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1、2022服装市场调查报告现如今服装市场日新月异，人们也没少去作服装的市场调查至于服装市场调查报告是调查那些内容呢，下列我对服装市场调查报告的内容所作出的整理。服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。一. 服装市场的消费者是一个浩大的消费群体目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个肯定数量巨大的群体。
2、这个数字是对中国服装消费者群体浩大特征最有劝服力的描述。消费者数量是任何行业都必需考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的大，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费供应了物质上的可能。也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买实力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。二. 服装市场的消费者是一个困难的群体消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发
3、展水同等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教化程度、审美趣味、消费目的等主观因素亲密相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广袤、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有浩大的肯定数量之外，也是一个极为困难的群体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富有、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。假如以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，因此显示出消费行为的显著差异。探讨市场可以发觉，在中学低各层次价格带上，消费者对服装品牌和风格种类的要求区分较大，
4、低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究经济实惠;中等收入水平的消费者注意服装既要美观舒适又要价格合理、易于接受;高收入水平消费者则有很大不同，他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的凹凸。因此就要求服装市场的错位经营，以满意各层次消费者的不同需求。不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的凹凸而改变：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区分。在上层消费群体里，区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都会集中在那些标示着名
5、贵和财宝顶级品牌的范围里。消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说，自己穿着和送礼是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价格这一个因素上了。在这种特别的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困的人也有可能购买几倍于其消费实力的服饰商品，以求风光过人的效果。以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可辨别和可预期的，相宜被用来作为例制定生产和营销安排的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。三. 服装消费市场的消费者是一个心理渐渐成熟的群体服装消费者的消费心理渐渐成熟的群体，这是飞速改变中的国情导致的必定结果。表现在：1、消费者
6、的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购买需求的增长和实际购买实力的进一步增加;2、消费者在购买倾向上起先呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。这种改变可以从市场对服饰类消费品需求改变中得到印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎，中国已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路途的中低价位品牌同样销售看好;3、生活方式的改变使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种改变加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门类。可以想见在将来的服装市场上
7、，针对性越明确的产品将越受欢迎。4、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味不断地改变。近二十年来，中国经济水平的显著提高使人们不再局限于服装的好用需求，起先关注服装的装扮自我、表达自我等更深层作用。他们对新生事物和时尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同时也不乏对自身传统的偏爱和坚持，从某种程度上说，几乎是难以捉摸的。依据服装市场调查统计及品牌资料分析，驾驭国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析
8、京沪商场的具体经销实力、同类产品的销售状况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及打算进入两地市场的服装企业尤为重要;此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。国家信息中心市场信息处 联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告，报告依据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调查报告。调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行具体
9、分析：A、商场销售状况：不同商场的销售实力描述;B、生产企业分析：各种产品生产企业的销售状况，市场占有率以及月度占有率改变;C、品牌分析：详细描述品牌市场改变状况，每月市场份额占有走势。所以，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占据两地市场的钥匙。四.附件材料：市场调查方案一、调查目的1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。2、了解目标消费者的媒体接触状况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。4、竞争产品的市场占有状况及基本销售策略。5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。二、调查
10、的范围和内容1、基本界定为某地区的某人群。2、了解消费者常常购买的服装品牌。3、了解消费者购买频率。4、了解消费者对品牌的认知状况。5、了解消费者的消费价格段。6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。7、对本产品品牌的认知。8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。9、通过何种渠道知道本产品。10、了解消费者基本状况。三、调查方法1、区域：某市、2、调查对象：某人群3、调查方法：问卷调查4、调查对象比例安排：男女比为X:X四、调查程序星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷星期三实地调查星期四、五总结并写出市场调查报告五、调查的具体方法：面访六、经费预算差旅费：n元文印费：n元小
11、礼品：n元合计:n元七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林调查时间：.某市场问卷调查为了了解某市场服装销售状况，我们特制定如此消费问答题，希望您从一百零一忙之中抽出时间与我们入行沟通与沟通。感谢您们的支持与合作!请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾1.性别：男女2.年龄：少年中青年老年3.平常喜爱的服装风格a.可爱型b.中性型c.休闲型d.成熟型4.对名牌服装的热衷度a.无所谓b.一般c.喜爱d.特喜爱5.喜爱哪类色调的服装a.艳丽纯度高的b.灰色调中性色c.黑白色6.你能接受的服装价格a.101元以下b.101150元c.150200元d.200元以上7.你常常购买服装的地方a.一百零
12、一货商场b.一般商店c.专卖店d.商业条街8.你对网络购物的看法a.没有爱好b.条件成熟的时候可以考虑c.特别有爱好d.一般9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是a.质量b.款式c.价格10.你对服装面料的选择a.纯棉b.化纤c.针织d.混纺e.其它11.你常常在什么季节购买服装a.元旦b.春节c.情人节d.春节开学e.五一f.秋季开学g.十一12.会买清仓甩卖的衣服吗?a.从来不会b.有时会c.常常性感谢您对本次调查的，感谢参加!第11页 共11页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页