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1、高校大学生电影市场调查报告一.调查背景近年来，国家大力提倡文化产业化，尤其是对电影产业化发展供应诸多政策支持。2022年1月，国务院办公厅下发了关于促进电影产业旺盛发展的指导看法，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出详细规划。2022年6月，发改委等七部门联合发布了关于支持电影发展若干经济政策的通知，加大电影产业扶持力度。依据国家电影资金办票房统计数据显示，截至2022年6月30日，今年全国电影票房已达246.86亿元，同比去年上半年的202.59亿元，增幅21.9%。其中国产片票房131.1 亿元，占比 53.1%，同比增长38.9%。2022年上半年票房过亿的国产影片有14部，其中美
2、人鱼、西游记之三打白骨精、奥门风云3、功夫熊猫票房超过xx亿。票房过亿的进口片共有21部，其中疯狂动物城、美国队长3、魔兽票房超过xx亿。随着技术的进步，观影渠道渐渐拓宽，网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实。观众变更了过去聚集在影院中仪式般的集体观影的方式，通过电视、影碟、网络等多种媒介，人们观看电影的方式和选择与过去完全不同。无疑，网络已成为中国电影市场的一大冲击。xx是一个城市化的进程很快的城市，中心商务区出现了众多大型购物中心，而这些地方也都建了很多电影院。目前，xx在时间网的记录中已有40家影院，万达、华臣、博纳、金逸等院线影院品牌先后进驻xx，充分、良
3、性的市场竞争和随之而来的互动共赢成为成都乃至全中国电影市场最值得吸取的阅历。高校在校高校生目前已经成为了一个比较浩大的独立的观影群体，并将成为将来观影的主力军，随着生活水平和消费水平的提高，不少学生选择一个了欣赏电影来消遣和充溢生活。但是针对这个浩大的市场，我们的电影院、电影公司等并没有充分挖掘其潜力，为了更好地了解高校生的观影习惯及消费行为特点和心理特征，以及他们的需求，我以问卷调查、电话采访以及电子邮件等方式进行了本次调查。二.调查对象xx地区的xx理工高校、xx财经高校、xx工业高校、xx艺术学院等多所学校在校高校生。三.调查内容本次探讨主要针对高校生影院观影状况进行调查，通过向在校高校
4、生发放问卷，对填写回收的问卷数据进行收集，分析，总结得出相关的结果，分析影响高校生到影院观影的因素，依据这些分析可以得出高校生影院观影现状，影响因素，同时为影院的发展特供参考和策略。调查内容的第一部分主要是调查被调查者的基本信息，例如被调查者的性别，年级，专业，消费等状况，通过这些基本信息的调查可以得到被调查者与调查主题相联系，可以对不同地区，不同性别，年龄以及消费习惯喜好进行具体的调查分析比较，以作分析须要。其次部分主要是对高校生观影习惯的调查，在这部分内容我们可以了解到该被调查者是否喜爱看电影，以及喜爱看什么类型的电影等方面的观影习惯。依据被调查者的观影习惯和喜好推断被调查者对观影和影院观
5、影的看法。第三部分是对选择去影院观影的高校生进行调查，被调查者去影院观影的频率，缘由等，调查影响他们去影院观影的因素。第四部分是对不选择到影院观影的高校生进行调查，调查不去的缘由，以及他们是否是潜在的影院消费者。依据调查作出改进看如何把这部分消费者转化成影院消费群体。随着高校放低入学门槛，使得高校生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，高校生们寻求多样的消遣和休闲方式，因此，高校生电影市场的潜力不容忽视。四.调查方法问卷调查、电话采访以及电子邮件等方式。五.调查分析1.调查对象分析此次调查，共发放问卷xx0份，回收101份，有效问卷95份，统计结果分析以这95份有效问卷为依据。被调查者男女各
6、占57.9%、42.1%，学科类型包括理、文和艺术，理工科占51%，文科占35.9%，艺术类占13.1%，来自各个年级，分布比较平均，一二三四年级各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。高校生由于租住性强，自由支配时间较多，平常的消遣活动也丰富多彩，包括体育运动、网络嬉戏、音乐电影、电动等。通过数据整理可知，88%的高校生月消费额在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中约80%的高校生有消遣性消费活动，500元以下的消遣消费占到了101.1%，由此可知，高校生作为一个浩大的观影群体是具有消费实力的，因此，探讨他们的消费心理和行为习惯对开发高校生消费群体有意义的。2.高校生观
7、影习惯分析此部分主要分析高校生的观影习惯，包括喜好程度、观影频率、喜爱的电影类型、票价及影院服务满足度等。在被调查者中，有92.3%表示喜爱看电影，88.8%常常看电影。在高校生喜爱的电影类型中，爱情片占17.1%，惊悚悬疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜剧片占21.4%，动作片占17.1%，动画类型片占4.3%，文艺青春片占15.4%，其他占2.6%。高校生普遍宠爱观看喜剧片、爱情片和动作片。喜剧片之所以如此受欢迎无需说明，由于这一类影片为了消遣而消遣，以及为了搞笑而搞笑的特别性，符合广阔群众通过观影寻求心情放松和快乐一笑的原始归宿。至于爱情片，很明显，和年龄有很大关系。高校生原来就到了
8、谈对象的年龄，这个年龄是异性相互吸引的年龄，看电影是情侣约会时通常选择的活动。动作片以其帅气精编的武打套路、高科技元素的融合给观众带来了极大的视觉感受。一部受欢迎的影片的主要因素有剧情、打牌明星、知名导演和评价，由此可知，影片质量是影响高校生观影频率的确定性因素，他们有较高的文化水平和推断识别实力，仅凭大制作或大规模的宣扬是难以吸引他们的留意力的。影片产地也是影响高校生观影频率的一个重要条件。从调查结果来看，欧美影片高居榜首，导致这一结果的缘由是多方面的，但主要缘由有两个：第一是高校生的心理上来讲，比较情愿接受簇新事物，欧美许多的电影的情节的编排让人眼前一亮，不拘泥于套路；其次是从客观上来讲，
9、欧美电影经过几一百零一年的发展，形成了像好莱坞这样的电影产业，其发达程度是其他地区电影所无法比拟的，欧美电影的质量，无论是影片的内容、情节、叙述方式还是高科技的运用，都远远赛过国产影片。从高校生观影目的上来看，73.1%的被调查者的观看电影的目的是放松心情、消遣休闲，17.9%是为了感受文化熏陶和心灵启迪。因为作为一般大众，观影的本质目的就是消遣，就是一种放松，一种调剂，让生活更多姿多彩，同时，电影作为一种特别的产品，对观众的价值观、人生观和世界观产生潜移默化的影响。从高校生观影方式上来看，82.9%的被调查者选择网络，因为它便宜、便利。高校生观影，首先考虑的当然是价格问题。对于还没有收入的高
10、校生群体来说，在扣除生活费及学费之后，不行能有太多闲钱。其次，去影院观影不便利，考虑到交通、时间以及上映影片有限等因素，影院观影有其自身无法克服的缺点。统计结果显示，约有77%的被调查者关注电影资讯，其中又有42.7%的被调查者通过网络、微信平台等数字媒体了解电影的相关讯息，12%通过挚友举荐了解电影讯息。这给影片的宣扬方和电影院的宣扬供应了指导性的方向，要擅长运用网络途径宣扬，如社区、微博、新闻、广告等。3.高校生观影行为分析调查统计结果显示，高校生没有固定的观影频率，但大多数高校生观看电影的频率还是很高的。高校生是一个闲暇时间较多的群体，在课业负担不重的状况下，大多数高校生会偏好观影的方式
11、来消遣休闲，有55.6%的被调查者去影院观影。在这之中，89.4%的人在节假日和周末去影院观影，时间详细在下午或晚上。影院可在此时间支配高校生喜爱的电影上档。高校生们选择去影院是因为电影院的.环境氛围，电影院观影与其他观影方式相比，在视听效果、绝技效果环境氛围方面有无可比拟的优势，比如，视听效果好，感受IMAX,3D效果，支持自己喜爱的导演演员，环境氛围好等。电影院可通过供应更好的服务、良好的环境吸引消费者。如今淘宝、支付宝、微信、微博等新媒体平台都有打折售出的电影票，所以高校生观影在票价方面没有太多影响。4.潜在消费者调查分析（不去电影院的被调查者）被调查者中不去电影院的缘由有32.7%的人
12、是没时间，23.1%认为票价高。高校生有时课业比较忙，尤其是应届毕业生，没有闲暇时间。针对这些缘由，电影院针对优秀的影片加强宣扬力度，突出其卖点，因为影片的质量是吸引此类消费群体的根本缘由，假如影片很好，没时间也可以挤时间，没爱好的可以激发起爱好。被调查者中，选择电影院外的其他观影方式的有92.3%，将来会去电影院观影的有86.5%，由此可知，高校生中的潜在消费群体很浩大，结合其缘由，使他们转化为实际消费者是可行的。六.调查结果此次调查结果我们可以看到，高校生绝大多数喜爱看电影，且主要看重的是影片质量、剧情和口碑，大牌明星和知名导演等主要方面。被调查高校生对当前影院的票价大部分学生是持一个满足
13、看法，在可接受范围内。在调查中还可以得出高校生有去影院观影的消费实力，不选择去影院观影的缘由主要是时间缘由以及自身因素，经济方面只占很少的一部分。高校生不选择到影院观影有很大一部分缘由是没有空余时间，还有一部分是因为没有人陪伴，也有一部分是因为去影院观影不如在网络上看电影便利快捷。其中有73%的高校生说以后会选择到影院观影，这说明大学生中也有许多影院消费的潜在消费群体。现代快捷的生活节奏，让人们时刻处于高压力的环境下，尤其是高校生，“毕业即失业”社会压力使高校生在精神上有很大的负担，一些适当的休闲消遣活动能够缓解学习压力，放松、愉悦身心，而看电影对高校生来说是其中一种较为便捷的方式，且电影文化作为一种文艺方式是高校生接触社会了解社会的有力途径。高校生作为一个独立的浩大的观影群体，在现如今的电影市场中正发挥着越来越大的作用。此次调查可以得出高校生电影市场有广袤的电影空间这一结论，但也存在着一系列对电影市场影响不好的因素，影院可以从以上影响高校生影院观影的因素中找到突破口，调整政策，去取的电影院市场新的活力。第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页