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1、移动互联网市场报告 移动互联网市场报告 一、移动互联网市场概述 有许多数据在显示移动互联网市场的巨大机会：截止到2022年，全世界有50亿部手机，占总人口73%，而全球的电脑数量则只有12亿台;在全球40亿部正在运用的手机中，有10.8亿部为智能手机，占比达27%;每天手机中第三方应用程序下载量是3000万次，每秒达347次;截至2022年4月，中国9亿移动通信用户，3G用户达6757万，手机上网用户达3.03亿。许多机构预料显示，5年后手机将可能成为接入互联网的首选方式。 移动互联网的蓬勃发展和雄伟的发展蓝图为企业描绘了一个崭新的将来世界，面对如此浩大的用户群体，在移动互联网上面存在什么样的
2、营销机会和模式?如何利用移动互联网进行营销，自然成为企业值得去思索的问题。 移动互联网媒介与传播属性特征 随着iPhone、iPad、Android等移动终端的火热，伴随着用户的构成和行为习惯的变更以及新应用程序的大量涌现，移动互联网起先成为新的营销信息传播的载体。 移动互联网消退了时空维度对信息传播的限制，实现了传播的随时性、随地性。手机和平板电脑等移动终端，伴随于人们在各个空间移动中的碎片化时间，可以实现信息的实时性传播，与须要在客厅、卧房、办公室或者汽车等固定地点接收信息的其他媒体相比，其信息发布与信息接收之间的时间之差更小，基本做到即时发布、即时接收，不仅可以实时获得信息，同时也可以实
3、时向别人传递信息，Compete的探讨显示，在美国43% Twitter用户通过移动设备运用Twitter，34%的Facebook用户通过移动设备运用Facebook。 同样在中国，新浪微博数据显示，2022年底 38%新浪微博来自移动终端，而至今这一数字已超过50%。这自然就在移动互联网上产生了实时化的营销传播机会，任何时间、任何地点、任何对象、任何信息、任何方式将成为信息传播的新观念。 移动互联网让位置服务产生营销价值。传统的电脑是固定的，即使是笔记本电脑也很少在移动过程中应用，这就使得其位置并不特殊重要。但是移动互联网时代，随着消费者的位置改变，企业可以供应的针对性服务就可以有改变，L
4、BS(Location Based Service)即基于用户当时位置的服务成为新的营销模式，过去两年里，随着Foursquare、Mytown、Loopt和Gowalla等供应位置服务的网站崛起，以及Google推出的Lattitude这种具有位置服务的功能，LBS起先走入大众视野。因为地理位置信息的加入，在一个移动的世界中，人与智能终端其实已经融为一体，也即是人与信息融为一体、共同成为移动网络上的一个节点，这就对社会既有架构带来了变革，且每个节点之间更简单形成精准快捷的信息交互，更好更便捷的满意人们的信息需求。例如一条广告，化为针对不同位置顾客的成千上万个定制版本，一家媒体，化为针对不同位
5、置顾客的成千上万个定制的服务。 移动互联网构建新的消费者关系形成和维系模式。以往许多人可能是靠工作、亲戚、挚友聚合关系，或者是依靠PC上的SNS、即时通讯工具等建立和聚合关系，但是移动互联网可能让消费者基于地理位置、基于爱好、基于行为聚合关系，且具有更高的商业价值。例如，移动终端可以随时随地为消费者收集分析身边全部数据，让消费者与身边的人更好的互动。例如，依据位置组织起团购;依据旅行轨迹，组成同类爱好的登山队、驴友团等等。 此外，移动互联网消退了不同媒介之间的隔断，实现了媒介大融合，使信息传播走向全媒介化。手机和平板电脑等数字化多媒体终端，既接收音频、视频，又接收图文、数据，这给予了移动终端强
6、大的媒介融合实力，人们可以借助文字、图片、图像、声音的任何一种或者几种的组合来开展信息传播活动，移动媒体、移动广播，移动电视、移动网站、移动SNS、移动电子商务等不同的形态实现新的跨界组合，让移动互联网成为一个具有全媒介元素的传播平台。 移动互联网从时间、空间上对各种形式的媒介进行补充，在营销链条中扮演着枢纽的作用，以用户的位置信息、机型、时间信息为基础，结合用户个人习惯信息，再现用户状态、分析用户需求，为企业供应了一幅轮廓清楚的消费者素描画像，可以帮助企业找到互动、精准营销的钥匙。移动互联网营销的崛起首先得益于其在营销上可以实现更加精准的人群定向，而这是基于人与人之间的多向互动及信任举荐实现
7、信息的共享及社会化关系链传播，进一步放大营销的收益。 移动互联网广告的机会 在全球市场上，移动广告市场规模已达到27亿美元，预料2022年这个市场会增至240亿美元的规模，接近9倍的增长空间。总结来看，大致有以下的一些广告机会： 第一，移动搜寻广告，包括搜寻排名、付费的在地图上定位和各种形式的增加现实。在谷歌的“手机和智能手机的运用”的探讨中显示，搜寻引擎网站是移动用户访问最多的网站，大约有77%的智能手机用户会访问这类网站，社交网络、零售商网站和视频共享网站紧随其后。因此对于企业而言，过去在PC时代关注的是PC上的互联网搜寻引擎是否可以找到你的品牌，如今却须要关注移动搜寻上你的表现了，企业须
8、要建立面对移动互联网的营销，确保你的网站可以通过移动搜寻被用户发觉，假如你的排名并没有在搜寻结果第一页显示，那么你或许须要购买移动搜寻广告，甚至当移动搜寻者看过你的广告或产品列表后，要确保他们便于实行行动，你可以在搜寻广告中供应电话号码、在主页中为用户供应一个可以发送给挚友的链接、供应可以到最近店面的地图，或者短码当用户输入后可以获得更多信息;假如你还是一家本地化的企业，移动搜寻的广告就更加重要了。 其次，移动显示广告。移动显示广告分为应用程序内和移动阅读器内的广告，移动显示广告包括旗帜格式和非标准的丰富媒体和互动格式，这是充分结合了移动互联网用户的行为和应用特征而可以开展的广告模式。如今，在
9、苹果或者谷歌的安卓系统共的应用商店里插入广告页面，并在用户进行网络阅读时推出广告显示是移动互联网广告的新模式。有探讨显示，新型智能手机的应用在用户手机运用总时间中的占比最大，达到47%，而单从下载量方面衡量，中国已经成为苹果应用服务App Store的全球其次大消费市场，仅次于美国，平均每一个用户在手机上已经超过20款的应用程序。因此，移动应用广告就供应了一种能够快速、广泛、低成本的干脆覆盖消费者的手段，品牌制造商、广告公司、移动运营商和媒体公司越来越多地转向移动媒体，以实现他们的营销和广告目标。甚至，在这样的内置在移动应用的广告中，品牌可以通过体验的创意，让消费者情愿点击它们。比如美国的Ki
10、ip Inc.和Tap.Me Inc.，这两家公司推出的全新手机嬉戏内置广告模式已经超出了传统条幅手机广告的束缚，可以让广告商赞助嬉戏的回馈环节或额外工具。成立于2022年的Kiip于今年4月起先在嬉戏中测试植入广告的新模式，并胜利地完成了包括美国饮料制造商Dr Pepper Snapple Group、化妆品零售店丝芙兰(Sephora)以及鲜花和礼品零售公司1-800-F在内的其他品牌交给的广告发布任务。 移动终端设备的演化带动了移动广告形式的进化，如今的移动广告从一些小型的文字和条幅广告，再到更高级困难的形式，移动广告已发生了明显转变。例如，有些移动广告是以迷你小嬉戏、交互式小工具和竞赛
11、抢夺用户眼球，还有一些则依据用户所在位置供应一些特别实惠嘉奖以显示自身优势。例如苹果iAd可能是最着名的交互式广告服务，它支持用户在广告中探究一个微型世界，观看视频，参与竞争，体验嬉戏等。 二、移动营销新策略 随着移动互联网的发展，移动广告已经颠覆原来在Wap网站上简洁投放图片及文字广告的方式，成为汇合了知名的手机网址导航、精选的WAP站点、手机客户端、定制特性化应用等移动互联网的重要“阵地”。移动互联网的运用规律和运用群体特征，确定了移动互联网广告到达的精准性和广告受众的高品质，具有传统广告甚至是互联网无可比拟的真实有效性。相比之下，移动互联网更像是用户“主动定制”或“特性化定制”的广告，可
12、有效规避传统广告受时间、空间或受众偏差等因素所导致的无效投放，同时，手机所具有的独特沟通功能和电子商务功能，也为移动互联网广告主供应了无限的附加回报可能，从而使广告信息实现单位价值最大化。除掉纯粹的广告，移动互联网上，存在营销创意的无限想象空间。利用手机应用、位置服务、手机支付、虚拟购物等形式，可以帮助企业打开一扇新的营销之窗。 品牌APP开发与应用推广，让人们主动运用并卷入到营销的互动中。 以耐克为例，通过开发Nike+GPS这种可追踪用户行程的时尚手机应用来创建品牌曝光率，不但可以让用户对品牌产生好感，而且在刺激用户购买欲这一点上的效能也并不亚于条幅广告。 美国的品客薯片为了迎接一年一度的
13、夏季音乐节，制作了一个相当酷的智能手机APP，来推销自己的薯片，这个APP软件可以发出15种不同乐器的声音，吉他、贝斯无奇不有，三五个人，就能组成一个Band，全部的旋律取决于你如何运用这个APP，你可以从网站下载这个APP，假如你买了几包品客的薯片，这个APP可以让你通过扫描包装上的条形码，来得到新的性能和更酷的徽章，让你的虚拟乐队不断升级，全部这些你还可以通过FaceBook共享给好友。 O.P.I.针对用户推出的互动体验式移动广告。在此广告中，用户可便利地通过手机随意调整手机广告里“手模”的肤色，找寻到与自己肤色最接近的“模板”，然后即可通过广告里供应的色板或者指甲油的编号来选择不同颜色
14、的指甲油，直至满足。如此一来，追求时尚但是又工作繁忙的女性只需在地铁上用手机试好编号，然后干脆冲到柜台完成购买，连带交钱全过程只用1分钟就搞定，省去了在柜台前反复调试颜色的麻烦。 在汰渍的移动互联网广告中，不再以品牌形象为主题，而是以人性化的“客服”为核心内容，用手机就能随时查看污渍分类图文说明，了解每一种污渍的清洁方案和留意事项。同时，酷爱共享的主妇们还可以跟邻居及姐妹共享生活中的“小贴士”，这下，在汰渍的移动互联网客服平台上，大家不仅自己的干净心得共享给其他人，甚至还帮汰渍开发出很多洗领带及儿童衣物的小窍门。对于大部分厂商来说，要不进入“品牌消费”的天堂，要不进入“价格竞争”的地狱。汰渍另
15、辟蹊径，选择 “贴心客服”策略，将互动性、共享性及好用性发挥得淋漓尽致，不但凝合了老客户，还通过口碑吸引了很多新用户，实现营销和服务的完备结合。 基于位置服务的营销创意整合，激发消费者的广泛参加。 Mini在瑞典设计了一个GPS定位地图的程式，显示了一部虚拟的Mini、你的和其他用户的位置，只要你到了虚拟车的50米内，你可以得到那部车，假如别的用户在你50米内，又可以抢了你的车，假如你能够保管你的Mini一周，你就可以得到真的Mini一部，推广期间，上千瑞典人在街头奔跑，中间还有许多人在社交网络上共享各种阅历、攻略，极大的提升品牌的体验和参加感。 位置服务+实惠券或者位置服务+团购，干脆驱动移
16、动中的消费者消费行为。 人们正在越来越习惯于共享自己的位置，这就让位置服务+实惠券成为干脆驱动消费者行为的移动营销模式，许多企业都在蜂拥而至，Visa正在利用其全球网络向消费者实时推送实惠券，Visa和闻名零售商Gap合作，注册这个项目的Gap购物者，在通过Visa卡购物后，就可以获得推送到手机的实惠券。而团购如与LBS结合，也将创建新的团购模式，Groupon将在2022年4月发布名为Groupon Now的移动应用程序，当你用智能手机打开这个应用程序时，你会看到两个按钮：“我饿了”和“我很无聊”，点击任一按钮，你就会打开一个基于你所在位置的、有特定时间的实惠活动列表，这是定向性极高的Gro
17、upon实惠活动，可以将本地生活服务的商家和终端的信息干脆传递给消费者，引发消费者的消费行为的产生。美国密尔沃基只有400个Foursquare的用户，当地餐厅AJ Bombers发起了一个Party，就是假如有50个人在某一个时间同时出现在该餐厅，大家就可以拿到一个蜂群徽章(Swarm Badge)，可以实惠价吃大餐，这消息在Twitter上被转发了,结果在约定时间160人到达了餐厅，餐厅赚了原来3天才能有的生意。 实时化的消费者反馈。 移动互联网时代的消费者拥有了随时随地发表自己看法看法的权利 ，因此，有远见的企业会尽可能的激励消费者们的这种即时反馈，便携的移动终端设备已经成为了消费者的话
18、筒，因此假如让消费者运用移动发布平台，即时的共享和广播他们对于产品，服务和品牌的评论，对于企业也将有不一样的价值。Taxihack是一个能让乘客实时评论纽约市出租车司机服务的APP，SeeClickFix and CitySourced都让用户们可以运用移动application向政府部门来报告路上的坑洞或是不雅的墙上的涂鸦，AT&T最近在iphone上运用了一个类似的APP，Mark the Spot，来让用户们报告他们遇到的无线信号较弱的地区;Universal影院利用一个短信回复平台来获得观众们对于电影预报片的评论和评分，即时的回复让影院更精确的了解到观众对于影片的反馈。 手机支付的应用
19、和移动虚拟购物。 2022年1月时，Starbucks领先采纳手机付款，消费者只要下载安装Starbucks Card Mobile的iPhone或BlackBerry版软体，从今就能不带钱包到Starbucks喝咖啡，到了3月时，它宣布手机付款用户数已经超过 300万，假如不是因为好用，信任也不会有这么多消费者情愿尝试。 欧洲零售业巨头乐购(Tesco)旗下的韩国连锁超市Home Plus日前在韩国的地铁站内推出了一种新型的电子虚拟超市，这个超市事实上是在地铁站台的防护墙上安装了显示屏，虚拟超市里陈设的全部商品都只是图片，貌似灯箱广告，在实体超市里售卖的商品都可以在显示屏上被轻松找到，顾客们
20、只要打开智能手机上的摄像头，对准每件商品后附带的快速反应(quick response, QR)码进行扫描，智能手机中安装的乐购购物应用程序就能干脆将这件商品放入电子购物车，在顾客通过手机银行进行结算后，所购商品就会在当晚约定时间被干脆送到顾客家中，QR码里包含该商品的品名和价格等数据，依据Home Plus公布的报告显示，已经有超过1万名忠实的顾客每天就是在地铁站里轻松完成当天的选购，此次试验成为全球零售业充分利用移动设备盈利的创新方法之一。 三、移动营销之跨界整合 事实上，移动互联网的营销不能仅仅局限于移动本身，由于移动终端本身具有跨媒介的特质，因此移动互联网和其他媒体的整合，可以结合不同
21、媒体的优势从而使其产生交互，实现更大的营销价值。让广告对驱动消费者的决策和购买行为的影响力加强，让广告更精准和实效。 人人公司旗下的团购网站糯米网在其一周年庆典上宣布，与分众传媒合作推出互动广告及lbs(基于地理位置信息)团购，依据糯米网披露的信息，糯米网将在分众传媒的楼宇广告上进行广告投放，在广告形式上和以前不同是互动广告，这些广告来自写字楼的周边商户，消费者看到广告后，可以用手机感应，获得广告所涉及的产品的具体信息，然后依据需求下载实惠券或通过手机支付干脆购买糯米券，最终到商家完成最终消费。移动互联网就像是胶水将户外、手机和网络联系在了一起。 淘宝网推出手机淘宝，淘宝网的用户在随意位置，只
22、要看到淘宝商家的实惠信息二维码，就可以打开手机淘宝扫描该二维码，即可获得商家的实惠信息，并立即应用在淘宝网上，运用此实惠，同时也可以干脆在商家的实体商铺内兑现实惠信息。 博士伦公司推出其全新的产品护理液产品，但是他们放弃了多年来始终运用的传统媒体投放广告的推广方式，采纳传统互联网+移动互联网的双重宣扬模式。通过各大微博和博客的转发评论，将其新产品免费申领试用的信息广而告之，再通过试用者与新产品的合拍照片上传微博，引发剧烈的公众探讨效应，以达到新产品的推广宣扬。该方式不仅定向性强，申请试用者均为干脆消费者，而且现对于传统媒体广告而言没有地域性限制，传播速度快，话题效应的时效性长。该方案为博士伦节
23、约了大量的时间和金钱。 波斯王子是嬉戏界一个特别洪亮的名字，在DOS年头，她就已经成名，由其改编的电影已经上映，为推广这部电影，发行方就利用手机和户外灯箱海报结合进行营销，消费者用GPRS定位到其海报灯箱前，会发觉神奇漂亮的塔米娜公主出现在手机的屏幕上，假如消费者可以答对她所提出的问题，将赢得在上50分钟的电影观看权，吸引了大量路过的消费者的主动参加。 在瑞典斯德哥尔摩的市区广场，麦当劳将自己的一块电子广告牌变成了一个交互式的互动嬉戏，消费者首先用自己的智能手机连接上麦当劳特地制作的嬉戏网站www.picknplay.se，选好自己宠爱的麦当劳小点心，然后就可以在街头和广告看板玩挡球小嬉戏，只
24、要在这个小嬉戏中持续30秒，就可以免费获得自己选择的小点心，这个点心不仅是嬉戏中的小道具，更关键的是，它还能提高麦当劳的到店率，当人们去麦当劳兑换奖品，或许还会消费一下麦当劳的汉堡套餐，一箭双雕。同样， Toyota发布了一个iPhone app可以让用户在纽约时代广场的大型电子显示屏上画画，耐克的“Chalkbot”能够让自行车迷们通过短信和Twitter来给环法自行车的赛车手们发送支持信息。 移动互联网时代的来临给予用户多任务实力。美国的一项调查发觉86%移动互联网用户在运用移动设备的同时看电视，假如让手机和电视可以连接，是不是可以让电视广告更有影响力?初创公司WiOffer开发了名为Wi
25、O的移动应用平台，让用户在观看电视节目(无论是广告，还是节目)时，可马上从手机上获得电视屏幕中显示的产品和服务信息，并可通过这个应用为电视观众供应一系列后续行动(实惠券、提示、联系方式等)。这个也在预示着代表将来的电视和移动互联网互动后的无限空间。 移动互联网与户外数字媒体、电视等传统媒体，加上位置服务的结合，可引导更多消费者到销售终端，或到互联网上参加品牌活动，这种跨界的整合可以让针对性较低的大众媒介的广告变成基于个人移动互联网运用行为的特性化有的放矢的营销。 此外，手机的数据能够揭示用户社交规律，手机可记录通话信息、短信活动、搜寻恳求和在线活动，很多智能手机还配有传感器以记录活动、感应与其
26、他手机运用者距离、察觉四周光线亮度以及拍摄照片或视频，这使得手机数据能够生成用于揭示我们进入社交圈方式的浩大商用数据库，通过挖掘可总结出人们存在的行为共性，可以实现更精准的营销整合。最终，移动互联网营销带领我们进入一个SOLOMO的时代，即Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移动的)。 四、移动互联网应用广告平台案例分析 随着3G的商业化加速和智能手机的快速发展，以手机应用商店为核心的移动互联网产业链不断的重组和细分，应用开发及开发者群体成为2022年以来的热门行业话题。作为智能手机应用重要的盈利模式移动应用广告不断的促成该群体状大，推动整体行业快速发展。 平台化是移动
27、应用广告的发展趋势。通过整合海量的移动应用，对接品牌及行业广告主，实现手机广告分发及产业链共赢，移动应用广告平台成为继应用商店后的新型移动互联网商业模式。 概念定义 l 移动应用：即移动应用程序，是指基于特定软件设计规范开放出来的、在移动终端操作系统平台中运行的应用程序。目前各平台覆盖的移动终端为手机和平板电脑，其中以手机为主。 l 移动应用广告：是指将广告主的促销或品牌信息投放到移动终端应用程序上的广告方式。从其中业务及运营模式来看，移动应用广告不包含在手机阅读器等功能型应用上投放的广告。 l 移动应用广告平台：是指基于移动应用的平台化广告服务。该平台通过干脆整合应用开发者和广告主，将广告信
28、息嵌入到手机应用程序中，实现移动应用广告在各个智能手机操作系统的平台化管理及分发。 l l 移动应用开发者：是指开放移动应用软件的个人和企业。 广告主：是指基于手机媒体推广、销售其产品或服务的商家。广告主包括效果营销广告主和品牌广告主，前者是指以流量购买、产品销售等实际业务推动为目的的广告主，后者是指以品牌宣扬和推广为目的的广告主。 随着智能手机的发展和普及，可安装卸载的手机应用程序成为智能手机功能扩展的重要载体，内置于应用程序中的广告成为手机广告的新形式。精准性、位置性、互动性、长尾性成为应用广告的4个特征、平台化是移动应用广告分发的模式。中国目前的移动应用广告平台包括手机应用商店内置平台、
29、第三方平台及移动广告优化平台三种类型。参加企业包括电信运营商、广告网络公司、手机广告网络公司、手机广告代理商、移动互联网创业公司等，平台数量增长特别快速。 据统计，2022年中国移动应用广告平台营收为0.7亿元，2022年各平台营收规模将达3.1亿元，同比增长342.9%。预料在经验2022年底以来的高增长态势以后，2022-2022年，市场将逐步稳定，资源丰富或起步较早的平台将具备竞争优势，实现行业整合。 目前从移动终端、移动应用、广告主认知及开发者盈利等状况来看，移动应用广告市场仍处于导入期。广告主认知度有待提升，定向实力成为平台将来核心竞争力，应用覆盖与平台媒体实力干脆相关，这三种要素的
30、发展成为移动应用广告平台将来制胜的关键。目前的中国市场，存在4类差异化运营思路：依托传统互联网广告思路在应用上的模式迁移、类AdMob的长尾应用广告分发、全方案整合营销思路、媒体化思路。平台依托各自不同的优势实行差异化运营思路，各有不同的发展，同时也各有不同的优劣势。而目前国内的移动应用广告平台面临着三个两难问题：渠道合作与对接开发者的两难、寻求优质媒体与提升媒体覆盖度的两难、精品应用的缺乏与长尾应用泛滥的两难。长期而言，这三类问题会随着市场良性前进而逐步淡化，但是目前仍将成为多数平台面临的选择逆境。 移动应用广告分类 依据广告主的属性不同，移动应用广告可分为效果广告和品牌广告。其中效果广告是
31、指以流量购买、产品销售等实际业务推动为目的的广告。效果广告主多为互联网及移动互联网企业。品牌广告是指以品牌营销和推广为目的的广告，目前主流的品牌广告包含汽车类、地产类、证券类、快速消费品类广告内容。 不同媒体特性比较 手机等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比，具备位置、随身、隐私性、长期在线等优势。相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也进一步提升。 中国移动应用广告平台分类 中国移动应用广告平台产业链 移动应用广告产业链分为4个主体：广告主、移动应用广告平台、移动应用、用户。 该产业链可分为3条线索： 广告投放：广告主提出广告需求，应用广告平台将
32、广告发布到平台所覆盖的应用中。 数据流：用户阅读、点击广告的数据反馈到广告平台数据库，后者反馈给广告主。 资金流：在媒介方案中，广告主与广告平台之间协议投放费用及计费模式，平台按肯定比例与开发者进行分成。在该过程中，分成比例及单价一般在平台与广告主签订协议后确定。从流淌方向上是，广告主支付费用给广告平台，广告平台支付费用给开发者。 广告展示形式 受限于移动终端屏幕规格及应用展示空间等因素，目前应用广告多以横幅形式存在，以文字或图片的方式展示广告内容。例如AdMob规定，在应用程序中的文字广告最多显示35个字符，用户可自定义或选择默认图片库图标；在图片式横幅广告中，则只接受320*48的图片尺寸
33、。视频类广告目前将少，多以广告主定制的形式出现。 典型案例分析 传统互联网广告思路易传媒移动互联网广告平台 易传媒移动互联网广告平台由易传媒（AdChina）于2022年9月推出，属于该公司“技术驱动的数字整合媒体”的移动产品布局。易传媒是中国领先的整合数字广告平台，供应展示类广告、在线视频广告、社交媒体广告、移动互联网广告等形式，整合优质媒体资源，实现高效数字营销。平台目前支持Symbian、Android、Iphone三大操作系统。截至2022年2月底，易传媒整合数字广告平台每月可覆盖4.29亿互联网网民和2.2亿移动互联网网民。 该平台关注如何覆盖品牌广告主更关注的优质媒体，注意与渠道及
34、少数精品应用合作。目前易传媒已经与机锋网、威锋网、安卓网、N多网4家应用渠道合作，通过渠道方的SDK内置，覆盖各渠道排名靠前的优质应用。该思路除单纯合作外，更便利平台做媒体整合与分类。此外，易传媒也与国外的Smato、ZestADZ、Mojava等平台合作，买断其中国流量，为缺乏本地团队的国外平台供应中间服务。 易传媒的广告投放定向性很强。手机型号定向，可覆盖运用特定手机的用户群；内容定向，利用相关内容覆盖目标受众；地域/位置定向，平台可锁定特定地域的受众。 易传媒还为开发者供应包含总展示数、已售出展示数、售出率、点击数、点击率、eCPC、收入等指标在内的数据报告，并供应第三方权威认证。 易传
35、媒广告主资源 媒体化思路苏腾科技致尚平台 苏腾信息科技有限公司是中国领先的无线互联网增值服务供应商，2003年成立于上海，在北京、南京均设立分支机构。苏腾科技在智能搜寻，手机适配，移动电子商务，手机媒体等领域拥有多项专利技术，是中国三大电信运营商、终端厂商、品牌服务企业等长期合作伙伴。2022年底，苏腾推出致尚平台（AD.ZZSS）,进入移动应用广告市场，为广告主及开发者供应应用广告服务。 ZZSS是苏腾科技创新的媒体化应用，通过将广告资源打包内置到应用中，实现深度品牌定制和互动方案策划。一方面，通过终端内置将苏腾ZZSS整合到出厂手机中，快速提升用户规模；另一方面，搭建广告平台，实行广告恳求
36、与本地AD.ZZSS广告库的互通。 该模式特定在于，在本地应用中集成广告信息列表及品牌广告入口，用户可干脆进入应用阅读软广告询问，并通过社交网络进行共享。该应用同时也是本地广告库，可实时更新。用户在点击其他App广告时，可调用本地广告，从而在单纯SDK内置的途径之外，开拓了新型的广告分发模式。 其优势在于：全智能操作系统支持；通过用户信息、应用场景及过滤机制进行数据挖掘，实现全智能精准投放；App+SDK的广告调用模式，在广告展示力和互动效果上更佳，在操作系统覆盖、渠道覆盖等方面具有低成本优势。 2022年苏腾与手机品牌厂商合作ZZSS内置，预料上市手机数量超过3500万部，其中预装ZZSS手
37、机数量1100万。至2022年年底，ZZSS将覆盖2500万手机用户。 苏腾科技已与多家广告主签订合作协议，其广告主类型及品牌如下所示： 苏腾的主要广告形式包含如下几种 l l Banner嵌入式广告：在各类应用中进行广告条展示，简洁有效，运用范围广； 富媒体展示类广告：与音频、视频、阅读类应用合作，进行富媒体播放加载型广告展示； l 营销互动广告：与ZZSS深度整合，用户互动效果较好，具备媒体化特点。 目前AD.ZZSS计费模式以CPM（即每千人成本，根据有多少人看到你的广告来收费，访问人次）为主，以CPC（按用户点击广告的次数进行付费）为辅。该类模式分布与市场总体趋势存在差异，但与平台媒体
38、化运营思路及广告展示形式最为切合。 移动互联网市场报告 移动互联网+ 移动互联网 移动互联网与互联网营销课程 互联网与移动互联网的感想 移动互联网答案 移动互联网营销：App成移动互联网重要入口 从互联网到移动互联网再到物联网 报告：移动互联网终盘点 移动互联网与传统互联网的优势 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第24页 共24页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页