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1、第 1 单元测试1、商标就是品牌。（错）2、品牌等价于知名度。 （错）3、品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对）5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）第 2 单元测试1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（）11050A.主流市场B.次主流市场C. 反主流市场D.非主流市场2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（）11061对错3. 用户是平等的合作伙伴。（）11062对错4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（） 11053A.目标B.责任人C.评估标准精品资料 - - - 欢迎下
2、载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页，共 8 页 - - - - - - - - - - D.考评时间E.考评人5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（）11054A.经济因素B.品牌因素C.心理因素D 功能因素E.外观因素6. 任何品牌都只是为部分人服务的。（）11055对错7. 主流市场的特点（）11047A.量大、面广的大路货B.优C.特D.专8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（）11057对错9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（）11058精品资料 - -
3、 - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页，共 8 页 - - - - - - - - - - 对错10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（）11059对错1. 品牌建设 “ 三步曲 ” 的第一步是（）11045A.维持品牌的生命力B.塑造品牌个性C.实现品牌溢价D.明确为部分人服务第 3 单元测试1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（）11070A.知名度B.偏爱度C.尝试率D.忠诚度2. 忠诚度 =（ ）11071A. 市场份额B. 自己重复购买C. 推荐他人消费该品牌精品资料 - - - 欢迎下载
4、- - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页，共 8 页 - - - - - - - - - - D. 人们对该品牌有好感3. 品牌宣传的最高境界是“ 卖思想 ” 。（ ）11072对错4. 产品的 FAB 分析法， F 代表（） 11065A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值5. 产品的 FAB 分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。()11075对错6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（）11076对错7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。
5、（）11077对错8. 做广告时，（）作为广告的大标题比较合适11068A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 4 页，共 8 页 - - - - - - - - - - C. 产品带给用户的利益/价值9. 产品的 FAB 分析法， A 代表（） 11069A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（）11079对错1. 推销是站在顾客的立场，而营销
6、是站在企业的立场。（） 11074对错第 4 单元测试1. 品牌建设的核心是（）11080A.市场宣传B.渠道建设C.产品创新D.市场把握2. “ 诚信不足 ” 是中国的国情。（）11090对错精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 5 页，共 8 页 - - - - - - - - - - 3. 品牌与企业战略无关。（）11092对错4. 品牌溢价体现在（）11083A. 和用户讨价还价B. 和供应商讨价还价C. 与投资者讨价还价D. 与员工讨价还价5. 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些
7、方面（）11084A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才B.留人，品牌形成了“ 退出壁垒 ”C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资D.收获，品牌企业让员工收获经历和知识6. 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费者的感激，这是根本不可能的。（）11094对错7. 做好品牌建设 “ 三步曲 ” ，企业必备的技能包括（）11087A.市场细分B.广告宣传C. 品牌定位精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 6 页，共 8 页 - - - - - - - - - - D.战略设
8、计8. 品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。（）11088对错9. 中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设，而忽视产品创新。（）11089对错10. 只有核心技术方面的创新才是产品创新。（）11099对错精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 7 页，共 8 页 - - - - - - - - - - 文档编码：KDHSIBDSUFVBSUDHSIDHSIBF-SDSD587FCDCVDCJUH 欢迎下载 精美文档欢迎下载 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 8 页，共 8 页 - - - - - - - - - -