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1、生活快递周刊运作方案生活快递周刊运作方案一、周刊基本概述 1、开本：4 开 2、出刊日期：周刊，每周五出版 3、版数：每期 20 版 4、发行量：大城区范围 10 万份 二、报纸的编排 （一）栏目设置 1、栏目划分 与目标受众群的生活息息相关的行业，如百货、服装、珠宝、酒店、餐饮、房地产、家 电、金融、保险、汽车、娱乐旅游、美容美发以及医疗卫生保健品等。 2、基本栏目 、 根据对多家主流媒体的研究，在对东莞总体市场进行分析基础上，结合生活快递的 特点，特制定以下基本栏目： 东莞楼市： 东莞楼市：介绍东莞房地产最新资讯和以及二手楼信息。经典时尚家居用品的演绎者。 设计注重细节，个性、人性、时尚性
2、，审美符合定位、需求，把家“妆”点成一个值得留恋 的地方！ 家装世界： 家装世界：建材商情、家居中心推介，介绍一些家装的技巧，包括如何购买建材等市场 信息。互动栏目，家装达人（刊登读者的家装心得） 家庭教育： 家庭教育：亲子教育的基地。儿女初长成，子女的培养、教育从来都是父母最关注、最 需求的话题，注重后代的能力培养，特别改变学校、家庭教育的观念，让家长们成为专业的 老师，教育下一代。 金融理财： 、财富故事、理财论坛、理财方案、 金融理财：理财产品（基金、保险、期货、证券） 财富专栏。 时尚地带： （百 时尚地带：介绍服装、饰物、礼品、鞋帽、箱包、金银、珠宝、保健品、化妆品等。 货、服装箱包
3、店、珠宝店、美容店、化妆品店） 。 时尚新品的发源地。在时尚的领域，将以个性化的视点，把厂家、商家的品牌打造成时尚的 引领者，把产品商品塑造成万千爱美一族的追捧对象。 车天车地： 介绍与汽车及相关行业、 企业的各类信息， 包括新车发布、 汽车保养等资讯。 车天车地： （车行、改车行、修车行、汽车饰品店、汽车配件、零件、润滑油等） 汽车产业的助跑器。架起商家与消费者之间的桥梁，成为一个服务百姓、引导消费、为厂商 树立品牌形象的专业汽车媒体。 饮食天地： 美食美味的路线图。 风味的向导， 实惠的路标， 我们会给读者绘造完美地图， 饮食天地： 把美食爱好者带到你的领域。 介绍大酒店、酒楼、茶馆、菜系
4、以及饮食潮流信息导向。 数码先锋： 数码先锋：数码科技的领袖人。最快速的数码产品，最前卫的时尚元素，最全面的资讯 平台，我们将全心全意为厂商的产品和读者提供一个邂逅的机会，沟通的平台。 介绍各类时尚用品，如电脑、手机、相机、MP3 信息。 （超市、专柜、家电卖场、手机店等） 畅游天下： 畅游天下：缤纷生活的搜索栏。传递欢乐是我们杂志的永恒的追求，创造价值是我们杂 志最终的归宿，我们愿意和商家保持一致作为宗旨！我们努力为消费大众着想，为消费大众 保持共性。 介绍各健身场所、沐足馆、美容、化妆品、婚纱行业、电影院、旅行社以及酒店等娱乐活动 项目。 （健身馆、电影院、旅行社、旅游景点、酒店、酒吧、歌
5、厅、游乐场） 招聘培训： 招聘培训：本栏目服务于广大工厂和商家以及培训学校和培训机构等，主要以“打造读 者和商家的信息发布平台，要学习找快递”为导向。 介绍招聘类、教育培训类相关资讯和最新动态。 分类广告： （转让、搬迁、优惠、交友、征婚等） 分类广告：各类资讯和广告。 （备注：栏目可根据当月商家信息量作适当调整） 互动栏目： 生活快递与读者， 生活快递与商家，读者与商家的互动平台。 互动栏目： 每期对参与的读者进行抽奖 （奖品由赞助商家提供， 而互动形式和内容亦可由商家进行协办 和支持） ，并在互动栏目将抽奖结果公布。该栏目的设置除了拉近读者和生活快递的距 离外，更能提高读者对生活快递的阅读
6、率和关注度。同时，还能让商家与读者实现“面 对面” 。而每期诱人的大奖更能提高读者的忠诚度和期待值。 三、印刷发行 （一）报纸的印刷 1、印刷的形式：铜版纸 1 张，新闻纸 3 张。 2、印刷的要求：色差较小，字迹清晰，无模糊或偏色。 3、印刷厂的选择：另定。 （二）报纸的发行 1、发行量：大城区发行 10 万份 2、发行渠道： （1）中高端楼盘投递。 万份） （5 （2）核心商圈派发。 （2.5 万份） （3）高端客户赠阅。 万份） （1 （4）邮政 VIP 网点派发。 万份） （1 （5）报刊亭网点赠送。 （5000 份） 。 四、周刊优势 1、坚实的品牌后盾，国企信誉及知名度，让客户更加
7、放心。 2、每期十万份的发行量，影响力不同凡响。 3、广告超低价折扣，周刊部分并随东莞有影响力的几大报纸夹报发行，比宣传单张更 划算。 4、邮政稳健的投递发行，覆盖大城区四大中心区域及主要强镇，效果非比寻常。 5、 生活快递DM周刊依托邮政强大的数据库资源，筛选邮寄、选择投递，广告价值 更大化！ 6、针对性赠阅、免费派发，让东莞市民无条件接受，广告更有效果！ 大城区派发的核心商圈、 大城区派发的核心商圈、楼盘 莞城商圈： 莞城商圈：莞城商圈是东莞的老商业街区，主要由西正路市桥路商业老街、地王广场 沃尔玛一带组成，其商业主要集中分布在东正路、西正路、金牛路、北正路、向阳路、振 华路等传统商业街区
8、以及东纵大道。 地王广场沃尔玛片区周边拥有东湖花园、 雍华庭、 金泽花园、 金月湾花园、 聚福豪苑、 东城中心、中惠华庭、东糖花园、城市花园等数十个高档社区。 东城商圈： 东城商圈：东城商圈主要由东城大道和东城中路交叉的临近地带以及花园路、红荔路、 育兴路等主要街区组成南北两个商业集聚地。 东城东路以东聚集了一批高尚住宅区新世界花 园、新世纪又一居、愉景花园、峰景高尔夫别墅、庆峰花园、年丰山庄、银湖花园、嘉湖花 园等。 南城商圈： 南城商圈：南城商业目前主要集中在莞太大道两侧以及银丰路、宏远路、鸿福路西、元 美路、富民商业街等地。片区拥有第一国际、时尚岛?蓝钻、中心广场、富民商业街、综艺? 曼
9、哈顿时代等知名商业中心，吉之岛、海雅百货等品牌商家已进驻。南城中心区构建一个大 型购物中心以及配套品牌专卖店、专业店、便利店、各类品牌连锁餐饮网点等；购物中心及 其配套网点设施将与行政、商务的整体规划和发展环境协调一致。第一国际、菊香苑、石竹 花园、七宝一居、胜和社区、元美社区、稻花村等居住区。 万江商圈： 万江商圈：商业主要集中分布在靠近东江一带。主要是华南摩尔、理想 0769、江滨花 园、盛世华南、金丰花园、万江社区、牌楼基社区、金泰社区、曲海社区等。 生活快递商圈投递明细 生活快递 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 东城
10、东投（1630） 城区投（5350） 南城投（545） 部门 写字楼/花园小区名 莞太路车行 广济大厦 捷成纺织大厦 九天大厦 华丰大厦 末来家园大厦 电信大楼 育兴路 东纵大道 罗沙大厦 A 座 B 座，青云大厦 AB 座，东湖花园商铺 红荔路 金牛路 花园新村 向阳路，怡发商场 东正路 文华路铺位 市桥路，西正路，北正路，市桥路商业街 年丰山庄 庆峰花园 数量 300 30 75 60 30 30 20 450 100 800 800 200 900 300 300 200 1300 270 330 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34
11、35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 东城投（2550） 新城投（13434） 运河投（1910） 万江投（750） 东纵大道 达鑫大厦 麒粼大厦 花样年华 盛世华南、华南摩尔 0769 家园 江滨花园 振华路 鸿喜中心，鸿喜大厦 银丰路、南城商务大厦 宏远路 嘉华苑 又一居 同沙 牛山 立新 T 光明 华凯广场 黄金花园 鸿福路两边商铺 钻石大厦 阳光假日 明华苑 裕华苑 富华苑 黄金花园 泰华苑 景华苑 雍华庭 金泽花园 金月湾花园 聚福豪苑 东城中心 东糖花园
12、 城市花园 新世界花园 新世纪第一居 愉景花园 地王广场 天海大厦 置业大厦 新华大厦 都市 E 站 泰丰大厦 250 350 110 320 350 200 200 150 510 1100 150 700 600 900 1200 1400 700 170 1150 80 2262 876 658 938 1200 240 360 600 50 100 60 100 50 50 50 20 100 200 30 30 30 30 30 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 合计 中侨大厦 地王广场 海联大厦 讯联大厦 方中大厦 金城大厦 骏达商务中心
13、 辉煌大厦 联合大厦 东升大厦 御景大厦 新世纪大厦 福民广场 30 200 30 30 20 20 20 60 30 100 30 50 400 26169 生活快递周刊夹报明细 生活快递 投递部 城区投 运河投 新城投 东城投 东城东投 南城投 万江投 小计 羊城晚报 546 409 347 550 463 228 301 2844 广州日报 934 814 838 1245 669 526 459 5485 参考消息 375 288 602 480 341 332 253 2671 南都 221 297 375 653 355 227 181 2309 小计 2076 1808 2162
14、 2928 1828 1313 1194 13309 大城区中高端客户赠阅明细 序号 1 2 3 4 明细 科级干部以上 豪华别墅 国有企业负责人、金融保险负责人 高档车主 合计 备注：以上名址不重复。 数量 3360 3000 640 3000 10000 生活快递 周刊认刊书 生活快递 版位 头版 底板 跨版 普版 报眼 头版通栏 1/3 版 半版 1/4 版 分类 价格/单期 价格 单期 （￥） 48000 38000 28000 18000 8000 6800 6800 9800 5800 600 规格（MM） 规格（ ） 285240 365240 365510 365240 659
15、0 60240 120240 180240 180120 4040 刊 户 须 知 生活快递于1998年创刊，是中国邮政全国统一推出的 国内第一本高档时尚的免费DM媒体。结合东莞市的经济现状 及东莞市邮政局的实力，东莞邮政函集分局生活快递编辑 部打造出一本以“品质”和“实用”吸引读者眼球，涵盖生活的方 方面面，包括衣、食、住、用、行及娱乐，主要介绍东莞具有 一定知名度、引领生活潮流的中高档商家消费、折扣资讯，集 居家生活和娱乐休闲为一体的综合类广告周刊。 生活快递不仅有投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅 等优势，而且发行量巨大，针对性特强，受众群最高等特点。 发行渠道为：中高端楼盘投递、核心消费
16、商圈派发、高端客户 寄递、邮政网点派发、报刊亭随购赠送等等。 欢迎广大企业客户惠刊广告，并请注意如下事项： 1、刊登广告须符合现行广告法和广告管理条例 规定。 2、广告稿须缮写清楚，如因原稿问题由刊户负责。广告 刊出后如果出现偏差，本杂志负责在生活快递上对错误部 分更正一次，原已刊出的广告仍按规定收费。 3、必须确保广告内容的合法性和真实性，因发布广告而 引发的民事纠纷，概由刊户出面处理并承担责任。 4、指定版位或特殊规格加收20%的广告费。 5、刊登广告请预付全部广告费用。 6、最终解释权归东莞市邮政局集邮函件分局。 生活快递 生活快递编辑部 收款单位： 东莞市邮政局结算中心 开户银行： 东莞市工商银行新城支行 帐 号： 20149050 7 / 7