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1、第一章第一章 导论导论n经济学的产生及其研究对象经济学的产生及其研究对象n经济学的思维方式与研究方法经济学的思维方式与研究方法n学习经济学的用途与意义学习经济学的用途与意义n经济学的产生经济学的产生：n经济学是研究人和社会如何做出最终抉择，在使用或不使用货币的情况下，来使用可以有其他用途的稀缺的生产性资源来在现在或将来生产各种商品，并把商品分配给社会的各个成员或集团以供消费之用。它分析改善资源配置型式所需的代价和可能得到的利益。萨缪尔森n200多年的历史多年的历史n经济学是产生于客观存在于生活中的广泛的稀缺性稀缺性以及由此而形成的选择的需要。n稀缺性：稀缺性：我们所需要的产品以及生产这些产品所
2、必需的绝大多数资源都是有限的。经济学的产生及其研究对象经济学的产生及其研究对象n经济学的研究对象经济学的研究对象：n微观经济学的研究对象是单个经济单位，主要包括单个家庭或消费者、单个企业以及单个市场。 n三个层次：三个层次：一是单独分析单个消费者和单个企业的经济活动，如消费者如何进行科学合理的消费决策、生产者如何进行生产决策。二是单个市场的均衡分析，研究特定商品市场的供给与需求如何相互作用以决定市场价格。三是分析所有相互联系的单个市场的同时均衡n三个问题：三个问题：n问题1：生产什么？n问题2：如何生产？n问题3：为谁生产？经济学的产生及其研究对象经济学的产生及其研究对象n经济学的研究对象经济
3、学的研究对象：n现代宏观经济学产生于20世纪30年代，由英国经济学家凯恩斯于1936年出版的就业利息与货币通论奠定基础。n宏观经济学立足于宏观层面，分析与研究的是整个社会经济总体的经济行为及其运行规律。n宏观经济学研究的问题：宏观经济学研究的问题：宏观经济周期性波动的原因是什么？政府如何有效地采取一定的调控措施？失业为什么会存在？如何实现经济社会的充分就业？有什么样的就业政策？通货膨胀的原因是什么？有什么样的危害？如何克为什么有些国家的经济增长势头良好？而有些国家发展却堪忧？可以采取哪些政策予以促进？经济学的产生及其研究对象经济学的产生及其研究对象n经济学的研究对象经济学的研究对象：n微观经济
4、学和宏观经济学两者之间同时又是相互补充的，彼此之间有着密切的联系。首先，宏观经济的总量是由微观经济的个量加总而成的，微观经济学可以理解为宏观经济学的基础。很多宏观分析都是建立在微观分析的基础之上的，因此，如果不能很好地理解个体单位的经济行为，那么也难于对整体经济行为作出恰当的分析了。其次，宏观经济活动不能简单地看做是微观经济活动之和，尤其是对于经济规律的综合不能这样简单。也就是说，许多在微观经济中理所当然的结论，放到宏观经济背景下就似是而非了。再次，微观经济学与宏观经济学出现了逐渐融合的趋势。经济学的产生及其研究对象经济学的产生及其研究对象n经济学的思维方式经济学的思维方式：n机会成本：机会成
5、本：在做出一项选择而不得不放弃的其他选择机会所可能创造的最大价值或可能给主体带来的最大收益，或将资源用于一种用途时所放弃的用于其他方面用途所带来的收益。n理性选择：理性选择：经济学把“理性人”假设看作是经济学分析的基本视角之一，也是一切经济学分析的基本起点。n“理性人”假设，也称为 “理性经济人”假设，它是指市场主体（包括生产者、消费者等）的决策及其经济行为都是合乎理性的，以利己为动机并且是精于计算的，力图以最小的付出或代价获取尽可能高的收益或回报。经济学的思维方式与研究方法经济学的思维方式与研究方法n经济学的分析方法经济学的分析方法n经济模型分析经济模型分析：经济模型是指用来描述所研究的经济
6、现象之有关的经济变量之间的依存关系的理论结构。n均衡分析均衡分析：经济中各种对立的、变动着的力量处于一种力量相当、相对静止、不再变动的境界。局部均衡分析局部均衡分析：假定在其他条件不变的情况下来分析某一时间、某一市场的某种商品（或生产要素）供给与需求的均衡，一般是某一单一市场的均衡。一般均衡分析一般均衡分析：关于整个经济体系的价格和产量结构的一种研究方法，是一种比较周到和全面的分析方法。n边际分析边际分析：用边际量对经济行为和经济变量进行分析的方法边际分析法产生于19世纪末20世纪初的“边际革命”时期奠定了现代西方微观经济学的方法论的基础经济学的思维方式与研究方法经济学的思维方式与研究方法n经
7、济学的分析方法经济学的分析方法n经济模型分析经济模型分析：经济模型是指用来描述所研究的经济现象之有关的经济变量之间的依存关系的理论结构。n均衡分析均衡分析：经济中各种对立的、变动着的力量处于一种力量相当、相对静止、不再变动的境界。局部均衡分析局部均衡分析：假定在其他条件不变的情况下来分析某一时间、某一市场的某种商品（或生产要素）供给与需求的均衡，一般是某一单一市场的均衡。一般均衡分析一般均衡分析：关于整个经济体系的价格和产量结构的一种研究方法，是一种比较周到和全面的分析方法。n边际分析边际分析：用边际量对经济行为和经济变量进行分析的方法边际分析法产生于19世纪末20世纪初的“边际革命”时期奠定
8、了现代西方微观经济学的方法论的基础经济学的思维方式与研究方法经济学的思维方式与研究方法n经济学是一门来源于现实又扎根现实的“显学”，是目前唯一被授予诺贝尔奖的社会科学。n有利于培养经济学思维，像经济学家一样思考。n有利于正确认识与理解生活中的一些经济学问题。n有利于我们更好地了解和把握国家的宏观经济政策。n有利于为其他相关课程的学习打下良好的基础。经济学的思维方式与研究方法经济学的思维方式与研究方法第二章第二章 需求与供给需求与供给n需求理论需求理论n供给理论供给理论n均衡价格的决定及其应用均衡价格的决定及其应用n弹性理论及其应用弹性理论及其应用一、需求理论一、需求理论n需求：需求：消费者（或
9、购买者）在一定时期内，对某种商品在各种可能价格水平上愿意并且能够购买的数量。n需求定理：需求定理：即需求量随价格上升而减少，随价格下降而增加，需求量与价格呈反向变化关系。n需求函数：需求函数： Qd=a-bP （其中a,b0）一、需求理论一、需求理论n需求函数：需求函数： Qd=a-bP （其中a,b0）需求曲线需求曲线dQOP一、需求理论一、需求理论n需求的其他主要影响因素需求的其他主要影响因素：消费者的收入 正常商品:收入上升，需求增加 低档商品：收入上升，需求增加消费者的偏好“三鹿奶粉”事件发生后，人们对牛奶制品的偏好减弱相关商品的价格 互补(替代)品：一种商品的价格与另一种商品的需求反
10、向(同向)变化消费者的价格预期 如果估计价格上涨，就会增加当前的需求一、需求理论一、需求理论n需求量的变动与需求的变动需求量的变动与需求的变动当影响需求的其他因素不变，商品本身的价格变化时，商品的需求量需求量会相应变动。这种变动是在既定的需求曲线上从一点到另一点的变化当商品本身价格不变，其他影响因素发生变化时，会引起需求整体水平的变动，我们称之为需求的变动。需求的变动。二、供给理论二、供给理论n供给：供给：生产者（或出售者）在一定时期内，对于某商品在各种可能的价格水平下愿意并且能够出售的数量。n供给定理：供给定理：即供给量随价格上升而增加，随价格下降而减少，供给量与价格呈正相关关系。n供给函数
11、：供给函数：s( )Qf p二、供给理论二、供给理论n出于简明起见，微观分析中大多使用线性的供给函数： （其中c，d0）sQcdP 供给曲线sQOP二、供给理论n供给的其他主要影响因素供给的其他主要影响因素生产成本 成本上升会导致供给下降，反之供给会增加。技术水平 生产工艺的革新、技术水平的提高，会提高生产效率和降低成本，企业产量因此增加。相关商品的价格变化生产者的预期 若估计某商品价格要上涨，就会扩大生产规模，增加产若品未来的供给；反之，则会减少供给。其他特殊因素 法律法规与政策 二、供给理论二、供给理论n供给量的变动与供给的变动供给量的变动与供给的变动如果不考虑其他因素对商品供给的影响，当
12、商品自身的价格发生变动时，会引起供给的变化，这称之为供给量的变动。当商品本身的价格不变，其他影响因素变化时，会导致供给整体水平的变动，这种变动称为供给的变动。(b)供给量的变动与供给的变动QPOQOP(a)ABss1s0s2三、均衡价格的决定及其应用均衡价格的决定及其应用n均衡价格及其形成均衡价格及其形成均衡价格均衡价格是指商品的市场需求量与市场供给量相等时的价格。在均衡价格下相等的供求量称为均衡数量均衡数量。三、均衡价格的决定及其应用均衡价格的决定及其应用n均衡价格及其形成均衡价格及其形成当价格高于均衡价格P0时，市场供给大于市场需求。此时价格会下降，一直下降到等于P0，供给与需求相等，市场
13、恢复到均衡状态。价格低于均衡价格P0，则市场供给小于市场需求。此时会促使价格上升，直到等于均衡价格，实现供求相等，市场也再次恢复到均衡点E。二、供给理论二、供给理论n供给与需求变动对均衡的影响供给与需求变动对均衡的影响需求变动对均衡的影响P2Q0bQ2E2d2d0E0Q0P0sQOP(b)二、供给理论二、供给理论n供给与需求变动对均衡的影响供给与需求变动对均衡的影响供给变动对均衡的影响E1P1s1Q1Q0adE0Q0P0s0QOP(a)P2Q0bQ2E2dE0Q0P0s0QOP(b)s2三、均衡价格的决定及其应用均衡价格的决定及其应用n供求定理的应用供求定理的应用 供求定理告诉我们，在没有非市
14、场因素的干扰下，无论市场的需求还是供给如何变动，市场总会自发调节最终实现供求相等的均衡。但在现实生活中，政府有时会对市场进行干预与调控。 最低价格 最高价格三、均衡价格的决定及其应用均衡价格的决定及其应用n供求定理的应用供求定理的应用最低价格：也称支持价格，是政府为了扶持某一行业的生产而规定的高于市场均衡价格的价格。最高价格：也称限制价格，是政府规定的低于市场均衡价格的价格。三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n弹性的一般定义弹性的一般定义弹性衡量的是一个变量对另一个相关变量变化的反应敏感程度。弹性的一般公式表示为： 或 （其中 为弹性）弹性是一个具体的数字，没有计量单位因变量的变动率弹性系数
15、自变量的变动率/yxeyx三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n弹性的一般定义弹性的一般定义弹性衡量的是一个变量对另一个相关变量变化的反应敏感程度。弹性的一般公式表示为： 或 （其中 为弹性）弹性是一个具体的数字，没有计量单位因变量的变动率弹性系数自变量的变动率/yxeyx三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n弹性的一般定义弹性的一般定义弹性衡量的是一个变量对另一个相关变量变化的反应敏感程度。弹性的一般公式表示为： 或 （其中 为弹性）弹性是一个具体的数字，没有计量单位因变量的变动率弹性系数自变量的变动率/yxeyx三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n需求的价格弹性需求的价格弹性n需求的价格
16、弹性是指一定时期内，一种商品的需求量相对于其价格变动的反应程度。n其公式为：n需求的价格弹性可以具体分为弧弹性与点弹性。需求价格弧弹性是当价格变动明显时需求曲线上两点间的弹性中点公式：=需求量的变动率需求的价格弹性价格的变动率/dQPQPeQPPQ /()/ 2 ()/ 2dABABQPQPeQPQQPP 三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n需求的价格弹性需求的价格弹性n弧弹性的类型富有弹性： ed1。如高档的奢侈商品富有弹性 缺乏弹性： ed1。生活必需品，如面包、大米等单位弹性： ed=1。完全弹性： ed= 。完全缺乏弹性： ed=0 。三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n需求的价格
17、弹性需求的价格弹性三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n需求的价格弹性需求的价格弹性n需求的价格弹性可以具体分为弧弹性与点弹性。当需求曲线上两点间的变化量两趋于无穷小（即 ）时，需求的价格弹性就用点弹性表示。点弹性公式：几何意义： 0lim/dPQPdQPeQPdPQ ddQPBGGCBGOFBCedPQGCGOGOFACA 三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n需求的价格弹性需求的价格弹性ed1ed1ed=0BAPQO需求点弹性的分布ed=1ed=三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n需求价格弹性的影响因素：商品的可替代程度。一般来说，一种商品的可替代品越多，消费者的选择余地越大，则这种商品
18、的需求价格弹性就越大，反之，弹性则越小。商品用途的广泛性。一般来说，商品用途越广泛，其需求弹性就越大；而用途单一的商品，其需求弹性就小。人们对商品需求程度的大小。生活必需品是人们经常需要的，其需求价格弹性一般比较小；非必需品或奢侈品的需求价格弹性则比较大。所考察的消费者调节需求量的时期长短。这个时期越长，消费者找到其他替代品的可能性越大，则需求弹性就越大；反之，则越小。三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n需求价格弹性与厂商销售收入：n对于缺乏弹性的生活必需品来说，当对商品提价时，其需求量（从而销售量）的下降幅度相对较小，从而总的销售收入会增加。n对于富有弹性的奢侈品而言，当商品提价时，其需求
19、量（从而销售量）的下降幅度相对较大，从而销售收入会减少。三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n需求的收入弹性需求的收入弹性：n需求的收入弹性用来衡量需求量对于收入变动的敏感程度。n公式为： 或：nem0，正常商品。更具体地，在正常商品中，一般而言，如果0em1，则商品为必需品；如果 em1，则为奢侈品。n如果em0，即商品的需求量变动与收入变动是反向的，则把这类商品称为低档商品或劣质商品。需 求 量 的 变 动 率需 求 的 收 入 弹 性收 入 变 动 率/mQMQMeQMMQ三、弹性理论及其应用弹性理论及其应用n需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性n需求的交叉价格弹性是指在一定时期内，一种
20、商品的需求量变动对于其相关商品价格变动的敏感程度。n公式为： 或：nexy0，两种商品之间为替代关系；n如果 exy p2*122(,)0,yx xp消费者消费的最优解组合为：三、三、序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡序数效用论：无差异曲线分析与消费者均衡n消费者均衡消费者均衡：角点解角点解：如果消费者的偏好是完全替代型，只有角点解1. p1 0, TP nMP=0, TP最大最大nMPAP, AP u当当MP规模规模（要素）增加比例。（要素）增加比例。Q=100Q=300284Q=2006LOKR2468规模报酬递增规模报酬递增l劳动和资本扩大一个很劳动和资本扩大一个很小的倍数就可以导致
21、产小的倍数就可以导致产出扩大很大的倍数。出扩大很大的倍数。l投入为两个单位时，产投入为两个单位时，产出为出为100个单位，但生产个单位，但生产200单位产量所需的劳动单位产量所需的劳动和资本投入分别小于和资本投入分别小于4个个单位。单位。是一种规模经济是一种规模经济递减规模报酬递减规模报酬n产量增加比例产量增加比例规模（要规模（要素）增加比例。素）增加比例。LOKR2468Q=3002864Q=200Q=100规模报酬递减规模报酬递减l劳动与资本扩大一个很大劳动与资本扩大一个很大的倍数，而产出只扩大很小的倍数，而产出只扩大很小的倍数。的倍数。是一种规模不经济是一种规模不经济l劳动与资本投入为劳
22、动与资本投入为2单位单位时，产出为时，产出为100单位；单位；l当劳动与资本分别投入为当劳动与资本分别投入为4单位时，产出低于单位时，产出低于200单单位，投入是原来的两倍，但位，投入是原来的两倍，但产出却不及原来的两倍。产出却不及原来的两倍。美国制造业的规模报酬美国制造业的规模报酬行业规模报酬行业规模报酬家具业1.11石材、水泥1.03化学制品业 1.09建筑金属1.03印刷业1.08机电1.03食物、饮料业1.07运输设备1.02橡胶、塑料 1.06非电机1.02仪器仪表1.04纺织品1.00木材1.04纸和纸浆0.98服饰1.04原金属0.96皮革1.04石油0.95第二节第二节 成本分
23、析成本分析n一、经济学中的成本一、经济学中的成本n经济利润经济利润 会计利润会计利润nA用用100万元专职炒股万元专职炒股n一年后收回一年后收回102万元万元n利润：利润：2万元（会计利润万元（会计利润账面利润）账面利润）n经济利润是多少？（要考虑机会成本）经济利润是多少？（要考虑机会成本）n银行利率银行利率3.5%n年薪年薪5万的工作万的工作n经济利润为经济利润为2-3.5-5=-6.5万万显成本、隐成本、经济利润、会计利润显成本、隐成本、经济利润、会计利润n显成本：厂商购买投入的生产要素实际支出的货币量。显成本：厂商购买投入的生产要素实际支出的货币量。n100万货币万货币n隐成本：厂商在生
24、产、销售活动中无需货币支出的投入成本。隐成本：厂商在生产、销售活动中无需货币支出的投入成本。n以机会成本来计算。以机会成本来计算。n100万元利息万元利息3.5万；参加工作万；参加工作5万年薪。万年薪。n经济利润经济利润=总收益总收益-经济成本（显成本经济成本（显成本+隐成本）隐成本）n会计利润会计利润=总收益总收益-显成本显成本n一般来说，会计利润大于经济利润。一般来说，会计利润大于经济利润。二、短期成本二、短期成本n（一）短期成本的分类（一）短期成本的分类n1.固定成本（固定成本（FC: Fixed Cost）：企业生产一定产量花）：企业生产一定产量花费在固定要素上的成本。费在固定要素上的
25、成本。n如开始生产前购置厂房、机器和聘用骨干人员方面支付费用。n这些成本不随着产量增加而增加，因而被称作固定成本这些成本不随着产量增加而增加，因而被称作固定成本。n2.变动成本（变动成本（VC: Variable Cost）：企业生产）：企业生产一定产量花费在可变要素上的成本。一定产量花费在可变要素上的成本。n如工人的工资，服装厂用的布匹原料，餐馆用的蔬菜鱼肉，印刷厂用的纸张等，购置这类投入的费用是可变成本。n特征：随着产量的改变而改变。特征：随着产量的改变而改变。n3.总成本（总成本（TC: Total Cost）：企业生产）：企业生产一定产量花费在可变要素和固定要素上的一定产量花费在可变要
26、素和固定要素上的成本。成本。nTC = FC + VCQCAFCnAFC随产量随产量Q的增加的增加一一直趋于减少直趋于减少。n但但AFC曲线不会与横坐曲线不会与横坐标相交，因为总固定成本标相交，因为总固定成本不会为零。不会为零。QTFCAFC 4、平均固定成本（、平均固定成本（Average Fixed Cost） AFC。l每单位产品平摊的固定成本。5、平均变动成本 。 Average Variable Costl每单位产品平摊的变动成每单位产品平摊的变动成本。本。QCAVClAVC初期随着产量增加而初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定不断下降，产量增加到一定量时，量时，AVC达到最低
27、点，而达到最低点，而后随着产量继续增加，开始后随着产量继续增加，开始上升。上升。l（先下降，后上升）（先下降，后上升） QTVCAVC 6、平均成本、平均成本（AC）QCAFCAVCACnACAC =AFC平均固定成本 + AVC平均可变成本l每单位产品平摊的总成本。每单位产品平摊的总成本。QTCAC AC = TC / Q = FC /Q+ VC /Q= AFC+ AVC7、边际成本 MC Marginal costn边际成本：每增加一单位产出所边际成本：每增加一单位产出所导致的总成本的改变量导致的总成本的改变量 。lMC = TC/ Q = VC/ Ql（因为因为 TC= VC+ FC，而
28、而 FC=0） （二）成本变化的规律及其相互关系（二）成本变化的规律及其相互关系TC VC MC FC AC AVC Q Q P P Q 3 Q 2 Q 1l请注意请注意STC的两的两个特殊点个特殊点A、B。l AC最低点对应最低点对应B点。点。lMC最低点对应最低点对应A点。点。AB nMC与与AC、AVCn相交于相交于AC和和AVC的的 最低点。最低点。QCAVCACMCNM（1）MC与与AVC相交于相交于AVC最低点。最低点。lMCAVC, AVClMC=AVC,AVC最低最低QCAVCMCMnM点后，增加一单位产量点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于所带来的边际成本，大于产量增加
29、前的平均可变成产量增加前的平均可变成本，本，n在产量增加后，平均可变在产量增加后，平均可变成本一定增加。成本一定增加。（2）MC与与AC相交于相交于AC的最低点。的最低点。QCACMCNnMCAC, ACnMC=AC,AC最低最低n相交之前，边际成本相交之前，边际成本平均成平均成本；本；n相交，边际成本相交，边际成本=平均成本平均成本n这时平均成本处于最低点这时平均成本处于最低点(三三)产量与成本产量与成本的关系的关系在黑板上画图三、长期成本n(一)长期总成本长期总成本曲长期总成本曲线是无数条短线是无数条短期总成本曲线期总成本曲线的包络线，它的包络线，它表示长期内厂表示长期内厂商在每一产量商在
30、每一产量水平上由最优水平上由最优生产规模所带生产规模所带来的最小生产来的最小生产总成本。总成本。STC3STC2STC1LTCQCO（二）长期平均成本和长期边际成本n1. 长期平均成本LAC 是指长期生产中厂商对每单位产品的平均成本支出，或单位产量所分摊的长期总成本。公式 LAC=LTC/Q nLAC曲线表示长期生产各种产量所需要的最低平均成本点的轨迹。2.长期平均成本曲线的推导LAC是SAC的包络线 LACSAC4SAC1SAC2SAC3COQ3.长期平均成本曲线的形状（1）LAC曲线呈U型特征是由长期生产中的规模经济和规模不经济所决定的。（2）规模经济与规模报酬的关系（回忆短期成本曲线呈U
31、型特征的原因） 规模经济是指厂商产量增加的倍数大于成本增加的倍数。 规模报酬分析是以厂商以相同的比例变动全部要素投入量为前提条件的（即生产技术条件不变）；而规模经济分析并不强调技术条件是否变化。可见，规模经济分析包含了规模报酬情况。长期边际成本曲线n长期中，假设n只有三种规模，nSAC3，SAC2，SAC1n相应短期边际成本线nSMC3，SMC2，SMC1OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3l LMC与与SMC必然相交于一点。必然相交于一点。l在在Q1产量，最优规模产量，最优规模SMC1和和SAC1。此时，此时，Q1产量的产量的SMC是是P，该点
32、该点LMC=SMC 。l类似，可以得到无数个类似，可以得到无数个P点，比如点，比如R、S等。形成等。形成LMC。u从从STC得出得出LMC第三节 厂商的生产决策n一、收益一、收益n收益全部收入收益全部收入PQ 。n收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 n（1）总收益）总收益TR：销售产品（销售产品（包括服务）得到的全部收入。包括服务）得到的全部收入。uTR = P * Q ARQn（2）平均收益）平均收益AR：销售每一单位销售每一单位产品所得到的平均收入。产品所得到的平均收入。 n（3）边际收益）边际收益MR：每增加销售一每增加销售一单位产量
33、所带来的总收益的改变量。单位产量所带来的总收益的改变量。二、利润最大化的必要条件n厂商的目标：利润最大化。l1、追求高增长：、追求高增长：l神龙公司：神龙公司：2002年年9.0万辆，万辆，2003年年10万辆，万辆，2005年年15万万辆，辆，2006年年25万辆，万辆，2008年年30万辆。万辆。l2、打造品牌：海尔、打造品牌：海尔“不用洗衣粉的洗衣机不用洗衣粉的洗衣机”l3、技术创新：、技术创新：l “上海牌上海牌”新能源汽车新能源汽车 l 大容量蓄电池（最高时速为大容量蓄电池（最高时速为150公里公里/小时，续驶里程可小时，续驶里程可达达200公里以上，慢充公里以上，慢充6-8小时小时
34、 ）l4、市场份额。可口可乐，百事可乐（广告战）、市场份额。可口可乐，百事可乐（广告战）l 二、利润最大化的必要条件n数学推导。数学推导。表示厂商的利润：表示厂商的利润：=TR-TC )()(00maxQTCQTR0dQd0dQdTCdQdTRdQTCTRddQdMCMRMRdQdTRMCdQdTC利润最大化图形分析利润最大化图形分析 POQMCMR=ARP0EQ0E点左边，点左边，MRMCE点右边，点右边，MRMC Q1Q2MRMCMRMC 利润最大化原则：MR=MC反证法nMRMCMRMC ，每增加一单位产品所增加的收益大于每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然
35、扩大产量；这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；nMRMCMRARAVCTCTRVC营业比不营业好。营业比不营业好。因为能够收回部分固定因为能够收回部分固定成本。成本。亏损仍继续生产。亏损仍继续生产。(四)停止营业点AVCPQSACSMCdd（AR=MR =P）E4MOP1EpE4为厂商的停止营业为厂商的停止营业点点AR=AVCTR=VC营业与不营业一个样营业与不营业一个样因为固定成本都不能收回。因为固定成本都不能收回。总结n完全竞争厂商短期均衡条件完全竞争厂商短期均衡条件nMR=SMCn其中其中MR=AR=PnP103 第第15题题四四.完全竞争厂商和行业的短期供给曲线完全竞争厂商和行
36、业的短期供给曲线 行业短期供给曲线是单个厂商短期供给曲线的水平相加。Q1Q2Q1+Q2五、完全竞争厂商的长期均衡n供小于求，市场价格高，供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；入，价格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR =P）进一步分析uE E点，没有厂商会进入和点，没有厂商会进入和退出该行业。退出该行业。n调整的结果：调整的结果：n价格为价格为ON。n供大于求，市场价格低，供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，存在亏损，部分厂商退出，价格回升；价格回升；u完全竞争市场长期均衡的条件：完全竞争市场长期均衡的条件： PQLACL
37、MCdd（AR=MR=P）MNEOnMR AR MCACPn利润最大化原则利润最大化原则MR=MC，nE点为厂商决策点，点为厂商决策点，n决定产量决定产量OM，价格价格ON。n既无超额利润，也无亏损既无超额利润，也无亏损第二节 完全垄断市场 monopoly u完全垄断，又称独占、卖方垄断或纯粹垄断，是指完全垄断，又称独占、卖方垄断或纯粹垄断，是指整个市场整个市场完全处于完全处于一家厂商所控制的状态，或者说是一家厂商控制了某一家厂商所控制的状态，或者说是一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。种产品全部供给的市场结构。u例如：专利例如：专利（一）完全垄断市场的基本特征（一）完全垄断市场的基本
38、特征1、控制了全部供给、控制了全部供给2、没有相近的替代品、没有相近的替代品3、其他厂商不能进入这个行业、其他厂商不能进入这个行业4、完全垄断厂商是价格的制定者、完全垄断厂商是价格的制定者u一、完全垄断的含义一、完全垄断的含义海尔不用洗衣粉的洗海尔不用洗衣粉的洗衣机衣机电解水电解水+活水处理技术，活水处理技术，产生碱性离子和酸性离子产生碱性离子和酸性离子 u（二）完全垄断（二）完全垄断形成形成的原因的原因u1 1、对资源的独家控制、对资源的独家控制u戴比尔斯的钻石垄断：全球最大的钻石开采和戴比尔斯的钻石垄断：全球最大的钻石开采和销售企业，控制全球销售企业，控制全球80%的的市场份额市场份额(
39、(掌控着掌控着80%80%的钻石矿的钻石矿) )。u2 2、自然垄断、自然垄断 自来水公司，我校的农业银行自来水公司，我校的农业银行u（一家企业盈利，二家及以上亏损）（一家企业盈利，二家及以上亏损）u3 3、拥有专利权（知识产权保护）、拥有专利权（知识产权保护） u4 4、政府特许、政府特许u铁路运输铁路运输制片人：制片人：张伟平张伟平，江志强江志强 二二.完全垄断厂商的需求曲线和收益曲完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线线u垄断厂商的需求曲线就是整个垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线。市场的需求曲线。dPQp假定垄断厂商需求曲线是线性假定垄断厂商需求曲线是线性的的 l向右下方倾斜向右下方倾
40、斜l斜率为负斜率为负l销量与价格成反比销量与价格成反比u（一）垄断厂商的需求曲线（一）垄断厂商的需求曲线设反需求函数为：设反需求函数为：P=a-b*Q（二）完全垄断厂商的收益曲线（二）完全垄断厂商的收益曲线p厂商的平均收益曲厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。线与需求曲线重合。 d（P=AR）MRPQn如如AR ，n则则MR ，且，且MR总成本总成本，GFKN为超额利润。为超额利润。AR=PSACMRFOMNKGSMCQPn总收益为平均收益（价总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即格）与产量的乘积，即OMKN，n总成本为平均成本与产总成本为平均成本与产量的乘积，即量的乘积，即OMFG，Eu完全
41、垄断市场短期均衡的条件：完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMCMR=SMCu三、完全垄断厂商的短期均衡。三、完全垄断厂商的短期均衡。uC.C.总收益总收益 总成本，总成本，GFKNGFKN为亏损。为亏损。AR=PSACMRFOMNKGSMCQPEnb.总收益总成本，总收益总成本，只有正常利润只有正常利润AR=PSACMROMNKSMCQPEAVC四、完全垄断厂商的长期均衡p完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。p垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并不以利润消失为标志。并不以利润消失为标志。
42、p短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利润最大化。润最大化。u长期中，垄断厂商在长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最到的产量能实现利润最大化。大化。 l长期中，长期中，l厂商可以调整全部要素，可以实厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化。现利润最大化。l这时存在垄断利润。这时存在垄断利润。长期均衡uMR = LMC = SMCMR = LMC = SMC（最佳规模）最佳规模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP五、价格歧视n价格歧视：企业对
43、同一种商品，向某些消费者收价格歧视：企业对同一种商品，向某些消费者收取的价格高于另一些消费者，或者对少量购买的取的价格高于另一些消费者，或者对少量购买的消费者收取的价格高于大量购买的消费者。消费者收取的价格高于大量购买的消费者。n例：铁道部门售卖学生票；例：铁道部门售卖学生票；n工业用电与民用电（工业用电与民用电（重庆市现在的用电价格差异：居民用电：重庆市现在的用电价格差异：居民用电：0.520.52元元/ /度；非居民照明用电：度；非居民照明用电：0.7820.782元元/ /度；商业用电：度；商业用电：0.8430.843元元/ /度；度；非普工业用电：非普工业用电：0.6610.661元
44、元/ /度；农业生产用电：度；农业生产用电：0.4580.458元元/ /度）；度）；n对不同购买量以不同价格对不同购买量以不同价格。n原因：原因：n1、需求强度不同、需求强度不同n2、购买量不同、购买量不同n3、需求价格弹性不同、需求价格弹性不同实施价格歧视的前提：对消费者进实施价格歧视的前提：对消费者进行有效地区分和分割行有效地区分和分割以地理位置分割市场以地理位置分割市场，对不同市场采取不同的价格n天然分割，如山上、山下两个市场n利用交通距离或不便分割市场n设置进入门槛分割市场，如候机楼、候机厅的内外以身份分割市场以身份分割市场，对不同身份的消费者采取不同的价格：如会员制、学生证、老年人
45、证、军人证等以产品外观及附加功能分割市场以产品外观及附加功能分割市场：如头等舱和普通舱、精装书与简装书、软卧与硬座等第三节第三节 垄断竞争市场垄断竞争市场Monopolistic Competition Marketu垄断竞争市场：是指厂商间存在产品差别，竞争与垄断因垄断竞争市场：是指厂商间存在产品差别，竞争与垄断因素并存，并以竞争因素为主的一种市场结构。素并存，并以竞争因素为主的一种市场结构。n特点：特点：n（1）厂商的数目比较多。）厂商的数目比较多。n（2）各个厂商的产品）各个厂商的产品存在差别又可以相互替代。存在差别又可以相互替代。u（3）自由进出市场。）自由进出市场。一、一、 垄断竞争
46、的含义垄断竞争的含义十大牙膏品牌十大牙膏品牌 n茶类、中草药茶类、中草药 （联合利华推出的中华中草药牙膏、中华芦联合利华推出的中华中草药牙膏、中华芦荟水晶原萃，佳洁士草本水晶、黑人茶倍健等荟水晶原萃，佳洁士草本水晶、黑人茶倍健等）n清新香型清新香型 （高露洁全面防蛀牙膏清新香型高露洁全面防蛀牙膏清新香型 、佳洁士防蛀修、佳洁士防蛀修护牙膏护牙膏(清新青柠香型清新青柠香型) 、LG紫竹盐精品牙膏紫竹盐精品牙膏(清新香型清新香型) ）n细化年龄细化年龄 （中老年人中老年人-可德琳早可德琳早/晚护理牙膏、康齿灵固齿晚护理牙膏、康齿灵固齿牙膏；儿童牙膏牙膏；儿童牙膏 -纳爱斯集团（包装新奇，膏体中加入
47、彩条纳爱斯集团（包装新奇，膏体中加入彩条或彩粒以及单一的水果香气的牙膏或彩粒以及单一的水果香气的牙膏 ） ）n药物功效型药物功效型 （抗敏牙膏抗敏牙膏-佳洁士全优佳洁士全优7 效抗敏感牙龈护理牙效抗敏感牙龈护理牙膏、舒适达抗敏牙膏、高露洁专效抗敏膏、舒适达抗敏牙膏、高露洁专效抗敏 ）第四节第四节 寡头垄断市场寡头垄断市场 oligopoly market n一一. .寡头垄断市场的含义寡头垄断市场的含义n寡头垄断，又称寡头，指少数几家厂商垄断了某寡头垄断，又称寡头，指少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了该行业全部或绝大部分产一行业的市场，控制了该行业全部或绝大部分产品供给的市场结构。品供给
48、的市场结构。p寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。p寡头之间的产品寡头之间的产品p有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业；行业；p也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。等。 中国石油市场-三桶油n中国石油中国石油n中国石化中国石化n中海油中海油n2010年年全国天然气产量 n中石油中石油64.4%n中石化中石化14.19%n中海油中海油11.96%。 中国移动网络运营商中国移动网络运营商n1、中国移动 63.85%n2、
49、中国电信 13.07%n3、中国联通 23.07%146第八章 分配理论147一、生产要素的特点一、生产要素的特点 从需求角度看：从需求角度看： 第一，生产要素是间接需求，并不直接给消费者带来效用。 第二，生产要素的需求是派生需求。 第三，各生产要素的需求是相互依赖的。第一节第一节 生产要素的需求与攻供给生产要素的需求与攻供给 从供给角度看：从供给角度看： 第一，供给主体来自于消费者与生产者。 第二，消费者的生产要素在自留与市场供给间分配。 第三，生产要素的使用权与所有权价格的区分。148n完全竞争厂商使用要素的原则：边际收益产品=要素价格二、生产要素的需求二、生产要素的需求（一）边际收益产品
50、 边际产品价值就是完全竞争条件下，要素边际产品MP与既定产品价格P的乘积MPP，即VMP=MPP 显然，边际产品价值就表示增加使用一单位要素所增加的收益。149厂商的边际产品和边际收益产品150（二）使用要素的“边际成本”要素价格 n 使用要素的“边际成本”表示完全竞争厂商增加使用一单位生产要素所增加的成本。n 使用要素的“边际成本”可以用要素价格表示，如劳动工资用W表示。151（三）完全竞争厂商的要素需求曲线随着要素价格的上升，厂商对要素的最佳使用量即需求量将下降。因此，完全竞争厂商的要素需求曲线与其边际收益产品曲线一样向右下方倾斜。152三、 生产要素的供给n要素所有者既可以是生产者，也可