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1、精品学习资源1、商标就是品牌；错第 1 单元测试欢迎下载精品学习资源2、品牌等价于知名度；错3、品牌可以帮忙企业成为垄断竞争者中的一员；对4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的才能；对5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你第一想到了谁？对第 2 单元测试1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次C.反主流市场2. 中产阶级消费者偏重感性消费；对错3. 用户是公平的合作伙伴；对欢迎下载精品学习资源错4. 一个完整的战略包含以下哪些要素： 5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素D 功能因素6. 任何品牌都只是为部分人服务的；对错欢迎下
2、载精品学习资源7. 主流市场的特点 A. 量大、面广的大路货8. 丰田汽车中的丰田系列掩盖的是次主流市场；对错9. 战略的两大目的是：壮大自己和减弱别人；对错10. 温饱型消费者更关注商品的价格；对错1.品牌建设 “三步曲 ”的第一步是欢迎下载精品学习资源第 3 单元测试1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？2. 忠诚度 = A. 市场份额B. 自己重复购买C. 举荐他人消费该品牌D. 人们对该品牌有好感3. 品牌宣扬的最高境域是“卖思想 ”； 对错欢迎下载精品学习资源4. 产品的 FAB 分析法， F 代表 A. 产品本身的特性 / 属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利
3、益 /价值5. 产品的 FAB 分析法是从消费者的角度动身，告知消费者解决了什么问题；对错6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！对错7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要；对错8. 做广告时，作为广告的大标题比较合适A. 产品本身的特性 / 属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益 /价值欢迎下载精品学习资源9. 产品的 FAB 分析法， A 代表 A. 产品本身的特性 / 属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益 /价值10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么；对错1.推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场； 对错第 4 单元测
4、试1. 品牌建设的核心是欢迎下载精品学习资源2. “诚信不足 ”是中国的国情；对错3. 品牌与企业战略无关；对错4. 品牌溢价表达在 A. 和用户讨价仍价B. 和供应商讨价仍价C. 与投资者讨价仍价D. 与职工讨价仍价5. 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面A. 招人，品牌企业更能吸引优秀人才B. 留人，品牌形成了“退出壁垒 ”C. 薪资，品牌企业同岗位供应低薪资D. 收成，品牌企业让职工收成经受和学问欢迎下载精品学习资源6. 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费者的感谢，这是根本不行能的；对错7. 做好品牌建设 “三步曲 ”，企业必备的技能包括C.品牌定位8. 品牌的保证作用是让人放心消费，是一种信誉；对错9. 中国企业往往重视品牌宣扬和渠道建设，而无视产品创新；对错10. 只有核心技术方面的创新才是产品创新；对欢迎下载精品学习资源错欢迎下载