高校大学生电影市场调查报告 .docx
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1、高校大学生电影市场调查报告一.调查背景近年来,国家大力提倡文化产业化,尤其是对电影产业化发展供应诸多政策支持。2022年1月,国务院办公厅下发了关于促进电影产业旺盛发展的指导看法,这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出详细规划。2022年6月,发改委等七部门联合发布了关于支持电影发展若干经济政策的通知,加大电影产业扶持力度。依据国家电影资金办票房统计数据显示,截至2022年6月30日,今年全国电影票房已达246.86亿元,同比去年上半年的202.59亿元,增幅21.9%。其中国产片票房131.1 亿元,占比 53.1%,同比增长38.9%。2022年上半年票房过亿的国产影片有14部,其中美
2、人鱼、西游记之三打白骨精、奥门风云3、功夫熊猫票房超过xx亿。票房过亿的进口片共有21部,其中疯狂动物城、美国队长3、魔兽票房超过xx亿。随着技术的进步,观影渠道渐渐拓宽,网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式,使影视合流成为现实。观众变更了过去聚集在影院中仪式般的集体观影的方式,通过电视、影碟、网络等多种媒介,人们观看电影的方式和选择与过去完全不同。无疑,网络已成为中国电影市场的一大冲击。xx是一个城市化的进程很快的城市,中心商务区出现了众多大型购物中心,而这些地方也都建了很多电影院。目前,xx在时间网的记录中已有40家影院,万达、华臣、博纳、金逸等院线影院品牌先后进驻xx,充分、良
3、性的市场竞争和随之而来的互动共赢成为成都乃至全中国电影市场最值得吸取的阅历。高校在校高校生目前已经成为了一个比较浩大的独立的观影群体,并将成为将来观影的主力军,随着生活水平和消费水平的提高,不少学生选择一个了欣赏电影来消遣和充溢生活。但是针对这个浩大的市场,我们的电影院、电影公司等并没有充分挖掘其潜力,为了更好地了解高校生的观影习惯及消费行为特点和心理特征,以及他们的需求,我以问卷调查、电话采访以及电子邮件等方式进行了本次调查。二.调查对象xx地区的xx理工高校、xx财经高校、xx工业高校、xx艺术学院等多所学校在校高校生。三.调查内容本次探讨主要针对高校生影院观影状况进行调查,通过向在校高校
4、生发放问卷,对填写回收的问卷数据进行收集,分析,总结得出相关的结果,分析影响高校生到影院观影的因素,依据这些分析可以得出高校生影院观影现状,影响因素,同时为影院的发展特供参考和策略。调查内容的第一部分主要是调查被调查者的基本信息,例如被调查者的性别,年级,专业,消费等状况,通过这些基本信息的调查可以得到被调查者与调查主题相联系,可以对不同地区,不同性别,年龄以及消费习惯喜好进行具体的调查分析比较,以作分析须要。其次部分主要是对高校生观影习惯的调查,在这部分内容我们可以了解到该被调查者是否喜爱看电影,以及喜爱看什么类型的电影等方面的观影习惯。依据被调查者的观影习惯和喜好推断被调查者对观影和影院观
5、影的看法。第三部分是对选择去影院观影的高校生进行调查,被调查者去影院观影的频率,缘由等,调查影响他们去影院观影的因素。第四部分是对不选择到影院观影的高校生进行调查,调查不去的缘由,以及他们是否是潜在的影院消费者。依据调查作出改进看如何把这部分消费者转化成影院消费群体。随着高校放低入学门槛,使得高校生消费群不断壮大,加之不断提高的消费水平,高校生们寻求多样的消遣和休闲方式,因此,高校生电影市场的潜力不容忽视。四.调查方法问卷调查、电话采访以及电子邮件等方式。五.调查分析1.调查对象分析此次调查,共发放问卷xx0份,回收97份,有效问卷95份,统计结果分析以这95份有效问卷为依据。被调查者男女各占
6、57.9%、42.1%,学科类型包括理、文和艺术,理工科占51%,文科占35.9%,艺术类占13.1%,来自各个年级,分布比较平均,一二三四年级各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。高校生由于租住性强,自由支配时间较多,平常的消遣活动也丰富多彩,包括体育运动、网络嬉戏、音乐电影、电动等。通过数据整理可知,88%的高校生月消费额在500元以上,56.5%的在800元及以上,其中约80%的高校生有消遣性消费活动,500元以下的消遣消费占到了99.1%,由此可知,高校生作为一个浩大的观影群体是具有消费实力的,因此,探讨他们的消费心理和行为习惯对开发高校生消费群体有意义的。2.高校生观影习
7、惯分析此部分主要分析高校生的观影习惯,包括喜好程度、观影频率、喜爱的电影类型、票价及影院服务满足度等。在被调查者中,有92.3%表示喜爱看电影,88.8%常常看电影。在高校生喜爱的电影类型中,爱情片占17.1%,惊悚悬疑片占8.5%,科幻片占13.7%,喜剧片占21.4%,动作片占17.1%,动画类型片占4.3%,文艺青春片占15.4%,其他占2.6%。高校生普遍宠爱观看喜剧片、爱情片和动作片。喜剧片之所以如此受欢迎无需说明,由于这一类影片为了消遣而消遣,以及为了搞笑而搞笑的特别性,符合广阔群众通过观影寻求心情放松和快乐一笑的原始归宿。至于爱情片,很明显,和年龄有很大关系。高校生原来就到了谈对
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