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1、中国移动互联网热门圈层人群、疫情主流移动应用及移动互联网市场展望分析下沉年轻，移动视频人群年轻女性占主导，广泛分布在下沉城市，她们中间有一大部分育儿人群，整体线上活跃率不高，喜欢通过新闻和短视频应用赚取红包，她们喜欢有丰富内容且可以免费收看的聚合视频，其次真人视频也可以吸引她们的注意力。商务白领视频人群，非下沉城市35岁以下青年用户占比较高；他们线上活跃度整体较高，有一定财富积累，关注金融理财、喜爱旅游出行，他们走在时代的前沿，对新兴事物如新零售和移动医疗的接受度高，有家庭生活且可能有着不错居住环境的他们，电视视的TGI较为显著。一、热门圈层1、Z世代95后为Z世代主流移动用户，偏爱中高价位移
2、动设备；Z世代（GenerationZ），特指在90年代中叶至00年代初出生的人。他们又被称为M世代（多工世代，multitasking）、C世代（连结世代，ConnectedGeneration）、网络世代（NetGeneration），或是互联网世代（theInternetGeneration）。Z世代娱乐属性显著，他们旅游和餐饮类应用TGI显著，音乐、图片、手机游戏等娱乐应用TGI均在100之上，移动视频覆盖率仅次于社交类应用；他们习惯网络购物，享受拿快递的小确幸，对新零售的接受高，年轻健康的他们对房产、育儿、移动医疗应用关注度偏低。Z世代对订餐服务类应用的TGI显著，做饭似乎不是他们的
3、份内事；外出更偏向使用省钱的公共交通，住宿则偏好文艺属性较高的民宿短租；他们中间多出游戏深度玩家，游戏助手的TGI和覆盖率均较高；此外，听音乐的同时，他们原创动手能力也较强，音乐工具类APP的TGI非常高。2、她经济35岁以下女性为“她经济”主力，网购敏感度高、追求小资品质。“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一，随着现代女性经济能力、社会地位的不断提高，女性对消费的推崇使她们成为当今社会重要的消费群体，围绕女性的理财、消费同样形成了特有的经济圈和经济现象。“她经济”人群消费注重品质、且追求性价比，其海外购物类APPTGI非常突出，团购类APP的覆盖率高于综合电商且导购类A
4、PPTGI显著；她们对面部护理和香水彩妆类产品的消费意愿明显高于互联网人群，且是水果消费大户。“她经济”人群对移动设备的品质要求较高，苹果手机占比达35%，她们在晚间黄金时段的线上活跃率最高，爱美的她们熬夜并非强项，晚间23点以后活跃率低于互联网人群。“她经济”人群对图片摄影类应用的偏好度显著，其爱美之心展露无遗，其次育儿母婴和学习教育类APP的TGI非常显著，也说明了“妈妈们”对育儿的关注度远高“爸爸们”。3、下沉人群下沉人群多为30岁以上已婚人群，男性占比高于女性；下沉人群特指生活在三线及以下城市的人群，近年来，随着下沉城市经济的不断发展和互联网基础设施的迅速普及，下沉城市迎来消费升级，再
5、加上其占比全国65%以上的人口数量使其开发潜力不容小视，众多互联网企业和实体经济纷纷将目标瞄向下沉市场。下沉人群网购不活跃人群TGI偏高，也说明下沉人群的网购潜力尚有释放空间，目前下沉城市网购类别主要偏好服饰和个护，手机数码和营养保健类产品网购意愿较低。下沉城市人群线上生活娱乐属性强，其移动视频应用覆盖率高、游戏类应用TGI显著，他们或更重视家庭生活，旅游和餐饮服务类应用TGI偏好较低。4、知识人群知识人群是指活跃于互联网知识社区、专业知识教育应用的群体。步入互联网时代以来，知识更新速度加速甚至跳跃化发展，经济活动伴随着知识学习，终身学习也成为一种必要。近年来，知识付费不断提上议程、公共知识分
6、子和知识网红等KOL不断涌现，都说明了知类内容已经成当下重要需求点，而活跃在各种知识社区和应用内的知识人群，也是当代最具潜力和社会竞争力的高价值人群，本部分知识人群主要构成为知乎、得到、专业读物和专业技能类应用的用户。知识人群中商旅人群TGI较高，且更偏好华为手机，他们或因工作原因，在晚上黄金时段的活跃率并不高，但在22点以后活跃率高于互联网人群。知识人群可以说是移动互联网深度用户，他们各类别应用TGI均有较高的表现，他们正能量十足，热爱出行和旅游，关注学习教育和健康美容，对在线娱乐则兴趣有限，他们对游戏和视频类应用的TGI较低。二、2020年移动互联网市场展望目前互联网各行各业主流综合性平台
7、格局基本已经尘埃落定，分众化和圈层化的需求不断暴露出来，不同兴趣圈层、年龄段圈层、地域圈层、性别圈层以及交叉形成的各类圈层形成了众多潜力细分群体。2020-2026年中国移动互联网应用行业市场运行潜力及竞争策略研究报告数据显示：短视频凭借精湛短小便于传播的特点在短短几年迅速扩张版图，截至2019年末渗透率已经近60%，目前短视频头部玩家格局已经初步形成，2019年投融资事件有所回落，但短视频作为一种内容形式仍然处在成长期，随着5G的普及，视频成为未来信息传播的主要方式，各类社交平台和媒体入局短视频将成为常态，腾讯微信视频号、百度好看视频、阿里土豆视频、以及官宣入局的趣头条等都将对短视频头部市场发起冲击。三、主流移动应用行业疫情期间走势