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1、市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部宏观经济学培训宏观经济学培训海外事业部海外事业部2008.112008.11市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第一篇第一篇 概述概述一、宏观经济的短期分析和长期分析：一、宏观经济的短期分析和长期分析：1、短期分析：资源总量不变，利用现有资源配置实现效益最大化；、短期分析：资源总量不变，利用现有资源配置实现效益最大化；-宏观经济的度量：宏观经济的度量：GDP,失业率和通胀；失业率和通胀；-凯恩斯经济模型；凯恩斯经济模型；-总供给总供给-
2、总需求曲线；总需求曲线；-货币政策；货币政策；-汇率政策。汇率政策。2、长期分析：资源总量不断增加（特别是劳动力和资本），如何实现可持续增长；、长期分析：资源总量不断增加（特别是劳动力和资本），如何实现可持续增长；-新古典增长模型；新古典增长模型；-经济增长的可持续性。经济增长的可持续性。市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第一篇第一篇 概述概述二、宏观经济的效率：二、宏观经济的效率：1、帕雷托效率：、帕雷托效率：-有人受益，无人受损；有人受益，无人受损；？ 2-不存在帕雷托改进机会时，就实现了最优。不存在帕雷托改进机会时，就实现了
3、最优。对比：少数服从多数，重庆钉子户。对比：少数服从多数，重庆钉子户。市场经济观念的基石。市场经济观念的基石。2、效率与公平：、效率与公平：市场经济：理性、妥协！市场经济：理性、妥协！-理性社会中效率就是公平！理性社会中效率就是公平！3、劳尔斯准则：社会收入最底层改进，是社会主义的伦理学基础。、劳尔斯准则：社会收入最底层改进，是社会主义的伦理学基础。市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析一、宏观经济的度量：一、宏观经济的度量：（一）（一）GDP:1、GDP：国内生产总值，是一个国家一年中生产的：国内生产总
4、值，是一个国家一年中生产的最终商品最终商品与劳务的与劳务的市场价值市场价值。-最终产品法：小麦最终产品法：小麦面粉面粉面包（面包（5060100）=100；-增加值法：增加值法：50+10+40=100.2、GDP的统计和估算的统计和估算：（也不科学：自留地也不科学：自留地）-支出法（最终产品法）：消费支出法（最终产品法）：消费+投资投资+政府开支政府开支+出口出口+进口；进口；-收入法（增加值法）：薪资收入法（增加值法）：薪资+投资收益投资收益+租金租金+税收。税收。3、GDP和和GNP的比较：的比较：-GDP:地理位置；地理位置；-GNP:所有权所有权.市场营销学培训市场营销学培训-200
5、81128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析4、国际间、国际间GDP比较：比较：-GDP不能准确衡量生活水平：汇率和价格扭曲了整个图景；不能准确衡量生活水平：汇率和价格扭曲了整个图景；-购买力平价（购买力平价（PPP）：人均）：人均GDP能购买多少个商品组合。能购买多少个商品组合。（二）失业率：（二）失业率：-失业人口失业人口/劳动力人口劳动力人口;-劳动力人口不包括自愿失业人口劳动力人口不包括自愿失业人口;-非充分就业：中国的农村隐性失业。非充分就业：中国的农村隐性失业。（三）通胀（三）通胀/通缩率：通缩率：-总体价格水平的上升或下降；总体价格
6、水平的上升或下降；-消费价格指数：消费价格指数：CPI，以基准年的开支份额作为权重计算价格指数，以基准年的开支份额作为权重计算价格指数;-生产价格指数：生产价格指数：PPI；市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析-GDP平减指数：名义平减指数：名义GDP/实际实际GDP，与，与CPI不同：固定价格，而非权重；不同：固定价格，而非权重；-名义与实际经济指标：名义与实际经济指标： 实际工资实际工资=名义工资名义工资/价格指数；价格指数； 实际货币供给实际货币供给=名义货币供给名义货币供给/ 价格；价格； 实际
7、实际GDP增长率增长率=名义名义GDP增长率增长率-通胀率；通胀率； 实际利率实际利率=名义利率名义利率-通胀率。通胀率。市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析二、简单的凯恩斯模型与财政政策：二、简单的凯恩斯模型与财政政策：（一）古典经济学：（一）古典经济学：1、古典经济学派：亚当、古典经济学派：亚当斯密，国富论，苏格兰人，信奉自由市场，斯密，国富论，苏格兰人，信奉自由市场， 最著名的论断是最著名的论断是“看不见的手看不见的手”。2、古典经济学的失业理论：、古典经济学的失业理论：-失业的原因是工资高于均衡
8、水平；失业的原因是工资高于均衡水平；-失业只能在短期存在；失业只能在短期存在；-市场的力量可以使工资回到均衡水平，失业下降。市场的力量可以使工资回到均衡水平，失业下降。3、“大萧条大萧条”对古典理论的冲击：对古典理论的冲击：-20%的失业长期存在；的失业长期存在；-工资虽有下降，但不足以恢复充分就业。工资虽有下降，但不足以恢复充分就业。工资工资劳动力数量劳动力数量LD1W1W2W0L2 L0L2L1L1市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析4、凯恩斯革命：凯恩斯，英格兰人。、凯恩斯革命：凯恩斯，英格兰人。
9、-需要新的理论解释需要新的理论解释“大萧条大萧条”；-非完全竞争的劳动力市场及工资刚性；非完全竞争的劳动力市场及工资刚性；-新理论指导下的公共政策；新理论指导下的公共政策；-有效需求不足及政府角色。有效需求不足及政府角色。（二）简单的凯恩斯模型与财政政策：（二）简单的凯恩斯模型与财政政策：1、消费函数：、消费函数：-取决于可支配收入和消费偏好；取决于可支配收入和消费偏好；-C=c0+c1(Y-T) c0:自发消费或最基本的消费；自发消费或最基本的消费； C1:边际消费倾向，边际消费倾向，MPC= C/ YD； Y:收入，可支配收入收入，可支配收入YD=Y-T； T:税收，税收，T=t0+tY；
10、t0是与收入无关的税收，是与收入无关的税收，t是所得税税率。是所得税税率。工资工资劳动力数量劳动力数量LSLD1LD2W1W2W0L2 L0L2L1L1凯恩斯认为：劳动力市场上的竞争是不凯恩斯认为：劳动力市场上的竞争是不充分的，失业的压力不足以将工资从充分的，失业的压力不足以将工资从W1降到均衡点降到均衡点W0，失业将长期存在，政府，失业将长期存在，政府应增加开支，创造新的有效需求，将劳应增加开支，创造新的有效需求，将劳动力需求曲线外推，以实现充分就业。动力需求曲线外推，以实现充分就业。凯恩斯没有解释为什么存在工资刚性。凯恩斯没有解释为什么存在工资刚性。市场营销学培训市场营销学培训-20081
11、128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析2、投资函数：、投资函数：-利率的函数，利率的函数，I（r）；）；-更复杂的形式：托宾更复杂的形式：托宾Q值，预期产出。值，预期产出。3、政府开支：、政府开支：-政策变量，外生。政策变量，外生。 4、技术性假设：、技术性假设：-为简化分析所做的假设；为简化分析所做的假设；-技术性假设不影响最终结论。技术性假设不影响最终结论。5、封闭经济中的需求、供给和均衡：、封闭经济中的需求、供给和均衡：-需求需求=C+I+G;-供给供给=所有产品的市场价值所有产品的市场价值=收入收入=Y；-均衡：借用物理学的概念，经济不
12、一定处于均衡状态，但总是趋向于均衡。均衡：借用物理学的概念，经济不一定处于均衡状态，但总是趋向于均衡。-均衡的结果：需求均衡的结果：需求=供给供给-Y=C+I+G收入收入Y45度度LD1需求需求需求需求Z产量产量YZ0Y0产量产量图示说明消费函数和政府开支的影响图示说明消费函数和政府开支的影响市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析6、财政政策与乘数效应：、财政政策与乘数效应：-Y=(c0-c1t0+I+G)/1-c1+c1t- Y/ G=1/(1-c1+c1t)=MG1-政府开支的乘数效应：政府开支的乘数
13、效应：每增加每增加1元的开支，元的开支，Y的增加大于的增加大于1元；元；边际消费倾向越大，财政政策效应越大；边际消费倾向越大，财政政策效应越大；税率越高，税率越高，Y的变化越小。为什么？的变化越小。为什么？-税收乘数：税收乘数： Y/ t0=c1/(1-c1+c1t)=MT-平衡预算下的乘数：平衡预算下的乘数：G=T- Y/ G=1，税收上升导致的消费减少，税收上升导致的消费减少 抵消了政府开支效应。抵消了政府开支效应。-赤字政策最为有效。赤字政策最为有效。市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析7、芝加哥
14、学派对财政政策的批评：、芝加哥学派对财政政策的批评：-“挤出挤出”效应；效应；赤字开支赤字开支发行更多债券发行更多债券利率上升利率上升私人投资减少私人投资减少G增加但增加但I下降；下降；乘数效应减少；乘数效应减少；公共开支取代私人投资造成效率损失；公共开支取代私人投资造成效率损失；短期增益的获得以牺牲长期增长为代价。短期增益的获得以牺牲长期增长为代价。-时点和力度判断困难；时点和力度判断困难；-平衡预算困难；平衡预算困难；理论上，跨经济周期的预算应该是平衡的；理论上，跨经济周期的预算应该是平衡的；政治上，增加开支比削减开支容易。政治上，增加开支比削减开支容易。-预算赤字与经济危机；预算赤字与经
15、济危机；预算赤字预算赤字货币供给过剩货币供给过剩通货膨胀；通货膨胀；预算赤字预算赤字国际借款国际借款货币贬值与债务危机。货币贬值与债务危机。市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析8、实践中的财政政策：略。、实践中的财政政策：略。9、中国的财政政策：略。、中国的财政政策：略。（三）总供给（三）总供给-总需求模型：总需求模型：1、货币市场和均衡利率：、货币市场和均衡利率：-货币需求曲线：货币需求曲线：利率越高，持有货币的机会成本越高，需求越低；利率越高，持有货币的机会成本越高，需求越低；价格上升，完成同样交易
16、的货币需求上升，价格上升，完成同样交易的货币需求上升，MD外移；外移；收入增加，货币需求上升，收入增加，货币需求上升，MD外移。外移。2、总需求曲线：、总需求曲线：-简单的凯恩斯模型中假设价格水平固定不变；简单的凯恩斯模型中假设价格水平固定不变；-AD曲线斜率为负；曲线斜率为负；总需求总需求=C+I+G+NX货币的需求与供给货币的需求与供给:价格上升价格上升-货币需求曲线外移货币需求曲线外移-利率上升利率上升-投资下降投资下降-总需求下降总需求下降;-使使AD曲线移动的因素：政府开支、税收、出口和货币供应。曲线移动的因素：政府开支、税收、出口和货币供应。利率利率rrMM市场营销学培训市场营销学
17、培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析3、总供给曲线：、总供给曲线：所有价格上升所有价格上升10%，产出不变；，产出不变；只有相对价格的变化才会改变产出。只有相对价格的变化才会改变产出。-总供给曲线的斜率：总供给曲线的斜率：粘性工资粘性工资:价格上升价格上升-名义工资不变名义工资不变-实际工资降低实际工资降低-人工成人工成 本降低本降低-公司增加雇佣和产出；公司增加雇佣和产出；信息不对称：公司与供应商，公司与员工；信息不对称：公司与供应商，公司与员工；非完美竞争：菜单成本。非完美竞争：菜单成本。-总供给曲线的数学表达：总供给曲线
18、的数学表达：Y=Y0+a(P-Pe) Y0:潜在产出，潜在产出，Pe:预期价格，预期价格，a:常数常数-总供给曲线的平移：总供给曲线的平移：预期价格上升预期价格上升-工资增加工资增加-成本增加成本增加-曲线上移；曲线上移；技术进步技术进步-成本下降成本下降-价格不变的情况下产出增加。价格不变的情况下产出增加。市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析4、通胀降低了凯恩斯的乘数效应：、通胀降低了凯恩斯的乘数效应：-凯恩斯模型中假设价格不变；凯恩斯模型中假设价格不变；-财政政策的作用是提高产出到财政政策的作用是提
19、高产出到YK;-实际产出只有实际产出只有Y1，通胀减少了实际收入。，通胀减少了实际收入。5、就业与通胀之间的权衡：、就业与通胀之间的权衡：-扩张性政策提升扩张性政策提升GDP，但通胀恶化；，但通胀恶化；-任何政策都是有成本的。任何政策都是有成本的。6、能源价格引起的滞涨。、能源价格引起的滞涨。PP0P1Y0Y1YKASPYP0P1Y0Y1AS0AD0AS1市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析(四四)银行体系与货币政策：银行体系与货币政策：1、银行业的资产负债表：、银行业的资产负债表：-资产资产准备金，与
20、存款成一定比例；准备金，与存款成一定比例；证券，主要政府债券；证券，主要政府债券；贷款。贷款。-负债：负债：存款；存款；借款，来自同业拆借市场或中央银行。借款，来自同业拆借市场或中央银行。-所有者权益。所有者权益。2、银行的资本金充足率：、银行的资本金充足率：-BIS规定资本充足率应大于规定资本充足率应大于8%；-资本金不足，银行风险上升。资本金不足，银行风险上升。市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析3、货币的定义：、货币的定义：M0:流通中的现钞；流通中的现钞；M1:M0+活期存款；活期存款；M2:M
21、1+定期存款定期存款+外币存款外币存款+信托存款。信托存款。-货币的定义基于流动性。货币的定义基于流动性。-基础货币（高能货币）基础货币（高能货币）=M0+R（银行准备金）。（银行准备金）。4、部分准备金制度与存款创造：、部分准备金制度与存款创造：-准备金不会产生收益；准备金不会产生收益；-存款乘数：法定准备金率的倒数；存款乘数：法定准备金率的倒数；-货币的本质：信用。货币的本质：信用。市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析5、货币政策工具：、货币政策工具：-法定准备金率：法定准备金率：快速而有效；快速而
22、有效；当准备金比率提高时，银行难以调整；当准备金比率提高时，银行难以调整；市场可能反应过度。市场可能反应过度。-公开市场操作；公开市场操作；不张扬，对市场冲击较适度；不张扬，对市场冲击较适度；发达的债务市场是先决条件；发达的债务市场是先决条件；人民银行不得不发行央行票据。人民银行不得不发行央行票据。-贴现率：央行贷款的利率。贴现率：央行贷款的利率。-窗口指导：遵循政策意图。窗口指导：遵循政策意图。市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析6、货币政策的实施：略。、货币政策的实施：略。7、货币政策的泰勒法则：略
23、。、货币政策的泰勒法则：略。8、股市作为货币政策目标：略。、股市作为货币政策目标：略。9、货币政策传导机制：略。、货币政策传导机制：略。10、美国次按危机始末：略。、美国次按危机始末：略。11、中国的货币政策：略。、中国的货币政策：略。（五）开放经济与汇率政策：（五）开放经济与汇率政策：1、进口与出口的决定因素：、进口与出口的决定因素：-进口：进口：Q=Q(Y,e),与与Y正相关，与正相关，与e负相关；负相关；-出口：出口：X=X(Y*, e),与与Y*正相关，与正相关，与e负相关负相关;-汇率并非决定进出口的唯一变量。汇率并非决定进出口的唯一变量。市场营销学培训市场营销学培训-2008112
24、8福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第二篇第二篇 短期分析短期分析2、开放经济中的均衡产出与价格：略。、开放经济中的均衡产出与价格：略。3、开放的效益：略。、开放的效益：略。4、汇率的决定：略。、汇率的决定：略。5、利率平价理论：略。、利率平价理论：略。6、国际收支平衡表：略。、国际收支平衡表：略。7、本币升值的利与弊：略。、本币升值的利与弊：略。8、汇率制度：略。、汇率制度：略。9、蒙代尔、蒙代尔“三难困境三难困境”：略。：略。市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部第三篇第三篇 长期分析长期分析一、新古典增长模型：略。一、新古典增长模型：略。1、柯布、柯布道格拉斯生产函数：略。道格拉斯生产函数：略。2、索罗模型：略。、索罗模型：略。二、新增长理论：略二、新增长理论：略市场营销学培训市场营销学培训-20081128福田雷沃国际重工海外事业部福田雷沃国际重工海外事业部NoImage