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1、酒店网络营销应用 酒店网络营销的概念 互联网的普及和发展，变更了人类的生活和生产方式。互联网与经济的紧密结合，推动了市场营销走入网络营销阶段。与传统的市场营销相比,网络营销具有更多的优势。常用的网络营销方法包括搜寻引擎注册，博客营销，数据挖掘技术，交换链接、病毒性营销、网络广告、许可E-mail营销、网上商店等（聂红辉，2022）1。 酒店营销是酒店经营的重中之重,干脆关系着酒店的生存与发展。近年来,虽然酒店营销意识在我国酒店业中得到了不断的发展,但也存在不少的问题与不足2。不会上网的企业将面临倒闭的风险。或许这些话现在看来还有些危言耸听，但在以信息技术为基础的今日将成为不争的事实。很多国际品
2、牌酒店来到中国，对中国酒店来说既有机遇也有挑战。中国酒店品牌大品牌不多，小企业想做好网络营销问题更多。首先想让小品牌企业接受网络营销就困难重重。Zhou Zhigang（2022）Strategic Measures of Network Marketing of SME Brand分析了主要存在的问题在当前的网络推广中小企业(SME)品牌在我国并提出解决方案和战略措施的中小企业品牌网络通信。尽管战略措施的企业应用网络的销售增加，但在意义上的运用网络中存在着大量的不足和误区3。Poon,Simpson,Jevons,Colin（2022）认为营销是只有一个方面，小企业网络如何能获得战略优势在运
3、用互联网。基本的问题是构建有用的组织系统来支持不仅营销活动之间的小型企业在互联网上但也变更活动的不同部分的小型企业价值链4。 传统的酒店营销方式有运用行业性杂志、报纸、旅行线路小册子、指南、广告传单、干脆信函等方式对酒店产品进行宣扬。甚至以邀请知名演出的方式壮大声势，增加影响面，营造酒店的消费热点，如邀请举办省市模特大赛，时装秀；大型歌舞器乐演奏等促销方式。这样的宣扬方式未免耗时费钱并且收效一般，传统酒店营销业须要一种新的营销方式，这种方式高效、省钱。 在当前市场竞争形势下,网络营销是当前酒店企业实施发展战略的必定选择,应当深化地时当期的网络营销路径进行分析,依据酒店经营的特点和网络传输的特点
4、,以前瞻性的眼光,进行网络营销的实施.网络营销用于酒店经营管理,促进了酒店的市场竞争力的提升,这些都是基于酒店网络营销的优势.就目前来看,酒店存在网络营销平台缺失或功能不健全等瓶颈制约问题.针对酒店网络营销的优势和制约问题,酒店企业应从市场需求动身,实施酒店网络营销的改进路径.酒店开展网络营销就是对将来客源市场的战略考虑,是酒店进行市场竞争、实现酒店可持续性发展和建立酒店品牌意识的须要.借助网络的信息化平台开展酒店营销,已成为酒店65竞争的新内容.然而,从我国酒店业的网络营销现状来看,还存在很多问题.酒店网络营销的形式 （1）门户网站营销 中国门户经验膨胀、危机、冷静反思,借助短信渡过了互联网
5、危机后,己经形成了一套属于自己的经营模式,业务由单一走向多元化。门户网站最初供应搜寻服务、书目服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务应有尽有，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。企业通过建立自己的门户网站能够将各种想通过网络发表的信息公布在网上，信息时时更新，让受众通过门户网站了解自己企业的点点滴滴。 酒店业通过建立门户网站并时时更新可以让消费者或者潜在消费者们更轻易地了解酒店，甚至可以干脆通过门户网站订购酒店房间或者婚礼等各项服务。酒店实时推出的各项实惠也能在酒店门户网站实时更新。
6、 （2）搜寻引擎营销 搜寻是网民除了电子邮件以外被用得最多的网络运用方式“通过搜寻引擎查找信息是当今网民们找寻网上信息和资源的主要手段”随着搜寻引擎技术的不断进步以及互联网用户对搜寻引擎依靠程度的不断加深，搜寻引擎营销作为一种新型的互联网营销方式近年来得到了快速发展，越来越多地被我国企业作为主要的网络营销手段，并逐步取代传统的营销方式（张振、刘卫华，2022）。 酒店业应用搜寻引擎营销可以让酒店更简单的被消费者们通过搜寻引擎找到，让自己被消费者了解并选择的几率变大，并且通过网络增加酒店品牌影响力。 （3）BBS营销 论坛营销是企业借助论坛这个网络平台,通过各种方式让顾客了解产品和企业,最终达到
7、营销效果109 8 7。现在国内比较闻名的论坛有天际、猫扑等，每天的访问量惊人，尤其是对于年轻人来说访问论坛好像是每天的习惯，各大论坛往往也是各种热门话题的起源。在论坛中有一种人呗叫做水军，现在的电影等许多须要口碑的产品会请水军在各大论坛给自己的电影或者其他产品制造好的评价已经是公开的隐私。 酒店同样是非常须要良好的口碑的，做好BBS营销对酒店来说也就特别重要。在各大论坛上口碑好的酒店当然就会收到更多的关注，收到更多的好评，形成良性循环。 （4）电子商务平台营销 电子商务平台即是一个为企业或个人供应网上交易洽谈的平台。最常见的基本的有：交易平台（展示平台）、支付平台、管理平台。常见的电子商务网
8、站（平台）有B2B、B2C；而B2B的代表又有：阿里巴巴、企发网、环球贸易等，B2C的代表又有：淘宝、拍拍、京东等。企业通过电子商务平台展示自己的商品，让其余下游商家或消费者可以通过这个平台了解自己的产品。蛋糕放在一个地方卖恒久比不上放在两个不同的地方卖。多一个销售渠道就多一点希望11。 对于酒店来说，发展电子商务平台营销的不多，有自己的网店的几乎没有。不过我想着正是酒店发展电子商务平台营销的好时机。现在什么东西都要网购，酒店业不必总是局限团购等等第三方代理平台来进行网上销售，酒店更可以开设自己的网店等，或许会有意外的收货。 （5）微信营销 微博营销方兴未艾,微信又快速成为众多企业除微博外网络
9、营销热地,自2022年8月18日腾讯公司微信公众平台正式上线后,特殊是随着精准营销概念的引入,微信的点对点精准营销优势更加明显,使得微信的企业营销策略中的作用越来越不行忽视 12 。 微信营销是新兴的网络营销方式，酒店业如何更好得运用微信营销还可以更深化地探讨。酒店业的一大业务就是承办婚礼，而这一业务的主要面对人群自然是年轻人。微信现在已经成了年轻人闲聊沟通的第一选择，通过微信营销自己酒店的机会酒店自然不能错过。 （6）微博营销 微博即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息共享、传播以及获得平台，用户可以通过WEBWAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时共享。
10、微博自2022年以来就在我国快速发展，现已成为社会化媒体的一大主角。各大门户网站微博的开设为企业宣扬供应了更为广袤的营销空间和途径。因此随着微博的火热，催生了新的营销方法，这种营销方法就是微博营销。通过在新浪微博等网站注册一个微博账号，更新和发布有关企业的信息，与关注者进行互动沟通，或是参加大家感爱好的话题探讨，从而实现营销的目的，增加目标客户，这种方式就是新近推出的微博营销（匡淼云，2022） 13 。 微博营销与微信营销很相像，都是新兴的营销方式，受众都是年轻人。但是微博与微信的玩法又很不相同，微信营销与微博营销统称微营销。酒店建立自己微博，发布自己的微博吸引粉丝关注，微博营销几乎不须要什
11、么成本，低成本高高效率的营销方式是最好的营销手段。酒店业没理由不应用。 酒店网络营销的意义 酒店网络营销应用 浅谈酒店网络营销 机票酒店网络营销 酒店网络营销环境分析 我国酒店网络营销及策略 酒店如何进行网络营销 旅游类酒店网络营销方案 旅游景区网络营销,景区网络营销,网络营销方案 旅游景区网络营销_景区网络营销_网络营销方案 浅析网络营销在我国酒店业的应用解读 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页