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1、精品学习资源浙江高校远程训练学院考查课公共关系学离线作业姓名：学号：年级：学习中心：（考查课程大作业均由老师批阅，发觉内容雷同或抄袭一律按0 分计）您的年龄段：（ ） A 15 29（ ） B 30 44（ ）C 45 59性别 : （ ） A 男性 （ ） B 女性从事的职业：同学工人（职员）农夫干部（政府） 学问分子（文化事业）其它所在城市 :浙江 省 杭州市（县）（ 2 分）1、您是否明白所在城市的城市品牌和形象建设情形？（2 分）A 特别明白，从事相关工作B 有所明白，接触过城市品牌和形象宣扬C完全不明白B2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以生态休闲之都为
2、城市口号进行定位的？简洁介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的懂得；（20分）（ 1）这里的“生态”，不仅是自然生态，而且也指人文生态；杭州的城市性质就是历史文化名城、全国重点风景旅行城市，有着得天独厚的生态环境布局，如西湖襟带江河、三面云山一面城、众多历史文化遗存掩映于林间山谷等；自然生态与人文生态如此和谐的人居环境，是打造“生态休闲之都”的良好条件；（ 2）这里的“生态”也指生态文明的含义，它以敬重和保护自然为前提，以人与人、人与自然、人与社会和谐共存为宗旨，以建立连续的生产方式和消费方式为内涵，以引导人们走上连续、和谐的进展道路为着眼点；在此次的十八大报告中再次提及“生态文明
3、”，并将提升更高战略层面，凸显出政府对生态文明的重视，所以我们所提出的城市形象口号是一个积极响应党中心号召的长期性战略目标；（ 3）随着人们经济收入的提高，人们的消费才能日益增强和自由支配时间增多，都刺激了休闲经济需求的不断增长，21 世纪将进入休闲时代；在休闲经济大潮中，我们大力进展休闲产业，不仅可以打造出具有国际竞争力的城市品牌，而且也顺应了时代进展的潮流；假如您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号；（ 20 分）3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo 标志、城市形象的宣扬海报等）附在本文档后，如无原稿，
4、可拍照将照片一并附上；请对该城市的的标识含义做简洁介绍；（20 分）欢迎下载精品学习资源杭州 Logo 标志以绿色、黑色为主色调，由“杭”的篆书演化而来；城标运用江南建筑中标志性的翘屋角、圆拱门作为表现形式，将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入 其中，奇妙地表达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的靠近感；标志右半部分仍隐含了 杭州闻名景点“三潭印月”的形象，表达了中国传统文化与江南杭州的特点；假如您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，挑选您认为较好的其它城市的标志logo 图片、或宣扬海报等附在文档后；请对该城市的的标识含义做简洁介绍；（20 分）4、结合查阅资料和日常生活体验，
5、您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo 标志或者宣扬海报等？（ 20 分）A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等B 城市窗口如车站、码头等C 特色区块 如景点景区、公园等D 行业企业如特色行业、名企的推广中E 其它以上您所挑选的城市标识分布的可见地点，请每处至少供应一张照片；B 城市窗口：公共自行车C 特色区块：景点欢迎下载精品学习资源E 其它：护栏假如您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片；20 分欢迎下载精品学习资源5、请收集并列举您所在城市近年来最胜利的城市形象建设的公关营销大事可列举单个大事或多
6、个事例 ，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论学问，参照中外公关案例宝典的案例描述点评的规章和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析；并提出计策性看法和建议；（不少于600 字，计 36 分）杭州的公共自行车随着经济的高速进展，杭州市机动车保有量快速增长，机动车尾气污染物排放量也快速攀升，导致了城市交通拥堵和环境污染的加剧；2021 年 5 月 1 日，在杭州市政府的主导下，在全国领先运行公共自行车租赁系统，并将其纳入公共交通领域；经这几年的快速进展，截止2021年底，杭州公共自行车系统的规模已由试运营初的61 个服务点、 2800 辆公共自行车，进展到2962个服务点、 6.9
7、75 万辆公共自行车，日均租用量由2021年开通之初的2607人次提高到25.76万人次，服务网点掩盖全部小区、大型商厦和超市，公共自行车已在市区形成成网成规模的便利交通体系；杭州公共自行车系统经过五年多的进展，公共自行车系统在建设规模、技术应用、服务品质等多方面日渐完善，推动了低碳经济的进展，降低了有害气体的排放，促进了人与自然的和谐，缓解了交通拥挤的状况，提高了人们的生活品质，从而为杭州可连续进展供应了有利的保证；评析：1、塑造了良好的政府形象，增强了政府的公信力；公共自行车系统是杭州市政府有关民生问题的一项重要举措，是优先进展城市公共交通，进展以公共交通与自行车换乘、停车换乘为核心的组合
8、交通模式，为市民供应便利的公共交通服务，解决城市交通问题，削减环境污染，提升城市品质的一项重要民生工程；公共自行车的运营方式，是以公益性为导向，服务社会、便利群 众、提升城市生活品质的宗旨放在首位；在这种公益化运作模式下，杭州市政府在公共自行车运营中不仅是提倡者，而且仍扮演了推动者和监管者的角色，全方位支持公共自行车系统的建设和进展；2、推行公共自行车举措与我市形象口号“生态休闲之都”相呼应；第一，自行车本身被称为最为“环保”的交通工具，由于它是“零碳”排放，有效地削减城市大气污染，仍能很好地节省燃油等交通能源，降低有害污染物如氮氧化物、一氧化碳的排放，所以对杭州的生态建设起着积极作用；再次，
9、自行车是一种慢行交通工具，对于来到杭州休闲旅行的人来说，骑着公共自行车慢行在美丽的环境中，不但可以锤炼身体，而且仍可以缓解工作压力，有利于市民身体素养的提高；3、提升了杭州的城市形象；杭州是全国最早运行公共自行车系统的城市，且公益性的服务受到当地居民和游客的一般欢迎；国内外媒体，包括网络、电视、报纸等都赐予了大量积极的报导和评判，再加上国内外游客的口口相传，杭州公共自行车系统作为杭州的又一张金名片早已声名远播；该系统被列入新时代“杭州制造”十大创新成就，先后被评比为2021年杭州市十大为民实事工程之一、 2021 年“浙江省十大民生工程”之一、2021 年浙江省公共治理创新十佳案例， 并荣获杭州市“打造旅客最中意旅行目的地竞赛活动奉献奖”，该系统通过了国家住建部市政公用科技示范工程验收并荣获国家华夏二等奖，被英国广播公司（BBC）旅行频道评为“全球8 个供应最棒的公共自行车服务的城市之一”，都大大提升了杭州这个旅行城市的形象；欢迎下载