发14。保护商品促进销售15生产成本流通费用税金利润二、名词解释（每题5分，共25分）1市场营销7页2。企业战略105页3。市场定位153页4。产品生命周期191页三、简答题（每题5分，共20分）1。.5456页2.8081页3.9798页4。.107108页四、论述题（每题10分，共20分）1237240页2.188191页专心-专注-专业