《市场调查与预测》测试.docx

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1、市场调查与预测测试1. 市场调查课题又称（ ）或（ ），是指市场调查研究解决什么样的管理决策的信息需求问题。 （市场调查题目或市场研究项目） _(答案：市场调查题目或市场研究项目)2. （ ）是指对市场的规模、类型、结构、特征、趋势与问题进行描述性研究和因果性研究，其目的在于认识市场和识别市场，探寻市场发展变化的特征和原因。（市场识别研究） _(答案：市场识别研究)3. 市场需求是指一定时期的一定市场范围内有货币支付能力的购买商品的问题，又称（ ）。 _(答案：市场潜力)4. 以年为时间单位对十年或以上的市场发展前景进行预测称为 。 _(答案：长期预测)5. 市场调查分析中常用的定性方法为：归

2、纳法、演绎法、比较法和（ ） 。 _(答案：结构法)6. 消费者研究市场的方法包括市场调研技术、（ ） 和（ ） _(答案：定性分析技术、定量分析技术)7. 市场调查总体方案又称（ ），是指在正式调查之前，根据市场调查目的和要求，对调查的各个方面和各个阶段所作的通盘考虑和安排 _(答案：市场调查计划)8. 设计调查表和问卷，可通过（）和（）方式进行。 _(答案：书面调查和口头询问)9. 市场调查方法的是指在调查方式既定的情况下搜集资料的具体方法，通常有（） 、 （）、 （） 、网络调查法、文案调查法等。 _(答案：观察法、访问法、实验法)10. 问卷根据调查者对问卷的控制程度分为（ ） 问卷和

3、（ ） 问卷 _(答案：结构型问卷和非结构型)11. 问卷设计的程序包括（） 、（）和（） 。 _(答案：准备阶段、初步设计、修改定稿)12. 问卷设计的应用有（）、（）和邮寄调查三种方式。 _(答案：被调查者填写、调查者填写)13. （ ）是根据调查目的所确定的调查项目，按照一定的顺序烈成表格的形式。 _(答案：调查表)14. 确定调查时间和调查期限的目的在于（） 和 （）。 _(答案：保证数据的统一性、控制进度)15. 只有明确调查目的和调查任务，才能确定调查的 （） 、（）和 （），才可以保证市场调查具有针对性。 _(答案：对象、内容和方法)16. （）是可以计算的，但是许多形式的非抽样

4、误差是根本无法估计。 _(答案：随机抽样误差)17. 调查问卷中问句的基本类型按问题回答形式可划分为开放式问句和（ ）。 _(答案：封闭式问句)18. 根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、（ ）、因果性调查和预测性调查四种类型。 _(答案：描述性调查)19. 市场调查与预测是一门 （ ） 、（ ） 很强的学科。 _(答案：实践性、综合性)20. 市场调查与预测是以市场经济学、（）和（） 为理论基础的学科。 _(答案：市场营销学、管理学)21. （）设计包括询问语句和备选答案编号的设计，应尽可能适应数据处理的要求，特别是要适应计算机处理数据的要求。 _(答案：项目编号)22.

5、开放式问卷是指出问题，不提供任何备选答案，由（）自由回答的问卷。 _(答案：被调查者)23. 一份完整的问卷一般是由（） 、（）、问卷附注等几个部分组成 _(答案：说明词、问卷主体)24. 市场调查问卷设计是由一系列相关工作所构成的，问卷设计要具有（ ） 和 （ ） 需要按照程序进行 _(答案：科学性、可行性)25. 从理论上讲（ ）是指样本指标和总体指标之间的差异。 _(答案：调查误差)26. （ ）是指调查者即使遵守随机原则抽取样子进行调查，样本指标与总体指标之间仍会产生不可避免的误差。 _(答案：随机抽样误差)27. 调查员误差是指调查员的工作差错造成的误差，主要包括计数误差、（ ）欺骗

6、误差和（ ）。 _(答案：记录误差和询问误差)28. 按照市场调查的对象分类可分为（ ）和（ ）。 _(答案：对法人的调查、对自然人的调查)29. 按市场调查的范围分类可分为（ ）和（ ）。 _(答案：宏观市场调查、微观市场调查)30. 市场调查的过程是指从（ ）到调查结束的全过程及其作业程序。 _(答案：调查策划)31. 下列哪种不属于市场调查公司选择的基本原则（ ） A、调查机构的信誉B、调查机构的人员配置(正确答案)C、调查机构的业务能力D、调查机构的经费报价32. 作为一名市场调查人员应该具有（ ）的基本素质。 A、具有较高的职业道德修养(正确答案)B、具有较高的学历C、具有较高的写作

7、能力D、具有评估市场的能力33. 市场调查总体方案又称（ ）是指在正式调查之前，根据市场调查的目的和要求，对调查的各个方面和各个阶段所作的通盘考虑和安排。 A、市场调查计划(正确答案)B、市场调查预测C、市场调查D、市场调查组织策划34. 下列哪一项不是为市场调查策划提供的基础知识（ ） A、抽样技术方案B、调查问卷的设计C、市场调查方案设计D、市场调查的预算(正确答案)35. 调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（ ） A、受访者不能回答问题时B、受访者回答问题不能满足需要时C、受访者对问题的回答不够清楚时(正确答案)D、受访者对问题的回答错误时36. 针对市场调查总体方案的设计，以下哪

8、一项不属于方案设计的内容（ ） A、设计调查表或问卷B、确定调查方式和方法C、确定调查时间和调查期限D、确定调查人数(正确答案)37. 市场调查的方法不包括以下哪种（ ） A、观察法B、访问法C、问题法(正确答案)D、文案调查法38. 调查城市居民家庭耐用品的需求情况，需要采用以下哪种调查方法（ ） A、访问法B、文案法C、询问法D、抽样调查法(正确答案)39. 下列哪种不属于抽样技术方案设计的内容（ ） A、明确抽样调查的目的B、确定总体范围和总体单位C、确定抽样判断的主要项目D、进行抽样调查的数据分析(正确答案)40. 我们通常说的抽样误差，是专门指（ ） A、允许误差B、平均误差C、实际

9、误差(正确答案)D、系统误差41. 下列哪一项是为了满足一定的需要而引起人们购买行为的愿望、意向、目的和预期（ ） A、消费者的行为(正确答案)B、消费者的欲望C、消费者的购买动机D、消费者的需求42. 重点调查和典型调查（ ） A、都是非全面调查(正确答案)B、二者选择调查单位的标准相似C、二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D、二者没有区别43. 为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用( ) A、市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查(正确答案)44. 申请调查费用的原则是（ ） A、越少越好B、节约有效(正确答案)C、公开合理D、越多越好45. 价值观

10、、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ） A、经济环境B、法律环境C、政治环境D、社会文化环境(正确答案)46. 问卷设计的基本原则（ ） A、目的性原则(正确答案)B、可接受性原则(正确答案)C、顺序性原则(正确答案)D、简明性原则(正确答案)E、匹配性原则(正确答案)47. 按照市场调查的目的进行分类可分为（ ） A、探测性调查(正确答案)B、描述性调查(正确答案)C、因果性调查(正确答案)D、预测性调查(正确答案)48. 按调查时间的连续性分类（ ） A、一次性调查(正确答案)B、定期性调查(正确答案)C、连续性调查(正确答案)D、重复性调查49. 市场调查的原则包括（ ） A、客观

11、性原则(正确答案)B、准确性原则(正确答案)C、时效性原则(正确答案)D、全面性原则(正确答案)50. 区分市场调查与预测的关系（ ） A、市场调查和市场预测是相联系的(正确答案)B、二者不相联C、市场调查与市场预测有区别(正确答案)D、二者没有区别51. 市场调查与预测的学科特点包括（ ） A、以市场信息为研究对象(正确答案)B、以市场经济学、市场营销学、管理学为理论基础(正确答案)C、以统计学为方法论基础(正确答案)D、是一门实践性、综合性很强的学科(正确答案)52. 确定市场调查课题的基本原则是（ ） A、针对性原则(正确答案)B、价值性原则(正确答案)C、可行性原则(正确答案)D、预测

12、性原则53. 市场调查课题确定的程序包括（ ） A、了解和阐明管理的信息需求(正确答案)B、定义需要调查研究的问题(正确答案)C、明确调查课题的约束(正确答案)D、调查课题最后的评审(正确答案)54. 市场需求是指一定时期的一定市场范围内有货币支付能力的购买商品的总量，又称为市场潜力，那么市场需求研究的内容包括（ ） A、市场需求总量测定(正确答案)B、市场需求结构研究(正确答案)C、消费者购买动机与行为研究(正确答案)D、市场需求变动因素研究(正确答案)55. 消费者市场主要针对（ ）进行研究 A、市场环境(正确答案)B、人口特征(正确答案)C、生活方式(正确答案)D、经济水平56. 消费者

13、市场研究的方法包括（ ） A、市场调研技术(正确答案)B、市场评估技术C、定性分析技术(正确答案)D、定量分析技术(正确答案)57. 以下哪项是国际市场研究的主要内容（ ） A、国际市场环境研究(正确答案)B、国际市场需求研究(正确答案)C、国际市场进入策略研究(正确答案)D、国际市场营销策略研究(正确答案)58. 生产者市场研究需要掌握大量的数据和资料，信息来源主要有政府公开资料、内部业务、会计、统计核算资料等，其分析研究的技术方法主要有（ ） A、市场研究技术(正确答案)B、统计分析技术(正确答案)C、情报分析技术(正确答案)D、定性分析技术(正确答案)59. 消费者需求的影响因素有（ ）

14、 A、商品价格(正确答案)B、替代品和互补品价格(正确答案)C、消费者预期和偏好(正确答案)D、消费者收入(正确答案)60. 信息的属性主要包括（ ） A、事实性(正确答案)B、等级性(正确答案)C、不完全性(正确答案)D、时效性(正确答案)E、共享性61. 市场调查与市场预测二者之间没有区别（ ） 对错(正确答案)62. 市场调查的作用是市场调查功能的体现，主要表现在认知功能和信息功能（ ） 对(正确答案)错63. 某企业拟投资开设一家新的综合商店，首先应采取因果性调查（ ） 对错(正确答案)64. 市场研究的方法分为大量观察法、分类观察法、定性与定量结合研究法等（ ） 对(正确答案)错65

15、. 归纳法指的就是综合推理法（ ） 对(正确答案)错66. 按市场调查项目分类可分为单项目的市场调查和多项目的市场调查（ ） 对(正确答案)错67. 按市场调查的范围分类可分为宏观市场调查和微观市场调查（ ） 对(正确答案)错68. 市场调查应在时间和经费允许的情况下， 尽可能获取更多更准确的市场信息，所以应对市场调查的全过程作为科学的安排（ ） 对(正确答案)错69. 市场调查与市场预测不存在研究的侧重点、研究的结果、研究的过程以及方法不同（ ） 对错(正确答案)70. 市场调查与预测是一门研究市场信息获取处理、分析和运用的实践性与综合性很强的学科（ ） 对(正确答案)错71. 市场预测的程

16、序是收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告（ ） 对错(正确答案)72. 调查方法中最能够实现及时反馈的是邮寄问卷反馈法（ ） 对错(正确答案)73. 按市场调查涉及的生产经营活动的阶段可分为事前、事中和事后（ ） 对(正确答案)错74. 市场环境属于市场宏观以及微观方面调查的研究（ ） 对(正确答案)错75. 总体环境是指所有企业和个人共同面临的社会经济环境与自然环境，又称为大环境（ ） 对(正确答案)错76. 市场的销售潜力是指企业的某个产品品牌或某类商品在一定时间范围内能够获得的最大销售额，并且用促销工作处理产品，从而降低产品的库存量（ ） 对错(正确答案)77. 市场需求潜力又称为市场需求量，是指在某一特定时期下某个产品服务类的市场需求总量（ ） 对(正确答案)错78. 一般来说，重复抽样的误差大于不重复抽样的误差（ ） 对(正确答案)错79. 申请调查费用的原则是越多越好（ ） 对错(正确答案)80. 价值观、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于社会文化环境（ ） 对(正确答案)错