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1、市场调查与预测期中测试1. 市场调查首先要解决的问题是( )。A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的(正确答案)D、解决调查费用2. 一般说来，下述几种调查方式中，( )对市场的调查更深入。A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查(正确答案)D、抽样性调查3. 市场调查工作中，( )阶段是现场实施阶段。A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段(正确答案)D、准备阶段4. 在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为( )。A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节(正确答案)D、市场只提供机会5. 企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为( )。A
2、、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测(正确答案)6. 企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是( )。A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据(正确答案)7. 以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )。A、短期预测(正确答案)B、近期预测C、中期预测D、长期预测8. 依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为( )。A、定量预测法(正确答案)B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9. 对产品质量的调查属于( )。A、需求调查B、产品调查(正确答案)C、产品生命周期调查D、价格调查10
3、. 当对调查问题一无所知时，宜采用( )。A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查(正确答案)D、入户调查11. 选择适当的预测方法，就是( )。A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择(正确答案)D、选择过程简单，运算量小的方法12. 市场预测程序是( )。A、明确目的、收集资料、分析、预测(正确答案)B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析13. （)使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司(正确
4、答案)C.专门的调查与预测公司D.广告公司14. ( )主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司(正确答案)D.广告公司15. ( )一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议，A.专门的调查与预测公司B.顾问咨询公司(正确答案)C.广告公司D.综合性市场调查公司16. ( )的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A.管理人员B.研究人员(正确答案)C.督导
5、D.访问员17. ( )职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。A.管理人员(正确答案)B.研究人员C.督导D.调查员18. 市场调查人员的培训中涉及最多的是对( )的训练。A.管理人员B.研究人员C.督导D.访问员(正确答案)19. 市场调查与预测专业机构的最主要职能是( )。A.管理职能B.服务职能(正确答案)C.监督职能D.计划职能20. 房地产调查公司属于( )。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司(正确答案)D.广告公司21. 市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的( )。A. 调查
6、内容(正确答案)B.调查目标C.调查方法D.调查资料22. 下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题( )。A. 探索预测性调查课题B. 理论性调查课题(正确答案)C. 描述性调查课题D. 解释性调查课题23. 一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查( )。A.内容B.目的(正确答案)C.方法D.资料24. 列不属于调查方案可行性分析的方法是( )。A.大众分析法(正确答案)B.经验判断法C.逻辑分析法D.试点调查法25. 市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和( )。A.调查资料B.调查方法C.调查结论D.调查时间(正确答案)26. 市场调查策划的制定要在实地市场调查( )。
7、A. 边进行便策划B.之后C.之中D.之前(正确答案)27. 下列选项不属于市场调查策划的原则的是( )。A.科学性B.经济型(正确答案)C.有效性D.可行性28. 市场调查课题的步骤中不包括( )。A.背景分析B.确定课题的相关工作C.试点调查(正确答案)D. 课题的确定29. 下列选项中不属于市场调查策划内容的是( )。A.调查目的B.确定调查对象和调查单位C.市场调查报告撰写(正确答案)D. 调查项目的费用与预算30. 市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括( )。A.逻辑分析法B.经验判断法C.试点调查法D. 邮寄问卷法(正确答案)31. 为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地
8、调查，直接从有关调查对象处收集的资料为( )。A.原始资料(正确答案)B.第二手资料C.现成资料D.次级信息32. 经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为( )。A.原始资料B.初级信息C.第二手资料(正确答案)D.第一手资料33. 报刊资料属于( )。A.原始资料B.初级信息C.第二手资料(正确答案)D.第一手资料34. 实验数据属于( )。A.原始资料(正确答案)B.第二手资料C.现成资料D.次级信息35. 原始资料的优点之一为( )。A.来源多B.针对性强(正确答案)C.成本低D.客观性强36. 案头调查法搜集的是( )。A.第一手资料B.第二手资料(正确答案)C.企
9、业内部资料D.企业外部资料37. 案头调查法的特点之一是( )。A.受时间限制(正确答案)B.受空间限制C.不受时间和空间限制D.比实地调查更加费时38. 案头调查可以为实地调查提供( )。A.技术方法B.调查问卷C.调查样本D.基础资料(正确答案)39. 通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的( )。A.索取法B.查找法(正确答案)C.购买法D.交换法40. 网络调查得以进行的基础是( )。A.计算机技术B.通讯技术C.局域网技术D.互联网技术(正确答案)41. 面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是( )。A.书面方式B.口头方式(正确答案)C.问卷方式D.其他方式42
10、. 面谈调查法的优点之一是( )。A.费用低B.客观性强C.富于灵活性(正确答案)D.对调查者要求低43. 街头拦截调查的第一环节是( )。A.甄别B.拦截(正确答案)C.访谈D.致谢44. 邮寄调查法的优点之一是( )。A.费用低(正确答案)B.回收率高C.省时D.结果易控制45. 观察调查法获取的是( )。A.文献资料B.环境资料C.一手资料(正确答案)D.二手资料46. 观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是( )。A.调查者介入程度(正确答案)B.调查者观察形式C.调查者观察手段D.观察调查内容的范围47. 企业在一些商场派驻信息员属于( )。A.联谊活动B.帮助销售C.
11、参与观察调查(正确答案)D.非参与观察调查48. 在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是( )观察分析A.商品需求(正确答案)B.商品库存C.商品质量D. 广告效果49. 由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于( )。A.直接观察B.间接观察(正确答案)C.环境观察D.都不是50. 通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于( )。A.符号B.记忆C.速记D.机械(正确答案)51. 观察调查法的优点之一是( )。A.费用低B.对调查人员要求低C.真实性高(正确答案)D.不受时空限制52. 实验调查法一般
12、程序的第一环节是( )。A.选择实验对象B.进行实验设计C.提出实验假设(正确答案)D.实施实验调查53. 在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是( )。A.自变量(正确答案)B.因变量C.干扰变量D.都不是54. 采取双重对比的实验设计方法是( )。A. 无控制组的事前事后实验B. 有对比组的事后实验C. 有控制组的事前事后对比实验(正确答案)D.都不是55. 能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是( )。A.观察法B.实验法(正确答案)C.面谈法D.案头法56. 有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为(
13、)。A. x2 x1B. x2y2C.(x2 x1)(y2 y1)(正确答案)D.(y2 y1)(x2 x1)57. 二手资料的缺点是( )。A.花费较大B.浪费时间C.主观性强D.缺乏针对性(正确答案)58. 抽样调查的主要优势表现在（ ）。单选题A.准确性高B.工作量小C.调查费用低(正确答案)D.调查时间短59. 抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫( )。A.抽样误差B.非抽样误差(正确答案)C.标准差D.离差60. 几率抽样又称( )。A.概率抽样(正确答案)B.非概率抽样C.判断抽样D.配额抽样61. 介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是( )。A.系统抽样(正确答案)B.
14、任意抽样C.判断抽样D.配额抽样62. 非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是( )。A.判断抽样B.目的抽样C.配额抽样D.任意抽样(正确答案)63. 市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体应用( )。A.判断抽样(正确答案)B.配额抽样C.任意抽样D.系统抽样64. 样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是( )。A.正比关系(正确答案)B.反比关系c.矛盾关系D.不相关65. 适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是( )A.单纯随机抽样B.分层随机抽样(正确答案)C.分群随机抽样D.系统抽样66. 抽样调查，确定样本
15、数目多少，主要取决于( )。A.费用开支的大小B.调查结果的准确性要求C.母体幅度大小(正确答案)D.允许误差的大小67. 下列描述错误的是( )BA.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求(正确答案)C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况68. 减少误差的首要问题是( )。A.恰当地确定样本的数目B.合理抽取调查样本(正确答案)C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量D.增加费用开支69. 在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异
16、小时，下列( )效果最好。A.单纯随机抽样法(正确答案)B.分层随机抽样法C.分群随机抽样法D.系统抽样法70. 在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取( )。A.分层比例抽样法B.分层最佳抽样法(正确答案)C.分群随机抽样法D.系统抽样法71. 非几率抽样中最流行的一种是( )。A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法(正确答案)D.系统抽样72. 市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了( )。A.任意抽样法(正确答案)B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样73. 分层抽样又称类型抽样，即将相似的个体归入一类(层)，然后每层抽取若干个体构成样本，所以分层抽样为保证每个个体
17、等可能入样，必须进行( )。A、每层等可能抽样B、每层不等可能抽样C、所有层按同一抽样比等可能抽样(正确答案)D无所谓74. 如果采用分层抽样，从个体数为N的总体中抽取一个容量为n样本，那么每个个体被抽到的可能性为( )。A. 1/NB. 1/nC. n/N(正确答案)D.N/N75. 某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为( )。A.15,5,25B.15,15,15C.10,5,30D15,10,20(正确答案)76. 在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则( )。A、
18、系统误差越大B、系统误差越小C、抽样误差越大D、抽样误差越小(正确答案)77. 从编号为150的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是( )。 A5，10，15，20，25B、3，13，23，33，43(正确答案)C1，2，3，4，5D、2，4，6，16，3278. 从一定意义上说，配额抽样法属于( )。 A分群抽样法B分层抽样法(正确答案)C分层判断抽样法D.分群判断抽样法79. 多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是( )。 A任意抽样法(正确答案)B判
19、断抽样法C配额抽样法D系统抽样法80. 配额抽样法的缺点是( )。 A方法过于简单B随机性太强C容易出现判断上的主观性(正确答案)D所配数额过于死板81. 调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于( )。 A配额抽样(正确答案)B分群随机抽样C分层随机抽样D单纯随机抽样82. 等距随机抽样也被称为( )。 A机械随机抽样B系统随机抽样CA或B(正确答案)DA，B都不是83. 分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有( )。 A差异性(正确答案)B相同性C误差D比例84. 典型的问卷
20、的基本内容不包括( )。 A.标题B.问候语C.问卷说明D.解码(正确答案)85. 问卷的正文一般包括二部分( )。 A.问题和编码(正确答案)B.标题和问候语C.问卷说明D.感谢语86. 下列选项不是人口统计方面的问题的是( )。 A. 满意度(正确答案)B.年龄C.性别D.收入87. 在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和( )。 A.报刊问卷B.量表式问卷(正确答案)C.访问问卷D.自行填写的问卷88. 下面哪个不属于问卷的内容？( )。 A问卷说明B.问候语C.标题D. 调查员介绍(正确答案)89. 按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括( )
21、。 A.封闭式问卷(正确答案)B.报刊问卷C.邮寄问卷D. 访问问卷90. 问卷设计的步骤中不包括( ) A.准备阶段B.检测和修改阶段C.初步设计阶段D. 实地调查阶段(正确答案)91. 下列哪个选项不属于问卷的作用( )。 A.把研究目标转化为特定的问题B.把问题和回答标准化C.来获得被调查者的配合。D.定性认识转化为定量认识(正确答案)92. 在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在( )。 A.前面B.后面C.中间(正确答案)D.随机93. 当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行( )。 A.评估(正确答案)B.印刷C. 整理D.外观设计94. 市场调查的步骤是(
22、)。 A、收集信息(正确答案)B、确定问题和调研目标(正确答案)C、分析信息(正确答案)D、制定调研计划(正确答案)E、提出调查结论(正确答案)95. 以下属于定性市场预测法特点的是( )。 A、与定量市场预测法相比，更难于掌握B、容易被预测者接受C、费用较低(正确答案)D、时效性较高(正确答案)E、B和C96. 市场调查人员应具备的素质条件包括( )。 A. 要有强烈的事业心和责任感(正确答案)B. 要有高度的敏感性(正确答案)C. 要有广博的知识、兴趣(正确答案)D. 要有较高的综合分析的能力(正确答案)E. 要有良好的工作态度(正确答案)97. 作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括
23、( )。 A.市场知识 识(正确答案)B.市场调查知识(正确答案)C.消费行为知识(正确答案)D.心理学知识(正确答案)E.法律知识(正确答案)98. 要使市场调查人员成为合格人员，需要( )。 A.选用人员时严格把关(正确答案)B.对现有人员培训(正确答案)C.将培训后不合格者调离(正确答案)D.调查人员本身加强学习(正确答案)E.招聘高学历者99. 市场调查方案的内容包括( )。 A.前言部分(正确答案)B.市场调查课题的目的和意义(正确答案)C.市场调查课题的内容和范围(正确答案)D.市场调查将采用的方法(正确答案)E.课题的研究进度和有关经费开支预算(正确答案)F.附件部分(正确答案)
24、100. 一手资料的优点包括( )。 A.针对性强(正确答案)B.真实性强(正确答案)C.成本低D.来源多E.客观性强101. 二手资料的优点包括( )。 A.针对性强B.真实性强C.成本低(正确答案)D.来源多(正确答案)E.客观性强(正确答案)102. 企业内部二手资料的来源有( )。 A.业务资料(正确答案)B.统计资料(正确答案)C.财务资料(正确答案)D.客户资料(正确答案)E.竞争对手资料(正确答案)103. 企业外部二手资料的来源有( )。 A.政府机构(正确答案)B.出版物(正确答案)C.行业团体(正确答案)D.电子网络(正确答案)E.专业调研机构(正确答案)104. 案头调查
25、的特点主要表现为( )。 A.调查周期长B.调查费用低(正确答案)C.调查费用高D.不受时间限制E.不受空间限制(正确答案)105. 网上调查的优点主要表现为( )。 A.简单性(正确答案)B.快速性(正确答案)C.广泛性(正确答案)D.准确性E.代表性106. 网上调查的具体方式有( )。 A.电子问卷(正确答案)B.搜索引擎(正确答案)C.网上实时调查(正确答案)D.BBS调查(正确答案)E.网上焦点座谈(正确答案)107. 按照观察调查内容的范围、数量和界定划分，观察调查可分为( )。 A.参与观察B. 非参与观察C.直接观察D.结构性观察(正确答案)E.非结构性观察(正确答案)108.
26、 观察调查法的观察方式主要有( )。 A.直接观察B.间接观察C.人工观察(正确答案)D.仪器观察(正确答案)E.参与观察109. 实验调查法的一般程序包括( ) A.提出实验假设(正确答案)B.进行实验设计(正确答案)C.选择实验对象(正确答案)D.实施实验调查(正确答案)E.得出实验结论(正确答案)110. 常见的实验设计方法有( )。 A. 无控制组的事前事后实验(正确答案)B. 有控制组的事后实验(正确答案)C. 有控制组的事前事后对比实验(正确答案)D. 有控制组的事前实验E. 无控制组的事后实验111. 使用观察法调查的事物应满足( )。 A.调查的事物易于观察(正确答案)B.调查
27、事物无法观察但可以进行推断C.观察的特性是重复的，经常出现的(正确答案)D.观察的事物是不可预见的E.观察的特性不能持续时间太长(正确答案)112. 面谈调查法较其他访问法的优势在于( )。 A.回收率高(正确答案)B.灵活性强(正确答案)C.准确性高(正确答案)D.资料范围广E.费用低113. 在市场调查实践中，采用单纯随机抽样的方法实现抽样，主要有( )。 A.抽签法(正确答案)B.随机号码表法(正确答案)C.抓阄法D.任意法E.图表法114. 分层随机抽样的具体方法有( )。 A.分层比例抽样(正确答案)B.街角抽样C.分层最佳抽样(正确答案)D.最低成本抽样(正确答案)E.多次分层抽样
28、(正确答案)115. 一般常识，在市场调查活动中选用市场普查的方法，适用的情况是( )。 A.市场范围较小(正确答案)B.母体数量较少(正确答案)C.市场范围大D.母体数量多E.调查时间充裕(正确答案)116. 进行配额抽样，步骤是( )。 A.确定控制特性(正确答案)B.按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系(正确答案)C.决定各层母体的样本数(正确答案)D.进行配额分配(正确答案)E.抽样结果分析117. 对于抽样误差下列表述中正确的有( )。 A凡进行抽样调查都会产生抽样误差(正确答案)B抽样误差是可以控制的(正确答案)C.抽查的单位越多，抽样误差就会越小(正确答案)D.总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大(正确答案)E抽样误差都是可以计算的(正确答案)